Recommandé
Contenu connexe
Similaire à Krótka historia myśli strategicznej w reklamie
Similaire à Krótka historia myśli strategicznej w reklamie (20)
Krótka historia myśli strategicznej w reklamie
- 2. Najpierw reklama była po prostu sobą
- 3. Początek XX wieku - epoka hard sell “Killers versus Poets” Poets przyciągające reklamy oryginalny język pisanie inaczej odwołanie do emocji, wyobraźni Killers reklamy zachęcające do zakupu koncentracja na produkcie Konkretne informacje Killers potrzebowali argumentów i tak narodził się reason why do reklamy wkroczyła racjonalność
- 4. 4 Lata 50’ powojenny dobrobyt Lata 60’ kulturowa reorientacja • amerykanie wchodzili w okres powojennego dobrobytu i chcieli czegoś naprawdę lepszego • na rynku bardzo szybko przybywało kategorii • reklama wymyśliła już wszystkie sensowne argumenty i wiele mniej sensownych lub niemal nie prawdziwych USP • odkryto bunt młodych i konflikt pokoleń • reklama jako element świata konsumpcji trafia pod lupę etyczną • coraz trudniej znaleźć obszar do bycia „naj” • produktów i marek jest coraz więcej, obietnice staniały – nie da się być lepszym, trzeba być innym pozycjonowanie
- 5. 5 Reason Why USP Pozycjonowanie • Narzędzia perswazji oparte o racjonalne myślenie • Odwołują się do stereotypów, schematów, zasad - myślenia hierarchicznego, zakładającego wyższość jednych sądów nad innymi • Protekcjonalne w stosunku do adresata - nadawca wie lepiej i przekonuje odbiorcę • Linerane, oparte na łańcuchu logicznym Ale w latach 80” coś zaczęło się zmieniać…
- 6. Lata 90 marka jako wartość sama w sobie Koniec lat 90 kryzys zaufania do reklamy Emocje nie mogły tak po prostu „zawisnąć”. Wymagały podmiotu. Tym podmiotem stała się osobowość marki • Osobowości marek zaczynają być bardziej pociągające, niż ich produkty – produkt jest w odwrocie, liczy się logo. • Wyrażanie marki staje się głównym zadaniem reklamy. • Marki stają się zdolne do rozmawiania z konsumentami o tym, co dla nich ważne. Konsumenci wierzą przede wszystkim SOBIE i swoim ODCZUCIOM. Teraz ważne, aby ich poruszać, dać im przeżycie, doświadczenie. Dla marek oznaczało to nową jakość brand expericence W czasach niepewności marka musi naprawdę wpisać się w świat konsumenta, wnosząc tam to, co jest dla niego rzeczywiście ważne, interesujące, poruszające, wciągające, warte uwagi. Marketing społecznościowy
- 7. Osobowość marki Doświadczenie Marketing społecznościowy • Symbol, ikona, obraz - pozawerbalne środki wyrazu • Wieloznaczność, interpretacja • Intuicja, odczucie, poszukiwanie własnych doświadczeń • Uzgadnianie opinii, wymiana doświadczeń • Myślenie odrzucające kanoniczną logikę: symboliczne, magiczne Nowe narzędzia znacznie bardziej zgodne z kobiecym odbierania widzenia świata. Kierunek jest oczywisty, ale czy sposoby działania za nim nadążają? Feminizacja marketingu
- 8. Metafory Analiza narracji Projekcja Techniki etnograficzne Semiotyka Narzędzia analityczne współczesnego marketingu: