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LES ECHOS MARDI 2 MARS 2010                                                                 LES STRATÉGIES                                                                                                                                                        7




                                         DESIGN


Vitra construit une maison à son image
Pour montrer la palette                  liale dont le siège est en Suisse,                                                                                                                                                    Quant au Grand Palais, la filiale
de ses produits et aller à la            près de Bâle, se concentrait plutôt                                                                                                                                                   française a décidé d’en être le par-
rencontre du grand public,               sur les entreprises, avec une large                                                                                                                                                   tenaire, en équipant bureaux et
l’éditeur de meubles design              offre pour l’aménagement des bu-                                                                                                                                                      salle de projection de ses produits.
ouvre un showroom géant.                 reaux, et sur les espaces publics,
                                         comme les bibliothèques ou les                                                                                                                                                        Une identité qui se façonne
Une manière d’affirmer                   musées. Parmi les dernières réali-                                                                                                                                                    Son identité, Vitra l’a façonnée au
son identité.                            sations en date sur le terrain pro-                                                                                                                                                   fil des ans par sa production.
                                         fessionnel en France, des projets                                                                                                                                                     L’éditeur, qui ne voulait pas rai-


E
        n haut de la maison, deux        pour des clients aussi divers                                                                                                                                                         sonner en termes de marque, lui
        canapés blancs se font face,     qu’Areva ou Hermès. Et, à décou-                                                                                                                                                      donne aujourd’hui, par touches,
        séparés par des tables bas-      vrir prochainement, le Centre                                                                                                                                                         un contour plus formel. Une fa-
ses évoquant un origami japonais         Pompidou de Metz.                                                                                                                                                                     çon de définir une entreprise re-
signées Isamu Noguchi, non loin                                                                                                                                                                                                vendiquant sa dimension fami-
d’une fougère géante. Des sièges         Classiques et créations                                                                                                                                                               liale. Et une nécessité pour que le
Daw de Charles & Ray Eames en-           Dans le monde de l’édition de                                                                                                                                                         nom et l’image de l’éditeur ne
tourent la table située près de la       mobilier, la griffe occupe une                                                                                                                                                        disparaissent pas derrière ses
large baie vitrée ouvrant sur un         place à part. Par sa façon de mêler                                                                                                                                                   produits dans l’esprit du grand
paysage de vignes. Un ordinateur         les différents styles du XXe siècle,                                                                                                                                                  public.
portable laissé ouvert ou une ca-        mais aussi par la collaboration de                                                                                                                                                       Un oiseau a ainsi commencé à
rafe d’eau à moitié vide donnent         longue haleine menée avec les de-                                                                                                                                                     apparaître dans sa communica-
l’impression que les habitants           signers. « Nous sommes une so-                                                                                                                                                        tion. Mais pas n’importe lequel. Il
viennent juste de quitter la pièce.      ciété d’auteurs, avec des idées et des                                                                                                                                                s’inspire d’un objet en bois noir
En descendant les étages, chaque         valeurs à défendre. Notre vision du                                                                                                                                                   rapporté d’un voyage par Charles
pièce déploie un mobilier à la per-      design est celle du service, pas du                                                                                                                                                   et Ray Eames, qu’ils utilisaient
sonnalité bien affirmée.                 chic et du superficiel », souligne                                                                                                                                                    souvent dans les photographies
   On pourrait se croire chez une        Rolf Fehlbaum, président du con-                                                                                                                                                      de leurs produits. Ce volatile fi-
famille de fous de design. Il s’agit     seil d’administration.                                                                                                                                                                gure sur la carte servant de sé-
en fait du showroom hors norme              Tout a vraiment démarré en                                                                                                                                                         same au visiteur du nouveau
ouvert la semaine dernière par           1957, lorsque Willi Fehlbaum, son                                                                                                                                                     showroom et lui donnant accès
l’éditeur de meubles Vitra, connu        père, parvient à obtenir la licence                                                                                                                                                   au catalogue numérique sur les
pour ses rééditions de classiques        pour l’Europe des œuvres du cou-                                                                                                                                                      bornes dispersées dans les étages.
du design et ses nouvelles créa-         ple Eames, et ajoute à son activité                                                                                                                                                   Elle permet aussi de recevoir par
tions. Un nouvel espace surpre-          d’agencement de magasins                                                                                                                                                              e-mail la liste de ses produits féti-
nant sur son son site allemand de        celle d’éditeur de meubles.                                                                                                                                                           ches et l’adresse du distributeur le
Weil-am-Rhein, non loin de la            Aujourd’hui, c’est avec des desi-                                                                                                                                                     plus proche.
