3. 온라인과 오프라인에서 함께 열리는 2008년에
개최된 세계최초의 Convergence 광고제
광고제의 새로운 패러다임 제안.
-문화적 다양성 추구
- 개방과 공유의 정신으로 광고인과 일반인 모두 참여 가
능.
-인류의 행복을 위한 공익광고부문의 중요성 강조.
-광고의 다양한 제작기술을 선보일 수 있는 craft 신설.
출처: 부산국제 광고제 홈페이지.
출품 국 및 출품 작 수
38개국,
3258편
41개국,
5437편
2009 20102008
29개국,
3105편
출처: 국제신문, 2010.07.01
전년 대비 출품 국은 6.9% 출품작 수는
66.9% 상승.
새로운 패러다임을 제안한 부산 국제 광고제는
올 해 괄목(刮目)할 만한 성장을 함.
현재 부산 국제 광고제의 상황은 어떠한가?
4. 칸 , 클리오 광고제 참가국 및 작품 수
출처- 칸 , 클리오 국제광고제 홈페이지
작품 수
칸클리오
90
65
참가국
칸클리오
24000
19000
다른 세계 광고제와 비교했을 때 아직은 양적인 면에서
많은 차이를 보임.
정말로 괄목할 만한 성장을 하였는가?
5. 부산국제광고제의 출품 비중은 어떠한가?
국내
34%해외
66%
2010 출품 비중
국내
44%
해외
56%
2009년 출품비중
국내와 해외의 출품비중을 비교해보면 국내
의 비중이 전년대비 10% 하락을 보임.
출품 비중 비교 일반인들의
출품 작 수
2009 2010
555편
812
전년 대비
46% 증가
전문 광고인
의 출품 작 수
270편
4625
전년 대비
71% 증
가
2009 2010
출처: 부산일보 2010.07.09
일반인들의
출품 작 수
2009 2010
555편
812편
전년 대비
46% 증가
전문 광고인의
출품 작 수
2703편
4625편
전년 대비
71% 증가
2009 2010
출처: 부산일보 2010.07.09
전체적인 국내의 출품 비중은 오히려 감소 추세를 보이며,
전문 광고인의 출품 작 수 대비 일반인들의 출품작 수는 비교적 작음.
6. 일반인들은 부산국제광고제를 어떻게 생각할까?
자체 F.G.I
광고학과 학생은 아닌데,
광고에 관심이 있어서 알고는 있어요.직접 가
보거나 참여한 적은
없어요.
해운대 지나가다가 봤던 것 같아요.
광고관련 사람들이 하는 행사 같아서 별 생
각 없이 지나쳤어요.
알고는 있는데, 한 번도 본적은 없어요.
조용히 아는 사람만 알고
하는 사람만 참여하는 것 같아요.
부산국제광고제요? 잘 모르겠어요.
들어본 적 없어요.
Q. 부산국제광고제에 대해서 아시나요?
안다면, 어떻게 생각하나요?
일반인들의 대부분 ‘부산국제광고제’를 인지하고 있으나,
부산국제광고제의 ‘패러다임’은 잘 인지 못하고 있음.
황미선, 21세
이경은, 20세
김윤지, 21세
안현진, 22세
7. 우리의 문제점 진단 및 기회요인 발견
국내에서의 관심과 참여가 떨어진 상태에서,
해외의 참여 유도 성장만을 통해 세계적인 광고제의 대열에 들기에 급급함.
근심엽무(根深葉茂)
‘뿌리가 깊으면 잎이 무성하다’라는 말로,
기초가 튼튼하면 나머지 일은 잘 이루어진다.
국내에서의 뿌리를 튼튼히 다져야 세계적인 광고제로 성공 할 수 있다.
국내에서의 뿌리를 잘 다스린다면, 세계적인 광고제로서 튼튼히 성장 할 수 있음.
Let’s Change!
8. 우리는 누구와 함께 뿌리를 일구어야 하는가?
Main Target
국내 대학교 광고 관련 학과 학생들
자유롭게 즐기며 다양한 분야에 관심을 키워나가고,
한 걸음씩 내일을 일구어 가는 세대
-출처; 제일기획
20대 : 빠른 시간 내에 참여도를 높일 수 있는 적극적이고 열정적인 세대
가장 기본적으로 광고제에 참여하는 사람들
높은 참여도로 내일을 일구어 가는 광고 관련 학과 학생들과 함께 !
9. 누구와 함께 뿌리에 물을 주어야 하는가?
Sub Target
광고에 관심을 갖고 있는 일반인들
장기적이고 포괄적인 발전을 위해 필수적인 타겟
부산국제광고제의 목표라 할 수 있는 국제 광고제로서의 명성을 높이고,
문화 콘텐츠로써 즐길 수 있는 축제로 만들기 위함
장기적이고 포괄적인 발전을 위해 광고에 관심이 있는 모든 일반인들과 함께!
