ICE AGENCY Presentation

1. Презентация

2. о нас
Датой основания нашей компании
принято считать 1995 год — именно тогда
сформировалось одно из старейших промо-
агентств в России «Penny Lane Marketing».
После ребрендинга в 2009 году возникло
агентство «ICE» — команда профессионалов
с богатым опытом и новаторским
мышлением.
В нашем штате 150 офисных и более
3000 полевых сотрудников.
Мы реализуем проекты с любой
географией и строго придерживаемся
принципов соблюдения финансовой,
налоговой и юридической дисциплины.

3. Наши «поля» и регионы
Москва
700
промоутеров
и консультантов
300
человек
контролирующего
персонала
200
промоутеров
и консультантов
100
человек
контролирующего
персонала
200
промоутеров
и консультантов
100
человек
контролирующего
персонала
1400
промоутеров
и консультантов
550
человек
контролирующего
персонала
Санкт-Петербург регионы всего по России
Филиалы ICE находятся в Санкт Петербургe и Ростовe.
Home office ICE находятся в 60 городах России. Мы работаем во всех
ведущих сетях
и ключевых ритейлерах,
включая Metro, Real,
Auchan, Копейка, Спар,
Ситистор, X5 Group, etc.

4. Наши направления
TTL / Branding / Design / Copyright Брендинг и производство POSm
TTL программы Мотивационные программы
Аудит AV / PR Web-порталы
Direct mail / SMS digital support / Call-центр
Мероприятия категории «MICE» Censuses Digital Solutions
B2C/B2B мероприятияАвтоматизация полевых сил
Trade Support

5. Наши партнеры

6. Кейсы
нацпромо
проекты

8. 1. Купить не менее 2 продуктов женской линейки торговой марки NIVEA,
прислать фото купленных продуктов и чека (подтверждающего покупку)
2. Прислать фото купленного продукта одним из удобных способов:
• Зарегистрироваться на сайте www.NIVEA.ru
• MMS-сообщение
• По электронной почте
3. Копить баллы и заказывать призы:
• 2 балла – 50 руб. на счет мобильного телефона;
• 2 балла – керамическая кружка;
• 6 баллов – махровое полотенце;
• 10 баллов – уютный плед.
4. Самый активный участник за неделю получает приз – фотоаппарат.
Всего 8 недель в период данной Акции.
Главный приз – поездка в Вену на каток
5. В акции участвуют все города РФ
МЕХАНИКА
на примере программы «ЗИМА В ТЕПЛОЙ КОМПАНИИ». Осень 2013
Флайт №1: 01 октября / 31 декабря 2012.
Флайт №2: 15 марта / 31 мая 2013.
Флайт №3: 01 октября / 31 декабря 2013.
География проекта: вся территория Российской Федерации

9. Сайт и POSm
Стикер
Постер Шелфстопер
Сайт

10. На протяжении 3 флайтов акции по всей стране
было построено:
28 центров красоты NIVEA
и задействовано 1240 промо-команд
Результаты:
Выполнены все поставленные KPI по продажам
и информированию потребителей. NIVEA
зарекомендовала себя как социально активная
компания и продолжила созданную нами акцию
в 2014 году!
За 3 флайта акции было зарегистрированно покупок –
а в детские дома было перечисленно более
6630000
1275926
рублей

11. ОЛЕЙНА. Промо-компания «15 лет олейне»
Период проведения:апрель-июнь 2013 г.
География проведения: вся Россия
В течение акции было активировано
Каждую неделю разыгрывалось
Всего было вручено
сети бытовой техники
42 000 кодов
15 подарков
150 сертификатов

13. Периоды проведения:
2011, 2012, 2013
Функции агентства:
• Рекрутинг и обучение консультантов
• Разработка мотивационной программы для персонала
• Букирование торговых точек
100торговых точек Москвы
30точек в Санкт-Петербурге
30точек в 13городах РФ
консультации
по портфелю алкогольной
продукции
Результаты:
30%Перевыполнение
плана более чем на
Продано более
70 000литров алкоголя
за период

14. Консультанты по виски и коньякам
«Ararat», «Martell», «Jameson»,
«Chivas Regal», «Ballantines»

