Vitra ouvre un showroom à Weil-am-Rhein, conçu par Herzog & de Meuron, pour stimuler l'interaction avec le public et présenter ses meubles design classiques ainsi que ses nouvelles créations. Le lieu, nommé Vitrahaus, vise à affirmer l'identité de l'entreprise tout en proposant une expérience immersive soulignant la diversité des styles et des collaborations avec des designers contemporains. Avec une offre élargie, Vitra met également l'accent sur la pérennité de ses produits et l'évolutivité de son catalogue.

1. LES ECHOS MARDI 2 MARS 2010 LES STRATÉGIES 7
DESIGN
Vitra construit une maison à son image
Pour montrer la palette liale dont le siège est en Suisse, Quant au Grand Palais, la filiale
de ses produits et aller à la près de Bâle, se concentrait plutôt française a décidé d’en être le par-
rencontre du grand public, sur les entreprises, avec une large tenaire, en équipant bureaux et
l’éditeur de meubles design offre pour l’aménagement des bu- salle de projection de ses produits.
ouvre un showroom géant. reaux, et sur les espaces publics,
comme les bibliothèques ou les Une identité qui se façonne
Une manière d’affirmer musées. Parmi les dernières réali- Son identité, Vitra l’a façonnée au
son identité. sations en date sur le terrain pro- fil des ans par sa production.
fessionnel en France, des projets L’éditeur, qui ne voulait pas rai-
E
n haut de la maison, deux pour des clients aussi divers sonner en termes de marque, lui
canapés blancs se font face, qu’Areva ou Hermès. Et, à décou- donne aujourd’hui, par touches,
séparés par des tables bas- vrir prochainement, le Centre un contour plus formel. Une fa-
ses évoquant un origami japonais Pompidou de Metz. çon de définir une entreprise re-
signées Isamu Noguchi, non loin vendiquant sa dimension fami-
d’une fougère géante. Des sièges Classiques et créations liale. Et une nécessité pour que le
Daw de Charles & Ray Eames en- Dans le monde de l’édition de nom et l’image de l’éditeur ne
tourent la table située près de la mobilier, la griffe occupe une disparaissent pas derrière ses
large baie vitrée ouvrant sur un place à part. Par sa façon de mêler produits dans l’esprit du grand
paysage de vignes. Un ordinateur les différents styles du XXe siècle, public.
portable laissé ouvert ou une ca- mais aussi par la collaboration de Un oiseau a ainsi commencé à
rafe d’eau à moitié vide donnent longue haleine menée avec les de- apparaître dans sa communica-
l’impression que les habitants signers. « Nous sommes une so- tion. Mais pas n’importe lequel. Il
viennent juste de quitter la pièce. ciété d’auteurs, avec des idées et des s’inspire d’un objet en bois noir
En descendant les étages, chaque valeurs à défendre. Notre vision du rapporté d’un voyage par Charles
pièce déploie un mobilier à la per- design est celle du service, pas du et Ray Eames, qu’ils utilisaient
sonnalité bien affirmée. chic et du superficiel », souligne souvent dans les photographies
On pourrait se croire chez une Rolf Fehlbaum, président du con- de leurs produits. Ce volatile fi-
famille de fous de design. Il s’agit seil d’administration. gure sur la carte servant de sé-
en fait du showroom hors norme Tout a vraiment démarré en same au visiteur du nouveau
ouvert la semaine dernière par 1957, lorsque Willi Fehlbaum, son showroom et lui donnant accès
l’éditeur de meubles Vitra, connu père, parvient à obtenir la licence au catalogue numérique sur les
pour ses rééditions de classiques pour l’Europe des œuvres du cou- bornes dispersées dans les étages.
du design et ses nouvelles créa- ple Eames, et ajoute à son activité Elle permet aussi de recevoir par
tions. Un nouvel espace surpre- d’agencement de magasins e-mail la liste de ses produits féti-
nant sur son son site allemand de celle d’éditeur de meubles. ches et l’adresse du distributeur le
Weil-am-Rhein, non loin de la Aujourd’hui, c’est avec des desi- plus proche.
