2. 목차
l콜라보레이션 -개념
- 아트 콜라보레이션
l아트 콜라보레이션의 역사
l 브랜드 홍보 수단의 이유
l콜라보레이션의 진화-명품
-융합
-노 브랜드
l콜라보레이션의 종류 -패션
-패션+음악
-캐릭터(뷰티)
-식품
-기타
-코카콜라
-뷰티브랜드 & 아티스트(영상)
l콜라보레이션의 가치와 미래
l느낀점
4. 콜라보레이션이란?
•프랑스의 언어
•어원은 협력, 합작, 공동연구나 공동제작 등
•한 개 이상의 단체나 조직, 개체가 서로 협력, 합작하는 것을 의미한다.
•서로 이질적으로 전혀 연관성이 없는 회사들이 협력, 합작하여 가치를
창출하는 것도 포함
콜라보레이션(Collaboration)
6. 아티스트로 하여금 제품계획∙생산∙유통전 분야에 대해 함께 논의하면서
세세한 부분에까지 아티스트의 생각과 철학을반영한다.
즉, 단발적인 디자인 아웃소싱으로 끝나지 않도록 철저히 주의한다
아트 콜라보레이션이란?
아트마케팅과의 차이점
l 아트 마케팅이란? 디자이너에게 디자인만 의뢰하는 단순한 형태
l아트 콜라보레이션이란?
vs.
10. 아트콜라보레이션의 역사
메디치 효과(medici effect)
l관련이 없는 이질적인 분야의 결합을 통해서,
창조적이고 혁신적인 아이디어를 창출해내는 효과를 일컫는 말
l15세기에 이탈리아 피렌체에서 메디치 가문이,
철학자, 시인, 과학자, 조각가, 화가, 상인 등 다양한 분야의 전문가들을
후원한 것이 시초
l자연스럽게 다양한 분야가 교류하고 융합할 수 있는 여건이 만들어지
고, 결과적으로 이질적인 분야의 융합 과정을 통해서 시너지 효과를 만들
어냄
l혁신적인 아이디어가 폭발적으로 증가하며 르네상스 시대를 맞이한 데
서 유래해 메디치 효과라고 불리게됨
14. 브랜드 홍보수단의 이유
소비자들의 관심을 끌게 만듬
유명 예술작품을 보면 즉각적이고 무의식적으로 우리 뇌의 보상 영역과 쾌감
자극이 활성화되는 현상에서 찾을 수 있다.
즉 소비자들은 기분이 좋아지고 빠져드는 몰입을 경험하는 과정에서, 예술작
품을 통해 받은 긍정적인 자극이 동시에 노출되는 해당 브랜드로 쉽고 빠르게
전이되기 때문이다.
특히 평소 전혀 모르는 대상이나 사람도 자주 보면 볼수록 호감을 갖게 된다
는 프랑스 심리학자 자이징거의 ‘단순노출효과’는 처음 보거나 낯선 브랜드로
의 긍정적 전이가 쉽게 일어날 수 있음을 설명해 준다.
17. 콜라보레이션의 진화
1. 명품 콜라보레이션 자사의 이미지에 명품 이미지를 씌우는 경우
명품 브랜드를 통해 소비자의 ' 감성 자극' 을
일깨울 수 있다는데 더 큰 의미가 있다.
(사람들은 중요한 의사결정을 하기 위해서는
반드시 감성적 판단의 도움을 받아야 함)
제품에 단순히 명품 브랜드의 후광효과를 넣음
18. 콜라보레이션의 진화
명품 콜라보레이션의 예시
삼성- 조르조 아르마니폰
LG전자- 프라다폰
(통상 구매력은 크지만 접근 기회를 갖기 힘들 뿐 아니라 비용
및 시간이 소요되고 불확실성이 높은 명품 시장에 진압하기 위
한 브랜드 레버리지 효와를 명품 콜라보레이션에서 찾음)
19. 콜라보레이션의 진화
2. 융합 콜라보레이션
두 브랜드가 단순히 하나로 뭉치는 물리적 결합이 아닌 화학
적으로 하나의 브랜드로 융합되도록 혁신적 콘텐츠를 창조해
야 함을 의미한다.