15. Период проведения:
18.09.2014–09.11.2014
Целевая аудитория:
мужчины 25-40, преуспевающие молодые люди
с широкими взглядами, интеллектуалы
Места проведения:
Крупные Торговые Сети, Гипермаркеты
География проекта:
Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Екатеринбург,
Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Новосибирск, Краснодар
Кол-во ТТ: 99 с учетом еженедельной ротации
Механика:
• Анонс проходящего промо+ короткая коммуникация
уникального качества продукта через текст промоутера.
• Проведение дегустации коктейлей на основе Absolut и выдача
подарков за покупку
Подарки:
• Стрейнер
• Джиггер
• Барная ложка
ABSOLUT

16. Remy Cointreau консультация
Цели:
• Повысить объем продаж ТМ «Remy Martin», «Metaxa», «St. Remy»
• Привлечь внимание новых покупателей и активизировать интерес
у сформировавшегося круга потребителей
• Стимулировать пробную покупку
• Привлечение новых потребителей путем переключения
с марок конкурентов
• KPI — выполнение плана продаж
Период: ноябрь 2014 г.
График работы: 4 недели, по 5 часов в день
Время работы: 16.00 - 21.00/13.00 - 18.00
География: г. Москва
Охват: федеральные сети гипермаркетов:
Метро – 9 ТТ
Работа 1 консультанта на 1 магазин.
Закуплена промо форма: черная жилетка и фиолетовая бабочка.

17. BAT Kent HD
Информационные кампании horeca
Цели и задачи Акции
• Информирование заинтересованных потребителей об основных
качественных характеристиках и потребительских свойствах KENT HD
• Обмен пачек потребителя, входящего в целевую группу,
на пачки Kent HD
• Повышение уровня осведомлённости потребителей других марок
путем опроса о качественных характеристиках продукта и вручением
подарка
• (SOB — source of business)
Механика программы:
Консультанты находятся в HoReCa точках продаж, самостоятельно
инициируют контакт с совершеннолетним потребителем.
Во время работы Консультанты могут перемещаться между столиками
и в местах расположения POS-оборудования
Команды подготовленных, одетых в униформу консультантов 18+
работают согласно утвержденной механике:
• проведение консультации, согласно «Тексту консультанта»
• предложение обмена
• регистрация на сайте (комплиментарная опция при готовности потребителя)
• для потребителей KENT HD — только информирование
и регистрация

18. BRITISH AMERICAN TOBACCO
Информационные кампании
Период проведения: 2013г – настоящее время
География: Москва и МО
• Непрерывно работающие команды супервайзеров
и консультантов — 6 рабочих дней в неделю — 260 человек
• Электронный сбор данных о рынке
(потребителях, предпочтениях, портфель SKU на полке)
• Тотальный контроль работы (GPS локация,
видео-наблюдение, независимое аудиторское агентство)
• Постоянный коучинг персонала
комплиментов выдано лояльным
потребителям
15
информационных
кампаний реализовано
за время партнёрства
1500000
5000000информационных контактов
совершено в ТТ
4000торговых точек участвовали
в активностях

20. Rothmans
проведение мероприятия на фестивале «Кубана»
Цели:
Проведение консультаций по табачной продукции Rothmans
на фестивали музыки «Кубана 2014»
Место проведения:
Краснодарский край, поселок Веселовка
Площадь мероприятия более 1 000 000 квадратных метров.
Даты проведения:
с 14.08.2014 по 19.08.2014г.
Количество участников фестиваля: 30 000 человек.
На площадке задействовано 40 консультантов, 10 супервайзеров.
Выдано в качестве комплиментов:
4 800 бандан; 5 800 пляжных сумок; 2 880 футболок.
Проконсультировано 18 216 совершеннолетних потребителей
табачной продукции.
Суммарно отработано 1 200 промочасов.

