Résultats de la 3ème vague d'étude Sound in Business réalisée par le cabinet Occurence pour Mediameting

1. 3ème vague :
SoundToMove
Occurrence est
certifiée
ISO 9001
depuis 2004

2. Mission de l’Observatoire
Mesurer les usages du son dans en milieu professionnel :
pour quels messages ? et quels objectifs ?
quelles attentes exprimées et pratiques de
communication dans les organisations, les supports de
diffusion, l’intention des émetteurs et la réaction des
récepteurs ?
quelle performance pour le media son par rapport au
texte et à l’image ?
Notre postulat est que, dans le milieu professionnel,
communiquer par le son présente des avantages
concurrentiels spécifiques et jusqu’alors peu étudiés.
SoundToMove - Juin 2016 – Occurrence Mediameeting 2

3. Le son pour nous, c’est…
Le son est une sensation auditive produite sur l'organe de l'ouïe
par la vibration périodique ou quasi-périodique d'une onde
matérielle propagée dans un milieu élastique, en particulier dans
l’air ; ce qui frappe l'ouïe, avec un caractère plus ou moins tonal
ou musical, par opposition à un bruit.
Le bruit est exclu du périmètre d’étude. Le bruit est un ensemble
de sons, d'intensité variable, dépourvus d'harmonie, résultant de
vibrations irrégulières.
(source : http://atilf.atilf.fr)
3

4. Une étude quantitative
2000 répondants représentatifs de la population française par la
méthode des quotas.
Questionnaire adressé à un échantillon représentatif de la
population active de plus de 18 ans afin d’étudier leurs pratiques
de l’écoute en déplacement.
Questionnaire on-line auto-administré
Accessible 6 jours en juin 2016
49 questions
Critères de profil : sexe, âge, région, profession
4

5. Sommaire
1. Contexte de l’étude & rappel de l’approche méthodologique p. 06
2. Qui sont nos répondants? p. 09
3. Résultats préliminaires de l’étude p. 12
4. Le vif du sujet : le son dans la mobilité p. 19
5. A retenir p. 34
5Occurrence - SoundToMove - Juin 2016

6. 1. Contexte de l’étude &
rappel de l’approche méthodologique
6Occurrence - SoundToMove - Juin 2016

7. En bref, les objectifs de l’étude
SoundToMove
Mesurer l’apport du son et la plus value de
l’audio dans des situations de mobilité
Deux hypothèses de travail
à Le son est le meilleur média de la
mobilité, il détend et permet
d’optimiser des temps d’inactivité
à Plus la criticité du déplacement
augmente, plus le son se révèle
comme étant indispensable pour
informer et rassurer
7Occurrence - SoundToMove - Juin 2016

8. Une méthodologie solide
Etude quantitative
2000 répondants
Un questionnaire en ligne
accessible pendant 6
jours en Juin 2016.
49 questions qui
mesurent les habitudes
et préférences d’écoute
lors de situations de
mobilité
Des résultats fiables : une marge d’erreur limitée
à +/- 3 points
Un échantillon représentatif de la population française de
plus de 18 ans grâce à une méthode des quotas.
(Echantillon national représentatif)
8Occurrence - SoundToMove - Juin 2016

9. 2. Qui sont nos répondants ?
Signalétique
9SoundToMove - Juin 2016 – Occurrence Mediameeting

10. 12% 17% 29% 42%
29%
36%
35%
Profil des répondants (1/2)
35-49 ans25–34 ans 50 ans et plus18–24 ans
47% 53%
CSP +
CSP -
Inactifs
10SoundToMove - Juin 2016 – Occurrence Mediameeting

11. Profil des répondants (2/2)
Répartition des répondants
par région
Sud-Ouest
Répartition des répondants
selon la taille de leur
agglomération
Nord-Est 23%
Sud-Est
24%
Sud-Ouest
11%
Nord-Ouest
24%
IDF
18%
16%
36%
16%
16%
16%
Agglomeration parisienne
Plus de 100 000 habitants
De 20 001 a 100 000
habitants
De 2 001 a 20 000 habitants
Moins de 2000 habitants
11SoundToMove - Juin 2016 – Occurrence Mediameeting

12. 3. Les résultats préliminaires de l ’étude
12SoundToMove - Juin 2016 – Occurrence Mediameeting

