Rebranding o Cambio Generazionale? Tutto ciò che è davvero cambiato con la nuova piattaforma. Slide Social Marketing Connect

1. Da Google AdWords a GoogleAds
Rebranding o CambioGenerazionale?
Tutto ciò che è davvero cambiato con la nuova
piattaforma nel 2018
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2. A quali esigenze risponde?
• Facilità nel raggiungere consumatori sudiversidevice
• Facilità di raggiungere consumatori in diverse fasi del
processo di acquisto attraverso video, foto, testi,audio,
display, mappe e altro
• Risparmiare tempo nella gestione delle campagneattraverso
l’utilizzo di uno strumento di facile utilizzo che auto-apprende
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3. Una nuova grafica intuitiva
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«Si propone
di offrireuna
maggior
fruibilità
della
piattaforma
e una
migliore user
experience.»

4. Dov’è il mio
«Brondi Amico
Semplice»?
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5. Quali Principali Novità?
• I nuovi formati di annuncio per la Retedi Ricerca e per laReteDisplay:
o Espansi
o Adattabili
• Lenuove Campagne Smart:
o Smart Shopping
o Smart Display
e il Machine Learning:Auto Bidding,Auto Targeting,AutoCreatives
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6. [Nuovi Formati di Annuncio per la Ricerca]
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7. Rete di Ricerca: Expanded Text Ads (ETA)
• 3 Titoli (30caratteri)
• 2 Descrizioni (90 caratteri)
Vantaggi:
• Maggiore visibilità inSERP
• Maggior capacitàpersuasiva
• Maggior adattabilità ai dispositivi
• Migliori performance?
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8. Migliori Performance?
Consiglio: Imposta ruota gli annunci atempoindeterminato.
Attenzione: In casodi Smart Bidding, GoogleAdsottimizza la rotazione degli annunciper
preferire gli annunci con rendimento migliore, anche se"Ruota atempoindeterminato"
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9. Rete di Ricerca: Responsive Search Ads (RSA)
Daun minimo di 3 aun massimo di 15titoli
Daun minimo di 2 aun massimo di 4descrizioni
Diverse combinazioni
Vantaggi:
Risparmio di tempo
Machine Learning
Migliori performance?
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10. Migliori Performance?
Attenzione: Non si ha il pieno controllo diquello che si pubblica!
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11. Quale Miglior Combinazione?
Attenzione: Lafrequenza di pubblicazione non è un corretto indicatore diperformance!
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12. Best Practice
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13. Best Practice
Maggior attenzione avendo a disposizione piùspazio!
Teoriadelle 4U:
• Urgente: il copy deve dare un sensodi urgenza
• Unico: il copy deve differenziarsi da quello dei concorrenti e mettere in luce fattoridistintivi
• Ultra-Specifico:il copy deve esserespecifico
• Utile: il copy deve comunicare vantaggi per l’utente
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14. [Nuovi Annunci Adattabili per la Rete Display]
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15. Adattabili Per La Rete Display
• Fino a5 Titoli Corti (30 caratteri) e 1 Titolo Lungo(90
caratteri)
• Fino 5 Descrizioni (90 caratteri)
• Fino a15 Immagini
• Fino a5 Loghi
Vantaggi:
• Adattabilità aqualsiasi spazio pubblicitario
• Risparmio di tempo
• Machine Learning
• Utilizzabili per il RemarketingDinamico
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16. Best Practice
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17. Esempi di Annunci Display
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18. [Le Smart Shopping]
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19. Cosa Sono?
• Visibilità in tutto il network: oltre alla
Search,anche suDynamic RemarketingAds
in GDN,YouTubee Gmail
• Matching 100% automatico: basato sulla
possibilità che gli annunci pubblicitari
potenzialmente hanno di generarevendite
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20. Requisiti
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21. Strategia di Offerta – ROAS
Letue offerte saranno impostate in modo da massimizzare il valore diconversione.
In questocaso:
• Attivazione (250%)
• Dopo 15 giorni (280%)
• Sevoglio dare maggior visibilità (e maggior spinta) abbassoil ROAS(200%)
• Sevoglio restringere il target e dare minor visibilità alzo il ROAS(400%)
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22. Best Practice
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23. Esempio Performante
Prima:
• Struttura per brand
Dopo:
• Struttura per brand
principali e per ROAS
atteso sualtri brand
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24. [Le Smart Display]
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25. Cosa Sono?
• Sfruttano il TargetingAutomaticoe
Machine Learning
• Permettono di raggiungere gliutenti
in tutte le fasi del ciclo diacquisto
• Permette di impostare un CPAtarget
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26. Requisiti
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27. Strategia di Offerta – CPA Target
Esempio:
PrimoAcquisto:Attiviamo una campagna di raccolta lead. Sappiamo che ogni 100 lead si trasformano
in 1 vendita e che 1 vendita genera entrate nette per 100€. Possiamospendere al massimo 1€ alead
(CPATarget ≤1€).
Customer Lifetime Value: Supponendo che i clienti acquisiti tramite campagneriacquistano
mediamente 4 volte, possiamo spendere per ogni lead al massimo 4€ (CPAtarget ≤4euro).
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28. Best Practice
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29. Esempio Non Performante
Seattivata con altre campagne GDN contemporaneamente attive, di cui una
campagna Gmail Sponsored Promotion:
Generavolumi di traffico interessanti ma volumi di conversioni nonaltrettanto
elevati con un costo per conversione superiore alle altre campagneGDN
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30. Esempio Performante
Seattivata suaccount non complessi, senzaaltre campagne GDNattive:
Prima
Dopo
Genera volumi di traffico e volumi di conversioni elevati ad un costo per conversione inferiore
alle altre campagneGDN
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31. [C’è Altro?]
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32. Estensione Di Promozione
• Possibilità di visualizzare negli
annunci una particolare promozione
o offerta (Back to School, Black
Friday,Natale, etc)
• Garantisce CTRmolto elevati ove
pubblicata (per utenti icui intenti di
acquisto sono elevati)
• Attenzione alle date ValiditàOfferta
e Pianificazione dellaPromozione
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33. Scheda Consigli (Con Prudenza)
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34. Quota Impressioni Target
• Ti consente di raggiungere l'obiettivodi quota impressioni stabilito (da 1 a
100%)
• Imposta automaticamente le offerte per mostrare il tuo annuncio nella pagina:
o partesuperioreassoluta
o partesuperiore
o qualsiasipunto
• Ti consente di impostare un limite di offerta CPCmassimo (importante evitare
di scegliere un limite troppobasso)
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35. Segmenti di Pubblico Personalizzato Per Intenzione
Cosa puoi fare? Intercettare gli utenti in base acosastanno ricercando attivamente nel web .
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Come lo crei? Siaccedea: Strumenti >Libreria Condivisa >Gestione Segmentidi Pubblico >Segmentidi
Pubblico Personalizzati >Personalizzato per Intenzione
Un esempio? Nel caso di promozione di pet-shop le parole di chiave in-market potrebbero essere: cibo cane,
cibo per animali, prezzitrasportinogatto

36. Diagnostica Parole Chiave
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37. Note
Possibilità di inserire delle note alivellodi:
• Gruppi diannunci
• Campagne
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38. [Per Finire]
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39. Ma Quindi?
Nell’era del machine learning ilfattore
umano resta fondamentaleper:
• Definire le modalità
• Impostare i KPI
• Monitorare le performance
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40. GRAZIE
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www.studiocappello.it
www.wmra.it