http://www.fa.crimea.ua/shkola-soznatelnogo-vybora/242-7-iyunya-2012-g-sostoitsya-fokus-gruppa-po-metodike-pecha-kucha-na-temu-kak-aktivizirovat-molodezh-sevastopolya-dlya-uchastiya-v-parlamentskih-vyborah-2012.html

1. Мультимедийная студия: что
и как работает…
Подготовила: Мария Косцова,
в рамках проекта «Молодежная мультимедийная
студия политического выбора Севастополя 2012»,
направленного на активизацию молодежи для
участия в парламентских выборах 2012
при поддержке Фонда содействия демократии
Посольства США в Украине.
Севастополь, 2012 г.
Fa.crimea.ua

2. multimedia – от multi - много
и media – среда
 Мультимедиа - это
комплекс аппаратных
и программных и
Интернет средств,
позволяющий
пользователю
работать с
разнородными
данными,
организованными в
виде единой
информационной
среды.

4. Мультимедийные средства:
 Интерактивная доска;
 Система интерактивного опроса;
 Различные образовательные программы;
 Мультимедийный экран;
 Сетевые образовательные программы;
 Имитационные технологии;
 Диагностические комплексы;
 Социальные медиа;
 Интернет.

5. Вопрос аудитории?
А
какие
мультимедийные
средства
используете ВЫ?

6. Вирусный маркетинг -
Вирусный маркетинг, или еще это
называют «сарафанным радио»
это термин, используемый в
области маркетинга из «уст в
уста».
Взаимодействие потребителями и
пользователями продукта или
услуги, которое служит для
усиления исходного сообщения
маркетинга.
Потребитель сам распространяет
сообщения.

7. Идеальный вирус
 Идеальный вирус это сообщение созданное в
«вирусной» форме – вызывающей у
пользователя сильные эмоции и желание
поделиться им с другими пользователями,
размещенное на собственных и сторонних
платформах со значительной аудиторией при
правильной поисковой оптимизации.
 Данный рецепт гарантированно даст за пару
дней охват сотен тысяч и миллионов
пользователей

8. Коммуникационная цепочка
 Контент, который
превращает
«читателя» в
«распространителя
», позволяет в
самый короткий
срок охватить
многомиллионные
аудитории при
наличии у вас
всего-лишь
нескольких
десятков человек
собственной
аудитории

9. Аудитория платформ
 Дистрибьюция
информации,
присутствие на
множестве платформ,
формирование на
каждой из них
аудитории, развивает
аудиторию в
геометрической
прогрессии
 При объединении
данной стратегии и
вирусного контента
получается
феноменальный
результат

10. Доверие в социальной рекламе
 В социальной рекламе основой является доверие, чувство
сопричастности
 Поэтому наиболее эффективными обычно бывают компании против
аварий на дорогах, по безопасному вождению ибо каждый участник
дорожного движения как-либо с этим сталкивался

11. Провокация, как фактор
вирусности
 Провокация – является самым сильным
фактором вызывающим эмоции, но одни
провокации срабатывают позитивно, другие
негативно, что это определяет?
 Знание целевой аудитории
 Для каждой возрастной аудитории, социальной
группы работают различные провокации
 То, что будет воспринято с улыбкой 80-ти летней
леди будет не понято 15-ти летним подростком, и
наоборот

12. Соц-медиа
 Social media – это не цифры, а люди и отношения. Поэтому не
подходят традиционные инструменты медиапланирования и оценки
эффективности.
 Пользуйтесь Уровнем вовлеченности.
Социальные действия (копирование кода вашего контента на
разные площадки, распространение ссылок в Facebook, Twitter или
социальных закладках, добавление в избранное, комментарии),
деленные на количество просмотров равно уровню вовлеченности.
 Стоимость «социального действия» будет, конечно, выше, но эти
действия совершаются вовлеченными людьми и ведут к расширению
вашего присутствия, то есть к снижению общей стоимости привлечения
новых клиентов/потребителей.
 Успешная рекламная кампания в Internet - та, которая смогла
превысить планируемые показатели в десятки-сотни раз

13. AIDA > AISCEAS
 Вирусный маркетинг подтверждает тренд перехода
маркетинга от классической AIDA
 Attention
 Interest
 Desire
 Action
 к японской модели AISCEAS
 Attention
 Interest Search
 Comparison
 Examination
 Action
 Share

14. Тренд развития маркетологов

15. Суть создания
«вируса»
эмоции

16. Скорость и эмоциональность!

17. Удивление, неожиданность
Видео «Facepark»
Видео «BP»

18. Удивление, ambients, трюки
Видео «Бабочка»
Видео «ДР Мухтара»

19. Неожиданность

20. Шок
Видео «Trax Magazine»

21. Шок, секс
Видео «Искусственное дыхание»
Видео «Дождь из медведей»
Видео «Ноги»

22. Действие
Видео флешмоб

23. А еще…
Дети, животные, юмор,
пародии/копии уже
популярных роликов,
кровь, секс, ужас
и все что угодно,
способное вызвать сильные
положительные или отрицательные эмоции

24. Группа A : «Пионеры» Группа B : Массовая аудитория Свободный вирус (...)
Сообщение

25. Суть проведения вирусной
соц-медиа кампании
 Посев
 Поддержка
 Мониторинг
 Управление

26. Основные соц-медиа платформы

27. Вывод
 Перестать боятся, а просто делать
 Создавать свое, а не копировать
 Но лучше копировать, чем ничего не делать
 Вызывать сильные эмоции, провоцировать, но зная, что это
будет понято Вашей аудиторией
 Распространять, «сеять» - размещать ролики в местах
скопления медиа-активистов, наибольшего числа
представителей ЦА
 «Растить» собственные социальные платформы
 И делать-делать-делать – это легко, надо просто попробовать!
 Заходите к нам на сайт:
 http://www.fa.crimea.ua/
 Группа вконтакте: «Молодежь
Севастополя выбирает лучших 2012».