소비자의 관점 : 협업 브랜드들이 창조해내는 혁신적
콘텐츠가 과연 절대적인 효용성을 제공해 줄 것인가?
( 단순히 두 브랜드가 하나의 공간에서, 동일 시간대에서 제공되는 혜택차
원에 머물러서는 안 된다는 점이다.)
20. 콜라보레이션의 진화
융합 콜라보레이션의 예시
미스터피자가 최근 오픈한
레스토랑과 마노핀 갤러리의
통합형 매장
(단순히 미스터 피자 매장 내에
예술 작품을 진열하고, 수제머핀과
커피를 마시면서 동시에 예술작품을
감상하게 하는 기존 방식에서 벗어나,
아트갤러리와의 제휴를 통해 국내외
유명 작가의 작품을 전시하는 매장 자체가 하나의 상설 갤러리이면서 또 한편으로 머핀과 커피
를 파는 분위기 좋은 고급 레스토랑이 되는것이다.)
21. 콜라보레이션의 진화
융합 콜라보레이션의 예시
현대자동차와 커피빈의 숍인숍
(Shop in Shop)형대인
'현대차 에스프레소 1호점
(자동차는 대표적인 이성적 고 관여 제품 특성을 지님은 물론 자동
차 전시장 역시 딱딱한 이미지를 주기 마련이다. 그런데 자동차 구
매 고객중에 여성이 차지 하는 비중이 날로 증가한다.
여성 고객들은 인테리어나 색상 등 감성적인 부분을 주로 고려한
다. 이와 같이 새로운 여성 고객층을 흡수 하기 위해 현대 자동차는
커피빈과 연계하고, 자동차 구매 결정시 커피와 같은 감성적인 자
극제를통해 수월한 결정을 유도 하고자한다. )
22. 콜라보레이션의 진화
3. 노브랜드 콜라보레이션
최근 기업이 자사 이미지를 직접 노출하지 않고 브랜드를 드러내지 않는
콜라보레이션으로 진화하려는 경향을 보임
기업 입장에서는 브랜드의 무분별한 노출을 통한 상업성을 배제하는 대신
공공성 추구 관점에서 명품 브랜드 이미지를 구축하고자 하는 것이다.
23. 콜라보레이션의 진화
서로 다른 브랜드가 하나의 콘텐츠로 뭉치는 콜라보레이션은 근본적으로 서로의 약점을
보완하고 시너지를 창출 하는 것을 목표로 하지만, 장기적으로는 단순한 브랜드 이미지
강화 차원을 뛰어넘어 감성을 자극함으로써 구매 현장에서 유리한 위치를 점하고자 하는
데 그 목적이 있다.
이는 소비자들의 브랜드에 대한 인식이 반드시 시장 반응으로 연결되지 않는다는 한계를
극복하기 위한 하나의 대안이다.
더불어 최근에는 무분별한 콜라보레이션으로 인해 식상해진 소비자들의 주의를 강화시
키기위해 브랜드를 굳이 노출하지 않는 노 브랜드 콜라보레이션으로 진화하고 있다.
24. 콜라보레이션의 진화
노 브랜드 콜라보레이션의 예시
헨켈 이노아트 프로젝트
단순한 기획전이 아닌 서치작가, 퍼
포먼스 전문가 그리고 그래픽 디자
인 그룹까 세대와 활동 장르가 각기
다른 이들을 한 공간으로 모은 협업
프로젝트 성격을 띔
(전시 작품, 전시공간 어디에도 헨켈 로고나 제품 이미
지를 찾아볼 수 없으며, 단지 헨켈의 대표 브랜드인 접
착제와 연관된 '접착' 이라는 주제만 있을 뿐이다.)
