1. Технологии
поиска идей для бренда города
Открытая лекция, Мурунов Свят, Калуга, 2012

2. Определения:
Город это пространство, люди и события.
Бренд (ментальная конструкция, совокупность образов,
впечатлений, формирующих отношение, влияющая на
поведение по отношению к этому месту).
Бренд - коннотация смыслов.
Брендинг - создание, ревитализация, синтез новых смыслов для
территорий, направленный на жителей, гостей, внешние и
внутренние коммуникация и движения.

3. Определения:
Идея – законченный образ чего-либо, ментальный прототип как
или что должно быть (прототип ментального изменения чего-
либо)
Противоречия - источник новых идей, возможность синтеза,
образ объединяющий и примиряющий противоречия и
создающий новый смысл.

4. Пространство:
Пространство – ландшафт, архитектура, строения, сооружения,
общественные пространства, инфраструктура, дизайн.
Зафиксировать доминанты, точки роста, точки притяжения и
точки упадка.
Найти противоречия, зафиксировать.
кто участвует: строители, архитекторы, историки, краеведы,
урбанисты, рекламисты, туристы
Формат: наблюдения, анализ, обсуждение, фиксация.

5. Люди:
Люди (нужны люди-бренды, где взять таких? История, лидеры
городских сообществ, эксперты.)
Что сделать -
провести перепись (смотри пример городских сообществ Пензы)
Форум городских сообществ (организовать общий сбор, краткая
презентация каждого сообщества по следующей схеме -
история, последние проекты, методология вовлечения новых
участников, горизонтальные связи, источники финансирования,
проблемы, планы)

6. Реестр городских сообществ, пример:

7. События:
как инициировать создание новых сообществ? (через события и привлечение
внешних трендсеттеров)
примеры: Вологда (Архитектурный фестиваль), Пенза(ДжазМай, Книгофест,
Татлин ), Калуга ( Космос как предчувствие)
создать и модерировать календарь городских событий (организуемых
городскими сообществами, в идеале другого календаря и не должно быть,
власть должна встраиваться в события реальных групп, а не придумывать
свои, и помогать в организации - технически, административно, финансово);
каждое событие с использованием технологий брендинга (цели, какие
образы хотим сформировать, почему, для кого), избегать повторений для
одних и тех же групп, максимальное наполнение каждого события, плюс
анализ эффективности.

8. Технологии:
Множество образов. Современные города так устроены, что любая внешняя идея не
может сразу быть принята всеми участниками процесса и должна
институализироваться в течении 3-5 лет через разные внутренние внешние события и
рефлексию.
Поэтому для российских городов важен сам факт запуска процесса , и на первом
этапе может быть много противоречий, много идей, важно чтобы за каждой идеей
стояла группа городских сообществ, готовое ее реализовывать, интегрировать в
жизнь города, важно (не продавать городу свою идею и ждать славы) а делать,
рассказывать, вовлекать и т.п.
Каждый год проводить внешний аудит бренда города (через глубинные интервью,
анализ и мониторинг СМИ, опрос экспертов) публичное обсуждение и корректировка
программы.
Только когда жители будут вовлечены в процесс формирования бренда, и через свое
участие влиять на его характеристики, только тогда можно говорить о брендинге и
выбирать направления развития (в каждой плоскости их может быть несколько)

9. Разные инструменты:
Историческая матрица
Общеизвестные люди, события в прошлом
и связь с настоящим (если есть то в какой форме - статика (памятник), активно
(события, медиашлейф и т.п.)
Общегородская ментальная карта (построить на форуме городских сообществ)
(образы людей, событий, зданий, топонимы, юмор, и т.п.) построить на площади.
Найти сложные и уникальные связи, использовать для поиска идей, построения
коммуникаций и т.п.
Инвестировать в конкретных людей
Послы бренда – люди, которые выступают на разных форумах фестивалях
снабдить их сувениркой, промо-фильмом, оплачивать поездки и т.п. исключительно
выбирать открытым голосованием и публичной презентацией, ежегодным отчетом,
поощрением.

10. Спасибо за внимание