Cемантика измерение и аналитика (Data Driven Seo)

1. Cемантика*
обработка, измерение и аналитика
*для не мелких проектов
Станислав Поломарь
Директор подразделения поискового продвижения

2. План доклада
1. Источники семантики и обработка
2. Отслеживаем семантику
Метрики
Что сейчас
Динамика
Конкуренты
3. Контролируем оптимизацию
Метрики
АвтоРекомендации
Пост апдейтный анализ
4. Что еще полезного извлекать из выдач

3. Основные источники
счетчики и вебмастера
подсказки
вордстат
бары/браузеры
базы

4. Счетчики и вебмастера
Месяц
Квартал
Полезно: возможность выгружать в БД данные за период из
Метрики по API.
2 недели
Более 5 000 000 запросов (показы), историчности нет.
Полезно: постоянный сбор и хранение.

5. Подсказки и вордстат
Подсказки онлайн
Подсказки база
Больше 1 000 000 000 запросов в RU.
Полезно: хранить в БД и делать текстовый поиск.
Вордстат
Полезно: быстро и много парсить.

6. Бары и браузеры
Нейрон
Полезно: собирать историю по датам вида «запрос-документ-хост + тип ответа»
(хотя бы).
Браузер %name%
Популярные сайты: yandex.ru, vk.com - более 300 000 уникальных в день.
Полезно: тестовый источник.

7. Базы
Just-magic (счетчики)
Полезно: сбор готовых кластеров по данным чужих Яндекс.Метрик.
Moab (подсказки)
Полезно: пакетный поиск, наличие ws.
Bukvarix (подсказки, вордстат)
Более 1 000 000 запросов с вордстат.
Полезно: бесплатно.

8. Обработка
Оставим один вариант написания + отсечка по спросу*

9. Метрики для отслеживания
проект категория url запрос
ws x x x x
"ws" x x x x
"!ws" x x x x
%топ5 x x x
%топ10 x x x
%топ100 x x x
% ws топ10 x x x
% "!ws" топ10 x x x
ctr * “ws” x x x x
ср. Поз Я x x x x
ср. Поз Г x x x x
Трафик ПС x x x
Трафик Я x x x
Трафик Г x x x
Трафик полгода x x x

10. Анализ по «одной точке»
Категория (опц.)
Документы
Документ
Запросы
По собранным метрикам отбираем документы, которые в силу выбора
подлежат соответствующей отработке

11. Типовые сценарии
Хорошее ранжирование + большой трафик + есть что добить
Хорошее ранжирование + трафик + % вывода невелик
Есть ранжирование + большой потенциал

12. Метрики для отслеживания. Динамика
проект категория url запрос
%топ5 x x x
%топ10 x x x
%топ100 x x x
% ws топ10 x x x
% "!ws" топ10 x x x
ctr * “ws” x x x x
ср. Поз Я x x x x
ср. Поз Г x x x x

13. Типовые сценарии
Упали значимые
•трафик ОТ х изменение доли %топ + %ws топ
Выросли значимые
•трафик ОТ х изменение доли %топ + %ws топ
Выросли новые
•%ws ДО х изменение доли %топ + %ws топ
Упали в "0"
•%ws топ ОТ х %ws топ ДО
Выросли значимо
•%топ ДО х %топ ОТ

14. SEO метрики
Основная проблема – данных очень много
Всего потребуется более 10 различных источников. Ниже даже не полный список.
Источник Что собираем
выдача Яндекс индексация, позиции, сниппеты, сохраненная копия, дата переиндексации
сохранненная копия Яндекс вхождения
выдача Гугл индексация, позиции, сниппеты
Яндекс.Вебмастер CTR, внешние ссылки, внутренние ссылки, регионы, адреса
Гугл.Вебмастер CTR
GA/Я.Метрика
поисковый трафик, не поисковый трафик, время, глубина, отказы, длиннные
клики
similarweb время, глубина, отказы
выдача Яндекс (доп) подсветки, синонимы, Яндекс.Бандит, штрафы, подсказки, отключение (неакт.)
вордстат частотность
Яндекс.Директ ставки
сайт/документы ответ, время, содержание, мобильность
robots содержание

15. SEO метрики
Примеры Базовых метрик
Примеры Составных (условных) метрики
Группа Объект Метрика
Текстовые запрос нет в топ + нет всех вхождений лемм в текст
Текстовые микс не в топ + нет внешних + нет внутренних
Текстовые запрос не в ТОП + важный запрос + нет в title
Ссылочные документ %ws топ меньше 80% + "мало" внутренних ссылок
ПФ документ %ws топ меньше 80% + доля длинных кликов ниже "нормы"
Группа Объект Метрика
Текстовые запрос вхождение в тайтл
Текстовые запрос вхожденние всех лемм в текст
Текстовые запрос точное вхождение в текст
Текстовые запрос вхождение всех лемм в анкор-лист
Ссылочные документ количество внутренних ссылок
Ссылочные документ наличие внешних ссылок
ПФ запрос CTR Яндекс
ПФ документ доля длинных кликов
ПФ документ время
Поддержка документ код ответа
Индексация документ не в индексе Яндекс
Статус запрос не валидный документ в выдаче

16. SEO метрики
Метрики собирать мало.
Большинство оптимизаторов не горят желанием разбираться в куче данных,
которые еще нужно интерпретировать.
Можем сводить к бинарным рекомендациям по метрикам, сгруппированным по
Сайт, Документ, Запрос.
Ниже пример по сводки по документам.