Suisse et de la France, qui lui sert gners de différentes nationalités Car la VitraHaus doit jouer un
VITRA
de vitrine. comme la Néerlandaise Hella Jon- rôle de laboratoire dans la façon
De l’extérieur, le bâtiment conçu gerius, le Britannique Jasper Mor- A Weil-am-Rhein, la VitraHaus plonge le public dans l’univers de la marque. de nouer des relations avec le pu-
par les architectes Herzog & de rison ou l’Italien Antonio Citterio blic. « Elle permet de se rappro-
Meuron évoque un assemblage que se déroule une collaboration gners représentatifs de leur époque direct et fréquent avec eux. permanente. Il est possible de pas- cher encore du client. Non pas en
d’habitations classiques mais de long terme. Parmi les créateurs et ayant vraiment leur propre vi- L’entreprise sait leur laisser du ser quatre ou cinq ans sur un pro- lui demandant quelle couleur il
épurées, à la manière d’un dessin français, le travail avec Ronan et sion du monde pour qu’ils suivent temps pour faire aboutir leurs jet si cela s’avère nécessaire. Et nous aime pour tel meuble, mais en
d’enfant, construites les unes sur Erwan Bouroullec a démarré en chacun des pistes différentes », dé- idées. « La méthodologie est singu- sommes écoutés sur une approche comprenant ses besoins en profon-
les autres. L’objectif est de s’y sen- 2000. « Nous recherchons des desi- taille Rolf Fehlbaum, en contact lière. Elle repose sur une recherche globale, allant jusqu’aux photos deur. C’est un lieu où l’on peut voir
tir comme chez soi. Baptisé Vitra- des produits ou à la mise en scène si une offre est acceptée. Ou poin-
Haus – le mot germanique pour dans un Salon comme celui de Mi- ter ce qu’il peut manquer dans
maison –, le lieu porte bien son Rolf Fehlbaum, architecte de l’entreprise familiale lan », se réjouit Ronan Bouroullec. notre collection », note Rolf Fehl-
nom. Il doit plonger le grand pu- Résultat : dans les musées, la baum. Déjà, avec les premiers vi-
blic dans l’univers de la marque, Passions. Sur le campus de Weil- de la profession de celui qui fait tient une flamme équivalente production se retrouve des deux siteurs, de nouvelles pistes ont
tout en lui montrant les possibili- am-Rhein, la nouvelle VitraHaus partie du jury du Pritzker Price, pour les meubles et pour leur côtés des barrières. Dans la partie commencé à germer. Il ne serait
tés de mariage de styles ou de côtoie le musée dessiné par Frank l’équivalent du prix Nobel pour les création. Au point de les collec- exposition comme dans les espa- pas surprenant que, dans les pro-
choix des teintes de son intérieur Gehry, un pavillon de conférence architectes. tionner et d’avoir ouvert en 1989 ces publics où les visiteurs peu- chaines années, Vitra mette l’ac-
à travers un laboratoire de cou- dû à Tadao Ando ou un bâtiment Arrivé en 1977 à la tête de l’entre- un musée du design présentant de vent tester in vivo les meubles. cent sur les rangements et sur les
leurs. conçu par Zaha Hadid, ayant servi prise fondée par ses parents, avec multiples pièces n’ayant rien à Une carte de visite de choc. A accessoires.