25. 콜라보레이션의 진화
노 브랜드 콜라보레이션의 예시
패션 브랜드 루이까또즈의
르네마그리트 오마주 전시회
세계최초의 초현실주의 이미지를
사진으로 재탄생시켰다는 의미를
담음
28. 오프닝 세레머니 X 르네 마그리트
(Opening Ceremony x Rene Magritte)
-하이스트릿 브랜드 오프닝 세레머니의 시즌 콜라보레이션
콜라보 상대는 초현실주의 아티스트 르네 마그리트의 과거 작품들이다.
크리스토퍼 케인 (Christopher Kane) 등에서 보이던 독특한 프린팅과 더불어,
준 지 (Juun J) 에서 종종 보인 '하이엔드 핏' 의 제품들이 상당히 인상 깊다.
패션 콜라보레이션
29. 패션 콜라보레이션
루이비통 & 무라카미 타케시
(Louis Viutton & Murakami Takashi)
당시 루이비통은 명품이었지만 올드한 가방의 이미지가 강했고,
정형화 된 모노그램 패턴은 바뀌지 않아 추가 매출이 발생하지 않았다.
하지만 마크 제이콥스가 루이비통의 수석디자이너로 활동하기 시작하면서
루이비통의 아트 콜라보레이션은 활발하게 진행되었다.
일본의 만화가이자 그래픽 디자이너였던 무라카미 타케시와
루이비통의 협업은 브랜드 이미지에 생기와 활력을 불어넣었고,
20대를 사로잡기 시작했다.
30. 패션 콜라보레이션
루이비통과 쿠사마 야요이의 만남
-기발한 방식으로 물방울 무늬를 예술작품의 소재로 삼아
예술가의 경지에 오른 '폴카 도트의 여왕' 쿠사마 야요이.
-2012년 '루비 비통(Louis Vuitton)'과 함께 선보인
콜라보 컬렉션.
쿠사마의 모든 설치작품은 관객을 수많은 점 가운데 새로운 점이
되도록 하여 도트 무늬 바다에 편입시킨다고 하는데요,
루이비통과의 콜라보레이션 제품 또한 강렬한 영향력을 가짐.
마치 작품의 일부가 되어 무한의 세계에 빠져드는 느낌을 받음
31. MCM과 팝아티스트 크렉&칼
(Craig & Karl)
-2013년 MCM이 팝아티스트
크렉 & 칼과 함께 한 콜라보레이션
‘수평의 눈(Eyes on the Horizon)’..
디자이너 크랙 레드만(Craig Redman)’과 ‘칼 마이어
(Karl Maier)’은 선명하고 강렬한 생채감과 유머러스한
일러스트레이션으로 팝 아트 분야에서 각광받는 디자이
너이다.
MCM의 상징인 꼬냑 비세토스와 크랙&칼이 구현하는
강렬한 색채의 일러스트레이션의 만남.
‘수평의 눈(Eyes on the Horizon)’에 이어 두 번째 콜라
보레이션 ‘비욘드 스노우돔(Beyond Snowdome)’ 도
출시되었는데, 흰 도트 문양의 패턴이 인상적.
패션 콜라보레이션
32. 패션 콜라보레이션
푸마 & 질 샌더
(PUMA & Jil Sander)
나이키와 아디다스의 아성속에서 적절한 포지션을 확보하지 못하고
있던 푸마는 당시에 과감하게 아트 콜라보레이션을 감행한다.
1997년 질 샌더가 디자인 한 스니커즈 운동화를 시작으로 2004년
영국 디자이너 닐 배럿의 ' 이탈리안 라인' 그리고 요가 전문 라인인
'마하누일라' 등 많은 아티스트와의 콜라보레이션을 통해 '패셔너블'과
'역동성' 이라는 새로운 포지션을 확보할 수 있었고,
파산직전의 회사에서 프라다와 가장 잘 어울리는 패션 스니커즈로
변신한다.
