ADnako! E-NEWS EDITIONS - еженедельный электронный дайджест ивент-индустрии и делового туризма, или иными словами, мини-версия информационно-аналитического журнала о корпоративной ивент-индустрии и деловом туризме ADnako! (www.adnako.com)

1. № 02, 07 - 13 марта ‘ 2011
E-NEWS EDITIONS #2
ОРИГИНАЛЬНОСТЬ, ПРИПРАВЛЕННАЯ GORCHITZA
В зоне продажи каждый гость
мог подчеркнуть свой имидж
и приобрести себе стильную
футболку с разными надпися-
ми: «I трилистник GOR-
CHITZA», «I трилистник KYIV»,
«I трилистник DANCE» или «I
трилистник MUSIC». Кроме
этого, поклонники группы
могли выразить свою индиви-
дуальность с помощью ориги-
нальных сумок, ветровок и
ярких аксессуаров.
Профессиональные стилисты
студии «Александр Есиков» с
помощью косметики TIGI соз-
давали новые образы для
всех желающих, которые
можно было запечатлеть в
фотозоне. Свои фотографии
гости могут забрать в магази-
не adidas Originals в ТЦ
Более 1000 человек отпраздновали Оригинальность на концерте Gorchitza в клубе «Глобус», 1 линия, начиная со
Crystal Hall. Для всех гостей работала зона adidas Originals, где можно было приобре- вторника. Также фоторепор-
сти вещи по специальным ценам, создать себе новый имидж с помощью стилистов и таж мероприятия можно по-
запечатлеть его на фоне баннера. А четыре счастливчика попали на автограф и фото- смотреть в группе adidas
сессию с музыкантами, благодаря своей победе в викторине, которая проводилась в Originals в социальной сети
группе adidas Originals в социальной сети «В Контакте» за неделю до концерта. «В Контакте».
LEXUS продолжают сотрудничество с Event CHIC
На прошлой неделе Event CHIC организо- Вечер был
вал праздник для Lexus. 3 марта в Lexus выдержан
City Plaza собрались клиенты и партнеры в традици-
салона, что бы все вместе отпраздновать онном
этот вечер, ведь поводов было предоста- японском
точно: новоселье салона, презентация стиле: гос-
новой модели, начало весны. тей встре-
чали хос-
" В 2011 году мы увеличили пространство тес в японских костюмах, традиционная
и комфорт для наших клиентов, получили еда, номер боя на мечах. Замечательное
возможность экспонировать до 8 автомо-
билей одновременно и для нас большая
настроение создало выступление финали-
стки проекта "Танцуют все" Тисато Исика-
В этом выпуске:
честь разделить эту радость с нашими ва, которая поздравила гостей нежным
постоянными клиентами, которые уже танцем контемп с традиционными япон- Культура ВИНОДЕЛИЯ 3
стали наилучшими друзьями", - сказал
скими элементами. МОТОМАРКЕТИНГ В 4
генеральный директор салона Рюсуке
Мияке. Кульминацией мероприятия стала до- УКРАИНЕ ТВОРЯТ
премьерная презентация нового полно- ИВЕНТОРЫ
Символом вечера неспроста была выбра- гибридного Lexus - CT200h. В честь ново-
на хризантема, ведь для Японии - это осо- MICE В УКРАИНЕ: КУ- 6
селья, City Plaza поздравил генеральный ДА БЕЖИМ?
бенный цветок, еще издавна, обладаю- директор "Тойота-Украина" Масахико Та-
щий магическими качествами. По прида- нигучи. Именно он первый представил
нию, именно благодаря хризантеме поя- JSA поддержало реа- 7
гостям мероприятия непревзойденный лизацию Барона
вилась Япония, как государство. Lexus CT200h. Мюнхаузена

2. НОВОСТИ
VESNA WEDDING
PARTY СЛАВУТИЧ ПОДДЕРЖИВАЕТ КАРЬЕРНУЮ КОНФЕРЕНЦИЮ
10 марта в 22.00 в клубе 10 марта 2011 года состо- практику в
D*Lux журнал «Fata» прово- ится 5 юбилейная карьер- компании
дит вечеринку VESNA wed- ная конференция Talents «Славутич».
ding party. Событие посвя- Fair, организатором кото- Конферен-
щено приходу весны и на- рой является международ- цию Talents
чалу свадебного сезона. ная студенческая органи- Fair мы под-
зация AIESEC. Партнером держиваем
Гости: свадебный бизнес, мероприятия традиционно уже не пер-
украинские дизайнеры, выступает «Славутич», вый год, и
ивент компании, медиа, VIP. Carlsberg Group. рады воз-
Предварительная програм- можности
Talents Fair – это конфе- поделиться
ма : welcome drink ,показ ренция, на которой моло-
свадебных платьев коллек- своим опы-
дежь имеет возможность том и акту-
ции 2011 дизайнера Na- пообщаться с потенциаль-
talia Tausher, розыгрыш альной ин-
ными работодателями из формацией,
двух поездок на двоих в 5* ведущих компаний Украи-
отели (Италия, Испания), интересую-
ны. Особенностью щей участни-
подарки от beauty-партнѐ- «ярмарки талантов» являет-
ра. Выступают: Мика Нью- ков меро-
ся ее формат – на мероп- приятия».
