SMM-кейс спецпроекта KFC FOOTBALL за 2014 год

1. Кейс
«KFC-­‐football»

2. Задача:
привлечь
внимание
к
уникальному
футбольному
проекту
«Чемпионат
KFC»
в
социальных
медиа

3. Продолжительность
активной
фазы
кампании:
6
месяцев

4. Целевая
аудитория:
юноши
и
девушки
от
14
до
25
лет,
проживающие
в
РФ

5. Используемые
платформы.
Все
активации
было
решено
делать
во
ВКонтакте
–
в
канале
релевантном
по
качеству
аудитории.

6. За
время
проекта
был
проделан
следующий
комплекс
работ:

7. -­‐
оформление
группы,
еженедельное
обновление
вики-­‐меню,
информирующее
об
этапах
Чемпионата
KFC
по
мини-­‐футболу;

8. -­‐
наполнение
тематическим
контентом,
адаптированным
под
интересы
аудитории
–
не
менее
2-­‐3
раз
в
день.

9. -­‐
комьюнити-­‐менеджмент
–
работа
с
большим
количеством
входящих
сообщений,
касаемых
этапов
соревнования.
За
время
проекта
были
созданы
23
мероприятия,
которые
проходили
в
разных
городах
России.
Своевременное
реагирование
на
вопросы
пользователей
–
один
из
приоритетных
пунктов
в
стратегии
бренда.

10. -­‐
проведение
активаций
и
конкурсов
для
привлечения
целевой
аудитории

11. Инструменты
продвижения

12. Таргетированная
реклама
проводилась
в
13
городах
России.
Цена
клика
снижена
от
рекомендуемой
в
5
раз.

13. Промо-­‐посевы
в
социальных
сетях.
Разработка
и
размещение
более
200
рекламных
постов
в
региональных,
популярных
и
общетематических
сообществах.

14. Результаты
рекламной
кампании:
21
600
человек
вступило
в
сообщество;
2
800
000
–
охват
аудитории;
129
000
–
суммарное
количество
Social
Actions
(лайки,
репосты,
комментарии)

15. Цели
рекламной
кампании
были
достигнуты
успешно.
За
время
проекта
на
сайте
были
зарегистрированы
465
команд,
2448
игроков.
Паблик
«KFC-­‐football»
вышел
на
1
место
в
поисковой
выдаче
социальной
сети
ВКонтакте
среди
спортивных
сообществ.