10. 우리를 알리기 위한 매체 목표는 무엇인가?
광고 목표: 2011년 부산국제광고제에 국내 일반인들의 인지도 6% 상승.
매체 목표: 목표수용자 60% 이상이 광고캠페인을 통해
광고메시지 최소 3회 이상 노출되도록 한다.
(Reach 3+>60%)
국내 일반인들의 인지도 6% 상승을 하기 위해
Reach 3+> 60%의 매체 목표를 세움.
11. 우리에게 적합한 매체는 무엇인가?
주력 매체 보조매체
인터넷
교통
광고
잡지
TV
홍보 인지 효과 매우 큼
원하는 시간에 방영하여
TARGET을 SEGNENT해서
홍보 가능
특정 TARGET별로
구분해서 집행 가능
긴 수명과 회독 및
재독 가능
타겟이 사용 하
는 주 매체
24시간 365일
지속가능
선별성
높은빈도
긴 노출시간
인테넷과 교통광고를 주 매체로 집행하며,
잡지와 TV 매체를 통해 보조 매체로 집행함.
12. 주력 매체 집행- 인터넷
1924세대 인터넷
주간 접촉률(%)
여 남
97.4
97.6
순위
1
2
3
4
웹사이트 순방문자 도달률
(%)
네이버 약 3112만 96.48
다음 약 2867만 88.9
네이트 약 2440만 75.66
싸이월드 약 2175만 67.44
도메인 웹사이트별 순위
출처: 코리안 클릭 2010.10
출처: 한국 광고공사(KOBACO)
1924세대들은 주간 인터넷 접촉률이 아주 높으며,
도메인 웬사이트별 순위는 네이버와 다음이 가장 높았음.
13. 주력 매체 집행- 인터넷
다음 초기배너
사이즈: 430*105
CPM 3000
예상 노출: 구매 노출량
일 평균 순수 방문자 1500만명
네이버 홈 롤링 보드
사이즈: 280*150
CPM 2011년 6월 기준 2100
일 평균 순수 방문자 1700만명
NAVER VERDaum
계산: (17,000,000/1000*2100)*광고제 기간 (4일) + (15,000,000/1000)*3000* 광고제 기간(4일)
총 광고비 142,800,000+ 180,000,000= 322,800,000원.
14. 주력 집행 매체- 교통 광고: 버스
버스 외부 옥외 광고
버스 외부 광고는 타 매체 대비 저렴한 광고예산에 최
대의 광고효과를 보임
반복 소개효과로 광고 도달률이 높음
일반형 양면 300*50
지역 단가(만) 수량 합계(만)
서울 33 30대 990
부산 28 10대 280
기간 4개월간 5월~8월까지 시행
한달 집행 비용 : 서울(990만) + 부산(280만) + 200만원(제작비) = 총 14,700,000원
교통광고 총 예산 : 한달 시행 ( 1470만원) X 4개월 + = 총 55.800,000원.
1대당 제작비(VAT별도) : 일반형-50,000원
2009년 4월기준
장소와 크기를 자유롭고 선택하여 장기간의 광고할 수 있는 한정된 공간이므로
광고의 도달 빈도와 효과가 매우 높고, 지속적으로 메시지를 전달할 수 있음
15. 주력 매체 집행- 교통광고: 지하철
대학가를 교차하는 주요 노선 5개
1호선 2호선 4호선 7호선 8호선
1대 1달 광고비 = 4,560,000원
10대 = 4,560,000원 X 3(개월) = 13,680,000원
부산 1, 2호선
1대 1달 광고비 2,100,000원
10대 2,100,000원 X 3(개월) = 6,300,000원
+
---------------------------------------------------
19,980,000원
대학가를 교차하는 주요 노선 5개
1호선 2호선 4호선 7호선 8호선
1대 1달 광고비 2,490,000원
10대 2,490,000원 X 3(개월) = 7,470,000원
부산 1, 2 호선
1대 1달 광고비 1,020,000원
10대 1,020,000원 X 3(개월) = 3,060,000원
+
-----------------------------------------------
10,530,000원
A형 광고(액자형)(6~8월)
전동차내 출입문 옆에 액자형으로 게첩되며,
승객의 눈높이에 위치해 광고의 인지도가 아주 놓고
설득력이 탁월한 매체
B형 광고(천정측면)(6~8월)
차내 천정 측면에 위치하며 소비자의 시선이 향하는 곳에 게
첩되므로 차내 혼잡과 관계없이 승객이 목적지까지 가는 동
안 자세히 볼 수 있음.
액자형과 천정 측면 지하철 전체 광고 예산 약 31,000,000원.
16. 보조 매체 집행- 잡지.