13. 2%
4%
17%
33%
44%
Plus de 3h par jour
Entre 2h et 3h par jour
Entre 1h et 2h par jour
Entre 30 mn et 1 heure par
jour
Moins de 30 mn par jour
Le déplacement quotidien est majoritairement
d’une heure ou moins
Q1. Dans votre vie quotidienne, combien de temps passez-vous en moyenne dans les transports (tous
transports confondus, voiture, train, métro, bus, à pied…)?
Question à réponse unique | Base : 2000 répondants
Observations
• Au quotidien, les Français sont en
mobilité pour une durée moyenne de
48 minutes
• Ce sont les 18 à 24 ans qui réalisent le
plus de temps de trajet par jour (ils sont
39% à voyager plus d’une heure par
jours) alors que la majorité des plus de
50 ans se déplacent moins de 30
minutes par jour.
Moins d’une heure de
déplacement au quotidien
77%
18–24 ans
29%
18–24 ans
7%
13
50 ans et plus
57%
SoundToMove - Juin 2016 – Occurrence Mediameeting

14. 1%
5%
6%
12%
29%
43%
76%
Autre
La moto ou le
scooter
Le co-voiturage
Le velo
Les transports en
commun
La marche
La voiture
La voiture en tête, la marche et les transports en
commun loin derrière
Q2. Dans votre vie quotidienne, quel(s) moyen(s) de transport utilisez-vous régulièrement pour vous
déplacer ?
Question à réponse multiple | Base : 2000 répondants
Observations
• Trois répondants sur quatre ont indiqué que la voiture était leur moyen de transport de
prédilection, et en lointaine seconde place, nous avons la marche, choisie par moins de la
moitié des répondants, et les transports en commun par une personne sur trois
• Les transports en commun sont davantage empruntés dans les grandes agglomérations
(59% pour l’agglomération parisienne et 37% pour les autres agglomérations de plus de 100 000 habitants)
Q3. En général, êtes-vous le conducteur du
véhicule ?
Question à réponse unique | Base : 2000 répondants
Oui: 84% Non: 16%18–24 ans
57%
18–24 ans
21%
Inactifs
53%
50 ans et plus
79%
14
SoundToMove - Juin 2016 – Occurrence Mediameeting

15. Le temps de déplacement, actif pour près de la
moitié de l’échantillon
Q4. Votre temps de déplacement est-il pour vous une opportunité de faire des choses que vous ne
feriez pas par ailleurs ?
Question à réponse unique | Base : 2000 répondants
Observations
• Une majorité de personnes disent
qu’elles ne profitent pas du temps de
déplacement pour faire des activités
particulières.
• La première catégorie concernée est
les 50 ans et plus, qui sont 62% à dire
qu’ils ne font pas de choses
particulières pendant leur trajet.
Oui
42%
Non
58%
50 ans et plus
62%
15SoundToMove - Juin 2016 – Occurrence Mediameeting

16. 10%
4%
7%
11%
15%
17%
26%
26%
62%
Les contenus audio sont les plus
plébiscités en déplacement
Q6. Quand vous êtes en train de vous déplacer, qu’aimez-vous faire ?
Question à réponse multiple, 3 réponses maximum | Base : 2000 répondants
Observations
• L’écoute du son en déplacement
est la pratique choisie par la majorité
des répondants avec peu de
distinctions sociodémographiques.
• Les plus de 50 ans préfèrent
dialoguer avec d’autres passagers.
• Les moins de 35 ans ont une plus
forte préférence pour les supports
audiovisuels.
• Les CSP – sont les plus friands des
jeux électroniques en trajet (15%),
alors que les CSP+ sont ceux qui
travaillent le plus en transport (13%).
Ecouter la radio, de la
musique ou un podcast
Autre
Regarder des vidéos
ou la télévision
Travailler
Jouer a des jeux (sur
smartphone, sur
console portable)
Surfer sur internet
Dormir ou me reposer
Dialoguer avec les
autres passagers
Lire
50 ans et plus
28%
18–34 ans
25%
18–34 ans
7%
CSP +
CSP -
Exemple de lecture: 26%
des répondants aiment lire,
ce qui veut dire que sur 100
Français, 26 aiment la
lecture en déplacement
16
SoundToMove - Juin 2016 – Occurrence Mediameeting

