Come creare annunci efficaci per raggiungere il pubblico desiderato? Come creare campagne performanti e ben strutturate? Qual è la migliore strategia da utilizzare e gli errori da evitare?
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Il corso Facebook ADS Fundamentals di WMR Academy ti farà scoprire il lato advertising del social network e ti insegnerà a utilizzarlo in modo concreto ed efficace per il tuo business.
Con il nostro corso e il nostro docente esperto e professionista Facebook ADS imparerai a utilizzare al meglio gli strumenti per:
- Raggiungere il tuo pubblico in modo estremamente mirato
- Coinvolgere i tuoi utenti e generare nuovi possibili clienti
- Dare il giusto messaggio per portare un utente alla vendita
- Definire gli obiettivi e impostare la migliore strategia
Alla fine del corso sarai in grado di:
- Sfruttare le funzionalità principali di Facebook Ads
- Impostare correttamente campagne Facebook
- Strutturare campagne per portare in alto il tuo business
- Ottimizzare il budget che hai a disposizione e raggiungere solo il pubblico di tuo interesse
2. CORSO FACEBOOK ADS
Cos’è Facebook
«Un luogo…
…che incontra le persone
a cui piacerà la tua azienda
o i tuoi prodotti/servizi»
3. CORSO FACEBOOK ADS
Perché siamo su
Facebook?
• Sentirsi appartenenti ad una comunità
• Bisogno di riconoscimento
4. CORSO FACEBOOK ADS
Le potenzialità
Una rete sociale («social network» in inglese) consiste in un
qualsiasi gruppo di individui connessi tra di loro da diversi
legami sociali: dalla conoscenza, alla parentela, passando per
amicizia e rapporti di lavoro.
Quindi
• Agisce sulla domanda latente
• Crea connessioni tra le persone
• Condivisioni e riprova sociale
9. CORSO FACEBOOK ADS
I dati delle persone
Facebook ha molti dati sulle persone in che modo?
• Esamina
• Ascolta
• Elabora e categorizza
• Segmenta in modo verticale
15. CORSO FACEBOOK ADS
L’algoritmo di Facebook
Cos’è EdgeRank?
Algoritmo che Facebook usa per determinare ciò che deve
apparire nel flusso delle notizie di ogni utente.
«Edge» è ogni aggiornamento, ogni modifica dello stato,
ogni pubblicazione di foto di un utente/pagina.
Quindi?
Gli utenti Facebook tendono a visualizzare sempre le
stesse persone/pagine.
16. CORSO FACEBOOK ADS
Prima di iniziare
• Creiamo una Pagina Facebook
• Creiamo un account pubblicitario
17. CORSO FACEBOOK ADS
Perché sei su Facebook?
Che tipologia di attività vuoi promuovere?
• Un’attività locale
• Un marchio
• Personal branding o Community
• E-commerce
Definizione del ruolo del canale nella strategia complessiva
• Brand awareness
• Engagement
• Generazione traffico
• Aumentare le vendite
• Aumento database
21. CORSO FACEBOOK ADS
Struttura di un account
Campagne
• Corrispondono ad un obiettivo univoco: aumento fan, engagement
sui post, clic al sito, conversioni, …
• Possibilità di impostare un limite di spesa o un budget della
campagna
Gruppi di annunci
• Corrispondenza univoca con il pubblico target
• Gestione del budget e timing di pubblicazione
• Scelta dei posizionamenti degli annunci
• Tipologia di ottimizzazione e pagamento
Inserzioni
• Collegamento a Pagina Fan / account Instagram
• Scelta formato degli annunci
• Test su creatività e copy degli annunci
24. CORSO FACEBOOK ADS
Varie tipologie di budget
Budget Giornaliero
Impostazione di un tetto massimo di spesa al giorno.
Budget Totale
Impostazione di un budget spendibile in un determinato periodo di
tempo.
Possibile pianificazione delle inserzioni.
