2. Брендінг – це процес довгострокового формування іміджу
через створення додаткової вартості продукту.
3. Бренд і компанія уціліли до сьогодні через 4
фактори (за Аакером):
1. політика якості
2. інформування споживачів
3. сприяння лояльності
4. розробка сильної і чіткої ідентифікації бренда.
•Бренд як продукт (атрибут, якість, використання, споживачі,
країна виготовлення)
•Бренд як організація (атрибути організації, глобальна vs
локальна)
•Бренд як персона ( хто представляє бренд, відносини між
споживачами і продавцем)
•Бренд як символ (візуальна картинка – метафоричний
рівень, brand heritage).
4. George Eastman, "I devised the
name myself. The letter 'K' had
been a favorite with me -- it seems
a strong, incisive sort of letter. It
became a question of trying out a
great number of combinations of
letters that made words starting
•Назва and ending with 'K.' The word
'Kodak' is the result."
6. • Слоган:
Kodak has made it easy to enjoy your
pictures. The expression 'You Press the Button, We
do the rest' was a common advertising slogan in the
1890s. This familiar expression was also set to
music.