17. 16%
25%
24%
40%
40%
51%
49%
56%
40%
41%
50%
45%
45%
38%
43%
41%
35%
22%
22%
12%
12%
7%
6%
3%
10%
13%
5%
3%
4%
3%
2%
… c’est le plus
facile à faire
… ça me rend plus
efficace
… j’en profite
pour m'informer
… ça me détend
… ça occupe le
temps libre
… j’ai toujours fait
ça (par habitude)
… c’est ludique
… je peux faire
autre chose en
même temps
Le son, facteur de détente dans les
déplacements
Q7-14 : J’aime écouter quelque chose quand je me déplace parce que…
Question à réponse unique | Base : 1243 répondants | Ceux préfèrent écouter la radio, de la musique, des podcast pendant leur déplacement
Plutôt
d’accord
Plutôt pas
d’accord
Pas du tout
d’accord
Tout à fait
d’accord
96%
92%
90%
84%
85%
73%
65%
55%
+
• Les moins de 25 ans sont les plus réceptifs
au son surtout parce que ce dernier
permet de remplir les temps morts.
• A contrario, les plus de 35 ans préfèrent le
son pour sa capacité à informer pendante
une situation de mobilité.
18–24 ans
96% (accord)
35 ans et plus
90% (accord)
17

18. 12%
15%
15%
15%
23%
15%
30%
28%
36%
37%
33%
42%
40%
36%
35%
33%
28%
31%
18%
21%
14%
15%
16%
12%
La qualité sonore dans les déplacements : un
facteur d’élection du son pas encore satisfaisant
pour tous
Q15-20: Je n’aime pas les contenus audio quand je me déplace parce que…
Question à réponse unique | Base : 757 répondants | Ceux préfèrent d’autres activités en déplacement plutôt qu’écouter du son
Plutôt
d’accord
Plutôt pas
d’accord
Pas du
tout
d’accord
Tout à fait
d’accord
… ce n'est pas
dans mes
habitudes
… cela nuit à ma
concentration
… je trouve que les
médias audio sont
moins pertinents
pour s'informer
… je n’arrive pas à
me concentrer sur
ce que j’entends
…la qualité sonore
est souvent limitée
… ça m'énerve
57%
56%
52%
51%
43%
42%
+
18–24 ans
70% (désaccord)
50 ans et plus
63% (accord)
50 ans et plus
51% (accord)
50 ans et plus
60% (accord)
≠
25–34 ans
59% (désaccord)
35-49 ans
60% (désaccord)
61%
(accord – agglomération
parisienne)
• La qualité son joue un rôle important
dans la motivation de l’écoute pour
une majorité de répondants.
• Les moins de 25 ans sont plus
appréciatifs du son que les plus de
50 ans
• Etonnamment, les 25–49 ans qui
n’aiment pas le son en mobilité,
trouve quand même que ce média
reste pertinent comme moyen
d’information.
18

19. 4. Le vif du sujet : le son dans la mobilité
19SoundToMove - Juin 2016 – Occurrence Mediameeting

20. La radio et la musique: les contenus sonores
préférés des Français au quotidien
Q 29. Au quotidien, quel contenu sonore préférez-vous écouter quand vous vous déplacez ?
Question à réponse multiple, 3 réponses maximum | Base : 971 répondants | Ceux qui aiment écouter du son en général
Observations
• La radio est surtout appréciée par les plus de 50 ans, alors
que les moins de 24 ans préfèrent écouter leur musique
personnelle.
• Les 50 ans et plus sont aussi un public qui préfère écouter
de l’info trafic
• Les podcasts d’émission de radio sont plus prisés par les
franciliens
• Sans surprise, le public des podcast professionnels est
plutôt masculin et CSP+
La radio
Des audiobooks
ou audioguide
Des podcasts
professionnels
Des programmes de
relaxation
Des podcasts
d’émissions radio
De l'info trafic ou de
l'info voyageurs
Ma musique
personnelle
2%
3%
4%
16%
19%
69%
84%
18–24 ans
88%
50 ans et plus
90%
5% CSP +
4%
50 ans et plus
30%
22%
(agglomération
parisienne)
20SoundToMove - Juin 2016 – Occurrence Mediameeting

