1. Adwords in de hoogste versnelling met
Google Analytics
2. ClickValue
• E-Business Marketing Services
• 14 medewerkers in Amsterdam
• Google Analytics Authorized Consultant
• Google Adwords Qualified Company
3. Agenda
1. Adwords
2. Integratie Google Analytics - Adwords
3. Niveaus van Optimalisatie
4. Vier Analyses in Google Analytics
4. Adwords
Wat is Adwords?
• Adverteren in Google zoekmachine
• Advertenties tonen bij relevante zoekopdrachten
Wat zijn de voordelen?
• Zeer getarget bereik
• Zeer goed meetbaar
• Redelijk eenvoudig op te zetten
5. Adwords
Zijn er nadelen?
• Veel concurrentie
• Veel geavanceerde opties
Professioneel beheer noodzakelijk!
6. Naadloze Integratie
Adwords & Analytics zijn voor elkaar gemaakt (letterlijk)
• Eenvoudig koppeling door twee vinkjes te zetten
• Parameter gclid (Google Client Id) gebruikt voor Google Analytics
tracking
8. Niveaus van Optimalisatie
Focus op: KPI’s:
Aantal Impressies
Maximalisatie van Bereik
Aantal Clicks
Kosten per Click
Kostenbeheersing
Kosten per Order
Kosten per Omzet
Rendementsoptimalisatie
Return on Investment
10. Bounce Rate
Hoeveel bezoekers verlieten na één pagina de website?
• Softe metriek, biedt enig inzicht in bezoekersgedrag
Actie: Slecht presterende zoekwoorden aanpassen in Adwords
11. Bounce Rate
Gevaarlijk: hoge bouncerate hoeft niet slecht te zijn!
Lcd tv
Plasma tv
Sony w5500
Sony lcd
Samsung lcd
Philips ambilight
Lcd tv 32 inch
Philips 32pfl8404
Lcd tv 40 inch
Lcd tv 38 inch
12. Typed Keywords
Welk zoekwoord typte de bezoeker precies in?
• Standaard rapport in Analytics geeft ingevoerde zoekwoorden
• Extra profiel aanmaken met speciale filters
Nederlandstalige info over het instellen van een profiel met typed keywords filter: http://bit.ly/6C05Wj
14. Typed Keywords
Actie 2: Negatieve zoekwoorden toevoegen aan Adwords
Actie 3: Nieuwe productcategorieën voor webshop?
15. E-commerce module
Hoeveel omzet levert mijn Adwords campagne op?
• Informatie over omzet, orderwaarde en aangeschafte producten
• Maakt Rendement Optimalisatie mogelijk
• Extra stukje implementatie op bestelpagina
16. E-commerce module
Actie: Sturen op rendement
Targets: Orderwaarde €80 & Marketingkosten 25% -> Kosten per order €20
Adwords
Kosten per Order
CD’s €16
Bluray’s €28
DVD’s €14
PC Games €22
Playstation Games €22
Xbox Games €32
Wii Games €14
PSP Games €13
Gameboy Games €16
Nintendo DS €14
17. Time of the Day
Verschillen mijn conversiepercentages per uur?
• Maak een Custom Report in Google Analytics dat dit laat zien
18. Time of the Day
Actie: pas de advertentieplanning aan in Adwords
• Mogelijkheid om per uur CPC biedingen aan te passen
19. Samenvattend
1. Koppel Adwords & Analytics
2. Implementeer E-commerce module
3. Stel een Typed Keywords profiel in
4. Gebruik Custom Reports
Continue Rendementsoptimalisatie!
