3. Läkartidningen i går Den naturliga samlingsplatsen för alla läkare. En tidning som alla läkare läste. All-roundmagasin för debatt, forskning, kultur, vårdnyheter. Det naturliga publiceringsverktyget. Ett naturligt monopolorgan: ”mädchen für alles”.
4. Läkartidningen i dag Mer differentierat medielandskap, fler aktörer, fallande annonsintäkter. Andra nischade aktörer har tagit över en del av Läkartidningens uppgifter – och gör det bättre! Läsarkretsens förväntningar mer heterogena. LT inte längre lika självklar.
5. Läkarna i går* Homogen grupp till kön, status och position i samhället. Homogen utbildning. Klassiskt bildningsideal, brett medicinsk kunnande. Sällan ifrågasatt, tydlig auktoritet. Ett annat arbetsliv. (* vår bild av ett tidigare läkarliv).
6. Läkarna i dag Heterogen grupp, mer jämställd kår. Informationsinhämtning i realtid: nationella riktlinjer, lokala PM, journalsystem, läkemedelsmoduler, datorarbete. Ökade dokumentationskrav och kvalitetssäkring. Olika utbildningsbakgrund, små fortbildningsmöjligheter, läkemedelsföretagen stort inflytande. Har fullt upp! Men på 40 h-arbetsveckor.
9. Målgrupp Bara läkare? Vårdprofessionen? Allmänhet? Olika läkarroller – många behov, en tidning? … såsom studenter. … såsom AT-läkare och ST-läkare. … såsom forskare, konsultläkare. … såsom läkare från andra länder. Indelningen mellan Student/AT och övrig läkarkår är inte relevant på samma sätt som förr!
10. Inriktning? En populärvetenskaplig tidning? En debatt- och nyhetstidning för vårdanställda? Fackförbundsorgan? Ett debattforum för läkare? Tillhandahålla behandlingsriktlinjer och enhetlig information om specifika sjukdomar? En vetenskaplig tidskrift?
11. Kanaler Läkartidningen måste vara mer än bara en papperstidning! Papper Böcker Tidning Enheter Plattdatorer Appar Webb Webbplats Bloggar Sociala medier Diskussionsforum AFK Events Kurser, mm.
13. Läkarnas P1! För läkare – alla läkare. På samma sätt som allmänheten håller sig uppdaterad om samhället, ska läkarna kunna bilda sig genom LT. Högkvalitativt, välskrivet, utvalt, kvalitetssäkrat, sammanfattat, opartiskt, förtroendeingivande, stramt redakterat.
14. Innehåll och tjänster – analoga LT. Tidningen: tunn men bred! fler medicinska kommentarer, ABC-artiklar, översikter. kortare artiklar med bar codes. ekonyheter både på webb och i tidning. bladad professionsinformation från SLF. debatt – har sitt värde, bör kopplas ihop på nätet. Yngre närvaro – också i tidningen. “Gobitarfrånförr”, “veckansfeltänk”. kulturartiklar av hög kvalitet: inbjudna författare, journalister, patografier, recensioner av fler tjänster än böcker, namnkunniga krönikörer, utanförperspektiv.
18. LT:s största styrka är läsarkåren – Sveriges läkare. Knyt oss samman. Distributionskanalen viktigast i dag – men kanske inte i framtiden. Formulera en vision bortom dagens kanal. Tidningen är bärande – men annorlunda än i dag! Webben blir navet – omkring vilket allt samlas. Information om eventen, nyheterna, forskningen, studentverksamheten. Kapitalisera på kunskapen!
