презентация для конференции "Быть блогером" в Оренбурге, май 2016 года

1. Мессенджеры: зачем они
блогерам?
Конференция
«Быть блогером - разбираться в медиа - иметь влияние»
Оренбург, 28-29 мая 2016 г.
Максим Корнев
Media.RSUH.ru
MediaToolBox.ru

2. —
Здравствуйте!
Я работаю доцентом в Институте массмедиа РГГУ,
консультирую СМИ и другие компании в MediaToolbox,
пишу про новые медиа в журнале “Журналист”,
делаю образовательный медиапроект filmoshkola.ru

3. 4 ключевых вопроса
- Новые форматы блогеров: при чем здесь
мессенджеры?
- Диалоги вместо чтения: как меняются привычки
аудитории?
- Какие бывают мессенджеры и для чего?
- Мессенджеры: как их использовать блогеру?

4. 4 ключевых тезиса
- Эволюция платформ подталкивает к эволюции блогеров
- Аудитория привыкает к новым форматам взаимодействия
и медиапотребления – это надо учитывать
- Мессенджеры разные, надо понимать специфику и
возможности/ограничения разных платформ
- Активно осваивать мессенджеры (лучше – осмысленно):
вещать в паблики, говорить в группах и делать ботов

5. Эволюция платформ
Блоги
=
Соцсети
=
Мессенджеры

6. А куда эволюционируют
блогеры?

7. Кто все эти люди?

8. Под одним словом – разные явления
Сущности меняются быстрее, чем
мы успеваем давать им
наименования и классифицировать

9. Кто же такой блогер?
Автор + цифровой контент +
публичная сетевая дистрибуция

10. Что такое «хороший
блог»?
Популярный медийный канал, с
качественным контентом и
понятным профилем аудитории

11. Блогеры бывают
разные
• ЖЖшники
• Микроблогеры
• Мессенджер-блогеры
• Стендэлоунщики
• Блогеры-активисты
• Инстграмщики
• Соцсетевики
• Имиджбордеры
• Ютуберы и видеообзорщики
• Стримеры
• Коуберы
Главное: как бы кто ни
назывался, блогер не
определяется одним
единственным каналом
дистрибуции
Нужно развивать те
каналы, где есть аудитория
Подробнее об эволюции и видах блогеров - http://mediatoolbox.ru/blog/evolyutsiya-blogerov-chemu-mozhno-u-nih-nauchitsya-zhurnalistam/

12. Аудитория и её
привычки
Устройства и платформы влияют на потребление
контента. Надо понимать, кто, как, когда и где читает.

13. В разных условиях мы
воспринимаем по-разному
Откинувшись назад Наклонившись вперед

14. Разные платформы –
разное восприятие
Устройства и платформы – это не только возможности,
но и ограничения

15. Мессенджеры
наступают

16. Специфика: что для
чего?
• Viber, WhatsApp, Skype – лидеры в России
(данные J’son & Partners Consulting, TNS Russia, Скартел)
• Telegram и Facebook Messanger – развивают
ботов
Специфика = особенности платформ +
поведение и привычки аудитории

17. Направления работы с
мессенджерами
1. Создание и дистрибуция контента
(вещание в паблики/каналы + общение в группах)
2. Создание ботов-ассистентов
(«умные помощники»)

18. Зачем вещать в паблики и
общаться в группах?
• Близкий, почти интимный контакт (пб + гр)
• Настраиваемые/дозируемые потоки сообщений
(пб+гр)
• Разговорный формат, диалоговый интерфейс
(гр)
• Высокая скорость отклика и обратной связи (гр)
• Высокая степень вовлечения (гр)

19. Что можно сделать?
• Заменить локальные медиа («якутский WhatsApp»)
• Стать альтернативным медиа («чеченский WhatsApp»)
• Наладить взаимодействие власти/бизнеса и аудитории (вопросы,
заявки, оперативная помощь)
• Провести общегражданские расследования, координировать акции
• Организовать сбор UGC (бразильская газета Extra)
• Создавать профессиональные сети (расследователи)
• Настроить систему экстренного оповещения (BBC и Эбола)
• Опробовать новый формат (NYT, июнь 2014)

