1. «Sé el primero en Google: Posicionamiento en buscadores(SEM/ SEO)» Ponente: Jonathan Acosta. Director de cuentas Enero 2011

2. MI EXPERIENCIA Jonathan Acosta DIRECTOR GRANDES CUENTAS - INFOEMPLEO.COM (2006-2008) DIRECTOR DE CUENTAS - T2O (2008-ACTUALIDAD)

64. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. Primera parte: Conceptos teóricos

67. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 2. Dónde tiene presencia

68. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 2. Dónde tiene presencia

69. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 2. Dónde tiene presencia

70. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 3. Por qué es importante estar posicionado 1. El 62% de los usuarios hace click en los resultados de la 1ª página, frente al 28% que lo hace en los resultados de la 2ª página. Seach Engine Click-Thru Behavior

72. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 3. Por qué es importante estar posicionado 2. El 90% de las personas que acceden a Internet para buscar información lo hacen a través de motores de búsqueda. 3. El 70% de los productos o servicios que se venden a través de la red tienen el origen de su búsqueda en los motores. 4. Tu sitio web es un comercial que trabaja sin descanso 365 días al año, 24 horas al día. Trabaja su visibilidad, y el tráfico se traducirá en ventas. 5. Reputación online de la marca.

73. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 4. Cómo funciona un motor de búsqueda Con carácter general los motores de búsqueda procesan y presentan los resultados en base a: Rastreo de la web Los SE ejecutan programas automatizados denominados spiders , que usan la estructura de hiperenlaces existentes en la web para rastrear las páginas y documentos que conforman la web. Indexación de los documentos Una vez que las páginas han sido rastreadas, los contenidos pueden ser indexados (almacenados en gigantes bases de datos de documentos que configuran los índices de los SE). Estos índices necesitan ser gestionados, para que una consulta a un buscador sea gestionada en fracciones de segundo. Fuente: Seomoz

74. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 4. Cómo funciona un motor de búsqueda Procesamiento de las consultas Cuando una solicitud de información llega a un SE, el motor recupera del índice todos los documentos que concuerden con la consulta (términos o frases encontradas en la página en el modo en el que lo ha especificado el usuario). Ranking de resultados Una vez que los SE determinan qué resultados coinciden con la pregunta, el algoritmo del SE realiza un cálculo de cada uno de los resultados, para determinar cuál es el más relevante para responder a la consulta realizada. La propia evolución y búsqueda de un mayor rendimiento en la presentación de los resultados, hace que estos procesos sean más complejos.

75. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 5. Quienes son: Principales motores de búsqueda Cada motor de búsqueda tiene su propio spider : Google  GoogleBot Yahoo!  Slurp MSN/Bing  MSNBot

76. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 6. El Futuro de la búsqueda When people search, they aren’t just looking for nouns or information; they are looking for action. They want to: Book a flight Reserve a table Buy a product Resolve an argument, or occasionally Find a person For with is very handy. They mostly want to find something in order to do something. (Bill Gates. Taipei Times)

77. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 6. El Futuro de la búsqueda

79. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. Ratio de conversión según longitud de palabra 6. El Futuro de la búsqueda Fuente: Seomoz

80. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento Análisis Técnico | Criterios On Page Análisis Semántico | Criterios On Page Análisis Enlaces Entrantes | Criterios Off Page Principales elementos a tener en cuenta en el proceso de optimización de un Sitio Web:

81. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.1 Aspectos On Page a. Código: Limpieza del código y externalización de ficheros Cuanto más limpio esté el código, mayor facilidad se les da a los spiders en el proceso de rastreo del site. Ejemplos de código externalizado en ficheros: 1. Hojas de Estilo (CSS) <link href=&quot;/css/main3.css&quot; rel=&quot;stylesheet&quot; type=&quot;text/css&quot; /> <link href=&quot;/css/home2.css&quot; rel=&quot;stylesheet&quot; type=&quot;text/css&quot; /> 2. Javascript <script src=&quot;/seguros/es/docs/js/bannersHome.js“ type=&quot;text/javascript&quot;>&nbsp;</script> 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento

82. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page a. Código: Estructura de las URLs Las URL’s de un Sitio Web y sus niveles, son dos de los elementos más importantes, tanto para los usuarios como a los robots. Los motores de búsqueda (y los usuarios) tienden a recompensar el uso de URL’s cortas, estáticas y que incluyan palabras clave. Se pueden seguir las siguientes reglas: 1. Describir el contenido. Ejemplo búsqueda: “Vuelos a Londres ”

83. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page a. Código: Estructura de las URLs 2. Elaborar URLs cortas. Ejemplo búsqueda: “comparativa adsl” 3. URLs estáticas. Ejemplo búsqueda: “venta pisos las rozas”

84. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page a. Código: Estructura de las URLs 4. Uso de descripción en vez de números. Ejemplo búsqueda: “que se lleva bodas” y “moda española”

85. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page a. Código: Estructura de las URLs 5. Uso innecesario de carpetas. Ejemplo búsqueda: “seguros de coche a todo riesgo”

86. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page a. Código: Estructura de las URLs 6. Uso de separadores. Ejemplo búsqueda: “seguros salud allianz” 7. Mantener las convenciones No se deberían crear secciones exclusivas que rompan con la estructura de navegación (carpetas y páginas aplicadas al resto del Sitio Web), tanto para los propios usuarios como para futuros desarrollos.

93. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido: Metadatos La etiqueta Título <Title> es el primer contenido que ven los robots de los motores de búsqueda, es decir, es la primera información que tienen sobre el Sitio Web. Lo que presentan los buscadores Lo que ve el usuario Lo que lee el robot

94. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido: Metadatos La etiqueta <Description> tiene tres funciones principales: 1. Describir el contenido de la página de forma precisa y sucinta. 2. Servir como “texto publicitario” y sobre el que atraer los clicks. 3. Una buena descripción permite incrementar de forma notoria el click through a la página al igual que un buen <Título>

95. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido: Metadatos Lo que ven los robots de los motores de búsqueda en el proceso de rastreo: Una misma búsqueda por el término “hoteles económicos”, hace que Sitios Web con una descripción mayor sea limitada por Google de cara a presentar el contenido:

96. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido: Metadatos En resumen:  

97. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido: Marcado Semántico. Encabezamientos (Headings -H1…Hn-) 1. Marcar el contenido con etiquetas <H1…Hn>. 2. Utilizar en los encabezamientos las palabras clave por las que se quiere posicionar el Sitio Web.

100. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido: Marcado Semántico. Title de enlace 1. Utilizar el atributo Title en aquellos enlaces que sean de interés para el posicionamiento del Sitio Web. 2. Incluir dentro de esta etiqueta aquella/s palabra/s clave por las que se quiere posicionar al Sito Web. <p class=&quot;home&quot;>&gt;&gt; Descubre nuestro catálogo de <a href=&quot;http://www.ovelar.es/merchandising/merchandising-de-supermercados.php&quot; class=&quot;home&quot; title=&quot;Productos de merchandising &quot;><h2>Merchandising</h2></a></p>

101. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido: Marcado Semántico. Migas de Pan o Breadcrumbs 1. Utilizar las “migas de pan“ para contextualizar la navegación al usuario. 2. Ayuda a establecer la estrategia de enlaces internos del Sitio Web. 3. Se contextualiza la página a la que va a acceder el usuario (ej: Google )

102. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido: Marcado Semántico. Migas de Pan o Breadcrumbs

103. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 6.1 Aspectos On Page b. Contenido: Enlaces internos Una estrategia de enlaces internos va ayudar a: 1. Que todas las páginas del Sitio Web estén enlazadas, y por tanto, mejorar la indexación del Sitio Web. 2. Mejorar la estrategia de textos de ancla ( anchor text ) a través de los cuales ayude a posicionar al Sitio Web. 3. Ayudar a navegar al Usuario por el Sitio Web.

104. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 6.1 Aspectos On Page b. Contenido: Otros aspectos a tener en cuenta 1. Incluir texto de valor en imágenes. Ofrecer una versión alternativa. <h1><strong>Nuestro Objetivo es ser tu socio para ayudarte a vender más</strong></h1> <ul> <li><h2><a href=&quot;http://www.t2o.es/marketing-buscadores/index.php&quot;><strong>SEA</strong></a>: Mejor Agencia de Mk en Buscadores años 2006, 07, 08 y 2009 (Fuente: Revista Interactiva 2009)</ h2></li> …

106. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.2 . Aspectos off page c. Enlaces entrantes – Popularidad ¿En qué consiste el link building? Esta práctica consiste en trabajar la estrategia de enlaces entrantes a un Sitio Web con ciertas garantías de calidad, así como la viralidad del contenido existente en el Sitio y/o su creación a medida. Tener una buena estrategia de Netlinking y Social Media Optimizacion, va ayudar a configurar el PageRank e incrementar el tráfico al Sitio Web, así como la credibilidad, visibilidad, alcance y accesibilidad al contenido del Sitio Web.

107. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento

110. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento Impacto de uso de una plataforma social

111. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 8. Ponderación de las variables que intervienen en la optimización Search Engine Ranking Factors 2009: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

112. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 8. Ponderación de las variables que intervienen en la optimización Search Engine Ranking Factors 2009: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

113. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 9. Qué hay que evitar: Prácticas fraudulentas Siguen siendo las más recurrentes: 1. Contenido oculto a. Texto blanco con fondo blanco. b. Texto detrás de una imagen. c. Uso de hojas de estilo (CSS) para ocultar texto. d. Configura rel tamaño de fuente a cero. (*) Hide Text And Links 2. Contenido duplicado Bloques de contenido significativo que son completamente idénticos o muy similares. Posibles soluciones: a. Bloquear versiones duplicadas b. Usar 301 c. Minimizar el uso de contenido repetido

114. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 9. Qué hay que evitar: Prácticas fraudulentas Siguen siendo las más recurrentes: 3. Spam de Palabras Clave (Keystuffing) Repetición reitera de palabras clave a lo largo del documento, así como en etiquetas específicas (metas, <Noscript>, en comentarios <!---->), etc), si bien esta práctica está bastante identificada por los motores de búsqueda. (*) Google y Keyword Stuffing 4. Granjas de enlaces Conjunto de sitios web que se enlazan mutuamente con el objetivo de Mejorar su posicionamiento en motores de búsqueda. Se persigue aumentar de forma artificial la importancia de las páginas que forman parte de ella. Ej: http://www.malaspracticasseo.com/images/captura_farm_c.png

115. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 9. Qué hay que evitar: Prácticas fraudulentas Siguen siendo las más recurrentes: 5. Encubrimiento de contenido ( Cloacking ) Consiste en mostrar un contenido diferente a los spiders de los motores De búsqueda, que a los usuarios finales. 6. Enlaces a páginas de reputación dudosa El ser administrados/autor de un site nos hace responsable de los contenidos enlazados, por tanto, si un sitio web es enlazado por recursos que contienen spyware o cualquier otro tipo de malware , los un motores de búsqueda podrían penalizar esta página reduciendo su peso para el posicionamiento o eliminándola por completo del índice.

117. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 10. Qué y cómo medios los resultados Para llevar acabo la analítica web del Sitio, se puede contar con herramientas de pago: Xiti, Weborama, SiteCensus/Nielsen, Omniture, desarrollos a medida, etc O el uso de herramientas gratuitas: Google Analytics

118. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 10. Qué y cómo medios los resultados O el uso de herramientas gratuitas: Google Analytics

119. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 10. Qué y cómo medios los resultados O el uso de herramientas gratuitas: Google Analytics

120. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 10. Qué y cómo medios los resultados O el uso de herramientas gratuitas: Google Analytics

122. ¡GRACIAS POR VUESTRA ATENCIÓN! La presentación la podéis descargar de: http://www.slideshare.net/t2omedia/ Podemos seguir hablando: Twitter: twitter.com/t2omedia twitter.com/esther_checa Linkedin: www.linkedin.com/companies/t2o-media http://es.linkedin.com/in/jonathanacostahidalgo e-mail: jonathan.acosta@t2o.es e-mail: esther.checa@t2o.es