тон, группа Декольте, Кати риятии не только презент-
Велий, Luz De Luna и др. туются возможности по Дарья Браилко, Вице-
Ведущий вечера: Влади- ны, которые поделятся опы- Мухаббат Янас, директор по
трудоустройству, но и про- том с молодыми людьми. персоналу «Славутич», Carls- президент по развитию парт-
мир Такудис. водятся интересные биз- нерских отношений органи-
berg Group:
Партнѐры мероприятия: 7 нес-тренинги. Среди спике- Особенностью мероприятия в «Квалифицированные и зации AIESEC в Украине:
небо, STYX Naturсosmetiс, ров конференции будут и этом году станет проведение перспективные специалисты «Talents Fair - ежегодное
LORASHEN, Villa Eden Italy, специалисты «Славутич», мониторинга эффективности – это залог успеха любой мероприятие, которое помо-
Ritz Madrid, Event agency Carlsberg Group, которые конференции по показателям компании. «Славутич», гает социально активной
TAKUDIS, Основной ин- представят вниманию трудо-устройства. Carlsberg Group понимает молодежи Украины и пред-
стинкт, Дом "GRAND DAY", участников маркетинг-кейс это и уделяет большое вни- ставителям бизнес сектора
по успешному запуску ТМ Напомним, что принять учас- встретиться в одном месте,
Ice Shock. Генеральный мание как развитию своих
«Квас Тарас», а также тие в конференции могут не только для того, чтобы
медиа-партнѐр Maxxi TV. сотрудников, так и поддерж-
расскажут о программе студенты и молодые специа- работодатели нашли себе
ке молодежи. Нашей компа-
стажировок «Grow Faster». листы, имеющие опыт работы перспективных работников,
нией реализуется програм-
в общественных организаци- но и дать соискателям пони-
ма стажировок «Grow
В Talents Fair примут учас- ях и обладающие высоким мание того, кто сейчас ну-
Faster», в рамках которой
тие представители круп- уровнем знания английского жен на рынке труда».
студентам на конкурсной
нейших компаний Украи- языка. основе предлагается пройти
НЕМЦЫ ЗАШЛИ НА УКРАИНСКИЙ РЫНОК ЧЕРЕЗ ПАРТНЕРСТВО
Компания Event CHIC нача- Многолетний опыт, понима- новых услуг, наших ивенто- «Хорошая, плодотворная
ла сотрудничество с немец- ние пожеланий клиентов и ров которые они смогут работа возможна только с
кимивент-агентством Exk- богатая история - гарантия предложить клиенту. надежными партнерами, с
WELCOME TO lusivEventWorldwide. Бла- того, что украинское агентст- которыми у нас одни цели и
«МУЛЕН РУЖ» годаря новым партнерам во совместно с ExklusivEven- Налаженная система со- одни интересы. Именно
агентство расширило tWorldwide сможет с легко- трудничества с локациями поэтому мы выбрали компа-
17 марта 2011 года в по размещению и органи-
спектр своих услуг: Теперь стью организовать выездное нию Event CHIC, как украин-
19:00 «Мулен Руж» откры- зации мероприятия на
Event CHIC предлагает мероприятие любой сложно- ского партнера. Для нас
вает свои двери и дает лояльных условиях в Герма-
организовывать мероприя- сти в любой точке мира. стратегически важно, что бы
возможность выиграть 12 нии, Франции, Италии,
тия и праздники любого наши партнеры были настоя-
500 грн! (100% скидка на Разработанные программы Испании, Австрии, Чехии,
характера не только в щими профи, ведь только
заказ 3 столов Фан-Казино и предложения корпоратив- Греции, Финляндии, Шот-
черте родной страны, но и тогда не страшно открывать
«Козырный Туз») на специа- ных мероприятий, инсентив- ландии, ОАЭ, странах Афри-
за границей. новые горизонты и вопло-
лизированной вечеринке туров, тимбилдингов, конфе- ки и многих других значи- щать идеи», - прокомменти-
для профессиональных ExklusivEventWorldwide ренций и семинаров, част- тельно упростят и сократят ровала генеральный дирек-
участников столичного более 12 лет работает на ных ивентов за границей – расходы клиента при плани- тор компании ExklusivEven-
ивент-рынка. ивент-рынке Германии. это лишь небольшая часть ровании мероприятия. tWorldwide Габриела Гюнтер.
