"50 Jahre schwarzer Kult - die 3 ??? ermitteln auf allen Kanälen". Präsentation von Sonja Meyer, Kosmos Verlag, anläßlich des 16. # MXSW in Stuttgart

1. 1
50 Jahre schwarzer Kult
... ermitteln auf allen Kanälen

2. Die Marke
2

3. 3
1987
Die drei ??? schreiben Geschichte
1987
1993 1999 2000 2014
deutschsprachige
Autoren schreiben die
Reihe für KOSMOS
weiter
Die drei ??? Kids lösen
ihren 1. Fall
Band 100 50 Jahre
Die drei ???
Band 175
1964 1968
„The three
investigators“ erscheint
in den USA
Die drei ??? und das
Gespensterschloss
erscheint bei KOSMOS
„The three investi-
gators“ werden
eingestellt
1971 1979 1987
Aiga
Rasch
Hör-
spiele

4. Die drei ???-Welt bei KOSMOS
4
Einzelbände
Sondereditionen
Kalender
Detektivsets
Adventskalender
Dreifachbände
Midis
Dein Fall
Europa /
Sony
Merchandising
by Mottom
E-Books

5. 5
Hörspielkult
− Seit 35 Jahren bei Kindern und Erwachsenen beliebt
− 1,8 Mio. verkaufte Hörspiele pro Jahr
bisher 173 Folgen erschienen
− Jeden Monat Platz 1 in den Hörspielcharts (seit Juli 2008; laut IMH)
− regelmäßig Platz 1 in den Hörbuchcharts (Media Control, GfK)
− Kult bei den Fans: Hörspielsprechertour in ausverkauften Hallen
Herbst 2009: 18 Städte, 100.000 Zuschauer
LIVE Tournee 2014: 21 Städte, 150.000 Zuschauer

6. Das Jubiläum 2014
6

7. Zielgruppe
7
Wer liest Die drei ??? – Umfrage 2012/2013
− 3.800 Rückläufer
− 70 % männlich, 30 % weiblich
− Alter: zwischen 4 und 72 Jahren
größten Gruppen: 9- bis 12-jährige (10-jährige führen)
− Einstiegsalter: zwischen 7 und 10 Jahren (7-jährige am häufigsten)
Wo werden die Leser auf Die drei ??? aufmerksam?
1. Buchladen 2. Geschenk
3. Freunde 4. Eltern
5. Hörbücher
Mediennutzung
− Platz 1 mit 1.483 Nennungen ist TV
− Internet ist mit 1.380 Nennungen auf Platz 2
− Freie Antwortmöglichkeit: Bücher spielen große Rolle
Neukunden: 9–14jährige
Fans (langjährige Leser / Hörer, Erwachsene / Kinder- und Jugendliche)

8. Ziele
− neue Kunden gewinnen und dauerhaft binden
− bestehende Fanbindungen festigen
− aus Hörern Leser machen
− mehr Fläche im Handel gewinnen (Buchhandel und Spielware)
− Markenstärkung – auch für die Folgejahre
− Umsatz- und Absatzsteigerung für Bücher und Non-Books
− Verknüpfung PoS-Kampagne mit Endkunden-Kampagne (online)
8

9. Die Agentur
9

10. 10

11. Jubiläums-Label
11

12. GiveAway: Beweistütchen
mit Kampagneninfo und Armband
Deko:
Die drei ???-Mobile
Länge ca. 120 cm, Breite ca. 380 cm
PoS – Die drei ???-Welt im Frühjahr
Kissen für Leseecke
ca. 40 x 40 cm
Vorderseite Rückseite

13. GiveAway: Aktions-Buttons
Ø 3 cm
PoS – Die drei ???-Welt im Herbst
So wird Die drei ??? Leseecke komplett
127 x 150 cm
Deko: Aufsteller
42 x 59 x 8 cm

14. PoS – Die drei ??? fürs ganze Jahr
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FJ + H Paket:
3 attraktive Papphocker zusätzlich!
ca. 32,5 x 32,5 x 44,4 cm

