[二下 網路行銷作業] 網路熱門影片案例分析
- 1. 4040M129 鄭仲珈、4040M079 王柏文
案例一:【2016 全聯中元祭 做好事篇】
一、影片內容:
以台灣傳統習俗中元普渡為主軸,訴說存好心備好料就是對祖先們的尊重。
雖然看不見但鬼魂就像在你身旁,整個廣告都讓人有毛骨悚然的感覺,也是
這著廣告最引起大家注意的地方。
二、創意概念與元素:
影片元素包含親情、靈異、習俗、想像,已可成功取得大眾目光,但最重
要的是奧美的操作手法,這則廣告有分兩個版本,一個是全連先生在對著看
不見的好兄弟講話,另一個則是那些好兄弟們出現了,而在電視上刊播廣告
時,全聯把這兩種版本隨機播放,造成有些人看得到、有些人看不到!於是
引起廣大討論,而全聯之後又在官方網站上發佈了這兩個版本融合的互動式
廣告,更是引發瘋狂轉載,成功達到最大效益。
- 3. 4040M129 鄭仲珈、4040M079 王柏文
廣告,發揮出最大功效。
六、影片 SLOGAN:【存好心、備好料、做好事】
七、相關聯結:
https://www.youtube.com/watch?v=xaMxlWAcpGc
http://www.whatcanyousee.com.tw/
https://www.bnext.com.tw/article/40527/BN-2016-08-08-153442-178
案例二:【漢堡王 驕傲華堡】
一、影片內容:
漢堡王在 2014 舊金山同志大遊行時推出了「驕傲華堡」套餐,漢堡王本
身並沒有特露這與一班漢堡之間的差異,因此很多人都好奇「驕傲華堡」與
一般華堡的不同之處為何,當他們拆開彩色包裝之後上面寫著:「we are all
the same inside」(我們的內在都是一樣的),代表著就算他們有著不同的
外表但內在都是一樣的,這樣的方法感動無數同志朋友,套餐推出後立刻獲
得不少好評。
二、創意概念與元素:
影片元素包含同志、猜疑、認同,他們以同志議題作為主要核心,是一個
活動紀錄類型的影片,活動藉由象徵支援同志們的彩紅包裝的「驕傲華堡」
- 4. 4040M129 鄭仲珈、4040M079 王柏文
引起群眾注意,但漢堡王本身並不透露驕傲華堡的不同之處。而是在活動當
日讓民眾親身去解開其含意,並從旁側錄,紀錄最真實的感人反應,這也是
這則影片最能引人共鳴的原因 (當然驕傲華堡的巧思絕對是首要條件)。
在謎底解開後以街訪的方式訪問大家對於驕傲華堡的感想,評價有好有壞
(當然好的居多),也訪問了大家對於驕傲華堡和一般華堡的差別,有的人覺
得沒有差別有的人覺得不太一樣,這些就象徵著我們一般大眾對於同志的看
法有好有壞,有的人覺得他們沒有不一樣,但也有些人覺得他們並不相同。
而漢堡王用一個溫和卻強而有力的方式,在議題上取得了曝光與掌聲。
三、品牌觀點:
近年同志平權議題持續發燒,在同志遊行當日更達到巔峰,同志朋友們
持續爭取更多人的認同、同理,漢堡王知道,若他們知道有一間企業是這樣
的了解他們,這樣的公關價值可是極大的。於是漢堡王以驕傲華堡的方式向
大家宣導「we are all the same inside」的概念,告訴大家,雖然我們擁有
不一樣的包裝、外表,但我們的內在都是一樣的,並巧妙融合其最主力的產
品「華堡」,讓同志朋友們因為這份華堡而感動、因為這份溫暖而感動,與
消費者產生更有意義的連結,企業也成功的在人們的印象中大大的加分。
四、目標對象:
1. 同志族群
2. 支持同性戀者、對於此議題感興趣的大眾
五、影片與目標對象關聯性:
同志族群能獲得支持與認同這對他們來說無非是種鼓勵,漢堡王用這樣的
方式支持著同志族群,也讓大家明白他們並沒有不一樣,希望可以藉由這樣
支持的方式,吸引更多同志族群對於漢堡王的認同進而進行購買,也能吸引
其他認同漢堡王這樣行銷方式的族群。
六、影片 SLOGAN: 【We are all the same inside】
七、相關連結:
https://www.youtube.com/watch?v=LuxmTW6BhRU
https://www.thenewslens.com/article/5155