Suisse et de la France, qui lui sert     gners de différentes nationalités                                                                                                                                                        Car la VitraHaus doit jouer un




                                                                                                                                                                                                                       VITRA
de vitrine.                              comme la Néerlandaise Hella Jon-                                                                                                                                                      rôle de laboratoire dans la façon
   De l’extérieur, le bâtiment conçu     gerius, le Britannique Jasper Mor-        A Weil-am-Rhein, la VitraHaus plonge le public dans l’univers de la marque.                                                                 de nouer des relations avec le pu-
par les architectes Herzog & de          rison ou l’Italien Antonio Citterio                                                                                                                                                   blic. « Elle permet de se rappro-
Meuron évoque un assemblage              que se déroule une collaboration          gners représentatifs de leur époque      direct et fréquent avec eux.                     permanente. Il est possible de pas-               cher encore du client. Non pas en
d’habitations classiques mais            de long terme. Parmi les créateurs        et ayant vraiment leur propre vi-           L’entreprise sait leur laisser du             ser quatre ou cinq ans sur un pro-                lui demandant quelle couleur il
épurées, à la manière d’un dessin        français, le travail avec Ronan et        sion du monde pour qu’ils suivent        temps pour faire aboutir leurs                   jet si cela s’avère nécessaire. Et nous           aime pour tel meuble, mais en
d’enfant, construites les unes sur       Erwan Bouroullec a démarré en             chacun des pistes différentes », dé-     idées. « La méthodologie est singu-              sommes écoutés sur une approche                   comprenant ses besoins en profon-
les autres. L’objectif est de s’y sen-   2000. « Nous recherchons des desi-        taille Rolf Fehlbaum, en contact         lière. Elle repose sur une recherche             globale, allant jusqu’aux photos                  deur. C’est un lieu où l’on peut voir
tir comme chez soi. Baptisé Vitra-                                                                                                                                           des produits ou à la mise en scène                si une offre est acceptée. Ou poin-
Haus – le mot germanique pour                                                                                                                                                dans un Salon comme celui de Mi-                  ter ce qu’il peut manquer dans
maison –, le lieu porte bien son                         Rolf Fehlbaum, architecte de l’entreprise familiale                                                                 lan », se réjouit Ronan Bouroullec.               notre collection », note Rolf Fehl-
nom. Il doit plonger le grand pu-                                                                                                                                               Résultat : dans les musées, la                 baum. Déjà, avec les premiers vi-
blic dans l’univers de la marque,           Passions. Sur le campus de Weil-       de la profession de celui qui fait       tient une flamme équivalente                     production se retrouve des deux                   siteurs, de nouvelles pistes ont
tout en lui montrant les possibili-         am-Rhein, la nouvelle VitraHaus        partie du jury du Pritzker Price,        pour les meubles et pour leur                    côtés des barrières. Dans la partie               commencé à germer. Il ne serait
tés de mariage de styles ou de              côtoie le musée dessiné par Frank      l’équivalent du prix Nobel pour les      création. Au point de les collec-                exposition comme dans les espa-                   pas surprenant que, dans les pro-
choix des teintes de son intérieur          Gehry, un pavillon de conférence       architectes.                             tionner et d’avoir ouvert en 1989                ces publics où les visiteurs peu-                 chaines années, Vitra mette l’ac-
à travers un laboratoire de cou-            dû à Tadao Ando ou un bâtiment         Arrivé en 1977 à la tête de l’entre-     un musée du design présentant de                 vent tester in vivo les meubles.                  cent sur les rangements et sur les
leurs.                                      conçu par Zaha Hadid, ayant servi      prise fondée par ses parents, avec       multiples pièces n’ayant rien à                  Une carte de visite de choc. A                    accessoires.