21. En vacances, la musique accompagne les
Français
Q 30. Quand vous êtes en vacances et en train de vous déplacer, que préférez-vous écouter ?
Question à réponse multiple, 3 réponses maximum | Base : 971 répondants | Ceux qui aiment écouter du son en général
Observations
• La musique personnelle reste caractérisée par
une écoute plutôt jeune, de moins de 25ans
• Les radios musicales ont une écoute plus
féminine en période de vacances (75%)
• Alors que les plus de 50 ans préfèrent les
radios généralistes
• Les podcasts d’émissions de radio continuent
à être écoutés par les franciliens en période de
vacances, une écoute marquée par un public
âgé entre 25 et 34 ans et légèrement plus
masculine.
Une radio musicale
Ma musique
personnelle
Une radio généraliste
De l'info trafic ou de
l'info voyageurs
Des podcasts
d’émissions radio
Des programmes
de relaxation
Des audiobooks ou
audioguide
Autre 1%
2%
3%
8%
25%
37%
68%
69%
50 ans et plus
52%
13%
(agglomération
parisienne)
75%
25–34 ans
12%
18–24 ans
86%
50 ans et plus
33%
43%
10%
21SoundToMove - Juin 2016 – Occurrence Mediameeting

22. Le poste de radio reste le support le plus
apprécié, devant le téléphone et l’ordinateur
Q 31. Quel type de support préférez-vous pour écouter des contenus audio ?
Question à réponse multiple, 3 réponses maximum | Base : 971 répondants | Ceux qui aiment écouter du son en général
Observations
• L’utilisation du poste radio est plutôt répandue chez les plus de 50
ans ainsi que dans les communes de moins de 2000 habitants.
• En comparaison, seulement 39% des 18-24 ans et 47% 25-34ans
écoutent via le poste. C’est un support dont l’utilisation augmente
avec l’âge.
• Le téléphone portable est le support le plus utilisé chez les CSP -,
les moins de 25 ans et les franciliens.
• Parmi « autre » on retrouve notamment l’autoradio et la télévision.
Autre
Un poste de radio
Un téléphone portable
Un ordinateur
Une chaîne hifi
Un MP3 ou iPod
Un lecteur de CD
Une tablette
4%
11%
20%
25%
25%
35%
39%
57% 50 ans et plus
71%
18–24 ans
70%
78%
(moins de 2000 habitants )
CSP -
44%55%
(agglomération
parisienne)
22SoundToMove - Juin 2016 – Occurrence Mediameeting

23. 11% 51% 38%
Un niveau de stress pour 62% lors d’un
déplacement professionnel
Q 32. En général, lorsque vous avez un déplacement professionnel à faire, diriez-vous que votre
niveau de stress concernant ce trajet est …
Question à réponse unique | Base : 971 répondants | Ceux qui aiment écouter du son en général
Observations
• Le niveau de stress est le plus élevé chez les 18-24 ans (18%) ainsi que chez les femmes (13%)
• Nous constatons un niveau de stress moyen particulièrement chez les 35-49 ans (61%) et légèrement
plus chez les CSP+ (57%)
• Le niveau de stress varie selon la densité démographique de l’agglomération, car on observe un taux de
stress faible à 45% dans les communes de moins de 2000 habitants, versus 35% dans les
agglomérations de plus de 100,000 habitants.
18–24 ans
18%
25-34 ans
61%
Élevé Moyen Faible
45%
(moins de 2000 habitants )
23
13% CSP +
57%
SoundToMove - Juin 2016 – Occurrence Mediameeting

24. Un stress fortement lié aux imprévus potentiels
du trajet
Q33-34 : Ce déplacement est source de stress parce que…:
Question à réponse unique | Base : 598 répondants | Ceux disent avoir un niveau de stress élevé ou moyen
lors qu’ils sont en situation de mobilité au quotidien
Observations
• Le niveau de stress est particulièrement lié au sentiment d’impuissance des répondants, puis au manque d’informations. Un
besoin d’information qui est particulièrement ressenti sur par 80% des agglomérations de plus de 2000 habitants.
• Les 35-49 ans sont les plus sensibles aux perturbations potentiels du trajet, plus que n’importe quel autre population
sociodémographique.
Plutôt
d’accord
Plutôt pas
d’accord
Pas du tout
d’accord
Tout à fait
d’accord
…il peut y avoir des perturbations
conséquentes sur mon trajet, sur
lesquelles je ne peux pas agir
…il y a de grandes chances que
je ne sois pas informé des
imprévus sur mon trajet
24%
43%
54%
49%
17%
6% 2%
4%
92%
76%
+
35-49 ans
82%
24SoundToMove - Juin 2016 – Occurrence Mediameeting

