23 października przeprowadziliśmy na Międzynarodowych Targach Książki w Krakowie szkolenie pt. “Alchemia bestsellera. Wykorzystaj potencjał mediów społecznościowych w efektywnej promocji książki.” Rynek wydawniczy w Polsce przeżywa kryzys, a wyniki dotyczące czytelnictwa w naszym kraju nie przedstawiają się obiecująco. To dobry moment, by spróbować w inny sposób podejść do promocji książki. Przede wszystkim trzeba zrozumieć, na czym polega zmiana, która zaszła we współczesnym świecie, i jakie konsekwencje wypływają z posługiwania się nowymi mediami. W naszej prezentacji pokazujemy, jak zaplanować nową strategię, jakie media dobrać i w jaki sposób prowadzić w nich komunikację. Skupiamy się w niej na czterech największych serwisach społecznościowych w Polsce - Facebooku, Instagramie, Youtube’ie oraz Twitterze. Przedstawiamy w niej ciekawe case study, dotyczące pisarzy, wydawnictw oraz promocji konkretnych tytułów. Stanowi ona wartościowe kompendium wiedzy zarówno dla wydawców, autorów jak i dla osób na co dzień zajmujących się promocją książek.

1. “Alchemia bestsellera
- wykorzystaj potencjał mediów społecznościowych w efektywnej
promocji książki:
Facebook, Instagram, YouTube, Twitter
19. Międzynarodowe Targi Książki w Krakowie.

2. O NAS
Prezentację przygotowali:
Adrian Gamoń
Zuza Nowak
Marcin Pluskota
Social Frame
Agencja marketingowa wyspecjalizowana w social media & content marketingu.
Nasi klienci to m. in. Małopolska, Empik, Znak, Buczek, Merrell, Activlab Sport.
Jesteśmy twórcą i opiekunem merytorycznym studiów podyplomowych
Social Media & Content Marketing na Wydziale Humanistycznym AGH.

3. AGENDA
1. Podstawy teoretyczne
2. Krótko o strategii komunikacji
3. Pięć kluczowych korzyści z social media
4. Najważniejsze kanały społecznościowe i studia przypadków:
Facebook, Twitter, Instagram, YouTube
5. Podsumowanie

4. SŁOWEM WSTĘPU

7. POTRZEBA NOWEGO PARADYGMATU

8. CO TO JEST MARKETING MOBILNY?
“BOOKS DON'T CREATE
MOVEMENTS, MOVEMENTS
CREATE BOOKS.”
Kristen Frantz
Vice President of Sales and Marketing for Berret-Koehler Publisher

9. KULTURA EPOKI
WEB 2.0
(na podstawie teorii Henry’ego Jenkinsa).
PARTYCYPACJA I
UCZESTNICTWO
ZBIOROWA
INTELIGENCJA
LOVEMARKS
(marki budzą emocje, emocje łączą się w historie,
historie mówią o wartościach)
OPOWIADANIE
SYNERGICZNE
MEMY
(jednostki informacji kulturowej)
KONWERGENCJA
MEDIÓW
(oznacza zbieganie się rozwiązań i usług informatycznych,
telekomunikacyjnych, elektronicznych, cyfrowych i
medialnych w jedną niemal nierozróżnialną całość)

10. CO TO DLA NAS ZNACZY?
CZYTELNIK NIE KUPUJE
KSIĄŻKI,
ŻEBY POZNAĆ HISTORIĘ.
POZNAJE HISTORIĘ, WIĘC KUPUJE KSIĄŻKĘ.
KUPUJE KSIĄŻKĘ, ŻEBY STAĆ SIĘ CZĘŚCIĄ
NARRACJI.

11. MINUSY (-)
Musimy go naprawdę
do tego zachęcić,
co jest bardzo trudne,
bo konkurujemy
z innymi ciekawymi
historiami
opowiadanymi przez
różne podmioty,
w różnych mediach.
PLUSY (+)
Czytelnik jest
zaangażowany
- dzięki temu jest
wciągnięty
w mechanizm
promocji książki,
współuczestniczy
w świecie - wyrusza
razem z nami
na przygodę!

12. ŻEBY NAM SIĘ TO UDAŁO, MUSIMY TRAFIĆ Z ODPOWIEDNIM
KOMUNIKATEM DO WŁAŚCIWYCH LUDZI.

13. KRÓTKO O STRATEGII
KOMUNIKACJI

14. 3. DZIAŁANIE POMIAR I OPTYMALIZACJA, EFEKTY
2. PLANOWANIE
WYTYPOWIANIE SPOSOBÓW NA
DOTARCIE DO CELU, DOBÓR NARZĘDZI,
TAKTYKA I HARMONOGRAM
1. ODKRYWANIE
ANALIZA I BADANIE
DOTYCHCZASOWYCH DZIAŁAŃ, GRUP,
KONKURENCJI, TRENDÓW, DYSKUSJI
ZAŁOŻENIA CELE I GRUPA DOCELOWA

15. 5 KLUCZOWYCH KORZYŚCI
Z SOCIAL MEDIA

16. 1. LEPSZE
POZNANIE
ODBIORCÓW

17. 2. PRECYZYJNE
DOTARCIE
Z KOMUNIKATEM

18. 3. BEZPOŚREDNIA
RELACJA/
KOMUNIKACJA

19. 4. ZAANGAŻOWANIE
ODBIORCÓW

20. 5. USER
GENERATED
CONTENT

21. FACEBOOK

22. WG GEMIUS/PBI ZA SIERPIEŃ:
• 19,8 MLN UNIKALNYCH UŻYTKOWNIKÓW
• 80,4% POLSKICH INTERNATÓW
DANE
FACEBOOK W POLSCE

23. FORMY
OBECNOŚCI
NA
FACEBOOKU
WYDARZENIA
STRONY AUTORÓW
STRONY WYDAWNICTW
APLIKACJE
PROFILE OSOBOWE
STRONY TEMATYCZNE
*REKLAMA
GRUPY TEMATYCZNE
STRONY KSIĄŻEK

24. E.L. JAMES
TREŚCI
POSZERZAJĄCE
ŚWIAT KSIĄŻKI ALBO
POKAZUJĄCE
WARSZTAT AUTORA.

25. PRYWATNE ZDJĘCIA
I OPINIE. NAJLEPIEJ
TAKIE, KTÓRE
POKAZUJĄ
„BACKSTAGE”.
E.L. JAMES

26. E.L.
JAMES
ZDJĘCIA ZE SPOTKAŃ Z
FANAMI.
BARDZO WAŻNE JEST,
BY W CIEKAWY SPOSÓB
ODNOSIŁY NAS DO ŚWIATA
PRZEDSTAWIONEGO W
KSIĄŻCE.
PRZED PUBLIKACJĄ
MUSIMY ZADAĆ SOBIE
PYTANIE, CZY
OPOWIADAJĄ ONE
HISTORIĘ.

27. CYTATY Z KSIĄŻEK.
ZAWSZE DZIAŁAJĄ,
ALE ZNAJDŹMY DLA
NICH WŁAŚCIWĄ
FORMĘ.
E.L. JAMES

28. DAN
BROWN
APLIKACJE, DZIĘKI
KTÓRYM ODKRYJEMY
NOWE WARSTWY
INTERPRETACYJNE
POWIEŚCI.

29. DAN
BROWN
APLIKACJA, DZIĘKI
KTÓREJ WIDZIMY
JAK CZĘSTO W
NASZEJ
RZECZYWISTOŚCI
POJAWIAJĄ SIĘ
SYMBOLE OBECNE
W POWIEŚCI
INFERNO.
CIĄG DALSZY
NASTĄPI…

30. DAN
BROWN
INSPIRACJE –
CYTATY Z
OBEJRZANYCH
FILMÓW,
OBRAZY, KTÓRE
NAWIĄZUJĄ DO
POWIEŚCI
A NAWET TWÓRCZY CHAOS
W TRAKCIE PRACY

31. FABER
&
FABER

32. WŁADCA
MUCH

33. WŁADCA
MUCH

34. WŁADCA
MUCH
CEL KAMPANII:
• DOTARCIE DO TRUDNEJ GRUPY
DOCELOWEJ – NASTOLATKÓW
• POBUDZENIE ICH
KREATYWNOŚCI
• ZAINTERESOWANIE ICH
LITERATURĄ
• NAUKA PRZEKŁADANIA IDEI NA
OBRAZ
• UMIEJĘTNOŚCI WARSZTATOWE
• ZAANGAŻOWANIE RODZICÓW
I NAUCZYCIELI
THE GUARDIAN ZANOTOWAŁ 29%
WIĘCEJ WEJŚĆ I 10% WIĘKSZĄ
AKTYWNOŚĆ NA TWITTERZE
(DYSKUSJE)

