2013 (H1) Israel consumers' Trends - Globes newspaper (Madad HaMotagim), Adi Yoffe הטרנדים של ישראל, סיכום מחצית של 2013. מתוך מדד המותגים / של גלובס. עדי יופה

1. 2013 ‫המותגים‬ ‫מדד‬ 478
‫ישראל‬ ‫של‬ ‫המגמות‬ ‫דוח‬ ‫שפורסם‬ ‫מאז‬ ‫שחלפה‬ ‫השנה‬ ‫חצי‬
,‫חשובים‬ ‫אירועים‬ ‫כמה‬ ‫אירעו‬ ,‫השנה‬ ‫בינואר‬ ,”‫ב”פירמה‬
‫שבהם‬ ‫הראשון‬ .‫המרכזיות‬ ‫למגמות‬ ‫נוסף‬ ‫חיזוק‬ ‫שמהווים‬
‫מעבר‬ ,‫הזה‬ ‫האירוע‬ ‫חשיבות‬ .‫החדשה‬ ‫הממשלה‬ ‫של‬ ‫הקמתה‬ ‫הוא‬
‫החדשה‬ ‫בממשלה‬ ‫מהשרים‬ ‫שרבים‬ ‫העובדה‬ ‫הוא‬ ,‫הלאומית‬ ‫לחשיבות‬
‫סטנדר‬ ‫של‬ ‫כניסה‬ ,”‫החדשה‬ ‫“הפוליטיקה‬ ‫מכנים‬ ‫שהם‬ ‫מה‬ ‫את‬ ‫מייצגים‬‫ו‬
‫בקשר‬ ‫גם‬ ‫וכעת‬ ,‫רבים‬ ‫בתחומים‬ ‫הנוכחית‬ ‫המציאות‬ ‫את‬ ‫המייצגים‬ ‫טים‬
,‫העיניים‬ ‫בגובה‬ ‫שמדבר‬ ‫זה‬ ,”‫“האנושיות‬ ‫טרנד‬ .‫לציבור‬ ‫הנבחרים‬ ‫שבין‬
‫ראש‬ ‫עם‬ ‫אובמה‬ ‫ארה”ב‬ ‫נשיא‬ ‫של‬ ‫נשכחת‬ ‫הבלתי‬ ‫התמונה‬ ‫כמו‬ ‫בדיוק‬
‫כהן‬ ‫ריקי‬ ‫וכמו‬ ,‫התעופה‬ ‫בשדה‬ ‫הז’קטים‬ ‫את‬ ‫מסירים‬ ‫נתניהו‬ ‫הממשלה‬
.‫האוצר‬ ‫שר‬ ‫של‬ ‫מהדימוי‬ ”‫“האנושית‬
‫מהשלב‬ ‫המחאה‬ ‫של‬ ‫המעבר‬ ‫היה‬ ‫שאירע‬ ‫משמעותי‬ ‫משהו‬ ‫עוד‬
‫דרש‬ ‫שבו‬ ,‫האידיאולוגי‬ ‫לשלב‬ ,2011 ‫בקיץ‬ ‫שהחל‬ ,‫שלה‬ ‫הראשון‬
‫כגון‬ ,‫המחאה‬ ‫ערכי‬ ‫על‬ ‫המבוססים‬ ‫שיקולים‬ ‫יכלול‬ ‫כי‬ ‫מבנק‬ ‫הציבור‬
.‫מקובלים‬ ‫עסקיים‬ ‫שיקולים‬ ‫מלבד‬ ,‫חברתי‬ ‫וצדק‬ ‫שוויון‬
‫אין–סופיים‬ ‫ושיתוף‬ ‫חיבור‬ ‫של‬ ‫בעידן‬ ‫חיים‬ ‫אנחנו‬ .‫אלה‬ ‫רק‬ ‫לא‬ ‫אך‬
‫סדרי‬ ‫המשנות‬ ‫טכנולוגיות‬ ‫יכולות‬ ‫עם‬ ,‫והרכב‬ ‫הבית‬ ‫כולל‬ ,‫תחום‬ ‫בכל‬
‫רצון‬ ‫יש‬ ‫שבו‬ ‫בעולם‬ .‫עסקיים‬ ‫ומודלים‬ ‫קנייה‬ ‫הרגלי‬ ‫ומשנות‬ ‫עולם‬
