Завен Аванян: Блоггеры и бренды. Как найти построить взаимовыгодные отношения
•
0 j'aime•299 vues
Для конференции "Быть блогером" в Оренбурге, 28-29 мая 2016 г.
Recommandé
Contenu connexe
En vedette
Similaire à Завен Аванян: Блоггеры и бренды. Как найти построить взаимовыгодные отношения
Similaire à Завен Аванян: Блоггеры и бренды. Как найти построить взаимовыгодные отношения (20)
Plus de Svetlana Yavorskaya
Plus de Svetlana Yavorskaya (20)
Завен Аванян: Блоггеры и бренды. Как найти построить взаимовыгодные отношения
- 1. БЛОГГЕРЫ И БРЕНДЫ. КАК ПОСТРОИТЬ ВЗАИМОВЫГОДНЫЕ ОТНОШЕНИЯ
- 2. КТО Я • 8 лет в тор-диджитал агентствах • От ассистента до руководителя клиентской группы • 1,5 года менеджер по коммуникациям в Qiwi • 3 года работы digital-консультантом
- 4. ПРО БЛОГГЕРОВ Рассказывать не буду ;) Блоггеры Бренды Построить отношения Взаимо- выгодные
- 5. БРЕНДЫ. КТО ИДЕТ В ИНТЕРНЕТ? Транспорт Ритейл Финансовые услуги Недвижимость Массовые мероприятия Услуги связи Средства связи и оборудование Продукты питания Косметика / Средства гигиены Интернет Образование и… СМИ Бытовая техника Общественные организации Кондитерские изделия 0% 10% 20% 30% 40% 1 (1) 2 (2) 3 (3) 4 (4) 5 (6) 6 (5) 7 (7) 8 (10) 9 (11) 10 (14) 11 (12) 12 (13) 13 (18) 14 (9) 15 (16) ТОП-15 КАТЕГОРИЙ В ИНТЕРНЕТ. ЯНВАРЬ-АВГУСТ 2015 vs. ЯНВАРЬ-АВГУСТ 2014 2015 г. (2014г) Блоггеры Бренды Построить отношения Взаимо- выгодные
- 6. МЕСТО БЛОГГЕРОВ В КОММУНИКАЦИИ БРЕНДА Owned Media Earned Media Bought Media Блоггеры Бренды Построить отношения Взаимо- выгодные
- 7. ОТНОШЕНИЯ связь или взаимодействие людей или их сообществ между собой или характерная направленность их действий (с) Wikipedia Блоггеры Бренды Построить отношения Взаимо- выгодные
- 8. ОТНОШЕНИЯ • Всегда двусторонние • Не всегда товарно-денежные • Для успеха должны иметь правила 1 2 Блоггеры Бренды Построить отношения Взаимо- выгодные
- 9. ОТНОШЕНИЯ. ЭТАПЫ 1. Осознание (кто я и кто мне нужен) Блоггеры Бренды Построить отношения Взаимо- выгодные Поиск Знакомство Заключение «контракта» Совместный опыт Что дальше ? Где искать? Что говорить? Что обещать? Проект 2-ая серия?
- 10. ОТНОШЕНИЯ. ТРЕУГОЛЬНИКИ Блоггеры Бренды Построить отношения Взаимо- выгодные Клиент Агентство Блоггер Несколько советов: 1. Договоритесь о правилах. 2. Обязательно встречайтесь с клиентом, когда это возможно! 3. Разграничьте ответственность
- 11. ВЗАИМО ВЫГОДНЫЕ Чего хочет блоггер? • Материальные блага • Эксклюзива (для себя и для своих читателей) • Сделать (свой) мир лучше Блоггеры Бренды Построить отношения Взаимо- выгодные
- 12. ВЗАИМО ВЫГОДНЫЕ Чего хочет бренд? • Знание = охват (целевой аудитории) • Покупка = покупка :) • Лояльность = положительный имидж, рекомендации, повторные продажи Блоггеры Бренды Построить отношения Взаимо- выгодные
- 14. ВИДЕО
- 15. КЕЙС №1. РЕЗУЛЬТАТЫ YouTube • 2 175 663 просмотра • 157 700 «мне нравится» ВК • Мне нравится 21 134 • Поделились 446 Instagram • 132 тыс. отметок «Нравится»
- 17. КЕЙС №1. ЗА И ПРОТИВ За • Попадание в ЦА • Качественный контакт с аудиторией, присутствие бренда органично (хоть и немного навязчиво) Против • Дорого (в абсолютных цифрах) • Непростой продакшн
- 18. КЕЙС №2. GO ARCTICA!
- 23. КЕЙС №2. ЗА И ПРОТИВ За • Попадание в целевую аудиторию • Эмоциональный, вдохновляющий контент Против • Дорого http://sergeydolya.livejournal.com/tag/Шпицберген
- 24. РЕЗЮМЕ • Брендов в интернете много. Ищите интересные! • Отношения – это всегда взаимно • Чтобы они были успешными вам нужно: • Подготовиться • Быть интересным • Понимать что хочет ваш партнер • Соблюдать правила, при этом быть гибкими
- 25. Спасибо!