35. PODSUMOWANIE
FACEBOOK TO:
• PODSTAWOWA PLATFORMA
• DUŻA RÓŻNORODNOŚĆ FORM
OBECNOŚCI
• RÓŻNORODNOŚĆ TREŚCI
I ODBIORCÓW
• NAJWIĘKSZE MOŻLIWE ZASIĘGI
• BARDZO DOBRE DOTARCIE DO
GRUPY DOCELOWEJ
• NAJBARDZIEJ RÓŻNORODNA
PŁATNA REKLAMA
• NAJLEPSZE INSIGHTY

36. TWITTER

37. DANE
TWITTER W POLSCE

38. DAN
BROWN
#INFRENOSYMBOLS

39. #INFRENOSYMBOLS
• ŚWIETNY PRZYKŁAD
SPRZEDANIA SPISKOWEJ
TEORII DZIEJÓW
• POSZERZENIE ŚWIATA FIKCJI
• UDZIAŁ FANÓW W ŚLEDZTWIE
• WYTWORZENIE BUZZU WOKÓŁ
KSIĄŻKI
DAN
BROWN

40. CHUCK
PALAHNIUK
TWITTER TO ROZMOWA
SPECYFICZNY KONTENT.
GŁÓWNE TEKSTY, ALE TEŻ
GIF-Y

41. J.K.
ROWLING
#BACKTOHOGWARTS
JEDEN TWEET

42. J.K.
ROWLING
#BACKTOHOGWARTS LAWINA ODPOWIEDZI

43. PAY WITH
A TWEET

44. TWEET
THIS!

45. PODSUMOWANIE
TWITTER TO:
• ŁATWY I SZYBKI DOSTĘP DO
INFLUENCERÓW!
• SZYBKA WYMIANA INFORMACJI
• DOBRE POZYCJONOWANIE
• BARDZO WAŻNA JEST WYMIANA
POGLĄDÓW
• HASHTAGI, TRENDY
• ŚWIETNE ŹRÓDŁO INFORMACJI
• UŻYTKOWNICY TWITTERA MOGĄ BYĆ
KLUCZOWI W ROZPRZESTENIANIU
INFORMACJI POMIĘDZY PLATFORMAMI
SPOŁECZNOŚCIOWYMI
• PŁATNA REKLAMA

46. INSTAGRAM

47. DANE
INSTAGRAM W POLSCE

48. CHUCK
PALAHNIUK
WARTOŚCIOWE HISTORIE
I DODATKOWE TREŚCI

49. CHUCK
PALAHNIUK
ŁĄCZENIE ŚWIATA REALNEGO I FIKCYJNEGO

50. REPOST, CZYLI NIC NIE ZAPEWNI
MIŁOŚCI FANA JAK #SHOUTOUT
CHUCK
PALAHNIUK

51. CHUCK
PALAHNIUK
ŚLEDZĘ PROFIL PISARZA = WIEM WSZYSTKO

52. GAJA
GRZEGORZEWSKA
DEDYKOWANE TREŚCI
=
ADEKWATNE DO MEDIUM
+
ADEKWATNE DO TEMATU

53. REKLAMY NA
INSTAGRAMIE

54. PODSUMOWANIE
INSTAGRAM TO:
• DZIELENIE SIĘ CHWILĄ ZA POMOCĄ
OBRAZU – PIĘKNYCH ZDJĘĆ
• EMOCJONALNY PRZEKAZ
• LIFESTYLE
• INFLUENCERZY, Z KTÓRYMI WARTO
WSPÓŁPRACOWAĆ (M.IN. LOKALNE
GRUPY IGERSÓW)
• APLIKACJA MOBILNA
• MOŻLIWOŚĆ NAGRYWANIA VIDEO
• PŁATNA REKLAMA

