Michael Katzlberger über künstliche Intelligenz in der Werbung. Den ganzen Vortrag können sie hier sehen: https://www.youtube.com/watch?v=DS3Bd0BQygE

1. AI
M I C H A E L K AT Z L B E R G E R , T U N N E L 2 3
A R T I F I C I A L I N T E L L I G E N C E I N D E R W E R B U N G

2. 01
Was ist AI? Was sind neuronale Netzwerke?
02
Wie die AI jetzt schon unser tägliches Leben
beeinflusst
03
AI in der Werbung, internationale Beispiele
04
Sinnvolle Tools, Outro
INHALT

3. WAS IST AI?
1
D E R M E G AT R E N D

4. >> Asimo auf YouTube

5. A.I.AI
IMFILM
Quelle: IMDB, Her, iRobot, Terminator

6. A I G R U N D L A G E
Wirtschaft
Neurowissenschaft
Psychologie
Philosophie
Computer
Wissenschaft
Control Theory &
Cybernetics
Linguistik
Mathematik
AI

7. C O B O T

8. ist nicht aufzuhalten
DER FORTSCHRITT
Wer stehenbleibt, steht im Weg.
Technologischer
Fortschritt
Zeitachse
Wir. Jetzt.

9. A U G M E N T E D I N T E L L I G E N C E

10. THE CAN DO IT BETTER. FASTER.
AND AT A LARGER SCALE. ,

11. DIE DATEN SIND
DER TREIBSTOFF. ,

12. “ F R O M M O B I L E
F I R S T T O K I F I R S T ”
S U N D A R P I C H A I , C E O , G O O G L E

13. T H E N E X T
B I G T H I N G .

14. AI IM ALLTAG
2
S E L B S T V E R S TÄ N D L I C H

15. MACHINE
TRANSLATION
Z.B. Google Translate
SPEECH/
HANDWRITING
RECOGNITION
Z.B. Siri, Viv, Google Assistant,
Amazon Echo, Cortana, …
ROBOTICS
Z.B. Amazon Logistik Zentren
RECOMENDATION
SYSTEMS
Z.B. Suchvorschläge auf Netflix oder
Amazon oder Partnersuchportalen
A I A N W E N D U N G S F E L D E R
! "# $

16. E-MAIL
Spam Filter lernt aus meinen Aktionen. Die
KI liest meine E-Mails auf G-Mail aus und
weist Ads zu
FACE RECOGNITION &
DETECTION
Die “Viola Jones Methode”, bis dato die
erfolgreichste Anwendung von KI
SEARCH RANKING
ERGEBNISSE
Googles Rank Brain
A I A N W E N D U N G S F E L D E R
% &'
KAMPAGNEN
AUSSTEUERUNG
Wenn wir über “Programmatic”
sprechen, ist auch immer KI drin
(

17. AI IN DER WERBUNG
3
C O O L E C A S E S

18. 2 Grand Prix Lions/ Cannes 2016
in Cyber and Creative Data
THE NEXT
REMBRANDT
AI & FINE ARTS
Agency: JWT
Sponsor: IngDiba
Technik: Microsoft
>> Case auf YouTube

19. Diese Out Of Home Werbeform
liest vorbeifahrende Autos aus.
BILLBOARD “ON STEROIDS”
LEXUS
Agency: M&C Saatchi
Art Director: Chris Cheeseman
Copywriters: Phil Leece, Nev Fordyce, George Organ
>> Case auf YouTube

20. Starbucks verfügt über eine sehr populäre App, über die
man in Zukunft auch über Spracherkennung Kaffee
bestellen kann.
MY STARBUCKS BARISTA
STARBUCKS
Kunde: Starbucks
Anwendung: AI basierendes Voice Recognition System
>> Mehr Infos

21. Alterseingabe über Spracherkennung
SPRACHERKENNUNG
Anbieter:Anheuser-Busch
Anwendung: Bud Light Werbeform
>> Mehr Infos
BUD LIGHT

22. Warum Spracherkennung Sinn macht ;)

23. Record ist eine von IBM Watson unterstützte App, die
Workouts, den Schlaf, Ernährung u.v.a. analysiert und
auswertet.
WITH IBM WATSON
UNDER ARMOUR
“RECORD” APP
Anbieter: Under Armour
Anwendung: “Record“ App
>> Case auf YouTube