제작할 때 쓰이는 슬라이드 대여 : 보통
200,000원 이상
카피와 디자이너들의 작업 : 100.000(페
이지당 ~ 300, 000)
게재될 잡지의 사이즈에 맞추어 필름 제작
시 출력비용 : 15.000원 ~ 30.000원
외주비용(기획비,카피료,아트워크료 etc)
고려 : 50만원선
수용자의 선별성과 재독과 회독률이 높
은 잡지 광고
출처: 광고론, 이종호.
월간 사인문화 1p 컬러광고
사이즈: 280* 355
비용: 1,600,000~2,800,000
월간 팝사인 내지 일반광고
사이즈: 262*334
비용: 1,200,000(부가가치세 별도)
씽굿 공모요강 컬러 광고
사이즈: 210*297
비용: 1P 1,000,000
제작비용 815000원+ 5*(160만+ 120만+100만)= 19,081,500원.
3월부터 8월까지 5개월 동안 3개의 광고 잡지에 개제함.
17. 보조 매체 집행- 케이블 TV 광고.
"케이블 시청 10년 만에 7배 증가“
케이블방송 시청 시간이 10년 전에 비해 7배나 늘어난 것으로 나타났다. 지상파 방송 시청 시간은 13% 줄었다.
1일 시청률조사기관 TNmS의 발표에 따르면 2010년 1분기 가구당 케이블 시청시간은 3시간 4분으로 2000년 24분에서 2시간 40분 증가한 것
으로 조사됐다. 지상파 시청시간은 6시간 10분에서 5시간 21분으로 49분 줄었다.
출처: 한국일보
0
100
200
300
400
케이블 지상파
2000년
2010년
단위: 분
7배 증가
0
100
200
300
400
2000년 2002년 2004년 2006년 2008년 2010년
지상파
케이블
매체 별 시청시간 추이
케이블 TV 시청률이 10년 전 보다 7배 증가 하며 눈에 띄게 성장하고 있음.
18. 보조 매체 집행- 케이블 TV광고.
KBS N 채널
0
500
1000
1500
KBS
DRAMA
KBS
SPORTS
KBS JOY KBS
PRIME
채널별 커버리지
KBS DRAMA
KBS SPORTS
KBS JOY
KBS PRIME
DRAMA SPORTS JOY PRIME
케이블 1150만 1180만 1050만 280만
위성 282만 160만 232만 252만
30
35
40
45
방송사
M사
S사
KBS DRAMA
40만원 39만원 35만원
-지상파 SA급 드라마 15초단가 1천만원
→ 평균시청률 10%시 CPP 666,000
-KBSN SSA급 드라마 15초단가 35만원
→평균 시청률 1%시 CPP 350,000
지상파와 비교해봐도 단가는 29배 적고 효율은 2배로 높음
DRAMA
6~7월 캠페인광고 40초 SA급 하루에 1번 주3회 월12회
노출 75만원(단가)
총비용 1800만원
채널별 커버리지가 가장 높은 KBS Drama의 광고집행 비용 18,000,000원.
19. 보조 매체 집행- 케이블 TV 광고.
케이블 TV광고 총 집행 비용 – 67,000,000원.
0.00%
0.20%
0.40%
0.60%
0.80%
1.00%
1.20%
1.40%
KBS SPORTS
MBC ESPN
SBS스포츠
X-PORTS
프로야구 채널 유일의
프로야구 시청률 1% 돌파
야구 시즌 7~8월 SPORT 일반광고 15초 SSA급 하루에
1번 주3회월 12회 노출 120만원(단가)
총비용 4320만원
KBS JOY 광고 시청률 추이
젊음의 상상 채널, 오락, 버라이어티 광고주 평군CPP
50만원 내외 케이블 전체 광고시청률 4위 기록,
오락채널 시청률 No.1
6~7월 일반광고 15초 SSA급 하루에 1번 주3회
월 12회 노출 24만원 (단 가)
총비용 약 580만원
프로야구 흥행돌풍
최고의 야구중계채널, 1위 시청률 1.278% KBS SPORTS
0
10
20
30
40
50
2007.6 2008.6 2009.6
조이
T사
E사
C사
자료 : AGB닐슨. 2009 가구/수도권 6월 한달간
(AGB 닐슨 Targer 전체 가구 4기준)
20. 초반에는 적은 광고비를 사용하고 시간이 경과한 후 6,7,8에 더 많은 광고비를 투자하는
역웨지 패턴의 스케쥴링 방법을 선택하여, 총 매체 집행 비용 495,681,500원.
매체 스케쥴링
KBS Joy
1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월
온라인
옥외광고 - 지하철
옥외광고 - 버스
잡지
KBS Drama
KBS Sports
495681500원
21. 기대 효과.
2011년 부산국제광고제에 국내 일반인들의 인지도 6% 상승을 기대함.
예비 광고인의 60% 이상에게
광고메시지 최소 3회 이상 노출 (Reach 3+>60%)를 통하여
다양한 매체를 이용하여 광고를 함으로써
부산국제광고제가 자신도 즐길 수 있는 곳이라는 인식 형성하며 참여 유발.