   Cette ouverture permet de                un temps de caserne des pom-           son frère Raymond qui, ensuite,          voir avec la marque. « Il a un vrai              Paris, les clients du restaurant Le                                   CLOTILDE BRIARD
monter d’un cran dans le lien               piers. Ces signatures de renom re-     s’est occupé de la division agence-      point de vue sur le rôle social d’une            Saut du Loup, au musée des Arts
noué avec les particuliers. L’offre         flètent la passion de Rolf Fehl-       ment de magasins, Rolf Fehlbaum,         entreprise, considérée comme un                  décoratifs, peuvent essayer la                    i Le site de Vitra et une
qui leur est destinée s’est en effet        baum pour l’architecture. Et la        désormais président du conseil           projet global et culturel », estime le           chaise Vegetal des frères Bouroul-                sélection des créations les plus
vraiment étoffée à partir de 2003-          capacité à déceler les futures stars   d’administration de Vitra, entre-        designer Ronan Bouroullec.                       lec ou les petites tables de la série             connues sur
2005. Auparavant, la société fami-                                                                                                                                           Cork Family de Jasper Morrison.                   lesechos.fr/diaporama


                                Un demi-siècle d’histoire du design
                                                                                                                                                                             Panton Chair
Chez Vitra, rééditions et nouveautés font bon
ménage. Exemple avec les chaises, un point fort                                                                                                                              Verner Panton
de la maison qui en propose dans                                                                                                                                             1959-1960
différentes gammes de prix. La Panton Chair                                                                                                                                  Cette chaise en plastique d’un seul
constitue ainsi une bonne entrée en matière                                                                               Aluminium Group                                    tenant est née dans l’esprit de
avec son catalogue.                                                                                                                                                          Verner Panton il y a cinquante ans.
« Un classique est un produit qui a survécu                                                                               Charles & Ray Eames                                Difficile à réaliser, il a fallu
durant au moins vingt ou trente ans. Comme                                                                                1958                                               attendre 1967 pour la voir
dans l’art, il continue à nous toucher. Un                                                                                Les sièges du couple Charles                       commercialisée. Mais
meuble ne vieillit que lorsqu’il n’a plus rien à dire,                                                                    & Ray Eames occupent une place                     certains matériaux
estime Rolf Fehlbaum. Mais, dans un intérieur,                                                                            de choix dans les collections de                   vieillissant mal, la
il ne peut pas y avoir seulement des produits                                                                             Vitra. L’Aluminium Group, dont                     production finit par
iconiques. Il est préférable de trouver                                                                                   le revêtement épouse la forme                      s’arrêter. Elle fait
la bonne combinaison entre des meubles                                                                                    du corps, est devenu un grand                      son retour dans les
d’aujourd’hui et des pièces plus historiques. »                                                                           classique du design. Sa matière                    années 1980 avec
L’arrivée des nouveautés oblige à faire des choix                                                                         de base, mise en valeur dans son                   un autre procédé.
parfois déchirants. Fin décembre, certaines                                                                               nom, lui donne stabilité                           Aujourd’hui, le meuble
pièces ont été supprimées de la collection,                                                                               et légèreté. Aujourd’hui, le siège                 existe en mousse
dont un canapé de George Nelson. Car 2010                                                                                 est garanti trente ans par Vitra,                  de polyuréthane mais
s’annonce riche en nouveaux produits. Mais                                                                                une manière de confirmer                           aussi en polypropylène,
pour les connaître, il faudra attendre avril et le                                                                        l’importance que le groupe                         moins coûteux. Et se
prochain Salon du meuble de Milan, puis                                                                                   donne à la notion de pérennité.                    décline en version enfant.
octobre et Orgatec, la manifestation de Cologne
                                                             VITRA




dédiée à l’aménagement de bureaux.