‫והם‬ ‫הצרכנים‬ ‫אצל‬ ‫נמצא‬ ‫הכוח‬ ‫שבו‬ ,‫חדש‬ ‫מסוג‬ ‫כלכליות‬ ‫שיטות‬ ‫לייצר‬
‫במציאות‬ .‫מחדש‬ ‫פעם‬ ‫בכל‬ ‫ומותגים‬ ‫תאגידים‬ ‫מול‬ ‫אותו‬ ‫שמיישמים‬
.‫הבאות‬ ‫השנים‬ ‫של‬ ”‫ה”בקרוב‬ ‫רק‬ ‫היא‬ ‫הזו‬ ‫שהשנה‬ ‫לומר‬ ‫אפשר‬ ,‫הזאת‬
‫ב‬
‫הפכנו‬ ‫כולנו‬ ‫כי‬ ‫נראה‬ ,‫החברתית‬ ‫מהמחאה‬ ‫שנתיים‬
‫יוזמים‬ ,‫חוסכים‬ ,‫משתפים‬ ,‫ר‬‫יות‬ ‫ואנושיים‬ ‫לצנועים‬
‫הסמארטפון‬ ‫בעזרת‬ ‫יותר‬ ‫בריא‬ ‫חיים‬ ‫אורח‬ ‫על‬ ‫ומקפידים‬
2013‫למחצית‬ ‫הטרנדים‬ ‫מדוח‬ ‫מצטייר‬ ‫כך‬ -
‫יופה‬ ‫עדי‬
‫הצנע‬‫תקופת‬
‫לשלב‬ ‫עברה‬ ‫המחאה‬
‫יופה‬ ‫עדי‬ .‫האידיאולוגי‬
‫יצהר‬ ‫איל‬ :‫צילום‬

2. 2013 ‫המותגים‬ ‫מדד‬479
‫המחאה‬ ‫מאז‬ ‫קרו‬ ‫דברים‬ ‫כמה‬
‫מהם‬ ‫אחד‬ :2011 ‫קיץ‬ ‫של‬ ‫הגדולה‬
/‫אזרחים‬ ‫של‬ ‫הצרכנית‬ ‫התודעה‬ ‫שינוי‬ ‫הוא‬
‫של‬ ‫כניסתם‬ ‫הוא‬ ‫השני‬ .‫מתאגדים‬ ‫צרכנים‬
‫חלקם‬ ,‫לכנסת‬ ‫חדשים‬ ‫ח”כים‬ ‫ומשהו‬ 50
‫היא‬ ‫שלישית‬ ‫תופעה‬ .‫המחאה‬ ‫מנהיגי‬
‫קול‬ ,‫שיתופים‬ :‫חדש‬ ‫מסוג‬ ‫עסקיים‬ ‫מודלים‬‫ו‬
.‫וקואופרטיבים‬ ‫קטיבים‬
‫לפני‬ ‫ראינו‬ ‫ניצניו‬ ‫שאת‬ ,‫הזה‬ ‫הטרנד‬
‫מקואופרטיבים‬ .‫ומתחזק‬ ‫הולך‬ ,‫משנה‬ ‫יותר‬
‫אותו‬ ‫תחת‬ ‫הפועלים‬ ,‫ומעצבים‬ ‫אמנים‬ ‫של‬
‫של‬ ‫לקואופרטיבים‬ ‫ממשיך‬ ‫זה‬ ,‫עסקי‬ ‫מודל‬
‫ועד‬ ,‫חדש‬ ‫מסוג‬ ‫עסקים‬ ,‫חנויות‬ ,‫מכולות‬
‫קואופרטיב‬ ‫של‬ ‫הראשון‬ ‫החברתי‬ ‫הבנק‬
‫על‬ ‫למפקח‬ ‫תשקיף‬ ‫כבר‬ ‫הגיש‬ ‫אשר‬ ,‫אופק‬
.‫הבנקים‬
‫עסקי‬ ‫מודל‬ ‫רק‬ ‫לא‬ ‫הם‬ ‫הקואופרטיבים‬
‫על‬ ‫חזרה‬ ‫בכלל‬ ‫שהוא‬ ‫שיאמרו‬ ‫(יש‬ ‫חדש‬
‫הממחיש‬ ‫מודל‬ ‫אלא‬ ,)‫העליזים‬ ‫הקיבוץ‬ ‫ימי‬
‫של‬ ‫הצרכניים‬ ‫הסטנדרטים‬ ‫את‬ ‫היטב‬
‫שמטרתו‬ ‫עסקי‬ ‫מודל‬ :‫האחרונות‬ ‫השנים‬