Вы сможете: ознакомиться
с новой площадкой для
проведения мероприятий,
познакомиться с различны- UKRAINIAN MICE WORKSHOP НАГРАДИЛ КОНТРАКТАМИ
ми подрядчиками, получить
В Ukrainian MICE Workshop ний-организаторов корпора- можности в этой сфере для "Lufthansa German Airlines" и
скидки на услуги наших
2011, который состоялся тивных мероприятий и поез- самой Украины. Кроме "Austrian Airlines".
партнеров, научиться иг-
24 февраля в Торгово- док, корпоративные клиенты того, выступающие выдели-
рать в Техаский» (клубный, Участники workshop в целом
Промышленной палате отелей, авиакомпаний, ли данное мероприятие
спортивный) покер и инте- остались довольны результа-
Украины, приняло участие транспортных и туристиче- среди других событий в
ресно провести время. тами мероприятия, отметив
35 компаний, представ- ских фирм из Киева и других сфере делового и корпора-
По плану: «дегустация» хорошую организацию и
ляющие все аспекты биз- регионов Украины. тивного туризма, отметив
услуг Фан-Казино: покер, приобретенные полезные
нес-туризма. Организатор его востребованность и
рулетка, Блек Джек, прове- В рамках мероприятия состо- контакты.
"Ukrainian MICE Workshop перспективность.
дение турнира по спортив- ялся круглый стол, в котором
2011"- компания Ukrainian
ному покеру, самая увлека- приняли участие собственни- Успешно прошли в ходе
communication group. Сре-
тельная игра сезона Ма- ки и топ- менеджеры отелей, workshop презентации та-
ди участников представите-
фия, розыгрыш, разнооб- представители прессы, ком- ких отелей как: "Риксос
ли украинских и зарубеж-
разные угощения и мастер- паний участников «Ukrainian Прикарпатье" г. Трускавец,
ных отелей, ивент инду-
классы, выступление груп- MICE Workshop 2011». Все "Swissotel Красные Холмы"
стии, авиакомпаний, тури-
пы «Антитела». выступающие отметили рас- г. Москва,"Swissotel Та-
Регистрация по тел. (067) стических операторов.
тущий интерес к MICE индуст- линн", "Маристела клаб" г.
293 49 22 | (044) 233 98 Посетили Workshop пред- рии среди украинских тури- Одесса, отеля "Украина" г.
48 | (095) 411 12 07 ставители турфирм, компа- стов, а также широкие воз- Черкассы, авиакомпаний
2 ADnako! Event-digest 7– 13 марта 2011 adnako.com

3. НОВОСТИ
НА ЗАРЕ
В УКРАИНЕ ПРОШЛА НЕДЕЛЯ ФРАНЦУЗСКОЙ КУЛЬТУРЫ ВИНОДЕЛИЯ ПОПУЛЯРНОСТИ
В течение семи дней из- – «Трифон Заризан», который После отмены визового
вестные виноделы Фран- состоялся в с. Криничное режима Израиль стал поль-
ции провели серию про- Одесской области на пред- зоваться ажиотажным
фессиональных встреч и приятии ООО «Велес», где спросом у украинцев.
мастер-классов в вино- производятся вина ТМ Впрочем, авиакомпании
дельческих компаниях юга «Колонист». На следующий не спешат снижать цены на
страны. Главным итогом день здесь также прошел ряд билеты, организуя лишь
этих мероприятий стало мастер-классов французских мимолетные акции. Сейчас
признание французской виноделов по выращиванию воздушную линию «Киев -
делегацией факта, что и обрезке винограда, выдерж- Тель-Авив» обслуживают
Украина является страной ке виноматериалов и вина, «Аэросвит», «МАУ» и Нацио-
с давними винодельчески- организации контроля качества нальная авиакомпания
ми традициями и с мощ- продукции виноделия. Израиля EL AL. Все они
ным винодельческим по- предлагают билеты в сред-
тенциалом, - комментиру- На мастер-класс съехались нем за $375 в обе сторо-
ют в «Украинском бюро агрономы и технологи не
только из компаний входящих ны.
винограда и вина».
в Украинском бюро виногра- - Визы в Израиль отмени-
По случаю открытия Неде- да и вина, но и представители ли, в Египте нестабильная
ли французской винодель- виноградных хозяйств из из коллекции ТМ «Таврия» и чественное вино украинско-
перепозиционирование го производства. ситуация, вот люди и инте-
ческой культуры в Украине нескольких районов Одесщи- ресуются альтернативой, -
в Одессе состоялся торже- ны, Херсонщины и Крыма. продажи ряда вин.
Далее в этот день работа в объясняет ажиотаж диспет-
ственный обед, участие в Помимо этого, французские На следующий день по про- одном из подразделений ЗАО чер авиакасс туроператора
котором приняли посол виноделы посетили местное грамме Недели было посе- «Крымский винно-коньячный Pan Ukraine.
