5. Wartość emocjonalna marki „ Nasze najlepsze” „ Kibicuj naszym” „ Chcę być dumny z Polski.” Odwoływanie się do polskich kompleksów narodowych zmienne, ale w typie lekkiego dowcipu np. „Żubry czekają na polanie” „ Lubię leniwą, bezpieczną swojskość i spokojną zabawę.” Wybór polskiej prowincji „ Będzie się działo” „ Więcej z życia” „ Lubię brać z życia, ile tylko się da.” Aktywność, zabawa
6. Wartość emocjonalna marki „ Z charakterem” „ Cenię doświadczenie, mądrość, opanowanie.” Dojrzałość, „cowboy z polskich gór” „ Dla spragnionych spokoju” „ Dla spragnionych natury” „ Jestem spokojnym człowiekiem i lubię odpoczywać na łonie natury.” „ Dobry jest” Wojak Boxing Night „ Jestem twardym facetem.” Piwo dla prostych facetów w typie „macho”
![Insight – a co to? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)