il progetto di Ricerca Fattore k nasce per dimostrare che investire in conoscenza

1. Ministero dello Sviluppo Economico
Progetto FATTORE K
k
nowledge assets - Gli investimenti immateriali per il successo internazionale del sistema delle PMI turistiche e agro-alimentari più significative
Presentazione del
Progetto
Bologna, 24 gennaio 2007
Progetto interregionale finanziato con i fondi della LN 135/2001

2. Fattore K – Fase di EsplorAzione
Modello di riferimento
Che cosa è un modello di riferimento?
E’ la definizione in modo chiaro e semplice del disegno strategico che si vuole realizzare e, allo stesso tempo, del
risultato che si vuole ottenere con il progetto.
Il modello di riferimento che proponiamo è:
“IL MIGLIOR INVESTIMENTO POSSIBILE
E’ QUELLO NELLA CONOSCENZA”
Benjamin Franklin (1706-1790, scrittore, scienziato e politico,
firmatario della Dichiarazione d’Indipendenza americana)
Le fasi di lavoro, le azioni, gli output intermedi e finali hanno lo scopo di dimostrare la validità del
modello di riferimento e, su tali basi, offrire risposte di valore strategico ai responsabili dei
sistemi turistici delle regioni italiane coinvolte. Inoltre, correlando gli output di analisi a casi di
studio emblematici di imprese dell’agro-alimentare, sarà possibile scoprire le connessioni più
significative di composizione dell’offerta e di branding territoriale.
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3. Fattore K – Fase di EsplorAzione
Obiettivi del Progetto FATTORE K
Inverare il modello di riferimento
il miglior investimento è quello nella conoscenza le imprese che
investono in knowledge assets sono più competitive nel mercato come
e perché?
Sostenere l’innovazione e la competitività dei sistemi turistici delle 4
regioni italiane a livello di prodotto, di relazione e branding
mediante analisi, misurazione, descrizione, parametrazione e fruibilità dei
principali Fattori k e del loro impatto a livello economico, patrimoniale,
sociale, culturale, mercatistico e di relazione
Contribuire a individuare nuove modalità di offerta e nuove opportunità di
crescita sostenibile
per i territori, le imprese e i giovani in rapporto al fenomeno dell’economia
della conoscenza (knowledge-based economy)
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4. Fattore K – Fase di EsplorAzione
Interlocutori del Progetto
Protagonisti
Il sistema delle PMI turistiche più significative di sei regioni dell’Europa
mediterranea
Francia Provenza-Alpi-Costa Azzurra (PACA)
Spagna Catalogna
Italia Emilia-Romagna, Liguria, Sardegna, Toscana
Utilizzatori
I Responsabili dei Servizi degli Assessorati al Turismo delle regioni italiane
coinvolte
Destinatari
Gli attori dell’offerta istituzionale (regione, enti locali, STL, agenzie, ecc.) e di
quella imprenditoriale (aziende, gruppi, consorzi, associazioni) delle regioni
italiane coinvolte
I partner europei che hanno condiviso e sostenuto la tesi di benchmarking
internazionale
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5. Fattore K – Fase di EsplorAzione
Gli step della fase comune di EsplorAzione
Quadro operativo aggiornato al 24-01-07
Modifiche
Attività svolte Attività da svolgere
Innovazioni
Attivazione Preparazione
Programma Analisi trend Individuazione
preliminare e traduzione
operativo domanda e offerta soggetti istituzionali
contatti materiali di
gennaio 2006 2000 - 2005 PACA e Catalogna
internazionali accreditamento
Redazione BRIEFING Acquisizione
Obiettivo Accreditamento c/o
elaborato con le 4 Regioni dati di contesto
collaborazione inter soggetti istituzionali
domanda e offerta italiane e aziendali
mediterranea PACA e Catalogna
4 Regioni italiane (9-05-06) (da Istituzioni)
