Data Fuel - сервис для аналитики и сегментирования аудитории Вконтакте по интересам, MBTI и VALS. Ищите инсайты и создавайте маркетинговые стратегии с помощью анализа больших данных социальных сетей.

1. Data Fuel
сервис для анализа и сегментации
аудитории ВКонтакте
на основе VALS и MBTI

2. Чем занимается DIGITAL-стратег?
Поиск инсайтов
Исследование ЦА
Конкурентный анализ
Коммуникационная стратегия
Обоснование идеи
Креативный бриф
Бриф копирайтера

3. Как исследуют
аудиторию сейчас?

4. Где брать данные?
1. Поисковые запросы
2. Аналитика упоминаний бренда
3. Наблюдение за аудиторией
4. Опросы / Интервью / Фокус группы
5. Нейромаркетинг

5. 1.Наблюдение. Главный недостаток — малая выборка

6. 2. Фокус-группы — у этого исследования малая репрезентативность

7. 3. Опросы на улицах проводить дорого

8. 4. Нейромаркетинговые исследования проводить дорого, а
результаты чересчур абстрактны

9. Проблемы маркетинговых исследований
1. Дорого
2. Много искажений (подтасовка данных интервьюерами,
ложь респондентов и т.п.)
3. Нет инструментов для быстрых исследований
4. Нет возможности отслеживать интересы аудитории онлайн

10. Психографика
х Big Data
х Социальные сети
_______________
NEW BIG IDEA

11. Соцсети стали третьим полушарием мозга
2,5 часа в день
проводят россияне в соцсетях

12. Социальные сети обгоняют ТВ

13. Добавим машинное обучение

14. AI и нейронные сети

15. AI и нейронные сети

16. Нейросети на самом деле

17. Что предлагаем мы?
Исследования
— Обогащение и сегментация CRM
— Проведение опросов социальных сетях и интерпретация
— Аналитика целевой аудитории бренда через социальные сети
Таргетированная реклама
— Таргетинг в социальных сетях по психотипам
— Look-a-like активного ядра аудитории
— Нативная реклама в социальных сетях

18. Как мы делаем это?
Данные соцсетей
(сбор)
Машинное обучение
(обработка)
Портрет пользователя
(результат)
Профиль
Посты
Подписки
Социальный граф
1 млн. результатов теста
Кластеры
Нейросеть
Соц-дем данные
250 интересов
16 типов MBTI
8 типов VALS

19. Какую информацию мы используем?
Описание профиля
Группы и паблики
Посты (язык, контент)
Музыка
Количественные показатели

20. Наши возможности
Аналитика и таргет аудитории ВК по психотипам + Look-a-like
октябрь 2016
Facebook и Одноклассники
ноябрь 2016
Автоматический выбор креатива под психотип пользователя
декабрь 2016

21. Интересы
Бизнес
Футбол
Автомобили
Мемы и приколы
Красота и Здоровье
IT и программирование
Домашний уют
и т.д.

22. VALS — классика маркетинга

23. MBTI: АНАЛИТИКИ
Они яростно независимы, открыты, обладают силой воли и
воображением, подходят ко многим предметам с утилитарной точки
зрения, и предпочитают то, что работает, тому, что всем нравится.

24. MBTI: ИСКАТЕЛИ
Искатели утилитарны и практичны, отлично проявляют себя в
ситуациях, когда требуется быстрая реакция и способность думать
на ходу. Они мастерски владеют инструментами и техниками.

25. MBTI: ДИПЛОМАТЫ
Люди, принадлежащие к этому типу группы, склонны к
сотрудничеству и обладают воображением, часто играют роль
гармонизатора на своем рабочем месте или в общественной группе.

26. MBTI: РЕАЛИСТЫ
Склонны к сотрудничеству и весьма практичны, они любят и
создают порядок, безопасность и стабильность, где бы они ни были.
Склонны к трудолюбию, вниманию к мелочам и традиционности

27. Ориентированность сознания
Интроверсия(I)
Ориентируются на внутреннее состояние, все новое воспринимают
через призму собственного опыта.
Экстраверсия(E)
Воспринимают внешние стимулы, ориентируются на мнение
окружающих, любят компании, часто желают быть в центре
внимания.

28. Типы восприятия
Ощущения(S)
Реалисты, практичные. Воспринимают форму, цвет, пространство.
Интуиция(N)
Абстракции, идеи, мысли, взаимосвязи.

29. Способ мышления
Разум(T)
Логика, разум, объективность, законы и правила, выгода.
Эмоции(F)
Этика, сердце, взаимоотношения, дружба, энергия людей

30. Последовательность действий
Рациональность(J)
Любят планировать, соблюдают правила и инструкции, соблюдают
сроки выполнения. Не любят неожиданностей, не гибки.
Иррациональность(P)
Действуют спонтанно, быстро переключаются между видами
деятельности, не умеют планировать, импульсивны.
+ 16 ТИПОВ MBTI

31. Вопросы?
Spectrumlab.me/data_fuel
@metoo_psybot - Telegram
Founder - Никита Калашников
@kalash_nick facebook.com/hellokalash +7(915) 388 04 01