‫בדיוק‬ ,‫המניות‬ ‫לבעלי‬ ‫רווחים‬ ‫להשיא‬
‫המניות‬ ‫שבעלי‬ ‫רק‬ - ‫החברות‬ ‫בחוק‬ ‫כמו‬
.‫בידיהם‬ ‫הכוח‬ .‫עצמם‬ ‫הצרכנים‬ ‫הם‬
‫מסך‬ ‫גדול‬ ‫השלם‬ ‫הקואופרטיבי‬ ‫במודל‬
‫שקורה‬ ‫מה‬ ‫בכל‬ ‫שליטה‬ ‫לנו‬ ‫יש‬ ;‫חלקיו‬
‫שאנחנו‬ ‫מרגישים‬ ‫אנחנו‬ ,‫בקואופרטיב‬
‫מבחינת‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫מאוזן‬ ‫עסק‬ ‫בונים‬
‫שקיפות‬ ‫חווים‬ ‫אנחנו‬ ,‫רווחים–ערכים‬
‫במודל‬ ‫המחאה‬ ‫ערכי‬ ‫כל‬ .‫צדק‬ ‫ובעיקר‬
.‫ד‬‫אח‬
‫הם‬ ‫הקואופרטיבים‬ ,‫הנוכחי‬ ‫בעידן‬
‫עסקים‬ ‫המקימות‬ ‫קבוצות‬ .‫הנכון‬ ‫המודל‬
.‫בעצמו‬ ‫עסק‬ ‫המקים‬ ‫יחיד‬ ‫על‬ ‫עדיפות‬
‫המ‬ ‫והאקו–סיסטם‬ ‫הטכנולוגיות‬ ‫היכולות‬‫ו‬
,‫מאלו‬ ‫ועוד‬ ‫עוד‬ ‫יצמיחו‬ ,‫זה‬ ‫סביב‬ ‫תפתחים‬
‫טכ‬ ‫יכולות‬ ,‫שירותים‬ ‫נותני‬ ‫בעיקר‬‫ו‬
‫המו‬ ‫ומוצרים‬ ‫נולוגיות‬‫ו‬
‫למודל‬ ‫תאמים‬
.‫הקואופרטיבי‬
‫לא‬ ,‫נכסים‬ ‫המון‬ ‫יש‬ ‫אדם‬ ‫לכל‬
.‫וירטואליים‬ ‫גם‬ ‫אלא‬ ,‫פיזיים‬ ‫רק‬
‫להיות‬ ‫הפך‬ ‫פעם‬ ‫של‬ ‫הישן‬ ‫האלטע–זאכן‬
‫או‬ ‫למכור‬ ‫בסדר‬ ‫זה‬ .‫בשכונה‬ ‫החם‬ ‫הטרנד‬
‫קול‬ ‫זה‬ .‫קול‬ ‫אפילו‬ ‫זה‬ ,‫ישן‬ ‫ציוד‬ ‫לקנות‬
‫בשוקי‬ ‫להשתתף‬ ,‫ישנים‬ ‫רהיטים‬ ‫לקנות‬
‫בימי‬ ‫נחוצים‬ ‫לא‬ ‫צעצועים‬ ‫להחליף‬ ,‫קח–תן‬
‫חיים‬ ‫אנו‬ .‫הילדים‬ ‫של‬ ‫החברים‬ ‫של‬ ‫הולדת‬
‫חיפוש‬ ‫של‬ ,‫כלכליות‬ ‫גזירות‬ ‫של‬ ‫בעידן‬
‫עידן‬ ,‫צניעות‬ ‫של‬ ,‫חברתית‬ ‫משמעות‬ ‫אחר‬
‫הז‬ ‫מייצר‬ ,‫נוספים‬ ‫הכנסה‬ ‫מקורות‬ ‫שמחפש‬‫ו‬
‫מה‬ ‫כל‬ ‫של‬ ‫ומכירה‬ ‫לקנייה‬ ‫יזמיות‬ ‫דמנויות‬
.‫ר‬‫שאפש‬
‫קו‬ ‫סקרנו‬ ‫השנה‬ ‫תחילת‬ ‫של‬ ‫בתחזית‬‫ו‬
‫תמונות‬ ‫למכור‬ ‫שמאפשרים‬ ‫נספטים‬
‫כמו‬ ‫בבית‬ ‫חדרים‬ ‫להשכיר‬ ,‫מהאינסטגרם‬