21. Food Court Палаточный городок
Парковка
Пляж
Шатер
Rothmans
проведение мероприятия на фестивале «Кубана»

22. Промо-программа
в канале
современная розница

23. дегустация пива и колбасок
подарок за покупку
Цель акции:
• Увеличить узнаваемость бренда ZWEI-MEISTER переключением
потребителей с конкурентных марок, пробная покупка.
Механика акции:
• При входе в торговый зал на анонсе работал юноша-газетчик .
Он выдавал листовки, предлагал принять участие в акции
• Для посетителей за рулем промоутер выдавал жетончик,
при предъявлении которого в закассовой зоне можно поиграть
в австрийскую игру «Wurfelt» и получить бесплатную бутылку
пива чтобы попробовать его дома!
• Был привлечен ко-партнер Дымов.
Предоставление продукции на дегустации за счет размещения
брендинга.
Период: апрель-июль 2013
Охват: 10 городов
Продано порядка 50 000бутылок

24. Результаты
количество выданных:
листовок
135271
бретцелей
5660
колбасок
2832
кувшинов
489
часов
468

25. Промо-программа
в канале
современная розница

26. ФЕДЕРАЛЬНЫЕ СЕТИ:
Реал, Карусель, Окей, Лента, Мегамарты
Адмиралъ, Бимарт, 7 континент, Гринн
Национальное промо
подарок за покупку
12
162
3457
городов
промо-дня
выданных призов

27. EFES. Продвижение брендов в канале Modern trade
Цель:
Продвижение портфеля брендов Efes в канале Modern Trade
в дачный период.
Города и каналы проведения акции: Москва, Санкт-Петербург,
Екатеринбург, Саратов, Тольятти, Краснодар, Ростов-на-Дону, Казань,
Уфа
Магазины сети Ашан и Окей.
Период проведения акции:
апрель–май — сеть Окей
июль–август — сеть Ашан
3 дня в неделю, 4 часа в день.
Механика акции:
• За покупку 10 единиц продукции в подарок
зажигалка для розжига костра.
• За покупку 15 единиц продукции в подарок мешок угля
• За покупку 30-50 единиц продукции в подарок сертификат Окей
номиналом 500р. — сертификат Ашан номиналом 250 рублей

29. НАЦИОНАЛЬНЫЙ ГЕЙМЕРСКИЙ ТУРНИР
В турнире приняли участие более 7000 человек!
Более 30 городов, 6 стран ,75 000 зрителей одновременно!
На протяжении всех игр работала команда из:
12 комментаторов, 3 команды линейных судей и 6 модераторов.
Все игры демонстрировалась на всех порталах
по киберспорту и на самом сайте и режиме реального времени!
Реклама и продвижение домашнего
высокоскоростного интернета от Билайн

30. В ходе турнира абоненты Билайн имели существенныеные
преимущества перед остальными участниками битв.
8 претендентов из 8 городов приехали в Москву для
финальной Битвы за кубок!
В течение 8 часов более 2500 человек наблюдало
за финальной битвой. Партнерами и участниками жюри
стали представители Blizzard – компании-разработчика
серии Starcraft.
Мероприятие проходило с привлеченным участием
компаний Lenovo, Kaspersky и др.
ГЛАВНЫЙ ПРИЗ
500 000 рублей

32. Для участия в конкурсе было необходимо сфотографироваться всей
семьей вместе с любыми продуктами «Простоквашино»
в стиле одноимённого мультфильма и получить шанс попасть
на сказочное Новогоднее Шоу «Простоквашино и все-все-все!»
НАЦИОНАЛЬНЫЙ фотоконкурс
«ОБРАЗЦОВАЯ СЕМЬЯ»
Функции агентства в рамках проекта:
• Дизайн и программинг сайта www.matroskingames.ru
• Техническое обслуживание и хостинг, аренда
и обслуживание а/я
• Обработка откликов и выбор победителей,
оповещение о выигрыше
• Рассылка по БД зарегистрированных пользователей
• Работа с победителями – сбор данных, выбор вида
транспорта, бронирование авиа/ржд билетов, рассылка
электронных билетов, организация поездки
• Встреча участников в Москве
• Курьерская доставка билетов на шоу в рамках Москвы и М.О.
• Организация активностей в фойе Крокус Сити Холла в период
с 25 декабря по 8 января – сцена, ведущие, оформление,
работа фотостудии и т.д.

