海外事例に学ぶコンテンツマーケティング（Message leafユーザー会 ）
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2012年10月17日のMessageLeafのローンチMeetupで講演させて頂いた時の資料です。海外事例を紹介しながら、コンテンツマーケティングについてご説明しました。
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- 41. 現在取り組んでいる事 • コンテンツの制作費が高い →大企業でないとブログを運用できない • コンテンツの制作コストを１／１０に • 海外中心に30名のライター・翻訳者ネットワー クを保持 12年10月18日木曜日
- 42. Step1 コンサル ブログの運用代行 Step 2 Step 3 ライターの ソフトウェア マーケットプレース 販売 12年10月18日木曜日
- 43. 自己紹介：宗像 淳 略歴：（株）イノーバ代表。福島県出身。米国Wharton 校MBA。楽天、トーチライトを経て現職。 現在、中小企業のWEB集客を支援するコンテンツ・マー ケティングのビジネスを立ちあげ中。 イノーバ・ブログで海外のマーケティング情報の発信中。 http://www.innova-jp.com/blog 最新情報はTwitterをフォロー！ @sunaomunakata 12年10月18日木曜日
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- 46. 顧客の 顧客の心配 コンテンツ 心理状態 最近の業界トレンドは？ ブログ記事、PDFガイドブック、 気付いていない 情報収集 ホワイトペーパー 競合他社は？ PDFガイドブック、ホワイトペー 情報収集 課題をどう解決するか？ パー、雑誌記事、製品紹介ビデオ 比較検討 本当に必要？ 商品・サービス説明資料、 どこから買う？ オンラインセミナー、顧客の感想 資料請求、商談申込み、 選択肢の評価 ニーズを満たせるか？ 事例・顧客の感想など 他の顧客は満足？ 12年10月18日木曜日
- 49. 1.コンテンツによる集客 2. コンテンツによるコンバージョン 12年10月18日木曜日
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- 54. 顧客の 顧客の心配 コンテンツ 心理状態 最近の業界トレンドは？ ブログ記事、PDFガイドブック、 気付いていない 情報収集 ホワイトペーパー 競合他社は？ PDFガイドブック、ホワイトペー 情報収集 課題をどう解決するか？ パー、雑誌記事、製品紹介ビデオ 比較検討 本当に必要？ 商品・サービス説明資料、 どこから買う？ オンラインセミナー、顧客の感想 資料請求、商談申込み、 選択肢の評価 ニーズを満たせるか？ 事例・顧客の感想など 他の顧客は満足？ 12年10月18日木曜日
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- 56. quality コンテンツ・マーケティングは長期戦 SITE VISITS PER MONTH 100,000 larger-sized 75,000 mid-sized 50,000 25,000 Month 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 The chart above shows the traffic calculated for the two classes of operations in thisKapost Eloqua eBook Content Marketing study. Over time, the greater resources invested in the larger operation yields stronger results. 12年10月18日木曜日
- 57. 50,000 25,000 Month 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 COST PER LEAD $25,000 $20,000 larger-sized $15,000 mid-sized $10,000 $5,000 Month 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 In first 5 months The long-term yield of content marketing is illustrated in the chart above, which shows the cumulative cost per lead over the 24 costs/lead drop months, or how much has been spent divided by how many leads $500 12年10月18日木曜日 80% have been generated over time. Content Marketing Kapost Eloqua eBook
- 58. 36 Once you’ve built your audience, your ROI goes up 31 leads since you no longer have to pay rent to the media /$1,000 30 CONTENT MARKETING 24 18 9 leads /$1,000 12 6 PAID SEARCH Month 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 Content Marketing Kapost Eloqua eBook 12年10月18日木曜日
- 59. operation. They are summarized in the following two tables, one for mid-sized businesses and one for larger organizations. CONTENT PLAN Content Marketing Costs: Mid-Sized monthly PERSONNEL Managing Editor $6,667 CONTENT Blog Post Costs $1290 Premium Content Costs $2,500 TOOLS Software & Hosting $1,500 Total Expenses $11,957 Content Marketing Costs: Larger-Sized monthly PERSONNEL Chief Content Officer $16,667 Managing Editor $8,333 CONTENT Blog Post Costs $1720 Premium Content Costs $3,500 TOOLS Software & Hosting $2,500 Total Expenses $32,720 Content Marketing Kapost Eloqua eBook 12年10月18日木曜日