¿Qué es el Personal Branding? ¿ cómo desarrollo mi marca personal? ¿para qué? ¿ Cuáles son las tendencias del mercado laboral?

1. PERSONal
BRANDING

2. ¿Qué es?
Concepto de desarrollo personal
consistente en considerarse uno
mismo como una marca, que al igual
que las marcas comerciales, debe ser
elaborada, transmitida y protegida,
con ánimo de diferenciarse y
conseguir mayor éxito en las
relaciones sociales y profesionales.

3. ¿Qué es el personal branding o construcción de marca personal?
No es un concepto nuevo, o al menos , no en su fondo . Ya Miguel de Cervantes señalaba que “más vale el
buen nombre que las muchas riquezas” . Y podríamos aplicar lo mismo para definir una marca personal en
definitiva; más vale una buena reputación off/online que muchos méritos acumulados guardados en un cajón, o
como mucho explicados de forma breve y poco creativa( que muchas veces no incita en absoluto a la lectura)
en un Currículum Vitae.
La definición más exacta de marca personal sería la siguiente:
Concepto de desarrollo personal consistente en considerarse uno mismo como una marca, que al
igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de
diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales.
La marca personal es un sello con el que firmaremos cada uno de nuestros trabajos, que ha de seguir un estilo
por tanto, reconocible y homogéneo , que vaya acorde con nuestra personalidad , con cómo ,con quién y de
qué forma nos movemos por el mundo laboral.
SI hubiera que establecer un proceso a través del cual entrar al terreno laboral podríamos fijar el siguiente:
Conócete, Defínete ,Enséñate y Relaciónate
Es importante “tatuar” en nuestra cabeza que somos los responsables de una marca llamada “YO” ( conocete
y definete) pero que lo que los demás dirán sobre la marca importa mucho más que lo que digamos nosotros
de nosotros mismos(enséñate y relaciónate).

4. tendencias
¿Qué está cambiando
en el mundo laboral?

5. A continuación explicaremos la situación actual del mercado y de forma breve un par de tendencias que son las
que parece que marcarán el mercado laboral en los próximos años y que son coherentes de forma completa
con el desarrollo económico-social que el mundo vive en estos momentos.
La competitividad es un factor que está creciendo exponencialmente en los mercados de forma general .
Estamos en la Globalización 3.0. Ya pasó la Globalización 1.0 donde el motor era el propio país; la economía era
fuerte si el país lo era ; el imperialismo y la potencia manejaban la situación. También quedó atrás ya la reciente
Globalización 2.0 donde tras todo el esfuerzo anterior por crecer y potenciar la economía del país, los esfuerzos
se centraron en el ahorro tanto en término monetario como energético y de recursos; era la empresa más
eficiente la que sobrevivía y se hacía con el mercado; el país dejaba de girar en torno a la fuerza y se comieza a
usar la inteligencia, la planificación previa al hecho, la estrategia.
Es aquí donde aparece el fenómeno Globalización 3.0 donde en un mundo en el que “lo online” comienza a
dominar la mayor parte del comercio y conecta de forma sencilla,barata y rápida cualquier punto del mundo con
otro, se vuelve un mundo líquido e interconectado, es decir todo es más voluble y menos estable que antes; es
lógico por tanto, que la competencia aumente de forma desorbitada .Las empresas comienzan a poder buscar
candidatos que mantengan la eficiencia de la misma en cualquier parte del mundo y a tan sólo un click.
Es de esta forma, como lo intangible va cobrando cada vez más un valor especial. Todo esta y estará
sistematizado o robotizado pero de un hombre depende que esos sistemas / robots funcionen bien; es decir el
poder sigue estando en el individuo. Es al individuo correcto al que buscan las empresas, a aquel del que no
puedan prescindir, al que cuenta con las capacidades y resuelve problemas, al que aporta valor añadido a lo
que una máquina ya sabe hacer, a lo DIFERENTE.

6. G1.0 FUERZA-IMPERIALISMO-PAIS G 2.0 AHORRO-EFICIENCIA-EMPRESA
COMPETITIVIDAD
INTERCONECTIVIDAD
LIQUIDEZ
LO INTANGIBLE COMO VALOR
EL PODER DEL INDIVIDUO
FENÓMENO 1
GLOBALIZACIÓN 3.0