                                                                                                                                                                                                                                       Vegetal
                                                                                                                                                                                                                                       Ronan et Erwan
.03                                                                                                                                                                                                                                    Bouroullec
                                                                                                                                                                                                                                       2008
Maarten Van Severen
                                                                                                                                                                                                                                       Avec ce meuble, le duo des
1999
                                                                                                                                                                                                                                       Bouroullec a voulu revisiter
Dépouillée, la .03 incarne                                                                                                                                                                                                             un objet a priori banal,
une certaine idée du                                                                                                                                                                                                                   la chaise en plastique. Ils
minimalisme. La coque souple                                                                                                                                                                                                           se sont inspirés de formes
de l’assise et du dossier en                                                                                                                                                                                                           végétales, de coloris liés
mousse intégrale soutient le                                                                                                                                                                                                           à la nature. La complexité
corps. Et sa simplicité cache                                                                                                                                                                                                          technique du produit,
une sophistication des                                                                                                                                                                                                                 notamment la réalisation
matières, avec des pieds                                                                                                                                                                                                               parfaite des « branchages »,
en tube d’acier à l’arrière                                                                                                                                                                                                            a nécessité environ quatre
et en profilé d’aluminium à                                                                                                                                                                                                            ans de mise au point.
l’avant. Débutée en 1996, la                                                                                                                                                                                                           Empilable, la chaise se
collaboration avec Vitra a en                                                                                                                                                                                                          place à l’intérieur comme
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de nouveaux matériaux.                                                                                                                                                                                                                 le café de la VitraHaus.
                                                                                                                                                                     VITRA

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VITRA ouvre un showroom géant

