Este documento presenta la metodología Six Thinking Hats para el desarrollo de una marca de maquillaje sostenible. Se resumen datos estadísticos sobre el impacto de la industria cosmética, y se identifican problemas como el desperdicio, pruebas en animales y uso excesivo de plástico. El objetivo es promover un consumo consciente mediante un servicio rápido de maquillaje en cantidades exactas. El público objetivo son mujeres de 15 a 50 años de clase media-alta. Se analizan proveedores,

1. SIXTHINKINGHATS
POR:

2. CONTENIDO
INTRODUCCIÓN A LA
MARCA
Logotipo, Paleta de Colores,
Concepto
METODOLOGÍA
Proceso creativo a partir de la
metodología Six Thinking Hats

3. INTRODUCCIÓN A LA
MARCA

4. Defendemos, promocionamos y
creemos firmemente que ningún
animal debe sufrir y menos para un
fin cosmético. Adicional a esto,
consideramos como elemento
fundamental la responsabilidad que
se tiene con el medio ambiente.
Logotipo

5. METODOLOGÍA
SIX THINKING HATS

6. Sombrero Blanco
CIFRAS
1,2
millones al año
OMS
Cali
Bucaramanga
Barranquilla
Gastos
Desperdicios
13 millones
muertes cada año
120.000 millones
unidades de empaques de cosméticos
70% CO2
Recargables o reutilizables

7. Sombrero Blanco
Encuesta muestraque el 66% de las mujeres
continúa usando cosméticos caducados
Un 85% de las mujeres sabe que los
productos de belleza tienen fecha de
caducidad.
Un 33% de las compradoras
de cosméticos miran las fechas pero no
necesariamente las siguen.
El 49% no miran el “usar antes de”
El 66% admite que sigue
usando los cosméticos después de la fecha
de caducidad
73% de las mujeres no
sabe cuáles son los ingredientes del
maquillaje.
Datos curiosos
-Solo 1 ingrediente puede resultar en
la muerte de 1,400 animales
-Solo el 40 a 60% de los testeado en
animales funciona sobre los
humanos
-El 80% de los países no tienen nada
en contra de la experimentación
en animales.

8. Sombrero Azul
PROBLEMÁTICA
-Desperdicios de maquillaje
-Testeo en animales
-Uso excesivo del plastico
OBJETIVO
Promover el consumo de maquillaje
consciente,brindar un servicio que
satisfaga la necesidad de obtener
maquillaje rápido, fácil de usar y en
cantidades exactas para minimizar el
impacto ambiental
PÚBLICO OBJETIVO
Mujeres entre los 15 y 50 años de
edad
Contexto socio-economico:
medio-alto
Ámbito laboral, universitario.
Lugares: universidades, oficinas,
centros comerciales.

9. PROVEEDORES

10. La marca
32.1%
El precio
8.9%
La publicidad
1.8%
Calidad de
productos
57.1%
ENCUESTA CLAVE
PREGUNTA
A la hora de comprar maquillaje
¿qué es lo primero que tiene en
cuenta?
CALIDAD DE PRODUCTOS Y
MARCA

11. ¿QUE PIENSAN LOS
USUARIOS?
Tienda de
maquillaje
59.7%
Centro comercial
26.4%
Tienda online
9.7%
Drogueria
4.2%
Si
94.6
%
No
5.4
%
Entre 30 y 60
mil
44.6%
Mayor a 100 mil
37.5%
Mayor a 200
mil
12.5%

12. FACTOR INNOVADOR
PANEL SOLAR
TERMODINÁMICO
No sólo captan energía
del sol, sino que pueden hacerlo
también de la energía exterior
EMPAQUE Y
PRODUCTO
Nuevo Mercado
SERVICIO
PERSONALIZADO
RAPIDEZ
Sombrero Verde

13. Sombrero
Rojo
EMOCIONES, SENSIBILIDAD, INTUICIÓN
Maquillaje-Identidad-Inseguridad-
autoestima-Ideales de belleza
Autoestima
Ambientalista
Feminidad
El maquillaje incluso puede utilizarse como terapia para ayudar a
mujeres con enfermedades como el cáncer, ya que se entiende que el
estado de ánimo es fundamental para superar la enfermedad y pues
con el maquillaje se sienten hermosas, elevan su autoestima y
aumentan su motivación por seguir adelante”,

14. BENEFICIOS:
Rapidez
Medio ambiente
No testeado en animales
Suple necesidades
Apto para un gran rango de
mujeres
Ubicaciones accesibles
Sombrero Amarillo

15. DIFICULTADES:
Producción de empaques
Costos elevados de los
productos
Contraposición a la belleza
natural
Sombrero Negro