Le document explique comment utiliser Google Analytics pour analyser le taux de conversion des internautes lors de leur navigation sur un site web. Il décrit la création d'objectifs de conversion, qui sont des actions précises réalisées par les visiteurs, et fournit un guide étape par étape pour configurer ces objectifs dans Google Analytics. Cela permet aux marketeurs d'améliorer leurs taux de conversion en adaptant leurs actions en fonction des données recueillies.

1. Taux de conversion
BY GOOGLE ANALYTICS

2. Taux de conversion
L’objectif est d’arrive à passer l'internaute pour atteindre un objectif. Par exemple, dans le cadre
d'un site marchand, l'internaute partira par exemple de la page d'accueil pour aller sur une page
produit, une page de validation de panier, de confirmation de commande... Jusqu'à la
finalisation de sa transaction.
L'outil de Web Analytics de Google dispose justement d'une fonctionnalité permettant d'évaluer
les performances de scénarios de navigation d'un site et de comprendre les éventuelles causes
d'abandon du scénario.
Une fois ce scénario de navigation défini, Google Analytics propose un schéma en entonnoir
affichant le taux de conversion des internautes, le nombre d'internautes passant chacune des
étapes et la part d'abandon pour chaque étape.

3. Taux de conversion par objectif
Google Analytics nous donner la possibilité de créer des objectifs de conversions.
Qu’est-ce qu’un objectif et pourquoi vous devez en créer ?
Un objectif est une action précise et définie réalisée par un visiteur. Par exemple, je peux maintenant fixer un objectif
qui se déclenche quand quelqu’un regarde une vidéo en entier.
Autre exemples :
- Une inscription à votre newsletter
- l’achat d’un produit
- la visite d’une page précise
- avoir visité au moins X pages de votre site web
- le téléchargement de votre guide gratuit
- vous contacter
- etc.
Cela vous permet ainsi d’adapter vos actions marketing afin d’améliorer vos taux de conversion.

4. Comment utiliser Google Analytics pour
créer un objectif de conversion ?
1. Tout d’abord, connectez-vous à votre compte Google Analytics. Puis sélectionnez le site pour
lequel vous allez créer des objectifs.
2. Accédez ensuite à la page de management en cliquant sur l’icône « Setting ».
3. Sélectionnez ensuite l’onglet « Objectifs » et cliquez sur « Ajouter un objectif ».
Vous arrivez ensuite sur la page de création de votre premier objectif.
Vous devez :
1. Donner un nom à votre objectif
2. Cocher la case « Actif » (ou « Inactif si vous désirez désactiver cet objectif).
3. Sélectionner le type d’objectif