25. La criticité de la mobilité est plus forte au
quotidien qu’en vacances
Observations
• Sur toutes les catégories sociodémographiques, le niveau de stress en mobilité réduit
significativement lors qu’on est en vacances, de moins de 17 points en moyenne.
Le niveau de stress concernant le
trajet au quotidien
Élevé
Moyen
Faible
11%
51%
38%
7%
38%
55%
Q 35. Quand vous partez en vacances, diriez-vous
que votre niveau de stress concernant le trajet à
venir est…
Question à réponse unique | Base : 971 répondants | Ceux qui
aiment écouter du son en général
-4
points
-13
points
25
SoundToMove - Juin 2016 – Occurrence Mediameeting

26. Le besoin d’informations est proportionnel à
l’importance du déplacement
Q 36. Plus un déplacement est important à mes yeux, plus le besoin d'être informé…
Question à réponse unique | Base : 971 répondants | Ceux qui aiment écouter du son en général
Observations
Il est étonnant de noter que le besoin d’information progresse
légèrement avec l’âge: ils sont 79% chez les moins de 25 ans à
avoir besoin d’être informés pendant leur déplacement, un
pourcentage qui augmente de 5 points pour les plus de 50 ans
Plutôt
d’accord
Plutôt
pas
d’accord
Pas du
tout
d’accord
Tout à fait
d’accord
34% 49% 13% 4%
83%
+
26SoundToMove - Juin 2016 – Occurrence Mediameeting

27. 2%
12%
21%
32%
33%
Compétition serrée entre l’écran et l’audio
comme moyen d’information standard
Q 37. Quand vous attendez un train ou un bus et que vous souhaitez avoir plus d’informations sur
l’itinéraire envisagé, vous préférez être informé ...
Question à réponse unique | Base : 971 répondants | Ceux qui aiment écouter du son en général
Observations
• La préférence pour les écrans est
répandue dans ce type de situation à
travers toutes les classes d’âge, et avec
une présence légèrement plus importante
des CSP+
• Malgré leur réticence pour le son en
général, les plus de 50 ans préfèrent les
annonces sonores comme source
d’information
• Les CSP- et les 18-24 ans préfèrent être
informés via les applications mobiles.
Via écran
Via des annonces
sonores régulières
dans l'abri de bus
ou la gare
Via application mobile
Via des affiches ou
des prospectus
disponibles dans
l'abri de bus ou la
gare
Autre
50 ans et plus
41%
18–24 ans
32%
CSP -
24%
CSP +
38%
27SoundToMove - Juin 2016 – Occurrence Mediameeting

28. Le besoin d’informations par le son augmente
avec perturbations prévisibles sur le trajet
Q 38. Lorsque votre trajet souffre de perturbations prévues (grève, travaux…), vous préféreriez être
informé de leur impact …
Question à réponse unique | Base : 971 répondants | Ceux qui aiment écouter du son en général
Observations
• Les plus de 50 ans restent attachés
au son comme moyen d’information.
• Les femmes et les moins de 25ans
a i m e r a i e n t ê t r e i n f o r m é s d e
perturbations prévues par SMS
• Alors que les hommes sont plus
réceptifs à une information via une
application mobile dans ce type de
situation.
Autre
Via des affiches ou
des prospectus
Via application mobile
Via écran
Via un SMS ou MMS
Via des annonces
sonores
2%
4%
17%
20%
28%
29%
50 ans et plus
38%
18–24 ans
36%
23%
33%
28SoundToMove - Juin 2016 – Occurrence Mediameeting