‫הכנסה‬ ‫כמקור‬ ‫שמסייע‬ ‫מה‬ ‫וכל‬ ,AIRBnB
‫קהילה‬ ,‫אנשים‬ ‫בין‬ ‫הכל‬ ,‫אישי‬ ‫הכל‬ .‫נוסף‬
‫זה‬ ‫שנהנים‬ ‫צרכנים‬ ‫של‬ ‫ועולמית‬ ‫גדולה‬
‫תאוצה‬ ‫תופסת‬ ,‫האחרונים‬ ‫בחודשים‬ .‫מזה‬
‫כזה‬ ,‫חדש‬ ‫אירוח‬ ‫סגנון‬ ‫סביב‬ ‫מעניינת‬ ‫יזמות‬
‫בבית‬ ‫אירוח‬ ‫ידי‬ ‫על‬ ‫להתפרנס‬ ‫המאפשר‬
‫על‬ ‫מרוויחים‬ ‫גם‬ .‫מוכרים‬ ‫לא‬ ‫מוזמנים‬ ‫של‬
‫מכל‬ ,‫חדשים‬ ‫אנשים‬ ‫מכירים‬ ‫וגם‬ ‫הארוחה‬
‫ללמוד‬ ‫משהו‬ ,Eat with ‫הוא‬ ‫כזה‬ .‫העולם‬
.‫היזמי‬ ‫האירוח‬ ‫בתחום‬ ‫החידושים‬ ‫על‬ ‫ממנו‬
,‫מהשווקים‬ ‫יוצאות‬ ‫והקניות‬ ‫המכירות‬
,‫בבתים‬ ‫פרטיות‬ ‫מכירות‬ ‫אל‬ ‫השאר‬ ‫בין‬
‫חדשים‬ ‫קונספטים‬ ‫אל‬ ‫וגם‬ ,‫בגינה‬ ,‫בחצרות‬
‫של‬ ‫קנייה‬ ‫חוויית‬ ‫שמייצרת‬ ,”‫“דנדש‬ ‫כמו‬
.‫ראשונה‬ ‫יד‬ ‫היו‬ ‫כאילו‬ ‫יד–שנייה‬ ‫רהיטים‬
.‫לראות‬ ‫רגילים‬ ‫שהיינו‬ ‫כפי‬ ‫לא‬ ‫חנויות‬
‫קואופרטיבים‬
‫יזם‬ ‫אחד‬ ‫כל‬
.‫בשיתוף‬
to :‫מלמעלה‬
‫הבנק‬ ,study
co ‫ואתר‬ ‫החברתי‬
Imagebank/Thinkstock:‫איור‬,‫יוסף‬‫שלומי‬:‫צילום‬
:‫מלמעלה‬ .‫למכירה‬
‫בשוק‬ ‫דוכן‬ ,‫דנדנש‬
2 ‫יד‬ ‫ואתר‬ ‫הפשפשים‬

3. 2013 ‫המותגים‬ ‫מדד‬ 480
‫ותרבותה‬ ‫מוצריה‬ ‫על‬ ‫שאסיה‬ ‫זה‬ ‫איך‬
‫סופר–לגיטימית‬ ‫להיות‬ ‫הפכה‬
‫מסין‬ ‫שהגיע‬ ‫מה‬ ‫שכל‬ ‫הימים‬ ‫איפה‬ ?‫אצלנו‬
‫מדובר‬ ‫שלא‬ ‫העובדה‬ ‫מחמת‬ ‫מוקצה‬ ‫היה‬
‫בחירה‬ ‫על‬ ‫בהכרח‬ ‫מעיד‬ ‫ולכן‬ ,‫במקור‬
?‫בו‬ ‫להשוויץ‬ ‫לא‬ ‫שעדיף‬ ‫טוב‬ ‫פחות‬ ‫במשהו‬
,‫אסיה–שיק‬ ‫של‬ ‫הלגיטימיות‬ ‫תהליך‬
‫לפ�ו‬ ‫הזולים‬ ‫החיקויים‬ ‫ממעצמת‬ ‫המערב‬‫ר‬
,‫אוכל‬ ,‫תרבות‬ ,‫מוצרים‬ ‫שמחצינה‬ ‫זיציה‬
‫מעניין‬ ,‫גוף–נפש‬ ‫של‬ ‫וקונספטים‬ ‫בריאות‬
‫כך‬ ‫כל‬ ‫שהמעצמה‬ ‫שיאמרו‬ ‫יש‬ .‫במיוחד‬