33. LAMBI — финская туалетная бумага и бумажные
полотенца премиального качества.
Задачи:
— повышение узнаваемости бренда
— мотивация пробной покупки
— мотивация повторной покупки
и регулярного потребления
— увеличение объемов продаж
Решение:
Разработка комплексной промо-кампании
с охватом различных каналов коммуникации.
Кампания была выстроена таким образом, чтобы
сезонные промо-акции могли сменять друг друга,
поддерживая при этом постоянный интерес у ЦА.
LAMBI ЛЕГКОСТЬ ОТКРЫТИЙ

34. Промо-Сайт. Игра. POS материалы в ТТ
Здесь участники акции
регистрируют коды,
выбирают и заказывают
подарки, а также
участвуют в игре
«Легкость открытий»
Моментальное определение победителей:
участник сразу понимает, что он выиграл.
Создание игры позволило избежать регистрации
лотереи. В игру можно сыграть,
даже не совершая покупки и получить
возможность выиграть любой из призов!
Лишь в случае выигрыша участник должен
приобрести промо-продукт для получения приза.
Все это позволило привлечь в программу большее
количество участников!
промо-стойка
шелфбанер
листовка

35. МЕРОПРИЯТИЯ

36. Kellogg`s Russia национальная конференция
Проведение национальной конференции отдела продаж
сотрудников компании Kellogg`s Russia — «Олимпиады
Kellogg`s»
Место проведения: г.Москва, “Отель Шератон”
Даты проведения: 10-13 ноября 2014
Количество гостей: 185 человек
• Полное проживание и трансфер всех гостей из аэропорта и города
• Для каждого гостя изготовлен пакет с сувенирной продукцией: флешки 2
видов, ручки 2 видов, тетради, кружки, брендированные футболки Bosco.
• Организовано оформление зала площадью 1 000 квадратных метров:
постройка сцены с 2 экранами обратной проекции на величину стены,
круглосуточная работа технического персонала (звук, свет, застройка,
оформление).
• Организована полная смена оформления зала, 2 раза в течении 2 дней
подряд.
• Организована полная развлекательная программа: с участием танцевальных
групп (бразильские танцы), кавер группы Анимация, звуковое, шумовое
и световые шоу, викторины на знание продукта и методах его продажи,
командообразующие конкурсы, выступление мотивирующего спикера
Владислава Третьяка.
• Выполнена съемка российских ТОП менеджеров
• Было создано 7 видео роликов с участием международных ТОП менеджеров
компании и создан образ Олимпийского движения на мероприятии.
• Фото и видео съемка на мероприятии, оперативный монтаж и компиляция
видеоряда для подведения итогов мероприятия на закрытие
«Олимпиады Kellogg`s»

38. RDI корпоративноЕ мероприятиЕ
Цели:
Проведение корпоративного мероприятия в рамках празднования
дня строителя для сотрудников компании RDI GROUP.
Место проведения: г.Москва, “Royal Bar”
Количество гостей: 300 человек.
Каждому гостю было вручено приглашение
со схемой площадке и временем работы
анимационных групп и зон.
На площадке было организовано 4 вида зон:
1. Большой шатер — сбор гостей, зона фуршета
с частичной рассадкой, дискотека.
2. Летняя веранда — зона релакса, диваны, бар, зона курения.
3. Малый шатер — зона творчества, мастер класс по постройке
картонного города.
4. Пляжная зона — зона спортивных игр и развлечений,
войлейбол, бадминтон, пляжный теннис, зона отдыха
с шезлонгами и зонтами у воды.

40. Кейсы
ДИЗАЙН

41. Coca-cola. Интерактивная игра «фудфайтинг»

42. NOKIA N81. Промо-сайт

43. NESTEA. Интерактивная презентация

44. Re:Store. Сайт сети магазинов

45. Разворот журнала

46. Линекс. Дизайн-концепты POS-материалов
SMART POSM SYSTEM — система рекламных
носителей, взаимодействующих между собой
и адаптированных к особенностям торгового
пространства. Один из основных элементов
такой системы — универсальный дисплей.
Предназначен для выделения товара на
полке.
Универсальный дисплей может
устанавливаться прямо или под
наклоном — в зависимости
от типа выкладки.

47. Вертикальный ограничитель
К универсальному дисплею могут крепиться
дополнительные элементы: например, вертикальные
ограничители с вырубкой в стилистике
рекламируемого бренда.
Конструкция может быть дополнена щитом
с динамической подсветкой. Такой вид дисплея наиболее
эффективно привлекает внимание
и ассоциируется с видеорядом ТВ-рекламы продукта.
Динамическая подсветка

48. Key Visual
НО-ШПА. Дизайн-концепты POS-материалов
Прикассовый дисплей
Электронный шелфтокер: динамическое освещение
привлекает больше внимания!

49. Спасибо за внимание!
www.iceagency.ru