Кира Лазарева, стратег брендингового агентства Shishki Все хотят быть хорошими — где искать индивидуальность? Платформа бренда — что это и как работает? 2 кейса про два разных агентства — сложности и приобретенные блага

1. Образ агентства или
«Все хотят быть
хорошими»

2. На рынке много агентств.
Много хороших.

3. Как выделиться
хорошему агентству
на фоне других
«хороших»?

4. Будьте собой.
Слава богу, мы все
разные!
Как минимум потому,
что мы люди

5. Начните
с ревизии себя
Какие у вас есть преимущества?
Чем вы гордитесь?
Что для вас важно?
Почему вы вообще этим занимаетесь?

6. 6
СТРУКТУРА
ПЛАТФОРМЫ
SHISHKI —активы бренда
—целевая аудитория
—инсайт (мотивация + барьер)
—сообщение
—роль бренда
—RTB
—характер бренда
—ценности
—позиционирование

14. Что из этого
следует?
—Наши бесконечные завтраки
—Выступления, экспертные заметки
—Фестивальные проекты
—Клиенты, с которыми мы хотим работать

15. 15
История одного
агентства

16. 16

17. А
Мобильные разработчики, одни из лидеров
рынка. Получаем много заявок, большая часть
которых не принесут никакой пользы, но тратят
время руководства и менеджеров.
Необходимо более точно, сформулировать
свое позиционирование, и тем самым
увеличить число целевых запросов.

18. Б
Мы эксперты в мобильной разработке
специализируемся на проектах для СМИ
и новых медиа, которых клиенты выбирают
осознано, а не по цене.
Позиционирование на конкретную нишу,
уровень проектов и ценовой сегмент.

19. Характер бренда
—Открытые и дружелюбные
—Умные
—Увлеченные
Команда молодых и толковых. Общаться с ними
легко и комфортно, и если вы попали на одну волну,
то останетесь друзьями надолго.
Всегда в поиске новинок и трендов, и увлечены
этим больше, чем собственным пиаром.
Tone-of-voice
Неформально, когда это допустимо, как
с друзьями. В остальном конкретно,
по делу, с точки зрения здравого смысла
и пользы.

20. Ваша команда мобильной разработки.
Роль бренда
Используя знания клиента и свой опыт, мы
разработаем надежный продукт, который
будет решать задачи бизнеса.

22. 22

23. 23
Touch Instinct

24. 24

25. 25

26. 26
https://vc.ru/p/touch-branding

27. 27
What to do?
Кто вы, где вы, кто вокруг?
Что и кому вы предлагаете?
На чем вы зарабатываете?
Сформулируйте бренд-платформу
Разработайте единый фирменный стиль
Разработайте критерии для коммуникации
Самостоятельно
ответьте на вопросы
Тут не помешает помощь
со стороны

28. Кира Лазарева
kira@shishki.pro
shishki.pro
Смелость
быть собой