33. 패션 콜라보레이션
컨버스 & 리히텐슈타인 , 앤디 워홀
스포츠웨어슈즈 컨버스는
팝아트의 거장 리히텐슈타인과 앤디워홀의 작품을 2010년 신상품 디자인에 채
용해서, 컨버스만이 가지고 있는 독특하고 유쾌한 분위기를 부각시켰다 .
34. 패션 콜라보레이션
닥터 마틴& 마크 위건
(Dr.martens & Mark Wigan)
문자를 이용한 그래픽 아트를 사회적, 문화적으로 표현
다양한 도식형태와, 네온색상의 해골문양 등
신선하고 자극적인 다양한 패턴을 창조하는 그래픽을 선보임.
독특한 젊은이들의
문화성, 생생한 표현력, 패션, 음악과 문화를 표현
35. 패션 콜라보레이션
키즈 패션브랜드 알로봇과
스티브 제이 앤 요니피의 콜라보레이션
'하이브리드 알로봇'
아동패션업계와 스트릿패션브랜드의 독특한 콜라보레이션
38. 패션-음악 콜라보레이션
l DJ MAXIMATE의 디제잉에 맞춰 동대문 패션파운으로 관광 온 외국인 관광객들과 외국청년이 춤을 추는 장면
l 패션과 음악으로 하나가 됨을 보여주고 있음
39. 패션-음악 콜라보레이션
l 패션과 음악의 콜라보레이션은 뮤지션들의 무대뿐 아니라 패션쇼의 런웨이에서도 만나볼 수 있다. 런
웨이의 사운드 트랙은 쇼의 완성도를 한층 더 끌어올려주는 역할을 한다. 기존에 있는 음악 중 쇼의 컨셉
에 맞게 배경음악으로 사용하는 것에 그치지 않고 실제 뮤지션의 공연을 무대에 올리거나 런웨이만을
위한 오리지널 사운드 트랙을 만들기도 한다.
60. 식품 콜라보레이션
앱솔루트 보드카
(Artists & Absolut Vodka)
앱솔루트 보드카는 무색 무취라는 콘셉트로 나오는 본래 투명한 병에
아티스트들의 작품을 입혀서 진행하는 앱솔루트 블랭크( Absoult blank)
라는 캠페인을 진행한다. 이 앱솔루트 블랭크 캠페인은 앱솔루트
모양의 캔버스에 아티스트들이 작품을 그리는 형식으로 진행되고 있으며,
이렇게 누적된 아트 콜라보레이션은 수백점이 넘으며, 무색무취임에도
불구하고 앱솔루트 보드카를 어떤 달콤한 색으로 기억하는 이유이기도
하다.
62. 식품 콜라보레이션
에비앙(evian)
에비앙은 2008년 오트쿠튀르의 거장인 크리스찬 라크르와의 생수병 디자인을 출시한 후
매년 새로운 패션디자이너와의 콜라보레이션 제품을 선보이고 있다.
프랑스의 알프스 프리미엄 워터 ‘에비앙’이 패션 브랜드 겐조와 콜라보레이션
영국을 대표하는 디자이너 폴 스미스와 선명한 줄무늬 컨셉트..등
63. 식품 콜라보레이션
라인 프렌즈 & 편의점 커피(음료)
라인 프렌즈를 제품 패키지에 직접 넣어 일러스트 효과를 보기도 하고,
컵홀더에 프린팅하기도 하였다.
65. 식품 콜라보레이션-코카콜라
코카콜라 하면 다양한 콜라보레이션 작품들이 떠오른다.
아트 콜라보레이션 하면 코카콜라가 가장 먼저 연상될 정도로
코카콜라는 다양한 아트 콜라보레이션으로 홍보 마케팅이
선두를 달리고 있는데,
코카콜라의 아트 콜라보레이션의 디자인을 집중적으로 살펴보고
자 한다.