Европейской Комиссии в производство и были участни- щение ОАО «Князь Трубец- завод «Бахчисарай». Энолог
Украине господин Жозе ками многочисленной дегу- кой» на Херсонщине. Жан Оливье Дога провел на вино- На днях зашла на украин-
Мануэль Пинту Тейшейра и стации вин на заводе – оце- Кристоф Варон, владелец градниках хозяйства ский рынок израильская
заместитель председателя нивали как виноматериалы, компании Вине», ознакомил- «Заветное» консультации по авиакомпания Arkia, кото-
одесского облсовета Алек- так и готовую продукцию из ся в подвалах винного хозяй- отбору саженцев и способам рая сообщила, что ее само-
сей Гончаренко. винограда чрезвычайно ства князя П.Н. Трубецкого с обрезки лозы. На заводе леты будут летать из Киева
сложного по климатическим выдержкой вина в бочках первичного виноделия про- в Тель-авив по системе лоу-
Началась Неделя француз- условиям прошлого 2010
ской винодельческой куль- производства его компании, шел тренинг по выдержке кост, а билеты будут стоить
года. Участники дегустации и дал высокую оценку работе $99 в одну сторону. С мая
туры в Украине посещени- отметили, что местным вино- виноматериалов и вина.
ем компании ТМ «Шабо» в виноделов предприятия. компания планирует также
делам удалось сделать при- Напомним, что в составе открыть прямые рейсы из
Одесской области. В Цен- личные вина из «сложного» В этом хозяйстве француз- французской делегации Ук-
тре культуры вина этой Киева в курортный Эйлат.
винограда. А благодарить в ские эксперты провели кон- раину посетили: Оливье
компании делегация фран- таком случае нужно внедрен- сультации по полному циклу Налес - вице-президент
цузских виноделов и члены Но в любом случае - то, что
ные современные технологии выращивания винограда и Французской ассоциации на украинском рынке
Украинского бюро вино- и высокий профессионализм, изготовлению вина, которое виноделов, Эрик Моро -
града и вина в старинных авиаперевозок появляются
приобретенный за последние весной этого года впервые энолог, представитель ком- все новые компании, тен-
подвалах, построенных годы в сотрудничестве с кон- появится на прилавках укра- пании «Duvigneau Interna-
швейцарскими колониста- денция положительная.
сультантами из ведущих вино- инских магазинов и в ресто- tional» , Жан Кристоф - владе-
ми еще в начале XIX века, дельческих стран мира, таких ранах крупных городов стра- лец компании «Vinea», Оли-
провели дегустацию вин. как Франция, Италия, Испа- вье Дога - энолог, Стефан ЗАГОЛОВОК
ны.
Французские энологи от- ния и др. Украина уже актив- Ербер - представитель ком-
метили значительный про- ВНУТРЕННЕЙ СТАТЬИ
но включилась в мировое 18 февраля в Симферополе пании «Seguin moreau».
гресс за последние не- винодельческое сообщество. состоялась встреча предста- В марте, в Киеве, на терри-
сколько лет в технологиях вителей Украинского бюро Такое широкое консультиро- тории КиевЭкспоПлазы
производства вин компа- 16 февраля делегация вино- винограда и вина и француз- вание французскими экспер- прошла ежегодная выстав-
нии «Шабо». Французским делов посетила агропромыш- ских специалистов с Пред- тами из разных областей ка, в которой компания
гостям особенно понрави- ленную фирму «Таврия» в ставителем Президента Ук- выращивания винограда и ТЕНТ ПЛЕТТАК выступила
лись вина класса резерв с Новой Каховке Херсонской раины в АР Крым Владими- производства вина Украин- поставщиком тентовой
выдержкой 6-9 месяцев в области. Здесь французские ром Григорьевичем Яцубой. ское бюро винограда и вина конструкции для организа-
дубовых бочках. эксперты знакомились с про- Господин Яцуба положитель- осуществило впервые. В ции дополнительных выста-
изводством и дегустировали но отметил факт объедине- дальнейшем – системная вочных площадей: была
14 февраля французские вина ТМ «Сан Дени» и конья- ния прогрессивных украин- работа по имплементации в смонтирована тентовая
гости приняли участие в ки ТМ «Таврия». В заверше- ских виноделов в ассоциа- отечественное виноделие конструкция Big Tent раз-
традиционном этническом ние эксперты дали консульта- цию, которая продемонстри- передового мирового вино- мером 20х50м с деревян-
болгарском празднике ции и рекомендации по вы- рует мировому винодельче- градарского и винодельче- ным полом и специальным
обрезки виноградной лозы пуску эксклюзивных коньяков скому сообществу высокока- переходом с одного па-
ского опыта.
вильона в другой.
МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ БАНКОВ: ТРЕНДЫ 2011 ОТ EVENT.UA Также в виду еще прохлад-
ной погоды в тентовом
25 февраля состоялась стве спикеров приглашены и старые локации. Например, павильоне были установле-
профессиональная дискус- люди, которые не понаслыш- любимая многими гостями ны системы отопления, что
сия от ивент-агентства ке знакомы с темами. база «Труханов», или отлич- позволило экспонентам и
Event.ua на тему ное место для театрализован- посетителям хорошо и
«Мероприятия для банков: Самым горячо обсуждаемым ных действий на большое уютно себя чувствовать,
тренды 2011». вопросом стали идеи для количество гостей – парк несмотря на непогоду на
летних мероприятий. И не «Киевская Русь».
Готовясь к круглому столу, удивительно, ведь близится улице.
они провели ряд предвари- День банковского сотрудни- Юлий Некрасов, приглашен-
Не обошлось и без систем
тельных встреч-обсуждений ка. Агентство Event.ua пред- ный агентством эксперт,
входа. ТЕНТ ПЛЕТТАК смон-
с HR и маркетинг- ложило гостям 3 варианта рассказал о том, из чего
тировала двое специаль-
директорами банков. Глав- концепций с разным форма- строятся ожидания сотрудни-
ных двухстворчатых алю-
ный вопрос, который зада- том (лаунж пикник «All inclu- ков от мероприятия, как
миниевых дверей. Одни
вали: «Что Вам было бы sive Party», тематический можно влиять на эмоцио-
обеспечили вход посетите-
интересно услышать?». тибилдинг «Hunter Party», нальный эффект, оказанный
лей с улицы, а другие в пере-
Поэтому на дискуссию уникальная разработка мероприятием, а также как
были вынесены самые агентства «Большая игра») и отстаивать бюджеты на HR- ходе между павильонами.
горячие вопросы, а в каче- хорошо проверенные новые задачи.
adnako.com 7– 13 марта 2011 ADnako! Event-digest 3

4. ПОРТФОЛИО
МОТОМАРКЕТИНГ ДЛЯ DUCATI:
ИС ТОРИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В УКРАИНЕ
В УСЛОВИЯХ ВЕСОМОГО ПАДЕНИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ АВТОМОБИЛЬНОЙ ТЕХНИКИ БОЛЬШИНСТВО ИГРОКОВ
ОФИЦИАЛЬНОГО МОТОРЫНКА НЕ ПРЕДПРИНИМАЛИ АКТИВНЫХ ДЕЙСТВИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ, ПОЛАГА-
ЯСЬ НА СТРАТЕГИЮ «ЛЕЖАНИЯ НА ДНЕ ВО ВРЕМЯ ШТОРМА». ОДНАКО, БЫЛИ И ДРУГИЕ – ДЕРЗКИЕ, КОТО-
РЫЕ ВЫШЛИ НА РЫНОК ИМЕННО В КРИЗИС, И СПЕЦИАЛИЗИРУЮТСЯ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО НА МОТОТЕХНИКЕ
– БРЕНД DUCATI, ОФИЦИАЛЬНО ПРЕДСТАВЛЕННЫЙ В УКРАИНЕ КОМПАНИЕЙ ―ИГЛ ЭКСПРЕСС УКРАИНА‖.
КРОМЕ ТОГО, В СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ОСНОВНУЮ РОЛЬ СЫГРАЛИ ТАКИЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ
ИНСТРУМЕНТЫ КАК EVENT, ПРОМО И (PRE, POST) PR МЕРОПРИЯТИЙ. ИГОРЬ КРЕТОВ, INNOVATIVE SPECIAL
EVENTS, ДЛЯ ADNAKO!
РЫНОЧНЫЕ УСЛОВИЯ альтернативного автомобилю обойтись еще пару лет? Как сматривались и финансирова-
Уровень потребления мото- и доступностью банковских конкурировать в условиях лись по остаточному принципу.
циклов в Украине развит не- кредитов. Официальные киты - постоянно повышающихся Однако, были и другие – дерз-
достаточно, уступая европей- Нинзи, Хаябузы, Джиксеры, таможенных ставок? кие, которые вышли на рынок
ским законодателям мотомо- Стритфайтеры, Круизеры - Эти и другие вопросы стано- именно в период кризиса и
ды, таким, как Италия, Фран- стали все более заметны на вились перед импортерами и специализирующиеся исклю-
ция, Испания, Чехия, Венгрия наших улицах. Словно стайки дилерами, которые, несмотря чительно на мототехнике. Они
и даже Польша, Индия и Ки- мелкой рыбешки по улицам ни на что, старались остаться и примерили на себя инстру-
тай. Его развитию препятству- стали носиться хьюсонги и на рынке. Большинство игро- менты мотомаркетинга. Это –
ют специфика нашего клима- китайцы. ков официального моторынка история о продвижении леген-
тического пояса, низкая куль- Рынок переживал интенсив- не предпринимали активных дарного бренда Ducati в Ук-
тура вождения, отсутствие ный рост, при котором внима- действий по продвижению, раине.