29. Quand la crise est imprévue, le son affirme son
avance et son utilité
Q 39. Lorsque votre trajet souffre de perturbations imprévues (accident…), vous préféreriez être
informé de leur impact...
Question à réponse unique | Base : 942 répondants | Ceux qui aiment écouter du son en général
Autre
Via des affiches ou
des prospectus
Via application mobile
Via écran
Via un SMS ou MMS
Via des annonces
sonores
2%
3%
16%
17%
24%
38%
50 ans et plus
45%
18–24 ans
22% 22%
(agglomération
parisienne)
Observations
• Il est important de souligner que
le besoin de son pour s’informer
est passé de 29% lors d’une
perturbation prévue à 38% lors
que cette dernière est imprévue.
La criticité de la mobilité
augmente le besoin d’information
par le son
• Les moins de 25 ans et les
franciliens sont légèrement plus
réceptifs à une information via
application mobile dans le cas
d’une perturbation imprévue.
+9
points
29SoundToMove - Juin 2016 – Occurrence Mediameeting

30. La musique et l’écrit, accompagnateurs les plus
appréciés dans les transports publics
Q 40-45 : Quand j’utilise les transports publics, j’apprécie que le lieu… :
Question à réponse unique | Base : 971 répondants | Ceux qui aiment écouter du son en général
Plutôt
d’accord
Plutôt pas
d’accord
Pas du tout
d’accord
Tout à fait
d’accord
…diffuse de la
musique
… diffuse de la radio
FM
… propose ses
propres contenus
audio
… propose des
contenus écrits
gratuits
… propose une
animation
… diffuse des
contenus audio-
visuels sur écrans
« … Ne diffuse aucun contenu audio » (Q46) : n’est pas
incluse dans ce rapport. Elle n’a eu que 26 répondants à
ceAe quesBon, car elle n’apparait que si le répondant ne
répond que « Plutôt pas d’accord » ou « Pas du tout
d’accord » à toutes les Q 40-45
15%
22%
23%
26%
35%
36%
46%
43%
51%
53%
50%
49%
31%
26%
19%
16%
11%
11%
8%
9%
7%
5%
4%
4% 85%
85%
79%
74%
65%
61%
+
90% (accord -
agglomération
parisienne)
CSP -
91% (accord)
CSP -
80% (accord)
Observations
• Les CSP- sont plus friands de
contenus musicaux et de radios
FM.
• La préférence pour l’écrit est plus
présent chez les franciliens (en
raison d’une plus longue durée de
transport par jour)
30

31. L’envie de plus de son dans les transports
publics pour 1/3 des répondants
Q 47. Souhaiteriez-vous que les lieux associés aux transports publics (gare, aéroport, stations…),
diffusent d’autres types de contenus audio ?
Question à réponse unique | Base : 971 répondants | Ceux qui aiment écouter du son en général
Observations
• Si 32% des répondants aimeraient
changer les contenus audio diffusés
dans les lieux associés aux transports,
29% en sont globalement satisfaits.
• Il faut aussi prendre en considération
la difficulté d’imaginer des contenus
audio alternatifs – ils sont 39% a dire
qu’ils sont indécis sur le sujet.
Oui
32%
Non
29%
Ne sait pas
39%
38%
CSP -
37%
31Occurrence - SoundToMove - Juin 2016

32. Des répondants ouverts à la musique mais aussi
à l’information
Q 48. Si oui, quels types de contenus audio ?
Question à réponse ouverte | Base : 284 répondants | Ceux qui aiment que les lieux publics liés au transport diffusent du son
Observations
• Les top 5 contenus audio préférés
sont variés, avec une préférence pour
un mix entre la musique, l’information
et la radio FM traditionnel. La pluralité
des contenus proposée semble être la
clé du succès de ce média.
• 5% des répondants se disent ouvert à
tout type de contenu audio,
démontrant une appréciation pour ce
média plus que les contenus que ce
dernier diffuse.
Musique 38%
Info (nationales, locales, info trafic, météo) 16%
Musique et info 7%
Radio 5%
Tout type de contenu audio 5%
Audiovisuel (film, documentaire, clips…) 4%
Audiobook 2%
Contenus humoristiques 2%
Podcast / Contenus parlés 2%
Sons relaxants 1%
Animation 1%
Musique et contenus parlés (audiobooks) 0,4%
Musique et humour 0,4%
People 0,4%
Publicité sur les régions de France 0,4%
Aucun 0,4%
NSP 14%
32Occurrence - SoundToMove - Juin 2016

