2011년 7월 13일 발표된 공정거래위원회 추천•보증 등과 관련한 표시•광고 지침 가이드라인에 대한 기업 마케팅 입장에서 권고 사항 정리

1. 소셜 미디어 마케팅 활동 가이드라인 - 공정거래위원회 , ‘ 추천•보증 등에 관한 표시•광고 심사지침’ 개정 내용을 중심으로 - 2011.09.06 * 소셜 미디어 커뮤니케이션 전문 회사 : 소셜 링크 (http://www.sociallink.kr)

2. 아젠다 소셜 미디어 마케팅 업계 이슈 배경 정리 1 2 개정 발표된 공정거래위원회 심사 지침 기준에 따른 YES 혹은 NO 3 공정 거래위원회 심사 지침을 기반으로 한 주체별 소셜 미디어 마케팅 가이드라인 4 기업의 스마트한 소셜 마케팅 활동을 위한 3 가지 프로그램

3. 소셜 미디어 마케팅 업계 이슈 배경 정리 1

8. 개정 발표된 공정 거래위원회 심사 지침에 따른 YES 혹은 NO 2

9. 블로거 A 씨는 ‘ OOO’ 레스토랑로부터 ‘무료 시식’이라는 경제적 대가를 받고 상호와 사진 , 위치 등 단순 정보만을 포스팅하였다 . 콘텐츠 내용상 상품 추천의 광고내용이 포함되어 있지 않으므로 블로거 A 씨는 대가를 받은 사실을 공개할 필요가 없다 ? 필요하다 게재한 콘텐츠의 내용을 불문하고 대가를 받았다면 블로거에게는 대가를 받은 사실에 대해 반드시 공개할 의무가 있다 . 상황 #1. 공정거래위원회 심사 지침에 따른 YES 혹은 NO

10. 필요하다 해당 제품을 직접 구매하지 않고 견본품이든 판매제품이든 무료로 제공 받았다면 그 사실을 공개해야 한다 . 블로거 B 씨는 OO 전자로부터 견본제품을 공짜로 받아 제품에 대한 후기를 작성하였다 . 블로거 B 씨는 정상 판매되는 제품을 받은 것이 아니므로 해당 내용을 공개할 필요가 없다 ? 공정거래위원회 심사 지침에 따른 YES 혹은 NO 상황 #2.

11. 블로거 C 씨는 OO 기업으로부터 수수료를 받고 자신의 블로그에 이벤트 링크 배너를 게시하였다 . 블로거 C 씨는 단순히 링크를 연결했을 뿐이므로 대가 사실을 공개할 필요가 없다 ? 필요하지 않다 자신의 블로그에 단순히 링크만 걸어 연결하고 그 외의 추가적인 홍보•추천글을 달지 않는 경우 공개 대상이 아니다 . 공정거래위원회 심사 지침에 따른 YES 혹은 NO 상황 #3.

14. 공정거래위원회 심사 지침 개정 내용의 핵심 키워드 소비자들의 피해 예방 및 권익 보호를 위한 추천 보증 활동을 하는 소셜 미디어 사용자와 광고주로 표현된 기업간의 관계에 대한 정보 공개 ! 정보 공개 ! 정보 공개 !

15. 공정 거래위원회 심사 지침을 기반으로 한 소셜 미디어 마케팅 활동 가이드라인 3

24. 기업의 스마트한 소셜 미디어 마케팅 활동 을 위한 3 가지 프로그램 4

30. Your Social Media Communication Designer Grace Park, Account Executive, @morebrightly Juny Lee , Founder & Chief Consultant, @junycap Thank You! Twitter: www.twitter.com/social_link Slideshare: www.slideshare.net/sociallink Facebook page : www.facebook.com/sociallink.kr Corporate blog : www.sociallink.kr