1. Станьте ближе к вашей целевой аудитории!
Телеконтент и интернет-вещание: популярная
механика технологического разрыва
Константин Чумаченко
CONNECTED TV & VIDEO. Internet TV, Smart TV, Mobile TV
6 марта 2012
2. NGENIX – о компании
Первый в России оператор CDN (Content Delivery Network) – с 2007 г.
Нам
доверяют:
Лучший в мире охват русскоязычной интернет-аудитории:
• 20 сервисных платформ в 7 федеральных округах РФ, в Украине и в
Казахстане.
• Прямой доступ в сети 400+ операторов связи.
Доставка всех видов контента на все пользовательские устройства:
• Доставка видео по запросу.
• Организация прямых трансляций и круглосуточное вещание
прямого эфира.
• Ускорение загрузки сайтов и работы веб-приложений.
• Дистрибуция ПО и цифрового контента (игры, музыка и т.п.)
Разработка и аудит цифровой стратегии
• Возможности интернет-аудитории
• Workflow и бизнес-логика услуг
• Монетизация
3. Интернет становится глобальной сервисной платформой
Доставка по IP заменяет выделенные сети и транспортные каналы:
Web
TV Internet
Communications
Пользовательские устройства эволюционируют:
Смартфоны обогнали по продажам PC в ТВ с подключением к Интернет составят
2011 году. половину продаж в 2015 году.
IETV IETV
25% 47%
53%
75%
2011 2015
Source:DisplaySearch
4. Возможности транспортной среды выходят на уровень требований
Численность российской Интернет-аудитории сравнима с телевизионной
• Россия: 19 млн. домохозяйств, 70 млн. (+5,4%) интернет-пользователей.
• Интернет-реклама составляет 13% медийного рынка и растет на 60% в год (АКАР).
Для большинства пользователей скорость подключения достаточна для интернет-
вещания.
• 89% просмотров видео по запросу производится на скорости от 1М (измерения
OTT-видеосервиса при доставке через NGENIX).
Возможности просмотра потокового видео в сети распределены неравномерно:
Распределение аудитории прямой видеотрансляции (HD 720p) по битрейтам
256K
480K
640K
768K
Доля 19% 6% 8% 10% 11% 11% 10% 12% 13% 1M
1,2M
1,5M
2,5M
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 3,2M
Данные NGENIX
5. Интерес аудитории к онлайн-видео растет
Статистика поисковых запросов в Google по РФ за 2004-2012 гг.
120
100
"Смотреть онлайн"
"Телепрограмма"
80
60
40
20
0
1.10.04 1.10.05 1.10.06 1.10.07 1.10.08 1.10.09 1.10.10 1.10.11 1.10.12
6. Интернет меняет практики телесмотрения
На смену линейному телевещанию приходит индивидуальное
www.designbynotion.com
потребление и персонализация контента.
Прямые трансляции и VoD стали мейнстримом, на горизонте
возникают новые возможности и форматы представления
контента:
www.augmentedrealitycinema.com
• Second screen.
• Augmented reality.
Новые ожидания аудитории –
• Доступность видео на трех экранах.
• Отложенный просмотр.
• Мобильность.
Современный телезритель – это пользователь, который:
• Выбирает контент, время, место и устройство для просмотра.
• Использует возможности конвергентных платформ (ТВ + …).
• Участвует в интерактивных коммуникациях в социальных сетях.
• … и предпочитает профессиональный контент.
Конкуренция за внимание аудитории обостряется
8. Технологический ландшафт фрагментирован
Браузеры:
Плагины RIA:
Протоколы потокового вещания:
Видеокодеки:
Мобильные платформы:
Средства защиты DRM:
Главной проблемой становится количество решений
11. Выделите основные задачи проекта и определите ваши компетенции
Источники контента Доставка контента
• In-house • Собственная платформа интернет-вещания / хостинг
• Покупка • CDN
• UGC • Видеохостинг
Бизнес-модель и форма монетизации * Дистрибуция контента
• Рекламная модель, открытый доступ • Реклама
• Подписка или плата за просмотр • Партнерские интерфейсы
• Имиджевый или социальный проект • Социальные сети
Форматы представления видеоконтента Защита
• Линейное вещание • Профессиональные решения DRM
• Видео по запросу • Стандартные средства ограничения доступа
• Прямые трансляции
Статистика и аналитика
Дизайн сайта или веб-приложения
• Отчетность
• Разработка сайта, приложения, плеера • Мониторинг
• Система управления (CMS) • Аналитика
• Онлайн-видеоплатформа (CMS+плеер как сервис)
Каждая задача может быть решена своими силами или через
вендоров/партнеров по экосистеме онлайн-видео.