безопасных и качественных ние уделялось главному фак- полагаясь на стратегию
дорог, и, конечно же, драко- тору – цене. «лежания на дне во время ПРОДУКТ
новское таможенное законо- В условиях грянувшего кризи- шторма». Не секрет, что в Бренд Ducati официально
дательство, отражающееся на са и падению потребления Украине мототехнику пред- представлен в Украине с 2008
стоимости новых ввозимых четырехколесной техники ставляют автодилеры/ года компанией ООО ―Игл Экс-
мотоциклов. вообще, на первую позицию импортеры. Их акценты были пресс Украина‖. В 2009 году
На протяжение последних стал выходить маркетинг. Как сдвинуты на выживание авто- директором компании стал
докризисных лет у официаль- продать складские запасы в сегмента, а активности, про- Андрей Витальевич Роговой,
ных дилеров наблюдался рост условиях дефицита оборотных двигающие мототехнику, рас- ранее управляющий такими
продаж, что было связано с средств? Как мотивировать
Мотомаркетинг—набор маркетинговых активностей, сфокусированных
использованием мотоцикла покупателя приобрести сей-
на продвижении мототехники и сопутствующих товаров.
как средства передвижения, час то, без чего он может
adnako.com
4 ADnako! Event-digest 7– 13 марта 2011

5. ПОРТФОЛИО
успешными автопроектами, URY.com | Мужская Роскошь, Ducati Hypermotard 1100. Эта ном интересе и к бренду, и к
как "Автосоюз" - официальный он разбирается в товарах модель была выбрана неслу- мероприятию, - сказал Андрей
дилер Volkswagen, “ВиДи класса люкс для мужчин, а чайно. Ducati Hypermotard – Роговой, директор Ducati Ук-
Край Моторз‖ и др. знакомства с celebrities по- звезда фильмов Yes Man с раина. – Перед нами стояло
Ducati – премиальный мото- зволили Игорю привлечь их Джимом Кери и Knight Rider с несколько технически сложных
бренд, предназначенный для внимание к продукту, да и Томом Крузом. задач, начиная с необходимо-
опытных наездников. Модель- себя он рассматривает в ка- Трасса шириной всего в 98 сти доставить мотоциклы на
ный ряд: Monster, Sport Clas- честве ЦА Ducati. см шла по парапету InterConti- 11й этаж по узким коридорам
sic, Hypermotard, Street- nental Kiev и составила 70 отеля. Это стало возможным
fighter, Multistrada, Superbike, ЗАДАЧИ метров с поворотом на 120 благодаря компактности и
Desmosedici RR. Перед исполнителем стояла градусов. Управлял байком маневренности байков, отто-
задача донести до ЦА инфор- двукратный чемпион Украины ченной загруженными евро-
ВЫБОР ПАРТНЕРА мацию о том, что мотоциклы в командном зачете в классе пейскими улицами. Кроме
«Наше первое знакомство Ducati официально представ- Superbike, участник европей- того, была минусовая темпе-
состоялось в декабре 2009 лены в Украине по определен- ских соревнований, бронзо- ратура и перед заездом пошел
года, когда до окончания кри- ному адресу, и рассказать о вый призер 4 этапа чемпио- снег, но мы успешно справи-
зиса было непонятно сколько, новинках и преимуществах ната России в классе лись и даже проехали на бис».
а до начала сезона – всего легендарного бренда. С помо- SТК1000 Юрий Березовой. Помимо мототехники, прошла
несколько месяцев. щью маркетинговых активно- Перед началом показательно- презентация …
Cотрудничество с горячими стей привлечь внимание к го заезда гостям представили Promotion
итальянцами Ducati в Украи- бренду, заинтересовав потен- мотоциклы всего модельного Прямая реклама
не неслучайно. Во-первых, я циальных потребителей стать ряда, инсталированные в ин- Школа мото-райдинга
уже имел многолетний опыт реальными обладателями терьере lounge-бара b-Hush. Public Relations
сотрудничества с Ermenegildo Ducati. А также донести целе- Технику доставили на верхний Эффективность
Zegna (мужская торговая сообразность приобретения этаж Intercontinental Kyiv и Активность конкурентов в пе-
марка люкс-класса, имеющая официально растаможенной провезли узкими коридорами риод проведения кампании
итальянские корни), что по- мототехники с активацией отеля всего за несколько ча-
могло найти общий язык, – международной гарантии и сов до события. Полную версию материала
рассказывает директор ком- стать не просто заметными в Специально для события было читайте в № 3-4 ‘2010 журна-
пании Innovative Special информационном просторе, разработано коктейльное ла ADnako!
