After passing the round 1 with the 5th position, the judges required us to develop/ renew the plan to make it clear and has the unification between the big idea and deployment plan. We also had to fix the shallow insight and dug it deeper to touch the client pain-point - which was a very tough mission.

1. Pedigree Marketing Communication
-renewed version-

2. tARGET CUSTOMERS
what do they do?
- Ngư i tr : 18-35 tu i.
- S ng t i các thành ph l n: Hà N i, H Chí Minh, Đà N ng, H i Phòng,..
- Tư duy m , cư ng đ ti p xúc v i internet và m ng xã h i cao.
- Gia đình có thu nh p m c khá (>= 20 tri u VNĐ)
- Nhà có nuôi chó nhưng v n ăn th t chó
- Thư ng xuyên t t p, g p g b n bè, ngư i thân.
55.3
%
Ngư i nuôi chó coi chó
như thú cưng
*Số liệu được lấy từ bản khảo sát của nhóm tháng 11/2015. Số mẫu 38 người nuôi chó nhưng có ăn thịt chó
81.6
%
Không ăn th t chó
thư ng xuyên
(>1 l n/tu n)
94.7
%
Ăn th t chó cùng b n bè,
ngư i thân
86.8
%
Coi nhà và quán ăn dân dã
là nơi phù h p nh t đ
thư ng th c “th t c y”

3. what do they THINK?
71.1
%
Th t chó ngon, l mi ng.
“B t rư u” t t nh t.
89.5
%
Liên tư ng đ n hình nh
đư c g n gũi, tho i mái
cùng b n bè khi nói đ n
“th t chó”
31.6
%
Liên tư ng đ n chú chó
mà nhà mình nuôi/ đã
t ng nuôi khi ăn th t chó.
84.2
%
C m th y tho i mái, vui
v và g n gũi khi ăn th t
chó cùng b n bè/ ngư i
thân.
dig deeper
Đ i v i nh ng ngư i nuôi chó nhưng v n ăn th t chó thì:
+ Thích đư c t t p, giao lưu cùng b n bè, gia đình bên mâm th t chó mang tính ch t dân
dã, tho i mái khi có chuy n vui/ bu n/ lâu ngày không g p.
+ Ni m vui đư c g n gũi b n bè/ ngư i thân là ưu tiên s m t.
+ Th t chó là cái c cho vi c t t p/ là s i dây k t n i, gi a h v i gia đình, b n bè, ngư i
thân.

4. insight + big idea
insight
Key driver
Ăn th t chó là m t phương th c giúp k t n i
b n bè, ngư i thân.
Key barrier
Ăn th t chó n m Top of Mind khi suy nghĩ
cách đ k t n i b n bè/ ngư i thân, ho c vì
h không có nh ng cách khác.
“Tôi thường nghĩ tới ăn thịt chó đầu tiên khi rủ bạn bè, người thân đi giao lưu, tụ tập mà không nghĩ
tới những hình thức khác vì cùng ăn thịt chó với mọi người đem lại cho tôi cảm giác thoải mái nhất.
Là một người nuôi chó, nhưng tôi cũng không suy nghĩ quá nhiều đến việc điều này có ảnh hưởng
hay liên quan gì đến chó nhà mình hay không.
big idea = insight + social objective + brand objectives
SOCIAL OBJECTIVE: H n ch t i đa và lên ti ng ph n đ i vi c ăn th t chó, đ ng viên vi c chăm sóc chó.
BRAND OBJECTIVE: Giúp s c đưa loài chó tr thành “s gi ” k t n i b n bè, đ ng viên m i ngư i s d ng/
mua t ng Pedigree đ chăm sóc chó
BIG IDEA:
“VÌ CHÓ LÀ S I DÂY K T N I”

5. PHASE PHASE 1: TRIGGER PHASE 2: ENGAGE PHASE 3: AMPLIFY
OBJECTIVE
BRAND ROLE
KEY MESSAGE
KEY HOOK
CHANNELS
BUDGET
Đem đ n nh n th c ăn th t chó ch là
cái c đ k t n i con ngư i
Đem đ n tr i nghi m k t n i nh
nh ng chú chó Pedigree
Ph n đ i ăn th t chó và kêu g i chăm
sóc chó b ng s n ph m Pedigree
Thương hi u g i m v n đ , khi n
ngư i xem ph i suy nghĩ.
Thương hi u đem đ n nh ng tr i
nghi m m i m và th c t .
Đ i s đ ng hành cùng chương
trình chăm sóc và b o v chó.
B n ch t mâm th t chó ch là cái c
ch không t o nên s g n k t b n bè.
Và còn nhi u cách khác đ g n k t mà
không ph i ăn th t chó
Vai trò chú chó trong g n k t b n
bè/ gia đình là s i dây k t n i tình
c m ch ko ph i là mi ng th t”
Cùng b n bè và gia đình b o v
nh ng s i dây k t n i
Chu i Vlog “V n vui th ga- Ch c n
th t chó” đ n t các Influencers
- S ki n k t n i b n bè/ ngư i thân.
- Viral clips: “Chó đưa thư”
- Chu i clips đ ng sau s ph n
nh ng chú chó đưa thư
- Ho t đ ng đi m bán 01
- Ra m t t ch c b o v chó Pedigree.
- Event: Cùng b n bè và ngư i thân
chăm sóc chó vô gia cư b ng SP Pedi-
gree.
- Ho t đ ng đi m bán 02.
200.000.000 VNĐ 800.000.000 VNĐ 1.000.000.000 VNĐ
- Social Media (Facebook, Youtube...)
- Earned Media, Seeding.
- Event.
- Social Media.
- Trade Marketing
- Event.
- Social Media
- Trade Marketing.
DEPLOYMENT PLAN

6. timeline + kpis
phase 1 (1 months) phase 2 (2 months) phase 3 (1.5 months)
Ra
m
tchu
iVlog
“V
n
vuith
ga,ch
c
n
th
tchó”S
ki
n
k
tn
ib
n
bè/ngư
i
thân
b
ng
chó
đưa
thư
Pedigree
S
ki
n
ra
m
tt
ch
cb
o
v
chó
Pedigree
S
ki
n
nh
n
nuôichó
vô
gia
cư
cùng
b
n
bè
nh
n
1năm
SP
Pedigree
m
i
n
phí.Ho
tđ
ng
đi
m
bán
02
ViralClip:Hành
trình
k
tn
i
b
ng
chó
đưa
thư
Pedigree
Chu
iclip
“Câu
chuy
n
đ
ng
sau
nh
ng
chú
chó
đưa
thư.
Ho
tđ
ng
đi
m
bán
01.
T
n
d
ng
cáccâu
chuy
n
PHASE PHASE 1: TRIGGER PHASE 2: ENGAGE PHASE 3: AMPLIFY
KPIs - 3 tri u ngư i bi t đ n chương trình.
- 5000 s n ph m Pedigree tiêu th
- 2 tri u ngư i bi t đ n chương trình.
- 50.000 Fan hâm m “Chó đưa thư”
- 20.000 s n ph m Pedigree tiêu th
- 1 tri u ngư i bi t đ n chương
trình.
- 10.000 đơn đăng ký nh n nuôi chó.
- 30.000 s n ph m Pedigree tiêu th

7. - thank you -