24. Social Engineering - der feuchte Traum jedes Werbers.
Die KI fängt Menschen ein uns lässt sie nicht mehr los.
Diese “Psychometrische” Technologie läutet aber auch
ein neues politisches Zeitalter ein.
AI PROPAGANDA
DATA DRIVEN
BEHAVIOUR CHANGE
Weiterführende Infos: Cambridge Analytica, OCEAN QUIZ:
https://ocean.cambridgeanalytica.org/quiz.html

25. AI UND WIR
4
S I N N V O L L E T O O L S

26. Man muss kein AI Experte sein um die Tools, die im Netz
angeboten werden nutzen zu können.
“EMOTION” API
MICROSOFT
Anbieter: Microsoft
Anwendung: Cognitive Services - “EMOTION” API
>> Mehr Infos

27. Social Media wird immer mehr zu einem Visuellen Medium.
Aber Marken können nicht auf Bilder hören. Oder doch?
FOR SOCIAL
VISUAL SEARCH
Anbieter: Ditto Labs
>> Mehr Infos

28. Diese Schnittstelle fährt eine linguistische Analyse von
Texten und bewertet sie nach 3 Typen: Emotionen,
Soziales und Schreibstil.
TONE ANALYZER
IBM WATSON
Anbieter: IBM
Anwendung: Watson “Tone Analyzer”

29. ) 2017 - TUNNEL23
Szene aus “Minority Report” mit Tom Cruise. Das Werbeplakat identifiziert den Menschen und spricht ihn direkt an.
Minority Report auf IMDB: http://www.imdb.com/title/tt0181689/

30. COOL CASES
T
REND

31. ALEXA
AUF ABWEGEN…
Quelle: YouTube https://www.youtube.com/watch?v=r5p0gqCIEa8

32. DOLLHOUSE
EINE TEURE
AMAZON BESTELLUNG
ÜBER ALEXA
Quelle: YouTube https://www.youtube.com/watch?v=oI2KLIULjXc

33. ALEXA
RUFT HILFE
SINNVOLLE
ANWENDUNGEN
Quelle: YouTube https://www.youtube.com/watch?v=UcbT_wfpGWA

34. Machine Learning at it´s best
TESLA
INTELLIGENTES AUTO SAGT
UNFALL VORAUS
Quelle: YouTube https://www.youtube.com/watch?v=3TtODhB-008

35. FRAGEN
MORALISCHE
W I E W E I T DA R F A I G E H E N ?

36. 12) Personal Privacy: People should have the right to access, manage and control the
data they generate, given AI systems’ power to analyze and utilize that data.
>>Alle Principles hier ansehen
23
A S I L O M A R
A I P R I N C I P L E S

37. DER MENSCH IST BERECHENBAR GEWORDEN
O U T R O

38. SIE HABEN IHREN PARTNER
AUF TINDER KENNENGELERNT?
DANN WURDE ER VON
EINER KI VORAUSGEWÄHLT.

39. R E V O L U T I O N
AI IST DIE WICHTIGSTE ERFINDUNG DER MENSCHHEIT

40. DIESE FILME
MÜSSEN
SIE SEHEN!
FILMEMPFEHLUNGEN
D I E D A S T H E M A A I B E H A N D E L N
2015
Ex_Machina
Regie: Alex Garland
2013
HER
Regie: Spike Jonze
2001
A.I. - Künstliche Intelligenz
Regie: Steven Spielberg
1968
2001, Odyssee im Weltraum
Regie: Stanley Kubrick
1982
Blade Runner
Regie: Ridley Scott
2014
Transcendence
Regie: Wally Pfister

41. von Rudi Klausnitzer, 2013
Wie Big Data uns und unser Leben
vorhersagbar macht
DAS ENDE DES ZUFALLS (DE)
von James Hendler & Alice Mulvehill, 2016
The Coming Collision of Artificial Intelligence,
Social Networking, and Humanity
SOCIAL MACHINES (EN)
von Ray Kurzweil, 2006
When Humans Transcend Biology
THE SINGULARITY IS NEAR (EN)
> Amazon Link > Amazon Link > Amazon Link
BUCHEMPFEHLUNGEN

42. DANKE
P R O F. W O L F G A N G W A H L S T E R
K Ü N S T L I C H E I N T E L L I G E N Z I S T B E S S E R
A L S N AT Ü R L I C H E D U M M H E I T

43. MICHAEL KATZLBERGER
TUNNEL23
E-Mail: m.katzlberger@tunnel23.com
Tel: +43 664 8890 8860
Soziale Medien und VCF Download:
TUNNEL23