行銷策略:品牌行銷(創新X策略X學習)Marketing Tactics: Brand marketing(Creation X Strategy X Learning)
行銷大師菲利浦‧科特勒(Philip Kotler):「建立強勢品牌需要精心的計畫和大量的長期投資。成功品牌的核心是好的產品和服務,並且發揮創意來設計和執行行銷策略」
21世紀成功的品牌行銷人員,必須在「策略品牌管理」的流程上勝過他人;而策略品牌管理包括:行銷活動及行銷方案的設計與執行,目的是建立、衡量與規劃品牌,以將品牌的價值發揮到最大。
簡單歸納,想要打造成功的品牌,得先擁有好的產品和服務,找出精確的市場定位,然後配合適當的、有創意的行銷策略,捨得長期投資,以提升品牌所能創造的效益,並且持續地維持品牌價值。