1. Social media

2. Facebook

4. Call to action
Adidas jest marką, produkującą bardzo dużo
obrandowanego contentu. Jednym z miejsc agregujących
ów content jest strona główna marki. Jednak content
pozostawiony samemu sobie jest martwy. Dlatego
niespełna 20% powierzchni strony Adidasa zajmuje
odnośnik przekierowujący do profilu marki na Facebooku.

5. Zdjęcia
Video
Newsy
Widget
Profil Adidasa na Facebooku jest:
•Często aktualizowany
•Pełen ciekawego contentu video, oraz zdjęć
•Atrakcyjny wizualnie
•Zachęcający do interakcji poprzez widgety
•Żywy 

6. Regularna prezetntacja
kolekcji
Przekierowanie do
sklepu
Wysoki stopień
zaangażowania fanów

7. Widget
Aplikacja
Aplikacja Your Area to personalizowany geograficznie agregator contentu
stworzonego przez markę Adidas. Dzięki niej, użytkownicy dowiadują się o
najnowszych kolecjach, promocjach, ofertach oraz wydarzeniach
organizowanych przez markę Adidas. Do interakcji z aplikacją zachęca widget
umieszczony w profilu marki, oraz wysoka atrakcyjność wizualna tak
prezentowanych treści.

8. Niemal 2 mln fanów na
całym świecie

9. Blogosfera

10. 31 Days of the
Dragon
Notebook HP Dragon ( 9.05 - 8.06 2008)
Kampania na blogach – case study

11. Przebieg kampanii
31 – kluczowa liczba
31 konkursów na 31 blogach
Codziennie, przez 31 dni start nowego
tygodniowego konkursu na kolejnym
blogu.
Dowolność
Każdy blogger sam ustalał zasady swego
konkursu. Nagrody były takie same –
laptopy HDX Dragon.

12. Zmasowanie przekazu
Dzięki szerokiemu
zasięgowi, przez 31
dni internauci
pozytywnie
dyskutowali o HP.
Stworzyli 10.000
materiałów video
związanych z
konkursem. Google
wskazało 380.000
linków do dyskusji
związanych z
kampanią.
Strona www.31daysofthedragon.com ,
stworzona przez samych bloggerów do
łatwiejszego partycypowania we wszystkich
konkursach

13. http://arstechnica.com/journals/hardware.ars/20
08/05/03/enter-ars-mod-contest-win-the-
mother-of-all-laptops
http://www.geekstogo.com/forum/31-Days-Dragon-Contest-
Submission-Topic-t196838.html
Edytuj postać z gry
Kreatywnie wykorzystaj
logo bloga
http://www.gearlive.com/news/article/q208-
enter-to-win-hp-hdx-dragon-computer-package/
Zbieraj punkty za
aktywność na blogu
http://www.gottabemobile.com/2008/06/01/win-a-
5000-hp-hdx-dragon-entertainment-notebook/
Odpowiedz na 5
pytaniową ankietę

14.  Wzrost sprzedaży HDX Dragon o 84 %
 Wzrost odwiedzin e – sklepu o 14 %
 Wzrost sprzedaży w segmencie PC o 10 %
 Utrzymanie wzrostu sprzedaży przez 2 miesiące
 W czasie trwania kampanii zanotowano rekordową sprzedaż
przez e - sklep

15. Crowdsourcing

16. My Starbucks Idea
Serwis crowdsourcingowy umożliwiający:
dodawanie i ocenę pomysłów, prowadzenie
dyskusji. Najlepsze pomysły są wcielane
w życie, a ich autorzy wynagradzani.

17. Pomysły w akcji
Omawianie
pomysłów
Dodawanie
pomysłów
Głosowanie

18. Kategorie Statusy Sondy Ranking

19. Blog pomysłów
Starbucks stawia zdecydowanie na styl
nieformalny. Blog redagują różni
pracownicy firmy, często wchodzą w
dyskusję z użytkownikami. Oprócz
prezentacji wdrożonych pomysłów blog
stymuluje dyskusję i zaangażowanie.