Events Игорь Кретов, – Во- но и ярко выделиться на фоне меню, в названиях которого
вторых, при планировании конкурентов. присутствовал бренд. Коман- КРАТКО
активностей я фокусируюсь ду «На старт!» дали Игорь Вое-
на главной цели – продажах. АКТИВНОСТИ вуцкий (группа «Авиатор») и Innovative Spesial Events
Соотвественно, продумываю Event-marketing В субботу 13 телеведущий Геннадий Попен- Контакт: Игорь Кретов
креативные механики с адек- марта более 250 гостей ко, символически запустив
ватными стоимостями, что Ducati Lifestyle Party стали двигатель. Тел.:+380 67 440 68 60
устроило обе стороны». свидетелями первого в мире «Столь большое количество E-mail: igor.kretov@specialevents.com.ua
Также как автор специализи- заезда по крыше пятизвез- гостей Ducati Lifestyle Party Сайт: www.
рованного блога MANSLUX- дочного отеля на мотоцикле свидетельствует о несомнен-
adnako.com 7– 13 марта 2011 ADnako! Event-digest 5

6. БЮРО СОВЕТОВ
ГЛОБУС КРУГЛЫЙ — ЗЕМЛЯ ПЛОСКАЯ
ТУРИСТИЧЕСКИЙ РЫНОК УЖЕ ДАВНО ВДОЛЬ И ПОПЕРЕК ИСКОЛЕСИЛ ЗЕМНОЙ ШАР, В ТО ВРЕМЯ
КАК MICE-ИНДУСТРИЯ И КОРПОРАТИВНЫЙ ТУРИЗМ УКРАИНЫ ТОЛЬКО НАЧИНАЮТ ОТКРЫВАТЬ
ДЛЯ СЕБЯ, ЧТО ЗА СЛОНАМИ ПИАРА ЗЕМЛЯ ПРОДОЛЖАЕТСЯ. Анна ГРИЦЕНКО, ADnako!
На самом деле в отсутствие тельно соответствовать» зада- ную форму исследований мы мендации Венгрии, Австрии и
публичности украинские компа- чам компании и брифа. Яркой считаем наиболее эффектив- Голландии. Остальные голоса
нии не просто исколесили весь иллюстрацией сему может по- ной». Следует обязательно отме- распределились между страна-
мир, но и определили наиболее служить подход к выбору стра- тить, что на выставке присутст- ми, не относящимися к Европе.
посещаемые страны. Основ- ны. Так, одной из задач ивенто- вовало большое количество Однако и тут никто особо не
ное влияние на формирование ра является рекомендация стра- представителей рекреационных выходил за рамки стандартного
рейтинга оказывают отсутствие ны для проведения мероприя- комплексов, отелей и агентов, туристического восприятия ми-
профессионального независи- тия, где MICE-агентства в стрем- обеспечивающих отдых и ту- ра. Большинство голосов было
мого регулятора и поддержки в лении «удивить» разнообразием ризм по разным регионам Ук- отдано США (9%), Израилю (7%),
виде государственного пред- своего портфолио готовы отпра- раины, а что касается исследо- и Турции (6%), которые нравит-
ставления, бюджеты, культур- вить клиента даже на Луну. И вания – рейтинг оказался весь- ся посещать «по делам и не
ные и географические призна- мотивируют свои слова собст- ма иперспективным. только», так же упомянуты Куба,
ки стран. Согласно с данными венными проведенными иссле- Япония, Шри-Ланка и Австралия.
исследования проведенного дованиями. Мир разделили Заканчивалось исследование
MICE-агентством SPIN Commu- На прошлой неделе агентство C141, Три четверти участников инте- призывом обратиться к богатым
nications среди компаний- год назад заявившее MICE – рактивного опроса воспринима- национальным ресурсам и от-
заказчиков MICE-услуг (более одним из основных направле- ют мир в рамках «Старой доб- правится за Колумбом!
250 респондентов), лидерами ний своей деятельности, прове- рой Европы». В числе рекомен-
для проведения выездных ме- ло исследование среди посети- дуемых для делового и не дело- Создаем навигаторы
роприятий являются такие телей выставки. Так, на стенде вого туризма стран, вне конку- SPIN Communications при про-
страны: ОАЭ (Объединенные креативного BTL-агентства рас- ренции оказалась Германия ведении исследования обрати-
арабские эмираты), Турция, положился указатель, на кото- (15% опрошенных). На втором ли внимание на факторы, кото-
Египет, Греция, Черногория, ром можно было оставить стрел- месте оказалась самая дорогая рые превалируют среди клиен-
Хорватия, Кипр, Словакия, Ту- ку с направлением в сторону страна мира – Швейцария тов при выборе подрядчика.