‫להסתגל‬ ‫אלא‬ ‫לנו‬ ‫שאין‬ ‫שהבנו‬ ‫עד‬ ,‫גדולה‬
‫מסין‬ ‫מגיע‬ ‫הכל‬ ‫שבה‬ ‫החדשה‬ ‫למציאות‬
‫ויש‬ .‫אחרת‬ ‫או‬ ‫כזו‬ ‫בדרך‬
‫שפשוט‬ ‫שיאמרו‬
‫סובלנים‬ ‫נהיינו‬
‫כדי‬ ‫עד‬ ,‫הזה‬ ‫הגיאוגרפי‬ ‫האזור‬ ‫כלפי‬ ‫יותר‬
‫במזרח‬ ‫טובים‬ ‫דברים‬ ‫כמה‬ ‫גם‬ ‫שמצאנו‬ ‫כך‬
‫לא‬ ,‫מקרוב‬ ‫ממש‬ ‫מסתכלים‬ ‫ואם‬ ,‫אסיה‬
‫רק‬ ‫מדובר‬ ‫ולא‬ .‫משם‬ ‫קצת‬ ‫לקחת‬ ‫לנו‬ ‫יזיק‬
‫בסדנאות‬ ‫או‬ ,‫למזרח‬ ‫הצבא‬ ‫אחרי‬ ‫בנסיעות‬
.‫בנגב‬ ‫שתיקה‬
,‫במיוחד‬ ‫בריא‬ ‫הוא‬ ‫האסיאתי‬ ‫האוכל‬
‫ומצד‬ ,‫טבעונים‬ ‫או‬ ‫צמחונים‬ ‫וכשכולם‬
,‫חדשים‬ ‫וטעמים‬ ‫אקזוטיות‬ ‫מחפשים‬ ‫שני‬
‫מתאילנד‬ ,‫אסיאתיות‬ ‫מזרח‬ ‫מסעדות‬
‫הדבר‬ ‫אך‬ .‫פינה‬ ‫בכל‬ ‫צצות‬ ,‫ומוייטנאם‬
‫קונים‬ ‫שאנשים‬ ‫העובדה‬ ‫הוא‬ ‫ביותר‬ ‫הבולט‬
‫חוסך‬ ‫“אני‬ ‫של‬ ‫תקן‬ ‫על‬ ,‫מסין‬ ‫מוצרים‬
‫חברות‬ .‫מעניינת‬ ‫תפנית‬ ‫וזאת‬ ,”‫בכסף‬
‫לצד‬ ‫סיניים‬ ‫מכשירים‬ ‫לשווק‬ ‫החלו‬ ‫הסלולר‬
‫אפילו‬ ‫הוקם‬ ‫ובחיפה‬ ,‫הממותגים‬ ‫המכשירים‬
‫ישר‬ .‫מסין‬ ‫מוצרים‬ ‫עם‬ ‫קניון‬ - ”‫“סיניון‬
‫מכוניות‬ ‫לצד‬ ,‫זאת‬ ‫כל‬ .‫תיווך‬ ‫בלי‬ ,‫משם‬
‫יוטיוב‬ ‫סרטוני‬ ,‫לכאן‬ ‫לייבא‬ ‫שהחלו‬ ‫סיניות‬
‫וקו‬ ‫שיא‬ ‫כל‬ ‫ששוברים‬‫ו‬
‫ברוח‬ ‫מעצבים‬ ‫לקציות‬
.‫העתיקה‬ ‫התרבות‬
‫יביא‬ ‫הזה‬ ‫הטרנד‬
‫הצריכה‬ ‫שהרגלי‬ ‫לכך‬
‫מוצרי‬ ‫בין‬ ‫יתחלקו‬ ‫שלנו‬
,‫ממותגים‬ ‫ובלתי‬ ‫נמוך‬ ‫במחיר‬ ‫מסין‬ ‫ערך‬
‫רק‬ ‫שאינם‬ ‫חדשים‬ ‫ערכים‬ ‫בעלי‬ ‫למותגים‬
.‫מחיר‬
‫שיק‬ ‫אסיה‬
‫בבנק‬ ‫שיווק‬ ‫אגף‬ ‫ראש‬ ,‫קידר‬ ‫טלי‬
‫שכדי‬ ‫לזכור‬ ‫חשוב‬ :‫דיסקונט‬
‫להתחבר‬ ‫חייב‬ ‫הוא‬ ,‫מוצלח‬ ‫יהיה‬ ‫שמהלך‬
‫השירות‬ ,‫השטח‬ ‫לאנשי‬ ‫ובפרט‬ ‫הארגוני‬ DNA‫ל־‬
