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Whole foodsソーシャルメディア戦略
- 2. ホールフーズ社とは?
• オーガニック食品に特化した専門スーパー
• アメリカを中心に302店舗
• 従業員数 45,300人
• 売上 $9.85 Billion (約8000億円弱)
• 時価総額 $11.36Billion (約9000億円)
(参考)イオン 8400億円
- 8. ホールフーズ社のスローガン
h"p://www.wholefoodsmarket.com/company/declara6on.php
- 13. 顧客との交流こそがホールフーズのソーシャルメディア施策の中核である。
全ての顧客層と会話をする 顧客教育こそが最良の広告である
目的に合わせて、チャネルを選択するのが重要
企業のトップがソーシャルメディアを理解し、情報統制を緩めるべき。
コンテンツをどんどん最適化して 顧客のいる場に出ていく必要がある
いく。
ホールフーズは、ファンに対して対話を促す事で、親しみやす
さを作り出している
ホールフーズは、ローカル店舗への権限委譲を重要な戦略としており、
ソーシャルメディアにおいても、それは同じである。
食べ物や健康的なライフスタイルに関するコンテンツや質問こ
そが、ホールフーズのソーシャルメディア戦略の中核をなして
いる。
- 14. 関連性の高
インサイド いコンテン
ツ
ストーリー
顧客との対話・ ホールフーズ社 店舗への
エンゲージメン
ト ソーシャルメディア 権限委譲
戦略
全てのプ
顧客との
ラット
フォームを 対話の強調
使いこなす
- 15. ブログ:Whole Story
顧客との対話の場
インサイドストーリー
レシピ
今週の食事
ホールフーズからのお知らせ
地球に優しく(グリーン)、健
康であるための情報
割引、コンテスト、プロモー
ション
食に関わる問題、警告
ビデオプレゼンテーション
ポッドキャスト
- 16. Whole Story
• 1600以上のブログ記事
• オーガニックや、地域農家支援、グリーン活動、フェ
アトレード、マイクロレンディング、その他、食に関す
る領域に関して多数の社員が執筆
• 運営に関わる社員は20名超
- 17. Whole Story
• 商品の売り込み(ハードセル)はしない。
• 食材や生産者や産地の紹介を行い、消費者に自然に関
心をもってもらう。
• 消費者の興味のある情報・コンテンツを出す事で、消
費者を集める戦略
• コンテンツマーケティング/インバウンドマーケティン
グ
- 19. ブログ記事のカテゴリ例
Food & Recipes (464)
Green Action (130)
Healthy Tips (116)
Holidays 2010 (98)
Secret Ingredient Cooking Videos (106)
Trends & New Stuff (278)
Value ‒ Whole Deal (131)
Whole Body (156)
Whole Body Podcast (109)
- 20. Twitter
300以上の公式Twitterアカウントが
SOCIAL MEDIA IMPLEMENTATION
あり、企業の公式Twitterアカウント
としては最大規模の取り組みとなって
いる。
フォロワー数: 2,032,239
顧客の声(インサイト)を得る
クレームに対応する
顧客の質問に回答する
ニュースや最新情報
イベントの告知
プロモーションや割引情報
- 21. Facebookページ
ホールフーズは、店舗別に250
SOCIAL MEDIA IMPLEMENTATION
以上のFacebookページを保有し
ており、オーガニック食品に関
するニュース、レシピ、写真、動
画、お役立ち情報、最新ニュース
などを投稿している。
ファン数: 717,704
レシピ
健康になるための食材の選び方
イベントやプロモーション
求人情報
お客さんの声
写真や動画
- 22. YouTube
ホールフーズ社の
YouTubeチャネルは、
3,154の購読者
subscribers, がおり、数
百の動画が投稿されてい
る。累計視聴数は、
1,973,446 回。 トピック
は、レシピ情報、生産者
の情報、環境を守るため
の取り組みなど。
レシピ
認知度の向上
生産者の情報
インタビュー
- 23. Flikrアカウント
ホールフーズは、Flickr
上に 9,702 枚の写真が
あり、毎月数百枚ずつ
追加されている。
Flickrのホールフーズの
チャンネルは、お店の
イベントやコミュニティ
のイベントの写真が中
心となっている。
イベント写真
商品写真
サービスの写真
- 25. ホールフーズのフォーラム
レシピ情報の交換
ベジタリアン(ビーガン)な
ど、食に関する情報交換
食や環境問題に関する情報交
換
商品に関する会話
健康的な食生活
環境保護
ホールフーズへのフィード
バック
- 27. カスタマーサポート
Get Satisfactionという
コミュニティサポート
ツールを利用。
よくある質問
提案や質問を投稿できる
消費者からの応援の声を
表示
- 28. 成功の秘訣
1. 会社のミッション・戦略とソーシャルメディアがマッチ
している
2. ローカルの活用(店舗のブログ、Twitter、Facebook
ページ)
3. コンテンツがキー(特にブログ)
消費者の求めている情報をどんどん出していく。
ホールフーズの考え方・会社の中で起きている事
レシピ動画、健康に関する情報、生産者の紹介など。