55. YOUTUBE

56. DANE
YOUTUBE W POLSCE

57. DROZDY. DOTYK
PRZEZNACZENIA
https://youtu.be/lRpLY97bbic

58. FLASHMOB
• SĄ IDEALNYM ROZWIĄZANIEM ŁĄCZĄCYM
ŚWIAT OFFLINE Z ONLINE
• W ICH WYPADKU NIE LICZY SIĘ
PERFEKCYJNA PRECYZJA UJĘĆ, ALE TREŚĆ
I UJĘCIE REPORTERSKIE
• BAZUJE NA INSTYNKCIE STADNYM – Z
NATURY DOSTOSOWUJEMY SIĘ DO INNYCH
• CO JEDNAK ZROBIMY, JEŚLI INNI ROBIĄ
COŚ CZEGO ZWYKLE LUDZIE NIE ROBIĄ?
• NAJCZĘSTSZE FLASHMOBY DOTYCZĄCE
KSIĄŻEK TO WSPÓLNE CZYTANIE W
PUBLICZNYM MIEJSCU – WARTO SIĘ
WYSILIĆ

59. https://youtu.be/lRpLY97bbic
JACEK DUKAJ
„WRONIEC”

60. JACEK DUKAJ
„WRONIEC”
• IDEALNY PRZYKŁAD ROZBUDOWANIA
ŚWIATA PRZEDSTAWIONEGO W KSIĄŻCE
NA INNE MEDIA
• SPOŁECZNIE ISTOTNA SPRAWA
• DOBÓR MEDIUM DO GRUPY DOCELOWEJ
• PIOSENKI UCZĄ JĘZYKA NARRACJI I
WCIĄGAJĄ W ŚWIAT KSIĄŻKI
• KUPUJĘ JĄ, BO CHCĘ WIEDZIEĆ, CO DALEJ
• KAZIK ŁĄCZY POKOLENIA
• DODATKOWA WARTOŚĆ DIALOG
MIĘDZYPOKOLENIOWY

61. „KRÓLOWA
ŚNIEGU”
https://www.youtube.com/watch?v=RH0CRI54bZc
https://youtu.be/RH0CRI54bZc

62. „KRÓLOWA
ŚNIEGU”
„LISTA SPORTOWCÓW, KTÓRZY ZDOBYLI
MEDAL OLIMPIJSKI ZE ZŁAMANĄ STOPĄ”
• PO PIERWSZE CHWYTLIWY TYTUŁ
• REAL-TIME MARKETING
• HUMOR
• 160 000 ODSŁON
• NISKI BUDŻET

63. PODSUMOWANIE
YOUTUBE TO:
• TREŚCI VIDEO
• DUŻA WIRUSOWOŚĆ
• POPULARNOŚĆ WŚRÓD
NASTOLATKÓW
• MOŻLIWOŚĆ WSPÓŁPRACY
Z VLOGERAMI
• ATRAKCYNA CENOWO PŁATNA
REKLAMA
• INTEGRACJA Z GOOGLE

64. PODSUMOWANIE

65. DLACZEGO SOCIAL MEDIA DZIŚ SĄ WAŻNE,
JEŚLI NIE WAŻNIEJSZE, OD TRADYCYJNEJ
REKLAMY?

66. • KSIĄŻKI TRAFIAJĄ DO ŚCIŚLE OKREŚLONEJ NISZY, DLATEGO TAK
ISTOTNE JEST TRAFIENIE DO ODPOWIEDNICH ODBIORCÓW
• ELASTYCZNOŚĆ W WYBORZE MEDIUM I ODBIORCÓW
• BEZPŁATNE INSIGHTY KONSUMENCKIE I DANE NA TEMAT
POTENCJALNYCH KLIENTÓW
• INTERAKTYWNOŚĆ
• MIERZALNOŚĆ EFEKTÓW
• MOŻLIWOŚĆ NAWIĄZANIA RELACJI Z INFLUENCERAMI
• MOŻLIWOŚĆ REALIZACJI RÓŻNORODNYCH CELÓW
OD WIZERUNKU DO SPRZEDAŻY

67. MASZ PYTANIA?
CHCESZ PRZEPROWADZIĆ ORYGINALNĄ KAMPANIĘ?
POTRZEBUJESZ UNIKLANEJ STRATEGII KOMUNIKACJI?
A MOŻE DO PROMOCJI KSIĄŻKI CHCIAŁBYŚ WYKORZYSTAĆ
NIESTANDARDOWE DZIAŁANIA?
SKONTAKTUJ SIĘ Z NAMI >

68. DZIĘKUJEMY ZA UWAGĘ!
ADRIAN GAMOŃ
linkedin.com/in/adriangamon
adrian.gamon@socialframe.pl
Tel. 511 153 666
SOCIAL FRAME
fb.com/SocialFrame
kontakt@socialframe.pl
Tel. +48 500 120 682
www.socialframe.pl