2015年銀座アントレサロン内で開催するSEO対策セミナーの 予告スライドです。 ・アップデート前後の変化について ・アップデート後の具体的なSEO対策の実例について ・コンテンツの作り方について お話します。 イベントページ https://www.facebook.com/events/410132559186858/ ※今回は満員になってしまいました。次回は以下のFacebookページで告知いたします。 https://www.facebook.com/unitedrivers/

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0
株式会社 ユナイテッドリバーズ
[ 本 社 ]
〒103-0027 東京都中央区日本橋3丁目2番14号 新槇町ビル別館第一 1階
Tel：050-3594-0534 Fax：03-6869-8075
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URL：http://united-rivers.com/

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1 個人の紹介
趣味SEO対策でした。
2008年に株式会社ネクストに入社。立ち上げ3ヶ月程度だったHOME’S引越し見積もりを担当。
二年目に事業責任者に(といっても専任は一人)変わり者・嫌われ者の先輩が助けてくれ、言った
通りにSEO対策を実施したところアクセス・コンバージョンが3倍に。以来SEOが大好きです。
沢辺敦志
出身：千葉県袖ケ浦市
趣味：インターネット、野球観戦、お得に買物をする、お酒・ご飯
資格：剣道三段、 簿記三級、かくれんぼ検定一級
経歴：2008年株式会社ネクストに入社
ホームズ引越し見積もり事業責任者
SEO施策を中心に色々な裏ワザをいくつか使って
業界三番手に。
態度の悪さなどがたたり、担当を外される。
2012年株式会社ネクスト退社(円満です。)
2012年株式会社ユナイテッドリバーズの株式取得。
代表に就任

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2 会社の紹介
一緒に汗をかきながらアクセスアップするのが得意です。
ある時は、病院のアンケートの返事を代わりに書いてコンテンツにし、
ある時は、5,000文字以上の記事を書いて、気合で拡散・上位表示をし、
ある時は、自ら500ページ以上ハンドコーディングでエリアページを作る。泥臭いSEO屋です。
株式会社ユナイテッドリバーズ
設立：2009年8月
事業内容：SEO対策、コンテンツマーケティング
オウンドメディア運用、サテライトサイトSEO
上記に付随するサイト開発・制作
強み：開発・制作・コンテンツ・拡散とアクセスアップの為の
実務ができる
弱み：ややネットワークが弱め。(セミナーの一番の目的です。)
一部の役員が少し残念。
機会：毎年各社事業縮小や、事業撤退をしている。
特に20～50万円／月規模の案件はSEO屋から蔑ろにされ、
半年おきに依頼先を切り替える傾向がある。
脅威：Googleのアップデート。問題なさそうですが。
運営協力
合同会社FUNSOBI
設立：2015年10月 何かありましたらぜひご相談ください。

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3 昔のSEO対策
Googleが評価
ページを増やす
ページ内のテキストを増やす
高ぺージランクの
リンクを増やす
バックリンクとぺージ量産が最強でした。
2012年あたりまで他社に掲載されている情報をCSVで掲載したり電話帳データを投入し、
高ぺージランク(Googleが人気があると判断している)のバックリンクを集めるだけで上位表示が出来ていました。
高値でドメイン仕入れをするよりも割安な為、地方の市区町村のリンクも人気でした。
電話帳データ
他社の掲載
情報や
各種API
ハローワークの求人情報

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4 パンダ・ペンギンアップデート
パンダでぺージ量産が、ペンギンで被リンクの判定が厳しくなりました。
パンダアップデートにより電話帳データや他社の情報は「同じぺージ」として価値を下げ
ペンギンアップデートにより人工的なバックリンクにはペナルティを与え、順位を下落させる
ようになりました。営業重視のSEO対策会社は変化に追いつけずにたくさん潰れました。
Case
パンダアップデートで電話帳ぺージのアクセス
が丸ごとなくなり、アクセスが3分の1に。
ペンギンアップデートのペナルティで圏
外に。否認ツールが出るまで半年間戻ら
ず。
Case

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5 今のSEO対策で実施すること
Googleが総合的に評価
ページを増やす
ページ内のテキスト
を増やす ページを拡散し、リンク
を増やす
SEO対策難しくなったと言われていますが、継続してやることは3つだけです。
評価されやすいHTML・サイト構造にした上で(前提。会場でチェックシート渡します。)
テキストを増やすかぺージを増やすかリンクを増やす(いいね、ツイート、はてブ含)ことで
Googleの評価が高まります。

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6 アップデート後SEOの具体例：テクニカルなSEO施策をやりきり
内部施策の具体例は先行している有名サイトが参考になる。
アップデート以前には、「真似しても上がらない施策」がサイトの中にいくつも存在
していました。アップデート後(特にパンダアップデート後)は、内部施策は参考にしても
大体間違いがなくなりました。お渡ししたチェックシートと併せてご参照ください。
Case
会場でお話します。 会場でお話します。
Case

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7 アップデート後SEOの具体例①テキスト施策
「記事ロジック」が入るようになりました。
特に定義が曖昧な言葉については、「共感されている記事」や「ユーザーの検索意図に沿った
説明の記事」が上位表示されるように変化しました。
単純な検索機能を高める以外に「お役立ちコンテンツ」の作成と拡散が重要になりました。
Case
会場でお話します。 会場でお話します。
Case

