Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Tendances
Tendances (20)
En vedette
En vedette (19)
Similaire à «Как сэкономить рекламный бюджет и «зацепить» свою целевую аудиторию с помощью различных настроек таргетинга»
Similaire à «Как сэкономить рекламный бюджет и «зацепить» свою целевую аудиторию с помощью различных настроек таргетинга» (20)
«Как сэкономить рекламный бюджет и «зацепить» свою целевую аудиторию с помощью различных настроек таргетинга»
- 1. Как сэкономить рекламный бюджет и «зацепить» свою аудиторию Стюнина Татьяна Mail.Ru Екатеринбург
- 2. Что нужно знать для планирования рекламной кампании?
- 6. TNS Media Mail.ru (30 проектов)* Почта, внутренние страницы Главная страница Россия Москва Спб Екб Россия Москва Спб Екб Россия Москва Спб Екб Monthly Reach Тысяч человек 23 539.6 4 602.0 1 857.7 497.2 20 073.4 3 845.8 1 589.7 393.0 19 487.2 3 823.8 1 557.6 380.1 В населении 12-54 53.9% 68.7% 65.1% 56.5% 45.9% 57.4% 55.7% 44.7% 44.6% 57.1% 54.6% 43.2% Average Weekly Reach Тысяч человек 19 503.5 3 861.5 1 577.9 386.9 16 385.4 3 183.2 1 310.1 305.0 15 406.5 3 044.8 1 255.5 293.8 В населении 12-54 44.6% 57.7% 55.3% 44.0% 37.5% 47.5% 45.9% 34.7% 35.3% 45.5% 44.0% 33.4% Average Weekly Frequency 138.5 158.8 119.8 105.8 59.1 75.1 54.4 55.4 19.8 23.0 20.4 16.3 Average Daily Reach Будни Тысяч человек 12 188.3 2 459.9 989.8 222.8 9 859.6 1 983.2 778.1 175.3 9 052.0 1 854.4 747.0 165.8 В населении 12-54 27.9% 36.7% 34.7% 25.3% 22.6% 29.6% 27.3% 19.9% 20.7% 27.7% 26.2% 18.8% Выходные Тысяч человек 10 629.9 2 118.4 884.3 189.3 8 350.3 1 672.8 672.6 143.1 7 766.5 1 580.6 649.1 136.2 В населении 12-54 24.3% 31.6% 31.0% 21.5% 19.1% 25.0% 23.6% 16.3% 17.8% 23.6% 22.7% 15.5% Average Daily Frequency 32.9 37.0 28.1 27.4 14.6 17.9 13.5 14.3 5.0 5.6 5.1 4.3 Данные счетчика: Unique Visitors за месяц* * 105 932 913 69 497 107 72 808 450
- 7. Stat.mail.ru
- 9. Пользователи Mail.ru в Екатеринбурге. Кто они? Доля пользователей Mail.ru внутри социально-демографических групп Данные TNS Media. Январь 2010. Екатеринбург, население 12+, % от Monthly Reach
- 10. Пользователи Mail.ru в Екатеринбурге. Кто они? Доля пользователей Mail.ru внутри социально-демографических групп Данные TNS Gallup Media. Январь 2010. Екатеринбург, население 12+, % от Monthly Reach
- 11. Пользователи Mail.ru в Екатеринбурге. Кто они? Доля пользователей Mail.ru внутри социально-демографических групп Данные TNS Gallup Media. Январь 2010. Екатеринбург, население 12+, % от Monthly Reach
- 12. Структура аудитории портала Mail.ru (в % от населения 12+ по данным TNS Web Index за декабрь 2009г)
- 14. Сложные таргетинги: по полу и возрасту Таргетинг по полу – это возможность вдвое сократить расходы на рекламу при том же эффекте: мы просто не показываем рекламу тем, кому она в принципе не интересна. При помощи таргетинга по полу и возрасту можно параллельно вести рекламные компании разных продуктов с непересекающимися целевыми группами.
- 15. Комбинирование таргетингов Все виды таргетингов можно и нужно комбинировать для достижения максимальной эффективности.
- 16. Какие настройки выбрать для Вашей рекламной кампании?
Notes de l'éditeur
- Откуда и какие цифры мы берём?
- Как это выглядит?
- Как это выглядит?
- Почему цифры такие разные ?
- Что это значит? - При размещении рекламы на портале Mail.ru можно охватить 57 % мужчин в возрасте от 12 до 17 лет в Екатеринбурге, 59 , 8 % мужчин в возрасте от 18 до 24 лет, и т.д.
- Что это значит? - При размещении рекламы на портале Mail.ru можно охватить 71,3 % руководителей в Екатеринбурге, 69,5 % специалистов в Екатеринбурге, и т.д.
- Что это значит? - При размещении рекламы на портале Mail.ru можно охватить 58,1 % населения Екатеринбурга с доходом выше среднего и т.д.
- Если рекламная кампания ориентирована на женщин, то нам нужны рекламные контакты только с 51% аудитории. Если рекламная кампания ориентирована на лиц в возрасте 25 до 34 лет, то нам нужны контакты только с 30% аудитории.
- С помощью настроек таргетинга мы показываем рекламу только той аудитории, которая нам нужна.
- За счёт комбинирования всех видов таргетинга бюджет рекламной кампании уменьшается в разы! Эффективность увеличивается! Гео + пол + возраст + время показа + дни недели + частота показов уникальному пользователю в сутки!
- Двойной формат баннера. Высокая частота контактов с аудиторией. Высокий охват. Хороший имиджевый эффект. Возможность использования таргетинга по полу и возрасту (например, ЦА – от 20 до 50 лет).
- Как мы это посчитали, вы уже знаете)
- Женщины 20+ составляют 30% аудитории. В неделю на всю аудиторию на Главной странице ставим min 600 000 показов. Таким образом, для этой ЦА в неделю нужно около 200 000 показов баннера.
- Чтобы определиться со сроком рекламной кампании сравниваем посещаемость в неделю и в месяц. Как правило, для широкоохватных разделов размещение в течение всего месяца не даёт большого прироста аудитории. Для рекламы в тематических разделах имеет смысл увеличивать срок размещения.
- Более глубокий контакт с заинтересованным пользователем, степень вовлечения высокая. Интересная, нестандартная форма взаимодействия с потенциальными покупателями. Широкий охват. Хорошо работает на поддержание лояльности к бренду.
- Более глубокий контакт с заинтересованным пользователем, степень вовлечения высокая. Интересная, нестандартная форма взаимодействия с потенциальными покупателями. Широкий охват. Хороший имиджевый эффект. Хорошо работает на поддержание лояльности к бренду, возможность совмещать он-лайн и офф-лайн коммуникацию.