нис, Доминиканская республи- предпочитаемой для туризма (10%). Третье место заняла Ис- Ими стали опыт, рекомендации,
ка, Италия и Грузия. Также страны, и кратким описанием ландия (9% голосов), в которую, креативность, умение работать
MICE-клиентов интересуют Вос- ее основных преимуществ. Топ- по мнению участников, стоит в рамках бюджета, ответствен-
точная Азия, Индия, США. В пером указателя стал винтаж- ехать за фантастическим экс- ность, умение понимать цели, а
Украине же ключевые позиции ный чемодан, щедро декориро- тремальным отдыхом и наслаж- также внимание к ресурсам,
неизменно занимают Киев, ванный наклейками с самыми дением от общения с природой. которые привлекает подрядчик.
Крым, Одесса, Карпаты, а за- разными государственными Примерно по 5% опрошенных Также они отметили более час-
ключает пятерку лидеров - флагами. [Кстати, этот же чемо- отдали предпочтение Англии, тое проведение тендеров и раз-
Львов. дан с навигатором были атрибу- Франции и Италии. граничение агентств по видам
Зачем вам Турция? Мы не бы- тами конференции МТС в Нью- Красиво описали преимущества деятельности—MICE, организа-
ли еще в Германии! Йорке около года назад. – делового туризма в Балтике, а ция ивентов в корпоративном и
Примечательно, что чаще всего прим.] также красочными были реко- частном сегментах.
проблемы заказчиков вызваны «Концепция интерактива у нас
подрядчиками и их умением родилась вместе с идеей про-
креативно действовать в рам- вести исследование, отобра-
ках бюджета и качественно жающее видение MICE-
выполнять взятые обязательст- индустрии в Украине глазами
ва. Часто ивент-клиентов сму- наших партнеров. Постоянный
щает желание подрядчика пе- мониторинг отраслевого рынка
ренимать инициативу на себя, имеет первостепенное значе-
не соблюдать сроки и «стара- ние для Агентства, а интерактив-
6 ADnako! Event-digest 7– 13 марта 2011 adnako.com

7. ТЕХНОЛОГИИ
JSA Ukraine на 3D шоу «Барон Мюнхгаузен»
зах у зрителей будет идти
дождь, летать бабочки, цве-
ты, падать жареные утки, и
происходить другие фанта-
стические действия. JSA
Ukraine уже приходилось
участвовать в реализации
проектов телеканала СТБ.
Специалисты компании
спроектировали главную
сцену для финала кастинга
одного из талант-шоу.
3 декабря в Киеве состоя- уровне. Перед ней стояла рукцию размером 20х14
лась новогодняя премьера задача расширить сцениче- метров и высотой 10 мет- Основатель и Президент JSA
мюзикла мирового уровня – ское пространство для высту- ров, состоящую из фермо- Ukraine Александр Стрижак,
живого 3D шоу «Барон Мюнх- пления танцоров, установить вых элементов системы Pro- комментируя это событие,
гаузен», аналогов которому конструкцию для подвеса lyte ST. Установленная конст- сказал: «Мы рады предоста-
еще не было в Украине. Это светового оборудования и рукция позволила размес- вить все необходимое сце-
первая танцевальная поста- декораций, установить конст- тить на ней эффектные деко- ническое оборудование и
новка, в которой применяют- рукцию для монтажа меха- рации, приборы для спецэф- поддержать столь значимый
ся современные 3D техноло- низмов по перемещению фектов и сложное световое для Украины культурный
гии и эффекты объѐмности. танцоров на сцене и автома- оборудование. С помощью проект».
тизированных театральных конструкции организаторы
Подготовку технической части механизмов. шоу смогли создать неверо- Стоимость сделки в компа-
проекта организаторы шоу ятный мир каждого из глав- нии не разглашают, а обору-
телеканал СТБ доверили сво- За три дня 10 специалистов ных героев и ощущение при- дование предоставлено в
ему партнеру и JSA Ukraine, компании смонтировали на сутствия в мире великого аренду и производится еже-
которая выполнила техниче- сцене центра КПИ много- повествователя Барона дневный контроль специали-
ские работы на высочайшем уровневый подиум и конст- Мюнхгаузена. Прямо на гла- стами JSA.
ВЕ РСИЮ
Я НА ПОЛНУЮ
ПОДПИСАТЬС
ЖУРНАЛА:
ски
Отдел подпи
.25.42
Тел. 0.44.296
0.95.885.42.28
m
ibe@adnako.co
e-mail: subscr
ООО «Издательское агентство «АДнако!» © 2011
Над выпуском работали: Татьяна Рудь, Анна Гриценко, Марьяна Каленюк, Анна Романец.. Дизайн и верстка: Сергей Головин.
Адрес редакции: +380 44 296 25 42, subscribe@adnako.com: 02090, Украина, Киев, ул. Гродненская, 27, оф. 95
Www.adnako.com