Pro Dřevojas, v. d. zajišťujeme marketing na sociálních sítích. Začínali jsme téměř od nuly a díky kontinuální práci s obsahem a s Facebook Ads se nám podařilo udělat z facebookové stránky Dřevojas číslo jedna na českém Facebooku v oblasti koupelnového nábytku.

1. Dřevojas, výrobní družstvo
Integrovaná komunikace na
Facebooku
case study

2. Představení klienta
Významný český výrobce a dodavatel koupelnového nábytku a
nábytku na zakázku pro český a evropský trh.
Ryze česká společnost bez zahraničního kapitálu, přes 60 let zkušeností s
výrobou nábytku.
Vyrábí vlastní keramická umyvadla dreja®.

3. Cíle správy
Udělat z Facebook stránky Dřevojas největší facebookovou stránku
zaměřenou na koupelnový nábytek v České republice.
Šířit prostřednictvím virální komunikace povědomí o koupelnovém
nábytku Dřevojas.
Vytvořit základnu relevantních fanoušků a učinit tak z Facebooku
regulérní komunikační kanál.
Podpořit obchodní výsledky.

4. Výchozí stav
1. 12. 2012 bylo na stránce 1826 fanoušků.
Interakce s příspěvky se pohybovaly v řádu jednotek.
Stránka zaostávala za konkurencí absencí přidané hodnoty (Ravak) i
počtem fanoušků (Siko koupelny).

5. Správa Facebook page
Komunikaci jsme rozdělili na tři hlavní okruhy:
Zábavné, graficky atraktivní příspěvky s koupelnovou tematikou.
Užitečné tipy, rady, vychytávky.
Produktové příspěvky, novinky, chystané akce.
Zaměřili jsme se na aktivování stávajících fanoušků a šíření povědomí o
stránce prostřednictvím zábavné komunikace s virálním potenciálem.
Hned po prvním týdnu začaly všechny sledované metriky růst.

6. Správa Facebook page
Obecná zábavná komunikace, jejíž cílem bylo především vyvolat
množství interakcí.

7. Správa Facebook page
V rámci komunikace přinášíme i užitečné tipy, zlepšováky, rady…

8. Správa Facebook page
I na produktové příspěvky aktivovaní fanoušci hojně reagují.

9. Aplikace na Facebooku
Abychom do imageové komunikace zapojili i výkonové prvky, vytvořili
jsme aukční aplikaci.
Aplikace přímo zapojuje prodejní prvek.
Na stránce funguje kontinuálně.
Představuje další přidanou hodnotu.

10. Aplikace na Facebooku

11. Plnění cílů
Stránka funguje jako skvělý zdroj zpětné vazby.

12. Plnění cílů
Stránka funguje jako komunikační kanál směřující k široké veřejnosti.
Z široké veřejnosti se stávají zákazníci.

13. Plnění cílů
Během šesti měsíců, od 1. 12. 2012 do 31. 5. 2013 jsme na stránku přivedli
6 213 fanoušků.
Důležité však je, že fanoušci jsou relevantní, tz.
Zajímá je publikovaný obsah,
interagují s příspěvky,
zajímají se o prezentované produkty,
zapojují se do nákupního procesu.

14. Plnění cílů
Co do počtu fanoušků i jejich aktivity je stránka Dřevojas číslo jedna v
rámci koupelného nábytku na českém Facebooku.

15. Děkujeme za pozornost
www.sunmarketing.cz
Facebook.com/SunMarketing
Twitter.com/Sun_Marketing