  • 1. LES ECHOS MARDI 2 MARS 2010 LES STRATÉGIES 7 DESIGN Vitra construit une maison à son image Pour montrer la palette liale dont le siège est en Suisse, Quant au Grand Palais, la filiale de ses produits et aller à la près de Bâle, se concentrait plutôt française a décidé d’en être le par- rencontre du grand public, sur les entreprises, avec une large tenaire, en équipant bureaux et l’éditeur de meubles design offre pour l’aménagement des bu- salle de projection de ses produits. ouvre un showroom géant. reaux, et sur les espaces publics, comme les bibliothèques ou les Une identité qui se façonne Une manière d’affirmer musées. Parmi les dernières réali- Son identité, Vitra l’a façonnée au son identité. sations en date sur le terrain pro- fil des ans par sa production. fessionnel en France, des projets L’éditeur, qui ne voulait pas rai- E n haut de la maison, deux pour des clients aussi divers sonner en termes de marque, lui canapés blancs se font face, qu’Areva ou Hermès. Et, à décou- donne aujourd’hui, par touches, séparés par des tables bas- vrir prochainement, le Centre un contour plus formel. Une fa- ses évoquant un origami japonais Pompidou de Metz. çon de définir une entreprise re- signées Isamu Noguchi, non loin vendiquant sa dimension fami- d’une fougère géante. Des sièges Classiques et créations liale. Et une nécessité pour que le Daw de Charles & Ray Eames en- Dans le monde de l’édition de nom et l’image de l’éditeur ne tourent la table située près de la mobilier, la griffe occupe une disparaissent pas derrière ses large baie vitrée ouvrant sur un place à part. Par sa façon de mêler produits dans l’esprit du grand paysage de vignes. Un ordinateur les différents styles du XXe siècle, public. portable laissé ouvert ou une ca- mais aussi par la collaboration de Un oiseau a ainsi commencé à rafe d’eau à moitié vide donnent longue haleine menée avec les de- apparaître dans sa communica- l’impression que les habitants signers. « Nous sommes une so- tion. Mais pas n’importe lequel. Il viennent juste de quitter la pièce. ciété d’auteurs, avec des idées et des s’inspire d’un objet en bois noir En descendant les étages, chaque valeurs à défendre. Notre vision du rapporté d’un voyage par Charles pièce déploie un mobilier à la per- design est celle du service, pas du et Ray Eames, qu’ils utilisaient sonnalité bien affirmée. chic et du superficiel », souligne souvent dans les photographies On pourrait se croire chez une Rolf Fehlbaum, président du con- de leurs produits. Ce volatile fi- famille de fous de design. Il s’agit seil d’administration. gure sur la carte servant de sé- en fait du showroom hors norme Tout a vraiment démarré en same au visiteur du nouveau ouvert la semaine dernière par 1957, lorsque Willi Fehlbaum, son showroom et lui donnant accès l’éditeur de meubles Vitra, connu père, parvient à obtenir la licence au catalogue numérique sur les pour ses rééditions de classiques pour l’Europe des œuvres du cou- bornes dispersées dans les étages. du design et ses nouvelles créa- ple Eames, et ajoute à son activité Elle permet aussi de recevoir par tions. Un nouvel espace surpre- d’agencement de magasins e-mail la liste de ses produits féti- nant sur son son site allemand de celle d’éditeur de meubles. ches et l’adresse du distributeur le Weil-am-Rhein, non loin de la Aujourd’hui, c’est avec des desi- plus proche. Suisse et de la France, qui lui sert gners de différentes nationalités Car la VitraHaus doit jouer un VITRA de vitrine. comme la Néerlandaise Hella Jon- rôle de laboratoire dans la façon De l’extérieur, le bâtiment conçu gerius, le Britannique Jasper Mor- A Weil-am-Rhein, la VitraHaus plonge le public dans l’univers de la marque. de nouer des relations avec le pu- par les architectes Herzog & de rison ou l’Italien Antonio Citterio blic. « Elle permet de se rappro- Meuron évoque un assemblage que se déroule une collaboration gners représentatifs de leur époque direct et fréquent avec eux. permanente. Il est possible de pas- cher encore du client. Non pas en d’habitations classiques mais de long terme. Parmi les créateurs et ayant vraiment leur propre vi- L’entreprise sait leur laisser du ser quatre ou cinq ans sur un pro- lui demandant quelle couleur il épurées, à la manière d’un dessin français, le travail avec Ronan et sion du monde pour qu’ils suivent temps pour faire aboutir leurs jet si cela s’avère nécessaire. Et nous aime pour tel meuble, mais en d’enfant, construites les unes sur Erwan Bouroullec a démarré en chacun des pistes différentes », dé- idées. « La méthodologie est singu- sommes écoutés sur une approche comprenant ses besoins en profon- les autres. L’objectif est de s’y sen- 2000. « Nous recherchons des desi- taille Rolf Fehlbaum, en contact lière. Elle repose sur une recherche globale, allant jusqu’aux photos deur. C’est un lieu où l’on peut voir tir comme chez soi. Baptisé Vitra- des produits ou à la mise en scène si une offre est acceptée. Ou poin- Haus – le mot germanique pour dans un Salon comme celui de Mi- ter ce qu’il peut manquer dans maison –, le lieu porte bien son Rolf Fehlbaum, architecte de l’entreprise familiale lan », se réjouit Ronan Bouroullec. notre collection », note Rolf Fehl- nom. Il doit