20. Restauracja
Oferta
Udogodnienia
Program
lojalnościowy
Komunikacja

21. • Darmowe WiFi w restauracjach dla użytkowników iPhone
• Powołanie „Global store of the future” komórki o statusie laboratorium
pomysłów na przyszłościowy coffe-shop
• Wprowadzenie nasadek na kubki utrudniających rozlewanie się kawy
• Birthday Brew – promocja urodzinowa (solenizant dostaje darmową
kawę)
• Uruchomienie serwisu społecznościowego dla wspierania inicjatyw
lokalnych (Starbucks V2V)
• Usprawnienia programu lojalnościowego (1,1 mln uczestników
programu)
• Wprowadzenie nowych pozycji do oferty
• Alternatywne sposoby płatności: karta SWIPE, itp.
• Zniżka BYOM (bring your own mug) – zniżka proekologiczna dla osób,
które przyniosły własny kubek
• Powołanie 1st Readers Club – klubu książkowego dla klientów Starbucks

22. Nasza Klasa

23. Sekcja specjalna o charakterze
edukacyjnym
• Lekcje fotografii –
przekierowanie do materiałów
filmowych zamieszczonych na
stronach Klienta
• Konkurs fotograficzny
• Forum
• Prezentacja produktów
• Galeria uczestników
Sony
Ponad 250 tys. zapisanych
Użytkowników (akcja nadal trwa)

24. NIKE+
Mateusz:
93 429 znajomych
Matylda:
86 809 znajomych

25. Heyah
Lekcja stylu
Lekcja majsterkowania
Lekcja gotowania

26. Heyah
Każdy Użytkownik może
na bieżąco sprawdzać
swoje zaliczenia
w dzienniczku Ucznia

27. Social media

28. RedBull USA
Strona zintegrowana z Facebookiem
dzięki otwartej platformie
Content wzajemnie się przenika
Brandowane widżety angażujące do
aktywności
Wszystkie aktywności marki w jednym
miejscu w naturalnym środowisku
odbiorcy
500 000 fanów, do których można
łatwo dotrzeć i zaangażować

29. BMW (2008)
Doświadczenie i doskonalenie
BMW wraz z serwisem Facebook uruchomił
konkurs w społeczności graficiarzy, który
polegał na zaprojektowaniu grafiki z
samochodem w roliigłównej. Dobre
targetowanie w społeczności zaowocowało
ponad 9000 zgłoszeń.
Obejrzyj projekty: [źródło]

30. Sony i 30 Days News Horror
Podczas 3 tygodni kampanii popularny
widżet z grą Wampiry (3 mln
użytkowników) został obrandowany
reklamą filmu.
Każdy kto odwiedzał stronę z aplikacją
mógł wziąć udział w loterii i wygrać
1500$
w loterii wzięło udział 60 000 osób.
Brandowana aplikacja była wyświetlona
17 mln razy.
Na tej formie zarobił producent
aplikacji a nie właściciel serwisu

31. Mom Bloggers
Narzędzia: Cykliczne spotkania, dyskusja o
produktach i potrzebach konsumentek.
11 blogujących mam z całych Stanów
Zjednoczonych zbiera się na spotkaniach,
które następnie opisują na blogach.

32. Zdjęcia Flickr
Artykuły Blogger
Video YouTube
Spotkania mają charakter stricte
wizerunkowy. Kształtują wizerunek
firmy jako odpowiedzialnej
i wsłuchanej w głos swoich
kluczowych klientów.

33. Otwarte i odważne relacji
z liderami opinii
Producent przekąsek FritoLay poprosił
blogerów (m. in. Boing Boing,
Mashable, Makezine i Outblush) o
całkowitą redefinicję swoje marki.
Marka nie będzie miała żadnej kontroli
nad procesem kreatywnym.
Materiały powstały w formie tekstów i
video. Wywoływały dyskusje.
Źródło: http://www.outblush.com/women/life/fun-games/partini/

34. Pozwala związać odbiorcę z
marką, zyskać jego zaufanie i za
angażować do wspólnego
działania. Entuzjaści marki
dostają przywileje. Bloger –
ambasador dzieli się z
czytelnikami swymi odczuciami
dotyczącymi marki i jej
marketingu.
The Maker’s Mark – 500.000 miłośników Bourbona otrzymało
indywidualne zaproszenia do programu. Ich nazwiska znajdą
się na beczkach Bourbona, a oni sami otrzymują listy z
podziękowaniami za przywiązanie do marki. Powyżej wpis z
bloga jednego z ambasadorów.