7. Gigonomics es un nuevo término para referirse a un cambio de la economía compuesto por freelance,
proyectos y trabajos a tiempo parcial combinados con reducción de los prepuestos corporativos, outsourcing
y el fin de la lealtad a las empresas. En otras palabras, se trata de la construcción de profesionales que
pasan a prestar servicios en las compañías por un tiempo determinado, con un contrato para un proyecto
concreto.
Será una economía en la que casi nadie tendrá un trabajo real; en la que cada trabajador es un Gig, un
profesional que colabora a corto plazo con empresas mediante contratos para hacer proyectos concretos.
El trabajo es una mezcla de colaboraciones con distintas compañías. Permite al profesional ser su propio
dueño y a la vez dotar a la empresa de una mayor flexibilidad al poder disponer del talento especializado para
iniciativas concretas.Habrá menos profesiones generalistas y más especialistas.
"Una empresa tiene que estar dispuesta a tener un nivel de outsorcing y de colaboradores de alta calidad, no
sólo sobre la base o medio de la pirámide, que es lo que sucede hoy, ya que lo que plantea este fenómeno es
reducir considerablemente el tamaño de la pirámide".La lealtad del trabajador ya no es a la empresa, es así
mismo.
Según el Gigonomics, la persona es la protagonista de la nueva era del trabajo. Tiene que tener el afán de
superarse a sí misma, generar su propia marca y sus propios procesos de mejora interna constantes.
"Esta tendencia lleva a pensar por un lado, un grado de competitividad mucho más alto de las personas pero,
a su vez, fuertes cambios estructurales a nivel corporativo. Esto último va a ser más lento, porque las
organizaciones tardan más en absorberlos y porque en su mayoría aún están manejadas por personas que
son de otra generación"

8. MOVIMIENTO ECONÓMICO-LABORAL
“De un empleo para una vida, a una vida para muchos empleos”
TrABAJADOR FREELANCE
EL INDIVIDUO DECIDE,ARRIESGA,CAMBIA,EVOLUCIONA
DUEÑO DE SI MISMO,ESPECIALISTA EN LO SUYO
PuESTOS DE TRABAJO
EXTERNALIZACIÓN,SUBCONTRATACIÓN Y REDUCCIÓN
especialización
LEALTAD
ANTES VERTICAL, a tu empresa.
AHORA ES A Ti y a tU OFICIO
FENÓMENO 2
GIGONOMICS
¡O te distingues , o te extingues !!

9. LÍDER DE SÍ MISMO
ESPECIALIZARSE
APRENDER CONSTANTEMENTE
DIFERENCIARSE
EXTERNALIZAR SU MARCA
RECICLARSE
SER ENTUSIASTA
HACER RELACIONES SOCIALES
INVESTIGAR,INVENTAR,CREAR
PROFESIONALIZARSE
PERFIL DE UN
PROFESIONAL GIG

10. dos.
AUMENTAR
TU
AUTOESTIMA
Uno.
SER DIFERENTE
(Y de-mostrarlo)
RAZONES
CUATRO
AUTOEMPLE
ARTE
PERSONAL BRANDING O CONSEGUIR
TRABAJO
POR LAS QUE HACER
TRES
CONVERTIRTE EN
LIDER DE OPINION

11. Y…CÓMO CONSIGO UN
Perfil adecuado?

12. TRABAJANDO EN TU
MARCA PERSONAL!

13. MINI-GUÍA
PARA CREAR
(Y DESARROLLAR)
TU MARCA
PERSONAL

14. uno - HAZTE LAS SIGUIENTES
tres - crea tu red
PREGUNTAS :
-¿QUIÉN SOY? ¿cuáles son mis
habilidades?¿cuál es mi pasión?¿Qué
propuesta de valor puedo ofrecer?
-COMUNICA TU MARCA tanto en medios
offline( presentaciones,networking,congresos)
como en medios ONLINE ( redes
sociales,google,blogs)
-¿CÓMO SOY PERCIBIDO?¿Qué dicen
de mi mis amigos?¿Y mis clientes?¿Y
Google?
-FOMENTA TU MARCA,interacciona y
participa, involúcrate.
-¿QUÉ QUIERO LOGRAR?En mi sector, en
mi mercado, en mi vida personal
Dos - crea tu marca
-ELIGE UN NOMBRE,UNOS
COLORES,UNA IMAGEN que te
represente.
-ELIGE EL ESTILO con el te presentarás
en el mercado( agresivo,pasivo,neutro)
-CUIDA DE TU MARCA mide resultados y
piensa formas de mejorarla para que se
ajuste a tu perfil profesional que,recuerda,
es siempre cambiante no estático
Cuatro- monetiza tu pasión
-Con una marca personal trabajada
puedes encontrar trabajo o autoemplearte
con mucha más facilidad.Defínete,define tu
pasión y haz de ella tu trabajo.