‫ביטוי‬ ‫לידי‬ ‫אותו‬ ‫שמוציאים‬ ‫אלה‬ ‫שהם‬ ,‫והמכירות‬
.‫הצרכן‬ ‫מול‬
‫אסטרטגיה‬ ‫סמנכ"ל‬ ,‫צפריר‬ ‫אייזן‬ ‫מיה‬
‫בעולם‬ ‫שיווק‬ :‫חוגלה‬ ‫של‬ ‫וצמיחה‬
‫השתנה‬ ‫שהצרכן‬ ‫וההפנמה‬ ‫ההבנה‬ ‫גם‬ ‫הוא‬ ‫דיגיטלי‬
‫על‬ ‫גם‬ ‫השפיע‬ ‫אשר‬ ,‫דיגיטלי‬ ‫בעולם‬ ‫כעת‬ ‫חי‬ ‫הוא‬ -
‫האופן‬ ‫על‬ ‫וגם‬ ‫הדברים‬ ‫את‬ ‫בוחן‬ ‫הוא‬ ‫שבו‬ ‫האופן‬
‫הוא‬ ‫המפתח‬ .‫המוצרים‬ ‫את‬ ‫וקונה‬ ‫צורך‬ ‫שהוא‬
,‫המוצר‬ ‫מפיתוח‬ ‫החל‬ ,‫הערך‬ ‫שרשרת‬ ‫כל‬ ‫לאורך‬ ‫מחודשת‬ ‫בהיערכות‬
.‫מכן‬ ‫לאחר‬ ‫הצרכן‬ ‫עם‬ ‫בקשר‬ ‫וגם‬ ‫מכירתו‬ ‫באופן‬ ‫עבור‬
‫יח"צ‬,‫מצפי‬‫תמר‬,‫גירון‬‫עמית‬,‫גבאי‬‫אפיק‬:‫צילומים‬
‫יח"צ‬:‫צילומים‬
.‫באהבה‬ ‫מאסיה‬
‫סו‬ ‫ואנג‬ ‫טאיזו‬ ,‫סיניון‬

4. 2013 ‫המותגים‬ ‫מדד‬ 482
‫אפליקציות‬ ‫של‬ ‫הראשון‬ ‫השלב‬
‫משמשות‬ ,‫שירות‬ ‫נותנות‬ ,‫בסיסיות‬
‫החברה‬ ‫או‬ ‫המותג‬ ‫על‬ ‫מידע‬ ‫לאיתור‬ ‫ככלים‬
‫בתחילת‬ ‫עוד‬ .‫מזמן‬ ‫נגמר‬ ,‫הזה‬ ‫השלב‬ -
‫יהפוך‬ ‫הסלולרי‬ ‫שהמכשיר‬ ‫כתבנו‬ 2013
‫היתרון‬ .‫ממד‬ ‫בכל‬ ‫חיינו‬ ‫של‬ ‫שלוחה‬ ‫להיות‬
‫הוא‬ ‫מקום‬ ‫לכל‬ ‫איתנו‬ ‫שהולך‬ ‫מכשיר‬ ‫של‬
,‫הלבישים‬ ‫היישומים‬ ‫של‬ ‫הפריצה‬ ‫לפני‬ ‫אחד‬
‫של‬ ‫הסטנדרט‬ ‫אבל‬ .‫ואחרים‬ ‫גלאס‬ ‫גוגל‬ ‫כמו‬
.‫כאן‬ ‫כבר‬ ,‫תנועה‬ ‫כדי‬ ‫תוך‬ ‫החיים‬ ‫ניהול‬
‫ומתפשטת‬ ‫הולכת‬ ‫רק‬ ‫הזאת‬ ‫המגמה‬
‫מניהול‬ :‫לקטגוריה‬ ‫מקטגוריה‬ ‫ועוברת‬
‫בריא‬ ‫חיים‬ ‫אורח‬ ‫לניהול‬ ,‫ובנקאי‬ ‫פיננסי‬
,‫וספורטיבי‬
‫שמאפש‬ ‫אפליקציות‬ ‫בעזרת‬ ‫המתבצע‬‫ו‬
‫בהם‬ ‫שתעמוד‬ ‫ודואגות‬ ‫יעדים‬ ‫לסמן‬ ‫לך‬ ‫רות‬
,‫הבריאות‬ ‫לניהול‬ ‫ועד‬ ,‫האופטימלי‬ ‫באופן‬
.‫והילדים‬ ‫ההיריון‬ ,‫הבדיקות‬
‫המאפשרות‬ ‫אפליקציות‬ ,‫זה‬ ‫רק‬ ‫ולא‬