15. Endkunden-Kampagne (Online)
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− Onlinekampagne: ein Jahr gemeinsam Spuren suchen, gemeinsam Indizien
finden, Rätsel lösen, Spuren online und in der Realität verfolgen
− Die drei ??? Fall, den Leser / Fans online und offline mit lösen können
− zwei Spannungsbögen: parallel zu den PoS Aktionen
− 1. Februar / März 2014: Die Fälschung
Ein Rufmörder bringt Fälschungen des 1. Bandes in Umlauf, Leser und Fans
müssen ihn aufspüren
Mitte Juni: Justus, Peter, Bob ergreifen den Rufmörder
− 2. Anfang Juli: Die Entführung
Die drei ??? werden entführt; auf unterschiedlichen Wegen streuen sie aber
Infos / Rätsel an Fans und Leser; deren Auftrag: Rette Die drei ???
− Zentraler Spielort: Internetseite rette-die-drei-fragezeichen.de
unterstützt durch Facebook (Die drei Fragezeichen Welt), „Die Zentrale“-App

16. Die drei ??? Welt
− Go live am 17. Dezember 2013
− Über 3.000 Likes am ersten Tag
− Mittlerweile über 16.000 Likes
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17. 17
− Ø 47 neue Fans pro Tag
− Ø 3–4 Posts pro Woche
− Erreichte Personen ca. 591.000
− 3.043 Kommentare
Die drei ??? Welt – Kennzahlen16.12.2013 bis 28.11.2014

18. Rette-die-drei-Fragezeichen.de
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− Go live 17. Feb. 2014

19. Die Akte
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20. Detektiv-Club
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21. Rette-die-drei-Fragezeichen.de
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− über 50.000 unterschiedliche Besucher
− ca. 400.000 Seitenaufrufe
− Ø 5–6 Posts pro Woche; Ø 15 Kommentare pro Tag (kein negativer!)
− Verweildauer Ø 3:59 min
− Die meisten User kamen von Facebook
− Meiste Klicks: Rätselseite (37 %); Teaser (37 %), Akte (19 %),
Detektivclub 5,5 %)

22. Kooperationen: McDonald‘s
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− Happy Meal Box
− ET: 14. März bis 10. April 2014

23. Kooperationen: Dein Spiegel
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− Die drei ??? Fortsetzungsgeschichte
parallel zum Jubiläumsfall
− In drei Ausgaben je eine Doppelseite
− Auflage: über 74.000 Exemplare
− ET: August bis Oktober 2014
zusätzlich: DDF Mini-Abo von Dein Spiegel

24. Die geheimen Bilder.
Aiga Rasch und „Die drei ???“
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− Ausstellung Städtische Galerie Bietigheim-Bissingen
− 22. November 2014 bis 22. März 2015

25. Das Jubiläum 2014 – Fazit
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26. Schwarz ist Kult ...
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27. ... auch Online
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28. Die drei ??? und die Erfolgszahlen
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− PoS-Aktion: sehr erfolgreich
mehr als 30 % über den geplanten Aktionen verkauft
− Zahlreiche Online-Kooperationen z.B. mit Osiander,
Mayersche, Kaufhof etc.
− Über 400.000 Seitenaufrufe rette-die-drei-fragezeichen.de
− Über 15.000 neue Facebook-Fans in 10 Monaten!

29. PR-Kampagne: 50 Jahre Die drei ???
Start
Jubiläumsjahr/
Kampagne
dpa Wirtschafts-
meldung zu
Kooperation mit
Blue Ocean
über 130 Pressemeldungen
Großer
dpa Beitrag
Große Presseberichte
in über 150 Medien
4 große Titelgeschichten
& viele ganzseitige Beiträge
Nov 2013 – Nov 2014

30. Ziele erreicht?
− mehr Fläche im Handel gewinnen (Buchhandel und Spielware)
− Verknüpfung PoS-Kampagne mit Endkunden-Kampagne (online) -
− Umsatz- und Absatzsteigerung für Bücher und Non-Books
− neue Kunden gewinnen
− aus Hörern Leser machen
− bestehende Fanbindungen festigen
− Markenstärkung
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