27. CORSO FACEBOOK ADS
Target
Criteri di individuazionedel target
Le domande daporsi:
• Dove si trovano gli utenti che ci interessano? Si trovano lì
occasionalmente o ci vivono?
• Che età hanno?
• Uomini o donne?
• Che lavoro fanno? Per chi lavorano?
• Stato civile?
• Avvenimenti importanti in arrivo?
28. CORSO FACEBOOK ADS
Target per Interessi
Gli interessi rappresentano dei raggruppamenti di:
• Espressioni di gradimento (e interazione) su pagine,
contenuti interni ed esterni a Facebook
• Informazioni contenute nei profili privati (es. «Familiari e
relazioni»)
Attenzione:
• Funzione «O» (amplia)
• Funzione «E» (restringi)
• Funzione «Escludi»
29. CORSO FACEBOOK ADS
Target per Comportamento
I comportamenti tracciatida Facebok riguardano:
• Attività degli utenti su Facebook e nel web (acquirenti
coinvolti, amministratori di pagine, pagamentiFB…)
• Dichiarazioni di attivitàdegli utenti (es. titolari piccole
imprese)
• Utilizzo di browser e dispositivi
• Viaggi o Utilizzo di App di viaggio
30. CORSO FACEBOOK ADS
Pubblico Personalizzato
Possiamo creare dei pubblici personalizzati:
• Da file (database di email)
• Con i visitatori del nostro sito web
• Gli utenti che hanno interagito con un contenuto della
Fanpage o Instagram
32. CORSO FACEBOOK ADS
Pubblico Simile
Possibilità:
• Allargare il target di un pubblico Personalizzato, in base
ad una conversione o i fan di una pagina
• Intercettare utenti con affinità demografiche / interessi /
comportamenti simili al pubblico di riferimento
• Dimensioni da 300K a 3M di utenti
38. CORSO FACEBOOK ADS
Copy & Immagini: DO
Copy
• Essere rassicuranti e chiarezza deimessaggi
• Esplicitare i vantaggi / plus di prodotto
• Come può il prodotto/servizio essere utile
• Evitando il clicbaiting
• Invitare all’azione («Scopri», «Ecco», «Acquista»…)
Immagini
• Personalizzare le immagini
• Alle persone piacciono le persone
• Usare le illustrazioni
• Vantaggi / Comparazioni (NO effetto «Prima-Dopo»)
39. CORSO FACEBOOK ADS
Copy & Immagini: DON’T
Copy
• Uso esagerato delle MAIUSCOLE
• Usare punteggiatura non pertinente
• «Dichiarare il falso» o («siamo il n.1», …)
Immagini
• Non usare immagini di corpi nudi
• Non usare immagini che «simulino un clic»
• Non inserire testo con ingombro superiore al 20% dell’immagine
• Non usare confronti «prima/dopo»
• Non usare immagini che rappresentino il corpo o in uno stato di salute che potrebbe offendere
41. CORSO FACEBOOK ADS
Dove appariranno gli annunci?
Facebook / Instagram
• Feed delle notizie (pc/mobile)
• Colonna a destra (pc)
• Video in-stream
• Video consigliati
• Marketplace
Siti / App
• Instant Articles (mobile)
• Instagram feed/stories (mobile)
• Audience network > App (mobile)
Messanger
• Home dell’App
• Messaggi privati con utenti che hanno già interagito
43. CORSO FACEBOOK ADS
Leggiamo i dati di Facebook
• Selezioniamo le colonne che possono servirci
• Analizziamo anche le singole inserzioni
• Filtriamo i dati
45. CORSO FACEBOOK ADS
Dal 2001 siamo i pionieri del Web Marketing in Italia
Massimizziamo vendite e leads operando su strategia, visibilità, conversioni;
puntiamo per istinto ai risultati più ambiziosi, concreti e misurabili!
Tra le agenzie digital piu certificate in Europa:
46. Grazie per l’attenzione
WMR ACADEMY
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