Алексей Елистратов, Технологии для человека: Performance marketing: must have 2016 Панельная дискуссия "На что тратить маркетинговые бюджеты в 2016 году?

1. Алексей Елистратов
Генеральный директор
facebook.com/alex.elistratov.spb
ave@tech4human.ru
+7 812 309-51-75

2. PERFORMANCE
MARKETING.
MUST HAVE 2016
Как не просто тратить на рекламу,
а инвестировать и получать отдачу

3. 1. Из чего складывается
бюджет на интернет-
маркетинг?

4. 2. Как формировать
маркетинговый бюджет в
условиях затянувшегося
кризиса?

5. Маркетинговый бюджет:

Стоимость рекламных площадок

Стоимость трафика (CPC, CPL)

Цена сервисов и ПО (аналитика,
автоматизация и т.п.)

Оплата работы маркетологов,
программистов и/или агентства

6. Старые схемы
маркетингового
бюджетирования

7. Неэффективные схемы:

Определён только общий бюджет на
весь маркетинг — исполнение в
зависимости от наличия свободных
денег, настроения и т.п.

Бюджет определен фиксированными
суммами по каждому каналу и попробуй
не потратить :)

8. Гибкий бюджет
с привязкой к КПЭ

9. Принципы гибкого
бюджетирования:

Определяются общие ограничения

Создается примерный бюджет
по направлениям

Часть бюджета закладывается
на тестирование каналов и решений

На основе сквозной аналитики
производится изменение или
перераспределение бюджета

10. 3. Распространённые
схемы оплаты услуг
интернет-агентств

11. Схемы оплаты:

Фиксированный бюджет

Оплата за время работы специалистов

% от бюджета рекламных кампаний

Оплата за привлечённый трафик

Оплата за привлечённые лиды

Оплата за достижение КПЭ

% от дохода/прибыли

12. 4. Повангуем на 2017/18?

13. Так кто же останется?
1)Агрегаторы с хорошими
аналитическими отделами
2)Отельные игроки с высокими
компетенциями в онлайн-маркетинге
3)Стартапы (всякие и разные)

14. Вопросы
приветствуются

15. facebook.com/alex.elistratov.spb
ave@tech4human.ru
Спасибо!
Алексей Елистратов
+7 812 309-51-75
tech4human.ru