15. 4_la experiencia
personificada
1_El OMNIPRESENTE
5_El alma
caritativa
2_El sabelotodo
6_El orador nato
3_El activista
7_El egocéntrico

17. Comunicar
TU MARCA PERSONAL
CON SOCIAL MEDIA

18. 100 M
+
+ 845 M
+ 140 M
+ 100 M
150 M
+
IN SOCIAL MEDIA
+ 001 M

19. Las herramientas de social media tienen el tremendo poder de ponerte en contacto con cientos de personas de
forma que para construir tu marca online necesitas conocer todas las posibilidades tanto como saber como
todas estas posibilidades en las que te encuentras activo funcionan y trabajan juntas. Es importante ser
consistente para que cada parte en una relación en social media contribuya de forma positiva a la marca que
estas tratando de construir.
FACEBOOK
Usuarios:845 Millones
Usa tu foto de portada para mostrar tu personalidad
Manten en tu perfil, tu puesto de trabajo y tu historial académico actualizado por fechas y relevancia
Añade experiencias que puedan fortalecer y mejorar tu imagen
Modifica la privacidad y esconde contenido que pueda serte desfavorable en el campo de trabajo( opiniones
polítcas, fotos de fiesta demasiado pasadas de rosca…)
LINKEDIN
Usuarios:150 millones
Linkedin es una red orientada a la búsqueda de trabajo y el establecimiento de relaciones y contactos
laborales ( networkintg)
Los usuarios pueden seguir grupos de temas laborales que les interesen o actividades que publican las
compañías.
El perfil de un usuario lo permite conectar con otra gente de su propia red de trabajo y a construir su marca
personal, asique asegúrate de tener esta red impecable y completamente actualizada. Es el reflejo más fiel del
trabajo que has hecho hasta ahora con tu marca personal

20. TWITTER
Usuarios:140 millones
Twitter es una red de micro-blogging, que nos permite compartir estatus con nuestros followers sometidos
a un número limitado de caracteres ( 140)
Es una buena forma de compartir contenido sobre tus intereses e industria.
Puedes buscar algo sobre lo que estés interesado gracias a los hastaghs y unirte a conversaciones en
tiempo real, encontrar las noticias más relevantes o más comentadas( trending topics)
Es por lo tanto una red en la que mostrar y enriquecer tu marca personal poniéndola a disposición de una
gran variedad y amplio público que puede además mostrar su opinión ( si te sigue, algo interesante habrá
encontrado en ti).
GOOGLE +
Usuarios: 100 millones
Google te permite agrupar de forma sencilla tus contactos en círculos según intereses o según la relación
que guardas con ellos. Esto te permite regular de forma muy sencilla quién ve según qué
información( mejor que en facebook solo que la red social no es tan popular ni potente en cuestión de
presencia de marcas)
Ten cuidado con el contenido que haces público porque el contenido que publicas en esta red social puede
aparecer en resultados de búsqueda del propio Goolge asique asegúrate de que sea siempre positivo.

21. KLOUT
Usuarios: 100 millones
TE da una idea de la efectividad de tu marca en el entorno online y los efectos que la misma causa en social
media. Proporciona al usuario una puntuacion que te dice lo influyente que eres, en que campos y que
virales han sido tus publicaciones.
ABOUT.ME
Usuarios: 1 millon
TE permite crear tu propia “landing page”
Puedes añadir por lo tanto enlaces directos a contenido en cada una de tus redes y apariciones online.
Es de formato sencillo y no se necesita programación.
Podría ser , de forma que lo vincules al medio offline también imprescindible y necesario, la perfecta
dirección de web que poner en tus tarjetas perosnales de presentación.
Por último reflexionar con dos frases, una relacionada con el motivo principal elegido para esta
presentación : los pájaros, que han sido elegidos por la capacidad de volar y esa cierta libertad e
individualismo con la que cuentan, que creo que refleja una de las principales características y actitudes que
puede otorgarte el crear una buena marca personal. La metáfora que propongo con los pájaros esque ellos,
al igual que nuestra sociedad,están apoyados en estructuras( ramas) donde trabajan, buscan comida…
pero no son dependientes de que esa estructura( nuestro puesto de trabajo siga en pie,porque ellos por sí
solos saben volar( pueden buscar trabajo o autoemplearse) tienen alas( habilidades) y saben cómo
hacerlo( know how) y hasta donde pueden llegar( personal branding) es así, que tienen muy pocas
posibilidades de fracaso; exactamente igual que la persona que se conoce y “ensaya” cada día su marca
personal.

22. “SÉ TU MISMO,
LOS DEMÁS
PUESTOS
YA ESTÁN
OCUPADOS”
Oscar Wilde

23. “UN PÁJARO POSADO EN UN ÁRBOL
NUNCA TIENE MIEDO DE QUE LA RAMA SE ROMPA
PORQUE SU CONFIANZA,NO ESTÁ EN LA RAMA
SINO EN SUS PROPIAS ALAS"

24. gracias
POR SU ATENCIÓN