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8 アップデート後SEOの具体例②テキスト＆ページ数
1万ページ以上、ワードプレスで記事を上げる会社も
ソースを見ると、ワードプレスが入っていることがわかるサイトです。
インデックスの内訳を見ると
スタッフの声などで独自性を出しつつ、テキスト量を保ったページを量産しています。
Case
会場でお話します。 会場でお話します。
Case

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9 2015年の大きな変化
「記事ロジック」が入るようになりました。
特に定義が曖昧な言葉については、「共感されている記事」や「ユーザーの検索意図に沿った
説明の記事」が上位表示されるように変化しました。
単純な検索機能を高める以外に「お役立ちコンテンツ」の作成と拡散が重要になりました。
Case
会場でお話します。 会場でお話します。
Case

11. Copyright (C) 2015United Rivers Co.,Ltd. All Rights Reserved.
10 アップデート後のSEO具体例③リンク(自然リンク＆拡散)
コンバージョンキーワードが曖昧な業界ほど、記事で戦っている。
下記のサイトは弊社のクライアント事例です。
各ワード記事(コンテンツ)勝負で順位を
競っています。より共感される記事を考え、作り、更新して拡散し、より上位を目指しています。
Case
会場でお話します。 会場でお話します。
Case

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11 アップデート後のSEO具体例③リンク(自然リンク＆拡散)
下層にオウンドメディアを入れる
特に拡散がとりにくい業界では、下層にオウンドメディアを入れて自然リンクを集めて
重要キーワードの順位を上げる施策が有効です。トップアフィリエイターの方がいち早く
導入・成果を出しています。
Case
会場でお話します。 会場でお話します。
Case

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12
コンテンツの書き方の前に少し宣伝させてください。

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13 SEO対策会社の役割
「検索エンジンに詳しい人」の価値が下がり、どれだけ実際の改善や効果的なコンテンツが出せるか勝負に
パンダ・ペンギン以降、クローラーの癖を読んで細かいチューニング提案を重ねるよりも
最低限Googleから見やすいHTMLを作った上で、テキスト・ぺージ・リンクを
「実際に増やしたか」の実行部分が重要になってきた。
Point
Googleから見やすいHTMLに整えられない場合
は代わりにサイト修正する。
どうにもクライアントが上げられないワードは
代わりにコンテンツを作って拡散させ、上位表示
を狙う。
Point

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14 どうやって提案しているか①
「やりきれない前提」で先に施策を出します。パクるようなクライアントとは最初から取引しなくて良い
弊社では、ご相談をいただいた時点で修正箇所を具体的に指摘しています。
クライアントがサイト修正出来ない場合は代わりに修正する提案を。
コンテンツに関しては、先にコンテンツ案を数件提案します。
Point
チェックシートのような内容を元に、サイトの
問題点を探し、提案資料に盛り込みます。各問
題点に対しては実作業も可能なので、必要な施
策を提案します。
コンテンツは先にコンテンツ案を提示します。
クライアントのテーマで、バズの傾向を分析。
タイトル案を考えて提示します。
Point
クライアントサイト
クライアントサイト
指摘事項を記載 指摘事項を記載

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15 どうやって提案しているか②
シミラーウェブの有料版を使って、最初から取れるキーワードを見て提案する。
競合他社の流入キーワード、流入元、クライアントサイトのユーザーがどのサイトに
出て行っているか確認した上でコンテンツ案や改善するページの優先順位を決定する。
キーワード毎のセッション数、該当のURLを解
析する。「取れるキーワード」を元にコンテン
ツを考える。
Point
検索語 アクセスシェア セッション クライアントサイト 競合1 競合2
キーワード 18.75% 8,176 0.00% 100.00% 0.00%
キーワード 13.33% 5,811 0.93% 99.07% 0.00%
キーワード 2.41% 1,050 0.00% 0.00% 100.00%
キーワード 0.76% 330 0.00% 0.00% 100.00%
キーワード 0.62% 272 0.00% 100.00% 0.00%
キーワード 0.44% 193 0.00% 0.00% 100.00%
キーワード 0.37% 162 0.00% 100.00% 0.00%
キーワード 0.34% 149 0.00% 0.00% 100.00%
キーワード 0.31% 136 0.00% 100.00% 0.00%
キーワード 0.31% 133 0.00% 100.00% 0.00%
キーワード 0.29% 125 0.00% 100.00% 0.00%
キーワード 0.29% 125 0.00% 100.00% 0.00%
キーワード 0.29% 125 0.00% 100.00% 0.00%
キーワード 0.29% 125 0.00% 100.00% 0.00%
キーワード 0.29% 125 0.00% 100.00% 0.00%
キーワード 0.29% 125 0.00% 100.00% 0.00%

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16 バズる方法は岡崎に聞いてください。
続きはCMOが話します。
岡崎のスライドに続きます。
彼がブログ(10万PVあった)の更新を止めた瞬間に
10万PVあればセミナーで結構稼げる世の中になりました。
ポーズはおかしいですが腕は確かなはずです。
Point
私が会場で
お話します