67. 식품 콜라보레이션- 코카콜라
패트리샤 필드 (Patricia Field)
미국 드라마 섹스앤더시티의 의상담당으로 유명해진 패트리샤 필드!
현대 여성이 갖춰야할 4가지 매력을 표현한 것이라고 하는데
각각의 디자인 콘셉트는 바로 Career, Passion, Love, fassion!
68. 식품 콜라보레이션- 코카콜라
로베르토 카발리 (Roberto Cavalli)
와일드하면서 섹시함을 모티브로 한 로베트로 카발리와
코카콜라 라이트와의 콜라보레이션.
정글을 연상시키는 야생의 동물들을 기반으로 디자인함.
69. 식품 콜라보레이션- 코카콜라
나탈리 리키엘 (Nathalie Rykiel)
나탈리 리키엘은 소니아 리키엘의 딸.
나탈리는 어머니의 스타일을 그대로 전수하며
형형색색의 스트라이프 무늬를 멋스럽게 살리려고 한 디자인.
코카-콜라 라이트와의 콜라보 답게 '가볍게 살자'가 주제이다.
70. 식품 콜라보레이션- 코카콜라
장 폴 고티에 (Jean Paul Gaultier)
장 폴 고티에의 상상력으로 이루어진 디자인 Day&Night!
섹시한 망사, 마린룩을 연상시키는 시원한 블루 스트라이프,
그리고 매력적인 타투를 이용한 디자인을 선보임.
장 폴 고티에만의 개성이 확실히 묻어나오는 콜라보이다.
71. 식품 콜라보레이션- 코카콜라
모스키노 (Moschino)
이탈리아 디자이너 모스키노의 작품.
코카-콜라 라이트 보틀을 이용해 자신만의 상상의 나래를 펼친 듯한 디자인.
어떤 에디션들 보다 입체감이 두드러진다.
마치 동화 속에서 등장한 듯 아기자기하면서 크리에이티브한 발상을 선보임.
72. 식품 콜라보레이션- 코카콜라
칼 라거펠트 (Karl Lagerfeld)
칼 라거펠트와 코카-콜라 라이트의 만남은 가장 심플하면서도 화려하다.
그의 이름과 그의 실루엣만으로도 포인트가 되는 디자인을 선보였다.
당당한 자신감을 엿볼 수 있고,
특히 핑크 뚜껑은 여성들을 위한 라이트라는 개념으로 디자인한 것이라고 함.
73. 식품 콜라보레이션- 코카콜라
꼼데가르송 에디션
(COMME des GARCONS)
패션을 입은 코카콜라, 의류 브랜드 꼼데가르송과의 콜라보.
꼼데가르송만의 레드와 블랙을 이용해
색다르고 세련된 디자인을 선보였다.
꼼데가르송의 하트를 이용한 디자인.
74. 식품 콜라보레이션- 코카콜라
작년에 개봉했던 007 스카이폴! 영화와 코카-콜라의 만남.
007 제임스 본드의 블랙 슈트와 코카-콜라 제로의
블랙 패키지가 어울려서인지 세련된 모습을 보여준다.
음료와 영화의 콜라보레이션은 색다른 콜라보레이션이라
많은 사람들의 시선을 주목하게했다.
블랙 만의 세련되고 깔끔한 디자인을 선보임.
007 스카이폴 에디션 (SKYFALL
75. 식품 콜라보레이션- 코카콜라
마크제이콥스
(Marc Jacobs)
세계적인 디자이너 마크 제이콥스.
코카콜라 라이트와 콜라보레이션을 진행함
패키지의 여성은 시대를 대표하는 핀업걸을 그렸다고 한다.
또한, 하루에도 몇번 씩 다이어트를 결심하는 변덕스러운 여성의 모습을
표현했다고 한다.
78. 식품 콜라보레이션- 코카콜라
런던 올림픽 에디션 (London Olympics)
런던올림픽을 기원하며 런던올림픽 기념 에디션을 출시.
