Le projet 'Russia Beyond the Headlines' de Rossiiskaia Gazeta vise à améliorer la perception de la Russie à l’international en intégrant des articles sur l’actualité russe dans des médias étrangers réputés. Ce supplément contribue à la diffusion d'informations objectives sur la Russie, favorisant les relations culturelles et économiques et soutenant les exportations russes. Les retours des lecteurs montrent une augmentation de l'intérêt pour la culture russe et un changement de la perception internationale du pays.

1. Supplément de Rossiiskaia
Gazeta au sein de grands médias
étrangers

2. Le projet de Rossiiskaia Gazeta, qui porte un nom
commun Russia Beyond the Headlines, intègre les
articles mensuels sur les actualités en Russie publiés
dans les plus grands journaux internationaux et sur
leurs sites Internet.
Le projet cible l’expansion de la présence de la presse
russe dans les médias étrangers.
Alexandre GORBENKO
Directeur général de
Rossiiskaia Gazeta
Notre objectif est d’aider le grand public international à changer la vision
stéréotypée de la Russie et de proposer aux lecteurs étrangers un
jugement objectif sur des événements dans notre pays.
Le projet fournit le support informationnel aux initiatives internationales de
la Russie, contribue à la promotion de l’export, des innovations et des
technologies russes sur les marchés étrangers, favorise la médiatisation
des marques commerciales russes et aide à approfondir et à élargir les
liens culturels et les relations d’affaires entre nos pays.

3. Partenaires étrangers du projet
Tirage total :
3 149 000
*à partir de mars 2010

4. Edition Tirage quotidien Nombre total de
lecteurs
Le plus grand journal papier et Web de
la capitale des Etats Unis
583 000 1,7 million de
personnes
Le plus grand journal national de
Grande-Bretagne
703 000 3,7 million de
personnes
Le journal national d’affaires d’Inde au
sein du plus grand groupe de
médiasTimes of India
418 000 3 million de
personnes
L’un des plus grands journaux de
France
316 000 1,3 million de
personnes
Le plus grand quotidien de Rio de
Janeiro (Brésil) 98 000 311 mille
personnes
Le journal national de Bulgarie 15 000 60 mille personnes
* L’un des journaux les plus influents
d’Italie
330 000 3,7 million de
personnes
* Quotidien socio-économique espagnol 461 000 2,2 million de
personnes
* Journal national en Argentine, premier
quotidien mondial en langue
espagnole. 225 000 950 mille
personnes
Partenaires étrangers du projet
*à partir de mars 2010

5. Lectorat cible du projet
 Top managers et
fonctionnaires d’Etat, dont l’activité
principale est liée de quelque
manière à la Russie;
Les hommes d’affaires
internationaux agissant aux
Etats-Unis, en Grande-
Bretagne, en France, en Brésil,
en Inde, Bulgarie etc.;
Les principaux médias (agences
de presse, journaux, chaines de TV et
de radio internationaux);
 Experts de la Russie :
journalistes, politologues,
conseillers, analystes financiers,
annonceurs publicitaires etc.;
 Lobbyistes professionnels,
agences RP/RG;
 Centres de recherche
scientifique sensibilisés aux
problématiques de la Russie;
 Centres culturels et éducatifs;
 Lectorat cible des journaux
partenaires;
 Lecteurs étrangers s’intéressant aux événements
politiques, économiques et culturels internationaux.

6. Sites des journaux partenaires
www.washingtonpost.com/russianow
www.telegraph.co.uk/russia.now
www.jbonline.terra.com.br/editorias/russiahoje
www.duma.bg
Version papier Version papier
www.rbth.ru/e-paper.html
Formats du projet
Site du projet
www.fr.rbth.ru

7. Présence permanente en ligne
 Augmentation du lectorat potentiel;
 Matériaux complémentaires qui n’ont pas été
intégrés à la version papier;
 Possibilité de recherche, d’archivage et de
diffusion du contenu;
 Reportages vidéo et audio et illustrations aux
articles;
 Possibilité d’une relation interactive avec le
lecteur, réactivité et retours efficaces;
 Accès aux statistiques complètes de visites, de
consultations, de temps d’affichage de différentes
pages;
 Monitoring rapide de profil et de localisation des
lecteurs;
 Des possibilités publicitaires supplémentaires
pour les annonceurs et les partenaires.
www.washingtonpost.com/russianow
www.fr.rbth.ru

8. Version numérique
www.rbth.ru/e-paper
Revue numérique du
journal en version papier
Contenu multimédia:
fichiers vidéo, audio,
photos, présentations etc.
Pages supplémentaires
pour la publicité en ligne
avec des liens vers
d’autres sites

10. Opinion –
Les lecteurs ont la possibilité de
prendre régulièrement connaissance
du point de vue et des commentaires
détaillés des experts russes
spécialisés dans les problématiques
actuelles en Russie et à l’étranger,
couvertes par les principaux médias
internationaux.
Les lecteurs ont la possibilité de
prendre régulièrement connaissance
du point de vue et des commentaires
détaillés des experts russes
spécialisés dans les problématiques
actuelles en Russie et à l’étranger,
couvertes par les principaux médias
internationaux.
l’une des rubriques les plus populaires

11. Avis et commentaires d’experts

12. Nos newsmakers

13. Nouvelles économiques
Actualité des grandes entreprises
Calendrier business

14. Présentation des régions
 Information générale sur la région,
sur ses projets d’investissement et
principales activités industrielles;
 Présentation des entreprises
régionales, de leurs projets et de leur
direction;
 Information sur le potentiel
touristique de la ville ou de la région;
 Appel aux investisseurs et
partenaires au sein du lectorat cible
dans les pays où le supplément est
publié (États-Unis, Grande Bretagne,
France, Italie, Espagne, Argentine,
Brésil, Bulgarie).

