Presentación de Esther Checa, SEO Director de T2O media, sobre la importancia que tiene el proceso de búsqueda de una marca a través de los buscadores, la presencia multipantalla y el posible impacto negativo que puede tener la falta de visibilidad en ellos. Puntos a destacar de la presentación: - Casi la mitad de los usuarios utiliza los buscadores a través de smartphones. - La Presencia del Knowledge Graph tiene cada vez más importancia. - Las estrategias de contenido que aportan valor a los usuarios se ven recompensadas con un mejor posicionamiento en los buscadores. Otras presentaciones del evento Google@T2O: https://www.slideshare.net/t2omedia/como-gestionar-branding-sector-retail

1. Cómo gestionar el Brand Search
MultiPantalla
Esther Checa, SEO Director de T2O media

2. Puedes consultar esta y más presentaciones de T2O media en
c.t2o.es/t2o-presentaciones

3. La búsqueda es el punto de partida más común para la investigación en Smartphones
Fuente: Estudio personalizado de Google/Nielsen sobre la ruta de compra desde smartphones, noviembre de 2013

4. Los consumidores dedican tiempo a investigar en sus smartphones
Fuente: Estudio personalizado de Google/Nielsen sobre la ruta de compra desde smartphones, noviembre de 2013

5. En general, los consumidores buscan la ubicación de la tienda en un móvil
Fuente: Estudio personalizado de Google/Nielsen sobre la ruta de compra desde smartphones, noviembre de 2013

6. En función de la Intencionalidad de Búsqueda, los Buscadores presentan diferente tipología de
contenidos

7. Búsquedas Navegacionales/Brand
Escritorio iPhone5Tablet: Samsung Galaxy 8.9

8. Búsquedas Informacionales
Escritorio iPhone5Tablet: Samsung Galaxy 8.9

9. Búsquedas Transaccionales
Escritorio iPhone5Tablet: Samsung Galaxy 8.9

10. Desde Finales de 2013 las búsquedas Navegacionales tienen mayor presencia above the fold
para Dispositivos Móviles

11. Los Buscadores presentan un Suggest en función del Reconocimiento de Marca
Suggest Escritorio Suggest Móvil

12. La Presencia del Knowledge Graph en Búsquedas Navegaciones e Informacionales es
exponencial

13. La Presencia del Knowledge Graph en Búsquedas Navegaciones e Informacionales es exponencial

14. La Presencia del Knowledge Graph en Búsquedas Navegaciones e Informacionales es exponencial
Escritorio Tablet

15. La Actualización de los Algoritmos hace que las Estrategias de Contenido Baja Calidad pierdan
presencia y relevancia = Penalizaciones en los SERP’s
(*) SERPent shows that among many others, the following sectors have been affected
the most by Panda 4.0

16. No trabajes Estrategia de Saturación de Contenidos que no tengan Valor (SERP’s)
España Internacional

17. 11 Quick Wins que deberías
trabajar como marca

18. 1# Ayuda al Buscador a entender tu Estructura Interna. > Reconocimiento = Sitelinks

19. 2# Etiqueta tu contenido para hacerlo más “atractivo” para los Usuarios y los Buscadores =
Rich Snippets = > CTR

20. 3# Trabaja la Autoría de tus Contenidos = Authorship

21. 4# Potencia los Activos Digitales Propios para que tengan capacidad de saturación en los
SERP’s

22. 5# Trabaja tu presencia en Plataformas de Terceros Robustas

23. 6# Trabaja tu Presencia Local. Google + Business Page

24. 7# Refuerza tu presencia con contenido en Vídeo

25. 7# El crecimiento del vídeo en móvil es exponencial e imparable

26. 8# Trabaja tu Presencia en Fuentes donde Google también mira

27. 9# Trabaja el marcado de tus contenidos con Datos Estructurados

28. 10# Trabajar tu estrategia de Contenido sabiendo de comportamiento de Búsqueda de los Usuarios

29. 2
4
11# Trabaja una Estrategia de Reviews e incentívalas

30. Y siempre tener en mente

31. 1# Analiza qué Contenidos se están consumiendo por Dispositivo y desarrolla un
plan de Crecimiento/Refuerzo sobre lo que mayor rendimiento está teniendo

32. 2# Analizar el volumen de Palabras Clave/Entidades que te generan Clicks e
Impresiones en Escritorio y Dispositivos Móviles

33. 3# Piensa en la AI de tu sitio y los Canales por los que quieres llegar
Fuente: Cross-Channel Blueprints: A tool for modern IA
Tareas del usuario
ListadodeCanales

34. 4# Comprueba cómo aparecen tus Resultados por Ubicación Geográfica

35. 5# Testea siempre qué contenido se ve en Buscadores para diferentes Dispositivos
cuando se realiza una búsqueda por Marca

36. 6# Comprueba siempre los resultados que obtienes en función de las variantes de tu Marca

37. 7# Piensa en los Resultados Blended (Verticales de Google)

38. 8# El Usuario está preparado para consumir en Multipantalla y el acceso a través de
Buscadores en Top 4
Fuente: Google: http://think.withgoogle.com/databoard/

39. 9# Tu marca puede tener presencia en Buscadores producto de una Búsqueda de
todas estas formas
2
Google
Suggest
Orgánico Adwords
Knowledge
Graph
Local
Google Plus
Shopping
Carrusel de
Google
Búsquedas
Relacionadas
?

40. 10# Entender y Definir tu Estrategia en base a la Convergencia de Medios

41. 11# Aplicar la Convergencia de Medios al Customer Journey de tu Sector
(*) Sector Retail. Mercado Francés

42. 12# Be Consistent, Be Connected, Be Considered & Be Concise
Fuente: Marketing in a multiscreen world. Millwardbrown

43. FINISH# Bonus

44. ¡GRACIAS!
@esther_checa