KIDS STARTUPS 2014: КЕЙС Pampers
•
0 j'aime•749 vues
24 июня в Москве, в рестобаре «Прожектор», прошло мероприятие KIDS STARTUPS. Дмитрий Овсянников (Russia Direct) подготовил презентацию - воркшоп по дешевым каналам привлечения аудитории в "детский" проект на примере кейса Pampers.
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Similaire à KIDS STARTUPS 2014: КЕЙС Pampers
Similaire à KIDS STARTUPS 2014: КЕЙС Pampers (20)
Plus de STARTUP WOMEN
Plus de STARTUP WOMEN (20)
KIDS STARTUPS 2014: КЕЙС Pampers
- 1. Всероссийская социальная программа ! ! ! ! Комплекс уникальных маркетинговых коммуникаций с мамами в первые годы жизни ребёнка
- 2. История 2014 год - Вся Россия, 148 городов 1999 год - Москва, 32 Роддома Крым+
- 3. География и охват 148 городов 363 Роддомов 183 женских консультаций Более 500 тысяч Российских семей ежегодно
- 5. Основные активности программы сэмплинг база данных wwweventсправочник РД / ЖК / Детские поликлиники Персональные коммуникации Таргетинг Активности в сообществе
- 6. Эффективная аудитория* В Роддомах - ок 600 000 женщин> В Женских консультациях - ок 120 000 женщин 30 % 70 % *Аудитория в год
- 7. Почему это важно?* TOUCHPOINTS,Оказавшие наибольшее воздействие на маму при выборе марки подгузников! ! ! По данным исследования TNS, по заказу Kimberly-Clark * На примере категории «подгузники» 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% !1 ! !3 ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! 10 11 ! ! ! 14 ! ! ! 19 Сэмплинг в РД Опыт с 1-м ребёнком Рекомендация врачей Сэмпл по почте Информация в прессе ТВ-реклама
- 8. База данных проекта • Более 3 000 000 уникальных участников программы с персональными данными> ! • Как минимум один ребёнок мамы,заполнившей анкету, сегодня находится в возрасте от 0 до 10 лет
- 9. База данных • Формирование БД на основании анкетирования женщин в РД и ЖК • Таргетинг данных • Полное соответствие «ФЗ 152.Закон о персональных данных»
- 10. Работа с базой данных e-mail sms telesales researches Выбор релевантных каналов для решения поставленных задач
- 13. Персональный профиль • Персональный профиль клиента • История покупок • Индивидуальные предложения • Удобные сервисы
- 14. Эффективные каналы От digital маркетинга до маркетинга в digital эре
- 15. Эффективные каналы 65 млн. – число пользователей 46% – проникновение мобильного интернета 22,5 млн. пользователей смартфонов 2,5 млн. пользователей планшетов 65% пользователей в возрасте 18-‐34 41% пользователей в режиме 24/7 в сети мобильный интернет Использование мобильного интерента в РФ
- 18. Спасибо за внимание ! Дмитрий Овсянников Директор по развитию Russia Direct d_ovsyannikov@posterone.ru +7 916 397-1565