15. Possibilités en communication
 Promotion des intérêts des entreprises
russes sur le marché international;
 Présentation des entreprises et de leurs
projets au public étranger;
 Information sur l’expérience et les projets
des entreprises internationales sur le marché
russe;
 Présentation de statistiques et d’information
sur l’activité des entreprises;
 Publication des commentaires d’experts.

16. Ressources publicitaires du projet
 Présentation des entreprises et leurs projets au public étranger
 Promotion des produits et des marques russes, y compris régionales
 Annonce des événements importants au niveau international et régional
(cf. le calendrier business et l’agenda culturel)
 La publicité peut être publié sur papier, en ligne et en version e-paper
(bannières, modules publicitaires, crossposting). Possibilité de publier
des contenus supplémentaires (photos, diaporama, vidéos, fichiers
audio, etc.)

17. Avis des lecteurs
The Daily Telegraph The Washington Post
Au cours de la dernière année, le
nombre des lecteurs qui ont remarqué
que les articles du supplément
concourent à une meilleure
compréhension de ce qui se passe
réellement en Russie a doublé (de
33% à 63%).
La plupart des lecteurs du
supplément du Washington Post
(87%) n’ont jamais été en Russie.
Avec cela, 46 % s’intéressent à la
Russie et souhaiteraient accéder
à davantage d’information sur la
vie culturelle russe.
63%
42% 41%
35%33% 30%
17%
11%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Increased my knowledge
about Russia
Provided me with a different
perspective to the UK press
Made me what to find out
more information about
Russia
Raised my opinion of Russia
2009 2008
The Russia Now supplement has… (Agree)
90
40
141
218
% respondents
Interest in Modern Russian Culture
1-Not at all interested 2 3-No opinion 4 5 –Very interested
15%
25%
13%
25%
21%
Q: On a scale of1-5, please rate your degree of interest in modern Russian culture?
Base: respondents who saw the Jazz article section on March 25

18. Témoignages des lecteurs français
Russophile convaincu, j'ai lu avec le plus vif intérêt le premier numéro de la Russie d'Aujourd'hui
reçu avec le Figaro du 18 Novembre. Continuez surtout. J'attends avec impatience l Prochain
numéro. Vos articles sont très bien faits, intéressants, écrits avec talent et, surtout, donnent une
image enfin positive de votre pays, de sa culture, de son économie et même de ses problèmes,
sans les cacher. Mais quel pays n'en a pas ?
Marc Lequenne
Montesson
Je suis trés intéressée par les pages parues dans Le Figaro du 18 Novembre «La
Russie d'Aujourd'hui». Tous les articles sont intéressants, historiquement,
économiquement, politiquement et surtout culturellement. Pendant toutes ces années
votre pays nous a paru, si loin, que ces informations nous font vivre votre RUSSIE.
Mme Denise de Choiseul,
St Michel Chef Chef
Nous avons eu le plaisir de découvrir la publication du nouveau supplément mensuel
du Figaro la Russie d’aujourd’hui. Nous avons apprécié la qualité des articles de ce
journal.
Guillaume Robineau
Moscou

19. Témoignages de professionnels
Sergei Lavrov, Ministre des Affaires étrangères de la Fédération de Russie
Le but principal du projet consiste à aider le grand public international à changer la vision
stéréotypée qu’il a de la Russie et de proposer aux lecteurs étrangers une analyse des
événements dans un pays qui évolue face aux défis internationaux, tout en gardant ses
traditions et son identité.
Sergei Lavrov, Ministre des Affaires étrangères de la Fédération de Russie
Le but principal du projet consiste à aider le grand public international à changer la vision stéréotypée
qu’il a de la Russie et de proposer aux lecteurs étrangers une analyse des événements dans un pays
qui évolue face aux défis internationaux, tout en gardant ses traditions et son identité.
Amer Yakoub, éditeur du journal «Foreign Policy», Washington Post Media
Cette série de suppléments crée un nouveau standard mondial de profondeur, de qualité et
d’impact et suscite déjà un vif intérêt dans les pays désireux de suivre cet exemple. Cela fait dix
ans que je fais un travail identique et je peux affirmer que l’approche choisie par la Russie est
bien meilleure que celles d’autres pays, grâce à une stratégie globale et bien réfléchie.
Katharine Weymouth, éditrice du Washington Post
On est content de l’effet du supplément russe et on trouve qu’il donne à nos lecteurs la
possibilité de connaitre le point de vue des Russes, issu de sources intérieures, dont
témoignent les échos de nos lecteurs.

20. Contacts:
Eugene Abov
Directeur Général Adjoint,
Rédacteur en chef et éditeur des
suppléments étrangers
Тél./Fax +7 (495) 775 3114
Mobile : +7 (903) 549 3644
Email: abov@rg.ru