17. SEO метрики vs метрики видимости
Упали/выросли vs индексация
• изменение %топ х документ выпал из индекса
Упали/выросли vs URL
• изменение %топ х сменился документ в выдаче
Видимость vs CTR
• для значимых по видимости х CTR
Видимость vs время загрузки
• для значимых по видимости х время загрузки
Видимость vs длинные клики
• для значимых по видимости х длинные клики

18. «Итоговый цикл»
Сбор и
обработка
Отслеживание
и измерение
Контроль
оптимизации

19. Конкуренты. Динамика
Основные плюсы отслеживания конкурентов по своей семантике:
+ соотнесение по видимости и динамики видимости
+ отслеживание санкций
+ разбор самых значимых взлетов и падений

20. Конкуренты. Сравнение
Своя семантика, либо внешнего сервиса (spywords, prodvigator, advodka и т.п.) зачастую
сильно смещена и может плохо подходить для сравнения по трафику с конкурентами.
Бары/браузеры дают возможность сравнить на реальной выборке*, важно вычищать
витальные результаты.
Историчность по similarweb.

21. Конкуренты.Тренды
Срез по всем конкурентам по большой выборке сайтов на начало июля и начало
ноября.
Сайт должен значимо расти или падать. Хостовые санкции вычищаем.
Вся выборка разбита на 5 групп по количеству ссылающихся доменов по Ahrefs.
В каждой группе смотрим соотношение сайтов, которые росли к падали.
рост к падению перекос ссылающихся доменов
110% 0% все
136% 23% меньше 100
125% 13% меньше 200
125% 13% меньше 300
82% -26% больше 500
84% -23% больше 1000

22. Яндекс.Бандит
Полезно знать кто из подопечных на сейчас в «эпицентре», а где «шторм» улегся.
Прошло 1,5 месяца. Каждая строка сайт. Выборка сохранена.
+/- 1 поз. +/- 3 поз. +/- 10 поз. +/- 15 поз. +/- 20 поз.
54% 32% 17% 14% 14%
60% 30% 9% 7% 7%
69% 44% 31% 26% 24%
68% 48% 19% 13% 6%
48% 27% 3% 3% 3%
52% 33% 17% 13% 8%
69% 42% 21% 15% 15%
60% 40% 20% 6% 2%
89% 89% 70% 61% 59%
75% 54% 29% 19% 14%
92% 86% 54% 41% 24%
58% 44% 22% 8% 6%
70% 61% 36% 18% 12%
81% 72% 25% 9% 6%
91% 83% 69% 60% 58%
93% 79% 54% 46% 32%
86% 63% 32% 12% 4%
84% 67% 43% 30% 25%
94% 86% 68% 58% 51%
79% 63% 35% 24% 24%
80% 71% 49% 44% 44%
+/- 1 поз. +/- 3 поз. +/- 10 поз. +/- 15 поз. +/- 20 поз.
91% 74% 55% 46% 40%
63% 21% 7% 0% 0%
93% 85% 69% 62% 57%
81% 48% 23% 23% 23%
82% 45% 15% 9% 9%
76% 39% 21% 15% 13%
92% 65% 33% 23% 23%
64% 17% 3% 1% 1%
100% 50% 17% 17% 17%
82% 53% 22% 14% 11%
95% 86% 65% 51% 43%
83% 47% 33% 19% 17%
94% 61% 45% 39% 36%
84% 50% 31% 13% 13%
98% 74% 48% 35% 29%
93% 68% 38% 27% 24%
84% 51% 23% 18% 14%
88% 59% 28% 18% 14%
97% 81% 44% 29% 23%
90% 63% 31% 21% 19%
85% 56% 29% 20% 20%

23. Яндекс.Подсветки
дата подсветок на сниппет то же без тайтла
04.08.14 5,2 2,4 4,8 1,5
11.09.14 5 2,2 4,6 1,4
06.10.14 5,1 2,4 4,7 1,5
05.11.14 5 2,3 4,6 1,4
11.12.14 4,9 2,2 4,5 1,4
12.01.15 4,2 1,8 3,9 1,1
04.02.15 4,2 1,7 3,9 1
06.03.15 4,1 1,6 3,8 1
11.04.15 4,2 1,7 3,9 1
14.05.15 4,3 1,7 4 1
24.06.15 4,4 1,8 4,1 1,1
24.07.15 4,5 1,9 4,2 1,2
18.09.15 4,3 2 4 1,2
01.10.15 4,3 2 4 1,2
06.11.15 4,3 1,9 4 1,2
06.12.15 4,3 2 4 1,2
09.01.16 4,3 2 4 1,2
17.01.16 4,3 2 4 1,2

24. Наблюдая за выдачей
Топонимы
•изменение доли в title / сниппет
Доля коммерческих документов
•отслеживание % в ТОП10 и ТОП30
Поиск интересных аннотаций
•из ТОП100 по своей семантике или бары/браузеры
Апдейты штрафов
•движению групп где наложили/сняли
Колдунщики
•изменение доли для оценки угроз потери среднего CTR

25. Спасибо за внимание. Вопросы?
Поломарь Станислав
Директор подразделения поискового продвижения
stas@webit.ru fb.com/stas.polomar
Вопросы по сотрудничеству по сервисам по отслеживанию и аналитике, а также
любые другие 