각종 스포츠를 후원해 온 코카-콜라답게 세계인의 축제,
올림픽에도 코카-콜라를 대입하여 디자인 함.
어디에든 코카콜라가 빠질 수 없다는 마케팅을 한 셈이다.
80. 뷰티브랜드 &아티스트 콜라보레이션 (영상)
“럭셔리 브랜드, 예술을 입다”
아티스트와의 콜라보 통해 브랜드 가치를 전하다
- 브랜드 가치와 철학을 담은 감각적인 브랜드 영상으로 고객과의 소통에 나서-
81. 럭셔리 브랜드들이 브랜드 가치를 담은 영상을 속속 공개
하고 있다.
단 하나의 베스트 컷만 시각적으로 보여주는 사진에 비해
영상은 여러가지 상황 속에서 다양한 각도로 보여줄 수
있는 것은 물론이고 전하고자 하는 메시지를
시각과 청각으로 표현할 수 있다는 장점을 가지고 있다.
아티스트와 협업해 감각적인 영상을 제작하고 온라인 상
에 공유하며 소비자들과의 소통에 적극적으로 나서고
있다.
뷰티브랜드 &아티스트 콜라보레이션 (영상)
영상을 토대로 작업
82. 뷰티브랜드 &아티스트 콜라보레이션 (영상)- 설화수
설화수(sulwhasoo)
설화수는 대표 제품인 윤조에센스의 출시 17주년을 기념해
올해를 ‘Korean Art Collaboration’의 해로 삼고 그 활용의
일환으로 미디어 아티스트와 협업한 아트 콜라보레이션 영상을
제작했다. 브랜드 탄생 이후 TV광고를 한번도 진행하지 않았지만
다양한 영상으로 소비자들과 소통해 온 설화수가 이번에는
미디어 아트라는 특별하면서 이례적인 행보로 눈길을 끌고 있다.
83. 오직 온라인 공개만을 목적으로 제작된 이번 영상은 전 세계 미술관과 비엔날레 등을 중심으로 활동하며 미디어 아트계에서 주목
받고 있는 미디어 아티스트 진시영 작가가 참여했다. 진작가는 이번 콜라보레이션을 통해 한국적인 아름다움을 아날로그 감성으
로 표현했으며 피부 속부터 우러나는 윤기를 구현하는 윤조에센스의 효능을 영상 속 화려한 색감의 찬란하게 반짝이는 빛으로 나
타내 설화수만의 독특하고 깊이 있는 아름다움을 느낄 수 있게 했다.
뷰티브랜드 &아티스트 콜라보레이션 (영상)-설화수
84. 뷰티브랜드 &아티스트 콜라보레이션 (영상)-겔랑
겔랑(guerlain)
겔랑은 지난 3월 향수 신제품인 ‘라 쁘띠 로브 느와르 꾸뛰르’를 선보이며 세계적인 듀오 일러스트레이터 올리비에 쿤
첼&플로렌스 데이가스와 콜라보레이션을 진행했다. 쿤첼&데이가스 듀오는 향수 용기의 블랙 드레스 일러스트는 물론
영상 제작까지 참여했다.
흑백 톤의 에펠탑이 등장하며 시작되는 이 영상은 향수 용기 안에서 등장한 여성은 환상적인 몸매를 강조하는 우아한
블랙 롱 드레스를 입고 영화 속 주인공이 되어 황홀한 쇼를 선보인다. 에펠탑 꼭대기에서 고난이도의 아크로바틱으로
관객들 사이에 착지하고 유혹적인 탭 댄스와 화려한 춤 동작들을 선보이며 관객의 시선을 압도한다.
85. 뷰티브랜드 &아티스트 콜라보레이션 (영상)- 에르메스
에르메스(Hermes)
에르메스 역시 올해의 테마를 끊임 없는 변화와 변신을 뜻하는 ‘메타폴포시스(Metamorphosis)’로 결정하고 이를 주제
로 한 독특하고 다양한 스토리의 영상을 공개했다. 이번 영상 제작에는 그래픽 디자이너 겸 아티스틱 디렉터인 쥴리엔
벨리에가 참여했다.