‫את‬ ‫להפעיל‬ ,‫מרחוק‬ ‫הבית‬ ‫את‬ ‫לנהל‬ ‫לך‬
‫מישהו‬ ‫אם‬ ‫התראה‬ ‫לקבל‬ ,‫האוויר‬ ‫מיזוג‬
‫הדברים‬ ‫של‬ ‫חיבור‬ - ‫הביתה‬ ‫להיכנס‬ ‫מנסה‬
‫הסיפור‬ ‫אבל‬ .‫שבכיס‬ ‫הנייד‬ ‫עם‬ ‫הפיזיים‬
‫אפליקציות‬ ‫הוא‬ ‫מאוד‬ ‫שמתפתח‬ ‫המעניין‬
‫היעדים‬ ‫בין‬ ‫החיבור‬ .‫טכנולוגיות‬ ‫ויכולות‬
‫משנה‬ ‫ולא‬ ,‫להשיג‬ ‫רוצה‬ ‫שאתה‬ ‫האישיים‬
‫עצמי‬ ‫ניהול‬ .‫הרצויה‬ ‫לתוצאה‬ ,‫תחום‬ ‫באיזה‬
‫שהטכנולוגיה‬ ‫ככל‬ ‫אבל‬ ,‫חדשה‬ ‫מגמה‬ ‫אינו‬
‫למדוד‬ ‫ויודעת‬ ‫ליעדים‬ ‫להתחבר‬ ‫מאפשרת‬
.‫עצמנו‬ ‫את‬ ‫ויותר‬ ‫יותר‬ ‫ננהל‬ ‫ככה‬ ,‫אותם‬
‫לדעת‬ ‫המאפשרות‬ ‫אפליקציות‬ ,‫למשל‬
‫להשיג‬ ‫לך‬ ‫שיעזרו‬ ‫המזון‬ ‫מוצרי‬ ‫מהם‬
.‫לעצמך‬ ‫שהצבת‬ ‫הבריאותיים‬ ‫היעדים‬ ‫את‬
?‫במשקל‬ ‫לרדת‬ ?‫כולסטרול‬ ‫להוריד‬
‫לך‬ ‫תאמר‬ ‫האפליקציה‬ ?‫דם‬ ‫לחץ‬ ‫להפחית‬
‫מה‬ ‫את‬ ‫להתאים‬ ‫כדי‬ ‫בסופר‬ ‫לקנות‬ ‫מה‬
‫אפליקציה‬ .‫הנדרש‬ ‫להישג‬ ‫קונה‬ ‫שאתה‬
‫מבוססות‬ ‫למשרד‬ ‫מנות‬ ‫עבורך‬ ‫תזמין‬ ‫אחרת‬
‫כמה‬ ‫להסיר‬ ‫אפשר‬ .‫שהגדרת‬ ‫היעדים‬ ‫על‬
.‫לך‬ ‫דואג‬ ‫הנייד‬ .‫מהלב‬ ‫דאגות‬
‫שמכנה‬ ‫מה‬ ‫בתוך‬ ‫האלמנטים‬ ‫אחד‬
,”‫החדשה‬ ‫“הפוליטיקה‬ ‫האוצר‬ ‫שר‬
‫בגובה‬ ‫לדבר‬ ‫היכולת‬ ‫הוא‬
‫זה‬ .‫הציבור‬ ‫עם‬ ‫העיניים‬
,‫הפייסבוקי‬ ‫השיח‬ ‫רק‬ ‫לא‬
‫את‬ ‫להפוך‬ ‫היכולת‬ ‫אלא‬
‫שאמר‬ ‫כפי‬ ,‫למסר‬ ‫המדיום‬
.‫מקלוהן‬ ‫מרשל‬ ‫פעם‬
,‫בפייסבוק‬ ‫נמצא‬ ‫כשאתה‬
‫לא‬ .‫אדם‬ ‫עם‬ ‫מדבר‬ ‫אתה‬
‫משרד‬ ‫עם‬ ‫לא‬ ,‫לוגו‬ ‫עם‬
‫צריך‬ ‫אנשים‬ ‫עם‬ ‫וכשמדברים‬ .‫ממשלתי‬
‫ולא‬ ‫קמפיין‬ ‫עם‬ ‫לא‬ - ‫אנשים‬ ‫עם‬ ‫לדבר‬
‫סטנדר‬ ‫משנה‬ ‫הזה‬ ‫השיח‬ .‫מסרים‬ ‫דף‬ ‫עם‬‫ו‬
‫ומנהלים‬ ‫מותגים‬ :‫ושיווקיים‬ ‫צרכניים‬ ‫טים‬
