Inbound-markkinointi on markkinointimalli, jossa asiakkaita houkutellaan verkon kautta yrityksen www-ympäristöön, jossa merkityksellisen sisällön avulla saadaan asiakkaan yhteystiedot myyntiä varten. Inbound-markkinointi on saanut Suomessa vahvan jalansijan markkinointikeinona. Tämä johtuu pitkälti ostokäyttäytymisen muutoksesta ja siitä, että me kaikki vietämme yhä enemmän aikaa verkossa hakien meille itsellemme merkityksellistä sisältöä. Tule webinaariin kuulemaan mistä inbound-markkinoinnissa on kysymys ja miten inboundia tehdään menestyksekkäästi - sekä mitä vuosi 2016 tuo tullessaan.
Webinaarissa käymme läpi:
- Inbound-markkinoinnin perusteet
- Ostajapersoonien luonti
- Asiakkaan ostoprosessin ymmärtäminen
- Sisällöntuotanto
- Sisällön jakelu
- Mittaaminen
- Teknologia
Linkki webinaarin tallenteeseen:
https://youtu.be/kTBo-sYTGFw
11. VS.
Perinteinen myyntitapa INBOUND
• Cold Calling
• Push- markkinointi
• Häirintä
• Tuotekeskeisyys
• Vaikea tavoittaa
• Kampanjoiden investoinnit heikkoja
• Staattinen pitch
Myyjäkeskeinen
• Asiakas tulee luoksesi
• Haluat ymmärtää ja auttaa asiakastasi
• Olet avoin
• Jaat verkossa sisältöjä
• Oikean sisällön rooli merkityksellinen
• Tarkat mittarit
• Jatkuva prosessi
Asiakaskeskeinen
15. Mobiilien hakujen
osuus kasvaa +20%
https://think.storage.googleapis.com/images/micromoments-guide-to-winning-shift-to-mobile-download.pdf
16. Hakukoneissa
vietetty aika laskee -18%
https://think.storage.googleapis.com/images/micromoments-guide-to-winning-shift-to-mobile-download.pdf
17. …kokee, että tiedon
merkityksellisyys on
tärkeämpi kuin yritys
tai brändi tiedon
takana.
65%
https://think.storage.googleapis.com/images/micromoments-guide-to-winning-shift-to-mobile-download.pdf
23. Pekka perusinssi
Espoolainen perusmies
Faktaa - ei bullshittiä
Tekniikasta kiinnostunut
Kulut karanneet käsistä
Tomi toimari
Vuosaaresta.
Audi-mies
Kiinnostunut omistaja-
arvon kasvattamisesta.
Kiire
Ei tavoita puhelimella
Tami talousjohtaja
Vihdistä.
Rakastaa Exceliä
Haluaa pitää budjetin
kasassa
Tuskailee huonon
raportoinnin kanssa
HR-Helena
Asiallinen strateginen
HR- johtaja
Haluaa kasvattaa
tuottavuutta osaamista
kehittämällä
Istuu johtoryhmässä
24. ”Sinulla on oma media ja
sinun tulee käyttäytyä kuten
mediat käyttäytyvät”
@janiaaltonen
founding partner
36. Sisältömarkkinoinnin prosessi 6kk
1. kuukausi 2. kuukausi 3. kuukausi 4. kuukausi 5. kuukausi 6. kuukausi
Strategian laadinta
Ostajapersoonat
Ostajan matkan kuvaaminen
Sisällön asemoiminen ostajan matkaan
Julkaisukalenterin rakentaminen
Inbound-workshop
Sosiaalisen median käyttö
Hakukoneoptimointi
Hakukonemainonta
Blogien julkaisu suunnitelman mukaisesti
Konvertoivan materiaalin (mofu) tuotanto ja julkaisu suunnitelman mukaisesti
Marketing performance call
Raportointi
Marketing performance call
Raportointi
Marketing performance call
Raportointi
Marketing performance call
Raportointi
Marketing performance call
Raportointi
Sisältöideat Sisältöideat Sisältöideat
1. kampanja (Quick win) Tapaaminen Q1
Hakukoneoptimointi, hakukonemainonta, sosiaalinen media + sisällöntuotanto suunnitelman mukaisesti
Sivujen kävijämäärät
Google-näkyvyys
Positio kilpailijoihin
Liikenteen lähteet
Nykyiset toimet
Tavoitteet
Perehtyminen
asiakkuuteen
Tapaaminen Q2
Nykytila-analyysi
Viikoittaiset puhelut