20. Боты: чем же они
хороши?
• Не спам, а настраиваемый контент: по
расписанию, по запросу
• Не болванка, а умный помощник: неутомимый,
деликатный, 24/7
• Не шаманство, а измеримые параметры: инфа о
подписчиках и публикациях
• Не вещание, а интерактив: диалоговый
интерфейс

21. Илья Варламов – @VarlamovBot
«Привет, сюда я буду присылать новые посты и другую интересную информацию.
Попробуй команды /marta, /city, /pisec, /location, /random, /instagram и /youtube.
Чтобы изменить формат получения постов, отправь команду /post или /youtube"
Новостной робот Meduza - @meduza_robot
Похож на приложение Quartz (qz.com): предлагает новости в диалоговом
режиме
У них уже есть боты

22. Сделай бота сам
• SOCIALBOT.RU: Создать умного бота без
программирования - https://socialbot.ru/
• MANYBOT.IO: Как сделать простого RSS бота для
Telegram с помощью конструктора -
http://www.ixbt.com/blogs/diy/bot-telergam-howto.html
• COREZOID.COM: Как создать Telegram-бота за час без
единой строчки кода, забыть о хостинге, нагрузке и
аналитике - https://www.corezoid.com/ru/how-to-create-a-
telegram-bot-for-an-hour
• PAQUEBOT.IO: в связке с CHATFUEL.COM - можно
сделать управляемого бота за 10-15 минут

23. Это просто: достаточно
понимать логику и процессы
• Украинский блогер без навыков программирования собрал бота для заказа
такси в Telegram (на системе Corezoid) - http://ain.ua/2015/08/01/595158

24. Бот
@MediaToolBox_bot
• Сделан «на коленке» за 10 минут через
@paquebot
• После вызова и команды /start, признаёт
команду /news и выдает ответ:
«Все крутые тексты MediaToolbox читайте
тут – http://mediatoolbox.ru/blog/»
• Попробуйте – кто знает, что ещё вы
придумаете!

25. Ещё немного про
ботов
• VK-сообщество Telegram News - https://vk.com/tnews
• Как создать бота: 7 сервисов, которые помогают это
сделать - http://ain.ua/2016/04/27/645978
• Каталоги и подборки ботов:
- storebot.me
- telegrambots.info
- tbots.ru
…

26. Полезные материалы
• Ъ: Мудрое мессенджерское решение: Как мессенджеры меняют структуру
потребления -
http://www.kommersant.ru/doc/2996954
• Недосказанное о возможностях Telegram каналов -
https://geektimes.ru/post/276122/
• Боты Telegram: всё, что вы хотели про них спросить - http://mediatoolbox.ru/blog/botyi-telegram-vsyo-chto-vyi-hoteli-pro-nih-
sprosit/
• Зачем мужны боты и как их сделать? - https://meduza.io/cards/zachem-nuzhny-boty-i-kak-ih-sdelat
• «Эволюция блогеров: чему можно у них научиться журналистам» («Журналист»,
апрель 2016) -
http://mediatoolbox.ru/blog/evolyutsiya-blogerov-chemu-mozhno-u-nih-nauchitsya-zhurnalistam/
• «7 важных практик СМИ по работе с мессенджерами» («Журналист», февраль 2016)
-
http://mediatoolbox.ru/blog/7-vazhnyih-praktik-smi-po-rabote-s-messendzherami/
• «Мессенджеры для СМИ: только инструмент или новый канал дистрибуции?»
(«Журналист», декабрь 2015) -
http://mediatoolbox.ru/blog/messendzheryi-dlya-smi-tolko-instrument-ili-novyiy-kanal-distributsii/

27. Спасибо за внимание!
Всего вам доброго!
Хорошего настроения!
Здоровья!

28. Максим Корнев
Читайте блог: MediaToolbox.ru/blog
Подпишитесь в Telegram: @mediatoolbox
Присоединяйтесь к «Новым медиа в гуманитарном
образовании» - facebook.com/groups/316298941812274/
Мои презентации и сборники - slideshare.net/mkornev