;‫שלהם‬ ‫הלקוחות‬ ‫עם‬ ‫העיניים‬ ‫בגובה‬ ‫מדברים‬
;‫בפייסבוק‬ ‫הציבור‬ ‫עם‬ ‫מדברים‬ ‫ממשלה‬ ‫שרי‬
‫השני‬ ‫בצד‬ ‫הזה‬ ‫שהמישהו‬ ‫מבינים‬ ‫והצרכנים‬
.‫מעם‬ ‫מורם‬ ‫ולא‬ ‫גיבור–על‬ ‫לא‬ ,‫אדם‬ ‫בן‬ ‫הוא‬
‫כי‬ ,‫להתאים‬ ‫צריך‬ ‫הזה‬ ‫הסטנדרט‬ ‫אל‬
‫שכאשר‬ ‫קורה‬ ‫וכך‬ .‫להישאר‬ ‫כדי‬ ‫כאן‬ ‫הוא‬
‫ממלכתי‬ ‫לביקור‬ ‫הברית‬ ‫ארצות‬ ‫נשיא‬ ‫מגיע‬
‫שבה‬ ‫זו‬ ‫בדיוק‬ ‫היא‬ ‫שתיזכר‬ ‫התמונה‬ ,‫בישראל‬
,‫התעופה‬ ‫בשדה‬ ‫הז’קט‬ ‫את‬ ‫מעליו‬ ‫מסיר‬ ‫הוא‬
‫חי‬ ‫כבר‬ ‫הברית‬ ‫ארצות‬ ‫נשיא‬ .‫האדם‬ ‫כאחד‬
‫בעצם‬ ‫ואולי‬ ,‫החדשה‬ ‫בנורמה‬ ‫רבות‬ ‫שנים‬
.‫שלו‬ ‫הראשון‬ ‫בקמפיין‬ ‫עוד‬ ,‫אותה‬ ‫שיצר‬ ‫הוא‬
‫ומדובר‬ ,‫אנושיים‬ ‫להיות‬ ‫צריכים‬ ‫מותגים‬
‫ומהלכים‬ ‫מוצרים‬ ‫יצירת‬ .‫קטן‬ ‫לא‬ ‫בשינוי‬ ‫פה‬
‫העיניים‬ ‫בגובה‬ ‫המדברים‬ ,”‫“חמים‬ ‫שיווקיים‬
.‫אתגר‬ ‫בהחלט‬ ‫היא‬ ,‫הזמן‬ ‫וכל‬ ‫המדיות‬ ‫בכל‬
‫דוח‬ ‫את‬ ‫שכתבתי‬ ‫מאז‬ ,‫האחרונים‬ ‫בחודשים‬
‫ביניהם‬ ,‫כאלה‬ ‫כמה‬ ‫נוצרו‬ ,‫השנתי‬ ‫המגמות‬
‫החומוס‬ ‫עם‬ ‫שטראוס‬ ‫של‬ ‫היצירתי‬ ‫המהלך‬
‫בתל‬ ‫שהוקמה‬ ‫אותנטית‬ ‫חומוסייה‬ ,‫אבי‬ ‫של‬
‫לא‬ ‫טוב‬ ‫אחלה‬ ‫שחומוס‬ ‫להוכיח‬ ‫כדי‬ ‫אביב‬
;‫אחרת‬ ‫חומוסייה‬ ‫מכל‬ ‫פחות‬
‫שאימצה‬ ‫קוקה–קולה‬ ‫של‬ ‫והמהלך‬
‫והדפיסה‬ ‫הפרסונליזציה‬ ‫את‬
‫כלל‬ ‫שבדרך‬ ,‫בקבוקים‬ ‫על‬ ‫שמות‬
‫הדבר‬ ‫הוא‬ ‫שלהם‬ ‫האחיד‬ ‫המראה‬
.‫בעולם‬ ‫קבוע‬ ‫הכי‬
‫מובייל‬
‫אנושיות‬
‫יח"צ‬,‫פוסט‬‫ג'רוזלם‬‫סלם‬‫ישראל‬‫מארק‬:‫צילומים‬
‫מי‬ .‫נייד‬ ‫ניהול‬
‫פארק‬ ‫פינק‬ ,‫זמין‬
fooducate‫ו־‬
‫הז'קטים‬ .‫העיניים‬ ‫בגובה‬
‫יש‬ ,‫ונתניהו‬ ‫אובמה‬ ‫של‬
‫היהודי‬ ‫והבית‬ ‫עתיד‬
‫אבי‬ ‫של‬ ‫והחומוס‬