에르메스는 단순히 제품만을 보여주는 것이 아니라 오렌지를 품은 뱅글, 새가 되는 분홍 구두, 잎사귀로 물든 지갑, 아
이스크림에서 등장하는 넥타이 등 에르메스 특유의 재치와 기발한 아이디어를 가득담아 소비자들을 에르메스의 놀라
운 세계로 초대한다.
87. 콜라보레이션의 가치
콜라보레이션, 브랜드 가치혁신의 연금술
콜라보레이션의 대상이 되는 브랜드는 단순히 상품의 차원을 넘어선다.
상품과 예술작품, 아트 디자이너, 스타, 행사 이벤트, 퍼포먼스, 기업, 광고, 장소 등
다양한 원소들이 콜라보레이션이라는 연금술의 재료가 된다.
콜라보레이션은 서로 이질적인 두 개 이상의 브랜드가 만나 공동의 이익을 취하는 것에
그치지않고 제품개발∙생산∙마케팅∙배급에 이르는 전 단계에서 종합적으로 협력하
는과정이다.
브랜드 자체의 이름과 가치를 높여주는 하나의 수단이 될 수 있음
88. 콜라보레이션의 미래
브랜드의 혁신적인 가치는 저절로 창출되는 것이 아니다.
또한 철저히 독자적인 브랜드 철학을 가지고 기업의 비즈니스 영역과 관련성을 유지해 나가야 한다.
기업이나 브랜드의 고유한 이미지를 고려해야하고,
진정한 브랜드 차별화를 위해서는 브랜드나 아티스트의 이름값만을 좇는 것이 아니라 서로 간의 이미지를
조화시켜야 한다. 제품을 살리되 속성에만 매달리지 말고 브랜드의 아우라를 극대화하라는 것이다.
제품의 장점만을 강조하기보다는 아티스트와 브랜드 이미지를 결합하는 데 주력해야 한다.
l브랜드나 아티스트 서로간의 이미지 조화 필요
l이미지 결합하는데 주력
89. 콜라보레이션은 장기적인 프로그램을 가지고 진행해야 한다.
단발성의 행사로 그치기보다는 프로그램 단위의 체계적이고 계획적인 진행이 필수적이다.
콜라보레이션에 성공한 브랜드들이 일회성의 이벤트식 접근보다는
꾸준한 관심을 갖고 지속적으로 투자해 왔다는 점을 눈여겨 볼 일이다.
콜라보레이션기획은브랜드의개발단계부터시작되어야한다.
콜라보레이션의 미래
장기적인 투자, 계획적인 진행이 필요
91. 느낀점& 배운점
사실 이번과제를 준비하면서 평소에 관심을 가지고 있던 아트 콜라보레이션에 대해서
더 잘 알아볼 수 있는 계기가 되어서 과제임에도 불구하고 정말 재미있게 했던것 같다.
아트 콜라보레이션이 성행하고 있는 만큼 많은 자료들이 있고, 내가 이때까지 보아왔던
자료들도 많이 있는데, 그것들을 어떻게 정리해야할지가 처음에는 막막했지만 역사부
터 차근차근 밟아오다보니 자연스럽게 정리된 것 같다. 특히 메디치 가문이 여러 예술
가들에게 후원을 해주었다는 것은 알고 있었지만 그것이 콜라보레이션의 유래가 되었
다고는 상상도 하지 못했다. 또 생각했던 것 보다 많은 기업들이 콜라보레이션을 브랜
드 홍보 수단으로 사용하고 있었다. 화장품브랜드들은 거의 모든 브랜드들이 캐릭터와
연관지어서 매출을 늘리고 있었다. 내 주변에도 친구들이 화장품 브랜드들이 캐릭터,
애니메이션들과 콜라보레이션 할 때마다 사러가는데 내 눈앞에서 콜라보레이션의 매
출증진의 효과를 볼때마다 정말 신기하기도 했다. 아트 콜라보레이션의 자료를 정리하
면서 정말 많은 리서치를 하게 된 것같다. 그리고 코카콜라의 콜라보레이션에 관심이
많고 언젠가는 한번 꼭 코카콜라의 보틀 디자인들을 한꺼번에 모아서 보고, 정리하고
싶다고 생각했어서, 코카콜라의 보틀디자인을 따로 더 세세하게 알아보았다.