Cette ouverture permet de un temps de caserne des pom- son frère Raymond qui, ensuite, voir avec la marque. « Il a un vrai Paris, les clients du restaurant Le CLOTILDE BRIARD
monter d’un cran dans le lien piers. Ces signatures de renom re- s’est occupé de la division agence- point de vue sur le rôle social d’une Saut du Loup, au musée des Arts
noué avec les particuliers. L’offre flètent la passion de Rolf Fehl- ment de magasins, Rolf Fehlbaum, entreprise, considérée comme un décoratifs, peuvent essayer la i Le site de Vitra et une
qui leur est destinée s’est en effet baum pour l’architecture. Et la désormais président du conseil projet global et culturel », estime le chaise Vegetal des frères Bouroul- sélection des créations les plus
vraiment étoffée à partir de 2003- capacité à déceler les futures stars d’administration de Vitra, entre- designer Ronan Bouroullec. lec ou les petites tables de la série connues sur
2005. Auparavant, la société fami- Cork Family de Jasper Morrison. lesechos.fr/diaporama
Un demi-siècle d’histoire du design
Panton Chair
Chez Vitra, rééditions et nouveautés font bon
ménage. Exemple avec les chaises, un point fort Verner Panton
de la maison qui en propose dans 1959-1960
différentes gammes de prix. La Panton Chair Cette chaise en plastique d’un seul
constitue ainsi une bonne entrée en matière Aluminium Group tenant est née dans l’esprit de
avec son catalogue. Verner Panton il y a cinquante ans.
« Un classique est un produit qui a survécu Charles & Ray Eames Difficile à réaliser, il a fallu
durant au moins vingt ou trente ans. Comme 1958 attendre 1967 pour la voir
dans l’art, il continue à nous toucher. Un Les sièges du couple Charles commercialisée. Mais
meuble ne vieillit que lorsqu’il n’a plus rien à dire, & Ray Eames occupent une place certains matériaux
estime Rolf Fehlbaum. Mais, dans un intérieur, de choix dans les collections de vieillissant mal, la
il ne peut pas y avoir seulement des produits Vitra. L’Aluminium Group, dont production finit par
iconiques. Il est préférable de trouver le revêtement épouse la forme s’arrêter. Elle fait
la bonne combinaison entre des meubles du corps, est devenu un grand son retour dans les
d’aujourd’hui et des pièces plus historiques. » classique du design. Sa matière années 1980 avec
L’arrivée des nouveautés oblige à faire des choix de base, mise en valeur dans son un autre procédé.
parfois déchirants. Fin décembre, certaines nom, lui donne stabilité Aujourd’hui, le meuble
pièces ont été supprimées de la collection, et légèreté. Aujourd’hui, le siège existe en mousse
dont un canapé de George Nelson. Car 2010 est garanti trente ans par Vitra, de polyuréthane mais
s’annonce riche en nouveaux produits. Mais une manière de confirmer aussi en polypropylène,
pour les connaître, il faudra attendre avril et le l’importance que le groupe moins coûteux. Et se
prochain Salon du meuble de Milan, puis donne à la notion de pérennité. décline en version enfant.
octobre et Orgatec, la manifestation de Cologne
VITRA
dédiée à l’aménagement de bureaux.
Vegetal
Ronan et Erwan
.03 Bouroullec
2008
Maarten Van Severen
Avec ce meuble, le duo des
1999
Bouroullec a voulu revisiter
Dépouillée, la .03 incarne un objet a priori banal,
une certaine idée du la chaise en plastique. Ils
minimalisme. La coque souple se sont inspirés de formes
de l’assise et du dossier en végétales, de coloris liés
mousse intégrale soutient le à la nature. La complexité
corps. Et sa simplicité cache technique du produit,
une sophistication des notamment la réalisation
matières, avec des pieds parfaite des « branchages »,
en tube d’acier à l’arrière a nécessité environ quatre
et en profilé d’aluminium à ans de mise au point.
l’avant. Débutée en 1996, la Empilable, la chaise se
collaboration avec Vitra a en place à l’intérieur comme
effet conduit Maarten Van à l’extérieur. Et accueille
Severen à explorer davantage le public en terrasse devant
de nouveaux matériaux. le café de la VitraHaus.
VITRA