El nuevo ¿consumidor? Las Tendencias del consumidor están cada vez más globalizadas pero necesitan ser aplicadas de forma local.

1. DECODIFICANDO
TENDENCIAS
Mònica Carbonell - Ponencia en ESADE Creapolis 24 Mayo 2011

2. ¿Qué es sodabites?
un Observatorio de tendencias + Lab que genera ideas para su
aplicación estratégica y creativa.
Brasil (BH-SP) Barcelona
les

3. Sóloobservando
continuamente
podemos anticipar
movimientos
en el mercado

4. Observación #1

5. Estamos en la era de un
nuevo
¿Consumidor?

6. ¿Consumidor?
más allá de una
visión comercial
hoy necesitamos tener una
visión social y cultural

7. necesitamos fomentar
el lado humano de la marca.
Crear cultura
Ser de contenido
transparentes
http://www.ethicalbean.com/ Revista digital sobre innovación de Google
http://thinkquarterly.co.uk

8. fomentar
necesitamos
el lado humano de la marca.
Implicarse
socialmente Abrir puertas para
que las personas
participen
Primer coche co-creado http://www.fiatmio.cc/pt/
http://www.refresheverything.com/

9. Observación #2

10. En nuestro mundo interconectado
las tendencias
son cada vez más
GLOBALES

11. Flash mob
almohadas
FB perfiles
fotos dibujos
animados.
Blog de una
madre explorando
su maternidad de
manera creativa
Finlandia nº 1 Apple App.
Store (2010)
+ de 12 mill
descargas
Indicios globales de la Tendencia 2ª Infancia

12. ¿ Y ahora…?

13. ahora podemos crear
Reinterpretando
desde el contexto de marca

14. Movimiento en
FB perfiles fotos
dibujos
animados.
Nevera
Acción Sao Paulo
cafetería
Barcelona
letsbabydance.evian.com
Movimiento
viral Evian
Ejemplos de buena aplicación de la Tendencia 2ª Infancia

15. CONTEXTO
Cultural- País (comportamientos de consumo, tradición, roles sociales…)
De mercado- Momento del sector y qué hacen otros competidores.
Marca- Personalidad y retos.

16. Observación #3

17. Para aplicar una tendencia global
hay que identificar
comportamientos locales
e indicios de contexto que
afectan a cómo evoluciona

18. Eco &…
Se busca un beneficio añadido
que justifique “pagar más” en productos eco-friendly

19. ALGUNOS DATOS DE
BRASIL CONTEXTO
ESPAÑA
Gran parte del país es sólo naturaleza y la Consumo de productos ecológicos
conciencia medioambiental es elevada. Crece pero aún minoritario 7 € anual per
cápita
Economía del reciclaje ha evolucionado (30 € Francia).La motivación es salud.
como modo de integración social.
Mercado de productos de reciclaje muy poco
Mercado de productos de reciclaje muy desarrollado.
desarrollado (más de 10 años).
Crisis ha generado una reflexión acerca del
Momento de patriotismo y optimismo estilo de vida, y ha aumentado necesidad de
económico. ahorro.

20. COMPORTAMIENTOS
Emergen mercadillos 2ª mano ESPAÑA
creados por particulares.
Documental TVE
“Comprar, tirar, comprar”

21. En España la tendencia evoluciona desde la identificación con un estilo de
vida más sostenible, en una búsqueda de mayor simplicidad y autonomía.
www.thinkingmu.com/ Camisetas de algodón ecológico con mensajes ilustrados como
“un coche menos” o “This summer running and suimming”

22. COMPORTAMIENTOS
Partido Verde
BRASIL
20 millones de votos
en el 2010 Pionero en Biocombustible
Documental “Waste land”

23. En Brasil evoluciona desde el activismo en la defensa de la naturaleza
autóctona y la integración social.
http://saofranciscoronaldofraga.com.br/
http://www.designsimples.com.br/revale/

24. Ejemplos
ECO &…
“Activismo verde” “Espíritu libre”
Conectan con este momento: Conectan con este momento:
Productos, servicios, marcas, vinculados Envases ahorro eco-friendly (austeros, o
con fomentar la preservación de áreas retornables).
locales y/o el equilibrio social.
Productos que fomentan mayor autonomía
Comunicación de “orgullo verde” como en el consumo.
país.
Comunicación vinculada con estilo de vida
libre y más sostenible.

26. ¡Gracias!
www.sodabites.com
http://sodabites.com/blog
@sodabites
Mònica Carbonell (España)
monica@sodabites
Vanessa Costa (Brasil)
vanessa@sodabites