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Study case http://cobay.es
Le document présente une étude de cas sur cobay.es, un site dédié à la sensibilisation concernant l'expérimentation animale, mettant en avant l'évolution des opinions publiques entre 2005 et 2010, ainsi que les défis de communication à relever. Il souligne l'importance d'informer et d'intéresser le public, en particulier les jeunes, tout en gardant un design attrayant et une interactivité engageante. Les résultats montrent un intérêt croissant pour l'expérimentation animale dans un cadre de recherche, malgré des opinions partagées sur ses bénéfices.
Study case http://cobay.es
- 1. Etude de cas Cobay.es: La recherche animale, parlons-en !
- 2. Etude de cas: Cobay.es Retombées Cobay.es en chiffres Prix & distinction Avis des professionnels Concept Spécificité technique Choix graphique Choix du support Scénarisation du contenu Constat Contexte général Profil favorable Opinion publique Objectif La cible Les 3 règles de cobay.es Toucher sa cible Apporter du contenu
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- 4. Contexte Général Opinion publiqueentre 2005 et 2010 : +3 points sur l’avis défavorable L’opinion publique est critique vis à vis des aspects éthiques encadrant la science L’opinion Européenne est partagée sur la question de l’expérimentation animale même si elle vise à améliorer la santé des êtres humains 44% favorable 37% défavorable Eurobaromètre spécial 340, 2010, Commission Européenne
- 5. Profil favorable 49% d’hommes 39%de femmes 49% des cadres directeurs 48% de personnes qui sont intéressées par la science 47% de personnes qui estiment être bien informées Eurobaromètre spécial 340, 2010, Commission Européenne Quel est le profil des citoyens favorables à l’expérimentation animale ? Au-delà de la différence d’opinion liée au sexe, ces réponses soulèvent l’importance d’informer et d’intéresser les citoyens aux travaux de recherche.
- 6. Opinion selon lesmodèles choisis 66% favorable 68% favorable 44% favorable 33% favorable (+70% pour les cadres directeurs) L’opinion publique est moins sensible à l’utilisation d’animaux tels que les rongeurs. Eurobaromètre spécial 340, 2010, Commission Européenne Quel est l’opinion des citoyens vis à vis de l’utilisation des différentes espèces d’animaux?
- 7. Opinion selon l’utilisation 19à 27% d’opposition pour la lutte contre les maladies graves ( Cancer, SIDA, Alzheimer,…) 42% d’opposition pour la recherche de médicaments ou de vaccins Verschuere B & Lachapelle F, 2008, Bull. Acad. Vèt. France Dans quels cas les citoyens s’opposent-ils le plus farouchement au recours à l’expérimentation animale ? Importante dissonance au sein de l’opinion publique sur les bénéfices de la recherche fondamentale et de la recherche appliquée.
- 8. Opinion selon l’utilisation L’imagevéhiculée par ces deux types de recherche pourtant complémentaires et unis sous bien des aspects, est à l’origine de la divergence d’opinion. La recherche est porteuse de messages d’espoir Les vaccins et médicaments reflètent le profit des industries Comment expliquer cette importante différence de point de vue entre le recours à l’expérimentation animale pour la recherche fondamentale ou appliquée ?
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- 10. Objectif n°2 Rappeler lerôle de l’expérimentation animale et ses bénéfices en recherche fondamentale et appliquée. Objectif n°1 Intéresser l’opinion publique à la question de l’expérimentation animale afin d’éviter les raccourcis proposés par les détracteurs. Rappel des Objectifs Objectif n°3 Surprendre avec un site original et ludique pour favoriser sa diffusion au plus grand nombre.
- 11. La cible La ciblede Cobay.es est l’opinion publique en général. Le site a été développé en français et en anglais pour un public international. Le cœur de cible est une population jeune, majoritairement féminine et spontanément plus défavorable à l’expérimentation animale. 18 à 35 ans Connecté
- 12. Les 3 règlesde Cobay.es Etre insistant Revenir de différentes manières sur les messages fondamentaux Etre percutant Avec une introduction qui suscite une vive émotion et donne envie d’aller plus loin Etre agréable Avoir un graphisme et une navigation épurés pour valoriser le contenu et faciliter la visite du site
- 13. Toucher sa cible Quelssont les 3 principaux leviers utilisés pour concerner le cœur de cible ? Choix du design Expérience utilisateur poussée et valorisée Utilisation des réseaux sociaux pour diffuser l’information Utiliser des codes adaptés à la cible : un mode de diffusion qui lui correspond, un choix graphique et une navigation qui vont surprendre et marquer les esprits.
- 14. Apporter du contenu Etremémorable Favoriser la mémorisation du message clef en jouant sur l’interaction et l’immersion. Etre irréfutable Privilégier les données factuelles et chiffrées. Etre succinct Respecter un format concis pour ne pas perdre le visiteur dans un flot d’informations.
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- 16. Spécificité technique Site multilingue: Français & Anglais pour une diffusion internationale Affichage de la langue par défaut après détection du navigateur Site multiplateforme : desktop, tablette, mobile Compatible avec les derniers navigateurs : Safari, Chrome, Firefox, IE11+, iOS8+ et Android Lollipop
- 17. Choix graphique Un graphismemoderne qui correspond aux standards d’une cible jeune et connectée : utilisation de 3D, illustrations en low-poly,… Un design simple et épuré qui laisse place au contenu. Les illustrations ont été choisies pour désamorcer la polémique en évitant les images « chocs » et ainsi privilégier le fond du débat.
- 18. Choix du support Lechoix d’un site web a été motivé pour la facilité de sa diffusion (réseaux sociaux). La connexion mobile favorise l’interactivité et propose une navigation originale. Cobay.es est un site web responsive qui requiert également une connexion mobile.
- 19. Arborescence Un tronc communqui suscite la curiosité puis deux sections distinctes qui poussent le contenu de manière complémentaire. Elles ne se substituent pas mais forment un tout. Introduction Home Expérience interactive Contenu En bref Les prix Nobel Les cobayes Les alternatives A propos
- 20. Scénarisation du contenu L’interactivitéengage et responsabilise le visiteur vis à vis des informations qui lui sont délivrées. La scénarisation du contenu favorise également sa mémorisation. Rendre le visiteur, acteur de sa visite. Cobay.es : Un site dont vous êtes le héro !
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- 22. Cobay.es en chiffres Donnéesextraites sur les 30 premiers jours consécutifs à la mise en ligne du site
- 23. Prix & distinction Ergonomie Asa sortie, Cobay.es a été lauréat de deux prix récompensant : Design Contenu Créativité
- 24. Avis des professionnels «Noussaluons votre initiative. Votre site cobay.es présente beaucoup de qualités.» Bruno Vershuere, Directeur GIRCOR «Je vous félicite pour cette initiative de mise en place d’un outil de communication sur le modèle animal très intéressant et didactique.» Dr. Brigitte Rault, Responsable Bureau de l’Expérimentation Animale Inserm
- 25. Sources & Crédit Eurobaromètrespécial 340, 2010, Commission Européenne Verschuere B & Lachapelle F, 2008, Bull. Acad. Vèt. France Popcorns Arts, madebyoliver, Freepik de Flaticon Crédits illustration : Sources bibliographiques :
- 26. Contactez-nous +33 (0)4 9161 38 49 contact@laphase5.com La Phase 5 61 rue Marx Dormoy 13004 Marseille