Interviste Società Acquisizione
Definizione Progettazione
Elaborazione di Gestione aeroporti dati statistici,
target group aziendali database
dati di contesto Barcellona, Girona, di mercato e dei
PACA e Catalogna Fattore K
Nizza e Marsiglia bilanci aziendali
Presentazione Interviste dirette Elaborazione dati Redazione finale
Elaborazione
PRE- RAPPORTO e CATI interviste e RAPPORTO
dati e preparazione
EsplorAzione aziende di PACA assemblaggio con EsplorAzione
pre-rapporto
(7-11-06) e Catalogna dati dei bilanci (fase comune)
Presentazione Abstract Eventuale azione
Inizio attività fase
RAPPORTO RAPPORTO inter mediteranea
personalizzata
EsplorAzione per partner con partner
PROGETTAZIONE
GENNAIO 2007 PACA e Catalogna PACA e Catalogna
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6. Fattore K – Fase di EsplorAzione
Gli 8 output della Fase di EsplorAzione
1. Domanda turistica e offerta
ricettiva 2000-2005 nelle sei regioni 4. Risultati dell’analisi dei bilanci 2001-2004
FATTORE K delle imprese PACA e Catalogna
STESSO TARGET
2. Risultati delle Interviste ai referenti
istituzionali ed economici di PACA e
Catalogna
FATTORE K 5. Risultati delle interviste di
approfondimento sugli investimenti
EsplorAzione immateriali delle imprese PACA e
Catalogna
8 output
3. Analisi dell’impatto delle politiche 6. Casi di successo di imprese agro-
aeroportuali sul turismo alimentari connesse con il turismo in
PACA e Catalogna
7. CONCLUSIONI COMUNI:
Principali evidenze 8. Abstract
Lesson learnt per i partner europei
Istruzioni di lavoro per le regioni italiane PACA e Catalogna
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7. Fattore K – Fase di EsplorAzione
Gli step della fase personalizzata di ProgettAzione
Quadro operativo aggiornato al 24-01-07
Esame Definizione di: Acquisizione
Definizione 1. Target group Avvio operazioni
esigenze informazioni
obiettivi K aziendali in parallelo
competitive da banche dati
Regione E-R 2. stakeholder turistici FEBBRAIO 2007
Regione E-R 3. stakeholder logistici
ufficiali
Progetto e messa on line del sito FATTORE K Database FATTORE K
Analisi bilanci target group aziendali Data entry Benchmarking con
output PACA
Interviste frontali stakeholder turistici e logistici Classificazioni ed elaborazioni e Catalogna
Interviste CATI target group aziendali Gestione sito web
Preparazione
Elaborazione Elaborazione Seminario 1. Pubblicazione finale
Briefing
Rapporto Progetto Strategico Regione E-R 2. Presentazione e regia
con Regione E-R per convegno-evento
Regione E-R Turismo E-R MAGGIO 2007
FATTORE K
TTG – TTI Evento Incontri “specchio” con:
Validazione output Ricerca accordo finale in collaborazione 1. Target group aziendali
finali Regione E-R con editore con APT Servizi e con 2. stakeholder turistici Rilascio sito web
Briefing con le altre Stampa partecipazione di 3. stakeholder logistici FATTORE K
3 regioni FATTORE K PACA e Catalogna su Progetto Strategico
pubblicazione
OTTOBRE 2007 Turismo E-R
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8. Fattore K – Fase di EsplorAzione
TEAM del Progetto FATTORE K
Capi progetto
Giuseppe Giaccardi
Direzione e coordinamento
Lidia Marongiu
Comunicazione e testi
Andrea Zironi
Ricerche ed elaborazioni
Relazioni e interviste internazionali
Antonella Vecciu (responsabile)
Daniela Solinas
Consuelo Varsi
Analisi bilanci – data entry
Stefania Derudas
Massimo Fresu
Alessandra Tiloca
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9. Ministero dello Sviluppo Economico
GRAZIE
DELL’ATTENZIONE
Progetto, modello, elaborazioni, azioni e metodologia sono un prodotto originale dello Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione
© All rights reserved, Alghero (SS), 24 gennaio 2007