12. Фокусируйтесь на качестве впечатлений пользователя
Интернет-пользователю доступно
множество альтернатив.
Выбор определяется качеством
впечатлений.
Качество впечатлений (QoE)
пользователя онлайн-видеосервиса
складывается из:
Качества содержания (OoC):
актуальность контента,
дизайн,
эргономика
Качества сервиса (QoS):
QoC QoS QoE быстродействие,
бесперебойность,
беспроблемность
Преимущества по QoC проще и правильнее достигать самостоятельно,
для QoS возможен аутсорсинг.
13. Используйте CDN и другие возможности доставки контента
Агрегация Вещание Транспорт
Видеохостинг
In-house CDN
Устройства
Контент
In-house ISP
In-house
Брэнд, плеер, CMS, Фронт-енд сервера,
авторизация, DRM, балансировка нагрузки, Каналы связи, сетевое
синдикация, аналитика, ресурсы I/O, оборудование, ВОЛС
монетизация масштабирование
Быстрая реализация, дешево, не требует Может быть выгодным для крупных проектов в
технических компетенций, имеет ограничения долгосрочной перспективе. Неограниченные
по форматам представления и монетизации. возможности по реализации и охвату аудитории.
14. Практика решений: Вещание телеканала ДОЖДЬ (I)
Web
Статические
объекты
(HTTP)
20 платформ,
Live Мастер-поток 7 федеральных
с энкодера (RTMP) округов в России,
Украина и Казахстан,
400+ операторов связи
Транскодинг - центры
(Москва, СПб)
Студия телеканала «ДОЖДЬ» на
Красном Октябре (Москва)
Резервирование точек публикации в двух городах.
Мульти-битрейтный транскодинг в реальном времени.
Доставка видео в высоком качестве и без потерь через CDN.
Адаптативный стриминг (оптимальное качество для каждого пользователя).
Защита потоков от несанкционированного доступа и публикации на сторонние ресурсы.
15. Практика решений: Вещание телеканала ДОЖДЬ (II)
04.12.2011 10.12.2011 24.12.2011
x 10 x25 x45
25.01.2011 24.01.2011 25.01.2011 25.01.2011
Вещание Телеканала ДОЖДЬ в Интернет через NGENIX CDN:
Минимальные капитальные затраты, отсутствие расходов
на поддержание и развитие собственной
инфраструктуры. Высокое качество
впечатлений
Оперативное развертывание сервиса (< 5 дней).
трансформируется в
Масштабируемость под любые нагрузки. увеличение ядра
Профессиональные консультации в ходе запуска проекта. аудитории
Техподдержка 24/7.
16. Рекомендации для контент-проектов
• Планируйте цели и технический бюджет
• Капитализируется ли разработка собственной платформы
вещания в вашем бизнесе?
• Учитывайте TCO (opex, capex, персонал).
• Учитывайте технологические риски («построили - не работает»).
• Реалистично оценивайте аудиторию
• Не переоценивайте возможную нагрузку (<100K одновременных сессий для
99,9% кейсов), но и не бойтесь стать популярными.
• Предусмотрите сценарии для Hi-end и Low-end пользователей (например,
Adaptive Multi-bitrate switching).
• Имейте план на случай внепланового роста посещаемости.
• Сокращайте Time-to-Market
• Захватите внимание аудитории раньше конкурентов.
• Ранняя обратная связь от реальных пользователей =
своевременные корректировки = успешный проект.
Давайте сотрудничать!
17. Спасибо! Ваши вопросы?
ООО «Современные сетевые технологии»
125481, Москва, ул. Свободы, д. 91, к.2
Телефон/Факс: +7 (495) 737-5743
http://ngenix.net, info@ngenix.net