plonger le grand pu- Résultat : dans les musées, la baum. Déjà, avec les premiers vi- blic dans l’univers de la marque, Passions. Sur le campus de Weil- de la profession de celui qui fait tient une flamme équivalente production se retrouve des deux siteurs, de nouvelles pistes ont tout en lui montrant les possibili- am-Rhein, la nouvelle VitraHaus partie du jury du Pritzker Price, pour les meubles et pour leur côtés des barrières. Dans la partie commencé à germer. Il ne serait tés de mariage de styles ou de côtoie le musée dessiné par Frank l’équivalent du prix Nobel pour les création. Au point de les collec- exposition comme dans les espa- pas surprenant que, dans les pro- choix des teintes de son intérieur Gehry, un pavillon de conférence architectes. tionner et d’avoir ouvert en 1989 ces publics où les visiteurs peu- chaines années, Vitra mette l’ac- à travers un laboratoire de cou- dû à Tadao Ando ou un bâtiment Arrivé en 1977 à la tête de l’entre- un musée du design présentant de vent tester in vivo les meubles. cent sur les rangements et sur les leurs. conçu par Zaha Hadid, ayant servi prise fondée par ses parents, avec multiples pièces n’ayant rien à Une carte de visite de choc. A accessoires. Cette ouverture permet de un temps de caserne des pom- son frère Raymond qui, ensuite, voir avec la marque. « Il a un vrai Paris, les clients du restaurant Le CLOTILDE BRIARD monter d’un cran dans le lien piers. Ces signatures de renom re- s’est occupé de la division agence- point de vue sur le rôle social d’une Saut du Loup, au musée des Arts noué avec les particuliers. L’offre flètent la passion de Rolf Fehl- ment de magasins, Rolf Fehlbaum, entreprise, considérée comme un décoratifs, peuvent essayer la i Le site de Vitra et une qui leur est destinée s’est en effet baum pour l’architecture. Et la désormais président du conseil projet global et culturel », estime le chaise Vegetal des frères Bouroul- sélection des créations les plus vraiment étoffée à partir de 2003- capacité à déceler les futures stars d’administration de Vitra, entre- designer Ronan Bouroullec. lec ou les petites tables de la série connues sur 2005. Auparavant, la société fami- Cork Family de Jasper Morrison. lesechos.fr/diaporama Un demi-siècle d’histoire du design Panton Chair Chez Vitra, rééditions et nouveautés font bon ménage. Exemple avec les chaises, un point fort Verner Panton de la maison qui en propose dans 1959-1960 différentes gammes de prix. La Panton Chair Cette chaise en plastique d’un seul constitue ainsi une bonne entrée en matière Aluminium Group tenant est née dans l’esprit de avec son catalogue. Verner Panton il y a cinquante ans. « Un classique est un produit qui a survécu Charles & Ray Eames Difficile à réaliser, il a fallu durant au moins vingt ou trente ans. Comme 1958 attendre 1967 pour la voir dans l’art, il continue à nous toucher. Un Les sièges du couple Charles commercialisée. Mais meuble ne vieillit que lorsqu’il n’a plus rien à dire, & Ray Eames occupent une place certains matériaux estime Rolf Fehlbaum. Mais, dans un intérieur, de choix dans les collections de vieillissant mal, la il ne peut pas y avoir seulement des produits Vitra. L’Aluminium Group, dont production finit par iconiques. Il est préférable de trouver le revêtement épouse la forme s’arrêter. Elle fait la bonne combinaison entre des meubles du corps, est devenu un grand son retour dans les d’aujourd’hui et des pièces plus historiques. » classique du design. Sa matière années 1980 avec L’arrivée des nouveautés oblige à faire des choix de base, mise en valeur dans son un autre procédé. parfois déchirants. Fin décembre, certaines nom, lui donne stabilité Aujourd’hui, le meuble pièces ont été supprimées de la collection, et légèreté. Aujourd’hui, le siège existe en mousse dont un canapé de George Nelson. Car 2010 est garanti trente ans par Vitra, de polyuréthane mais s’annonce riche en nouveaux produits. Mais une manière de confirmer aussi en polypropylène, pour les connaître, il faudra attendre avril et le l’importance que le groupe moins coûteux. Et se prochain Salon du meuble de Milan, puis donne à la notion de pérennité. décline en version enfant. octobre et Orgatec, la manifestation de Cologne VITRA dédiée à l’aménagement de bureaux. Vegetal Ronan et Erwan .03 Bouroullec 2008 Maarten Van Severen Avec ce meuble, le duo des 1999 Bouroullec a voulu revisiter Dépouillée, la .03 incarne un objet a priori banal, une certaine idée du la chaise en plastique. Ils minimalisme. La coque souple se sont inspirés de formes de l’assise et du dossier en végétales, de coloris liés mousse intégrale soutient le à la nature. La complexité corps. Et sa simplicité cache technique du produit, une sophistication des notamment la réalisation matières, avec des pieds parfaite des « branchages », en tube d’acier à l’arrière a nécessité environ quatre et en profilé d’aluminium à ans de mise au point. l’avant. Débutée en 1996, la Empilable, la chaise se collaboration avec Vitra a en place à l’intérieur comme effet conduit Maarten Van à l’extérieur. Et accueille Severen à explorer davantage le public en terrasse devant de nouveaux matériaux. le café de la VitraHaus. VITRA