2. a. Elaboración de un informe sobre el concepto de agencia publicitaria y su
división (BTL y ATL).
Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta
de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad,
por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para
sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Las agencias están especializadas en
la comunicación y ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada, los
siguientes servicios:
Asesoramiento en marketing
Asesoramiento en comunicación
Creación y producción de los elementos técnicos de difusión
Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios publicitarios)
Control de la evolución de la campaña
Como toda empresa, tiene una forma jurídica, que normalmente es la sociedad
anónima, y unos medios económicos con los que cumplir sus fines, consistentes en
dar servicios publicitarios a los anunciantes. Ésta unidad experta de servicios de
comunicación, como tal, mantiene un equipo creativo y profesional de personas
especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creación de ideas y
la solución de problemas. Además es un organismo que está capacitado para
desarrollar conocimientos y técnicas de comercialización en cualquiera y en todas las
áreas industriales y comerciales y aplicarlos para desarrollar las oportunidades de un
anunciante.
3. Su división
La línea que divide el marketing ATL del BTL se ve cada vez más borrosa. Miles de
mercadólogos, obsesionados con continuar dividiendo las estrategias de mercado y
en busca de segmentar sus propios mercados de clientes, se rompen la cabeza
tratando de clasificar el internet en una de estas dos divisiones. La tendencia actual
es incluir a internet como un medio que cabe dentro de ambas divisiones
dependiendo de los objetivos específicos a los que se esté aplicando.
Por definición y en resumen, el ATL (Above the line) se refiere a las estrategias
publicitarias que se llevan a cabo en medios masivos donde el grupo objetivo es muy
grande y a veces difícil de definir. Por su parte, el BTL (Below the line) se define
como los esfuerzos publicitarios que se realizan a través de canales de comunicación
directa con el consumidor y están enfocados a segmentos específicos del mercado.
Aunque el término Below The Line (BTL), que en español se puede traducir “Bajo la
Línea” no es algo tan reciente, en los últimos meses lo he escuchado con mucha
frecuencia, lo cual es un resultado de que las empresas están buscando una nueva
forma de anunciar sus marcas o productos, debido a la saturación de los medios
tradicionales, como la televisión, la radio y los anuncios de vía pública, que en este
caso son los ATL o Above the Line y que en español se puede traducir “Sobre la
Línea”.
4. b. Elaboración de un organigrama de una agencia publicitaria local y describir
las funciones de cada uno de los integrantes.
5. Director de Cuenta
Se encarga del departamento de atención al cliente. Analiza y determina las
necesidades de comunicación del cliente y desarrolla la estrategia de comunicación.
Supervisor de Cuenta
Asegura que la estrategia de comunicación y las tácticas se apliquen.
Ejecutivo de Cuenta
Atiende las necesidades del día a día del Cliente.
Director Creativo
Responsable del departamento creativo. Planea y desarrolla la estrategia creativa de
los diferentes medios T.V., radio, impresos, internet, etc.
Copy Sr
Crea y determina el lenguaje y los textos que soporten la estrategia creativa.
Copy
Realiza los copies base de la estrategia creativa.
Director de Arte
Dirige el Departamento de arte en donde se plasman las ideas creativas mediante
Story Boards, Bocetos, Dummies, fotografías, logotipos, etc. Igualmente produce los
materiales finales como son lay outs, originales mecánicos o electrónicos. Plasma la
idea creativa de forma gráfica.
6. Ilustrador
Desarrolla ilustraciones o dibujos artisticos que se utilizan en la elaboración de
bocetos, dummies y story boards.
Diseñador
Elabora originales mecánicos o electrónicos para los medios impresos.
Director de Medios
Diseña la estrategia de medios en donde se insertará la campaña, negocia y contrata
los medios adecuados.