35. Rozsyłanie próbek towarów.
Pozwala umocnić świadomość
marki, bloger testuję i ocenia
produkt, rozpoczyna dyskusję w
internecie. Firma dostaję feedback
o swym produkcie.
Bloger otrzymał wersję Beta systemu Windows Vista.
Wrażeniami z użytkowania dzieli się z czytelnikami.

36. Spore
zaangażowanie
Test telewizora
na blogu
Producent dostarcza
nagrodę – swój
produkt. Blogger
wymyśla zasady
konkursu. Oprócz
umacniania
świadomości marki i
tworzenia wokół niej
buzzu, można
zwiększyć liczbę
odwiedzin firmowej
strony www

37. Reklamodawca
ma wyłączność na
reklamę na
danym blogu.
Może dzielić się z
bloggerami
ekskluzywnymi
informacjami.Poz
wala to budować
trwałe relacje z
kluczowymi
klientami,
umacniać
wizerunek marki.
Informacja o
sponsorze

38. Diet Coke i Mentos (2007)
Zaangażowanie i społeczność
Kotwicą jest zaobserwowane zjawisko, że Diet
Coce i Mentos dają bardzo widowiskowy efekt,
który każdy może powtórzyć w domowych
warunkach.
Powstało ponad 5000 wersji eksperymentu,
łącznie obejrzało go setki milionów
internautów.
Wciąż rozwija się społeczność: [źródło]

39. Dexter ma na Ciebie zlecenie (2008)
Kampania kolejnego sezonu serialu o seryjny
mordercy Dexterze.
Do skrzynek trafiają maile z linkiem do wideo
relacji z konferencji prasowej policji, na której
zainfekowani wirusem dowiadują się, że są na
liście zleceń płatnego zabójcy. Co więcej, widzą
tam również swoje zdjęcie, a dziennikarz mówi
znajomym głosem…
A Ty kogo chciałbyś się pozbyć? [źródło]

40. Źródło: http://www.topthistv.com/
Konkursy: Heinz
Konkurs wymaga od użytkowników
nagrania reklamy produktu, która ukaże
się w tv, a osoba nagrodzona miała
otrzymać 57,000 USD. Konkurs doczekał
się dwóch edycji. Dane po dwóch
tygodniach od uruchomienia konkursu:
1 167 834 wyświetleń konkursowego
video w youtube
2197 filmów zgłoszonych do konkursu

41. Dove Real Beuty (2006)
Wizerunek kobiety
Wśród wielu osób emocje wzbudza sposób
pokazywania kobiet w reklamach. Dove
przekształca te emocje w pozytywne
skojarzenia z marką.
Kampania wzbudza emocje
i wciąż inspiruje internautów do produkcji
contentu: [źródło]

42. Wiedza (e-learning)
Firma HP udostępnia za darmo
pełnowartościowe szkolenia z różnych
dziedzin, w nadziei że uda jej się dzięki
temu zbudować lojalność.
Źródło: http://h30187.www3.hp.com/

43. Wiedza (how-to)
Pod szyldem Disney’a serwis
poradnikowy skierowany do rodziców i
dzieci. Budowanie wizerunku przez
content wiedzowy.
Źródło: http://familyfun.go.com/

44. 10 000 pomysłów
700 000 głosów
90 000 komentarzy
Źródło: http://ideastorm.com

45. Dla prawdziwych
indywidualistów
Ten produkt jest
jedyny na świecie
Źródło: http:// factory.lego.com

47. Co powinieneś wiedzieć?
Co internauci mówią o marce
i jakim językiem się posługują
Ilu internautów i kiedy interesuje
się tematyką związaną z marką
Jak popularna jest marka na tle
branży i konkurencji
Gdzie internauci stykają się
z komunikacją marki
i które źródła są najbardziej
angażujące oraz opiniotwórcze
Kim są internauci produkujący
content dotyczący marki i co ich
angażuje
Jaki oddźwięk i skuteczność
mają kampanie marketingowe

49. Zawartość niniejszej prezentacji , a w szczególności koncepcje i sposób prezentacji treści, stanowią
własność intelektualną Heureka Sp. z o.o., chronioną prawem zgodnie z ustawą z dnia 4 lutego
1994 r. o ochronie praw autorskich i praw pokrewnych. Wykorzystanie całości lub części niniejszego
utworu w jakichkolwiek celach wymaga pisemnej zgody właściciela.