92. 코카콜라는 정말 많은 아티스트들과 콜라보레이션을 하고, 또 그 콜라보레이션이 식상
한 콜라보레이션이 아니라 정말 색다르고, 세련된 것이 많다. 또한 아티스트만의 성격
도 잘 드러내는 디자인으로 구성되어있는것 같다. 영화나 올림픽 같은 행사를 통해 콜
라보레이션 한 것은 정말 색다른 기획이고, 그 색감이나 디자인에 대해서도 배울것이
굉장히 많다고 생각한다. 특히 나는 꼼데가르송 과 함께한 콜라보레이션이 정말 마음
에 들었는데 다른 콜라병들은 정말 시중에 내놓고 판매하기보다는 잠깐의 이벤트성으
로 내 놓은 제품이라면 꼼데가르송과 한 콜라보레이션 제품은 계속 판매해도 손색없
을 정도로 깔끔한 디자인이고 많은 장식이 달려있는것이 아니라서 휴대성도 좋다.
또한 꼼데가르송 브랜드를 평소에 좋아하는 편이라서 그런지는 모르겠지만 크게 들어
간 하트 무늬도 너무 마음에 들었다.
그리고 식품 관련한 콜라보레이션을 살펴보면서 정말 우리가 그냥 지나칠만한 것들도
콜라보레이션을 통한 매출 증진을 꾀하고 있다는 것이 정말 놀라웠다. 사실 아트 콜라
보레이션 하면 거창하게 패션업계의 콜라보레이션, 일러스트레이터들의 콜라보레이
션을 떠올리는 경우가 많은데, 편의점 커피나 껌 같은 사소한 종류들도 많은 콜라보 활
느낀점& 배운점
93. 동을 하고 있었다. 앞으로는 아트 콜라보레이션을 홍보수단으로 사용하는 기업이 더
욱 많아 질 것이라고 한다. 자료를 찾으면서 조사하다보니 아직까지는 외국의 아트
콜라보레이션이 더 장기적인 계획을 가지고 탄탄하게 하는 듯 한 느낌이 많았다. 우
리나라에서는 아직까지는 많은 콜라보레이션 상품들이 일회성이고, 이벤트 성인 경
우가 많다. 그러나 우리나라에서도 캐릭터 콜라보레이션에 강점이 있고, 기업에서 제
품 개발 초기 부터 장기적인 계획을 가지고 아트 콜라보레이션 산업에 뛰어든다면
정말 좋은 디자인들과 매력적인 상품들이 많이 나타나게 될 것이라고 생각한다.
또한 정말 생각지도 못한 분야에서 같은 콜라보레이션을 하게 된다면 재미있는 디자
인도 만들어질 것이라고 생각한다. 코카콜라같은 마시는 음료가 조이리치 라는 패션
디자이너를 만나게 되면서 전혀 다른 느낌을 가지게 되고, 훨씬 더 세련되지는 기업
이미지를 가지게 된 것처럼 아트 콜라보레이션을 잘 사용하면 정말 좋은 디자인을 많
이 생산해 낼 수 있을 것이다. 또한 이는 기업의 매출증진에도 도움이 될 것이고, 서
로에게 이익인 것 같다. 이를 잘 이용해서 우리나라에 더 좋은 디자인들이 많이 나왔
으면 좋겠다.
느낀점& 배운점