33. Le poids des limites techniques dans les limites
d’utilisation
Q 49. Parmi les propositions suivantes, lesquelles pourraient améliorer votre expérience d’écoute/
auditive pendant le déplacement ?
Question à réponse multiple, 3 réponses maximum | Base : 971 répondants | Ceux qui aiment écouter du son en général
Observations
• Les moins de 25 ans ressentent fortement le
besoin d’avoir une connexion internet dans les
transports.
• Les CSP- sont le public qui apprécie le plus les
contenus sur leur ville ou région, alors que les
contenus audio ludiques attirent plus les
femmes.
• Les plus de 50 ans aimeraient plus d’information
sur le trafic (37%) et plus de contenus sur le
transport dans lequel ils se trouvent (18%).
Cette catégorie semble avoir un besoin
d’information plus fort que les autres
Autre
Avoir une connexion internet
Une meilleure sonorisation des lieux
publics
Des contenus audio d’information
trafic
Pouvoir capter les ondes radios
Pouvoir choisir vous-même dans un
catalogue des contenus audio gratuits
Des contenus audio sur ma ville ou
ma région
Des contenus audio facilitant la
relaxation ou le repos (sieste)
Des contenus audio sur le moyen de
transport dans lequel je me trouve
Des contenus audio ludiques (jeux,
divertissement etc)
1%
11%
14%
16%
19%
23%
28%
28%
38%
58%
18–24 ans
71%
CSP -
23%
50 ans et plus
37%
13%
33Occurrence - SoundToMove - Juin 2016

34. 5. A retenir
34SoundToMove - Juin 2016 – Occurrence Mediameeting

35. Scorecard : les résultats essentiels, en un clin d’œil
Plus le déplacement est important et
les perturbations probables, plus le
besoin du son comme moyen
d’information augmente
+9
Base : 942 répondants
Base : 2000 répondants
48
minutes
… durée quotidienne
de trajet moyen pour
les Français.
des répondants
se déplacent
quotidiennement
en voiture,
versus ½ à pied
et ⅓ en
transports en
commun
¾
62% des répondants
aiment écouter du
son en déplacement
97%
92%
89%
85%
… pour se détendre
… pour occuper ce
temps mort
… parce que c’est facile
… pour s’informer
Base : 2000 répondants
Base : 1210 répondants
1/3
des répondants
souhaitent d’autres types de
contenus audio dans les lieux
associés aux transports
publics
Base : 2000 répondants
58%
…des répondants préfèrent
avoir une connexion internet
38%
28%
…des répondants sont
partisans d’une meilleure
sonorisation des lieux publics
…des répondants aimeraient
plus d’information sur le trafic
Base : 942 répondants
Comment améliorer
l’expérience du son en mobilité?
35
SoundToMove - Juin 2016 – Occurrence Mediameeting

36. Les enseignements clés
1. Le déplacement, un espace qui peut encore être mieux investi par des
activités et des contenus sonores
2. La musique, accompagnateur classique et toujours populaire du déplacement
bien loin devant la lecture
3. Le son, un couteau suisse du voyageur : canal de communication unique
dans sa capacité à détendre, informer, accompagner etc…
4. Le son : un canal « simple » en lien avec les vertus d’une époque pressée et
cherchant à éviter la complexité
5. La criticité des déplacements augmente dans les grandes villes et génère un
stress élevé (62%)
36SoundToMove - Juin 2016 – Occurrence Mediameeting

37. Les enseignements clés
6. En situation de déplacement « normale », le son et l’écran font la course en
tête comme source d’information et de divertissement.
7. En situation critique, le son est le seul canal de communication/information
aussi plébiscité : il est un aiguilleur fondamental et un facteur de réassurance.
8. 1/3 tiers des répondants sont désireux d’autres types de contenus audios dans
les lieux associés aux transports publics : il y a un espace à investir et à
promouvoir pour le son et ses multiples déclinaisons de contenus (Stratégie
éditoriale). La musique et l’information apparaissent comme les plus
plébiscités.
37SoundToMove - Juin 2016 – Occurrence Mediameeting

38. Contact Mediameeting :
> Alain Laufenburger : 06 07 53 53 03
> a.laufenburger@mediameeting.fr
Contact Occurrence :
Ø Céline Mas : 06 20 34 86 40
Ø celine.mas@occurrence.fr
SoundToMove - Juin 2016 – Occurrence Mediameeting 38