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泊 旅行 誌
壹、市場環境
從 2008 年總統大選後兩岸官方的頻繁交流、到 ECFA 的簽署,兩岸的經濟往來一時之間成為關注焦點。中國大陸龐大的經濟實體必將成為台灣市場的發展契機。在這樣的市場環境下,中國大陸這塊龐大的蛋糕如何分食?除了大集團,中小企業可以做什麼?除了觀...
貳、發展契機
大陸地區網民可瀏覽網頁區域
根據交叉比對分析(一)、開放陸客自由行後,以自由行方式出遊之旅客人數並不如預期效果。原因有三: 1 ,多年來的教育令大陸人對台灣產生一定不安心理; 2 ,價格過於昂貴; 3 ,對自己規劃行程的抗拒心理,且出行前獲取台灣資訊非常困難。(二)、隨著...
廣大市場需求促使一本介紹台灣的媒介應運而生
參、泊 旅行誌的平台架構
(ㄧ)、泊 旅行誌月刊、電子雜誌(未來)自由行,多方私顧問1 .針對客層→ 以主題概念、用生活型態,量身企劃專屬旅程2 .針對旅行社→ 整合兩岸單位,拓展活動服務、創造結盟雙贏3 .針對團行轉型→ 推「類自由」,啟動精緻包套行程(二)、規劃之行...
一、月刊發行策略
月刊,騎馬釘全彩,每本零售台幣 129 元,在台發行大陸地區,與中小型旅行社結盟 / 訂閱 / 少量販售,兼具廣度,並集體推廣以北京、 上海、廈門、廣州作為主要宣傳區域(網路則先以微博為經營主要)
1. 兩岸主要國際機場通路 ---- 機場航空公司 ( 中國國際航空、東方航空、海南航空、中華航空、復興航空、遠東航空等 ) 服務台定點發送。2. 餐飲通路 ---- 鎖定兩岸高檔、特色、私房餐廳及咖啡廳合作訂閱。3. 觀光飯店通路 ---- ...
二、 編輯策略
1. 獨家行程預告 ---- 搭配定期景點介紹及客製行程的規劃,再結合下期的貼身紀錄,多層次主圖曝光,誘發消費者固定參閱的良性循環。2. 私房景點 ---- 故宮、士林、 101 ;阿里山、日月潭、太魯閣。每一個來過台灣的陸客都去過,除此之外的...
6. 理財規劃 ---- 背包客出行存在很多不確定突發事件,旅行中理財規劃尤為重要。7. 旅行健康 ---- 這是大多數旅行類媒體忽略的角落,卻是遊客最需要的資訊。另外,台灣醫學美容日漸發達,適時規劃醫美、健檢的主題行程。8. 民俗市井 ---...
三、 泊 旅行誌月刊 差異優勢
旅行團絕對不會帶的私房景點介紹。透過民俗、市井顯露台灣特色文化。五星級酒店真正的五星級整體介紹。特色民宿打破陸客背包客既有概念。大陸沒有汽車旅館誘發其好奇心。旅行健康、醫學美容話題特別關注。同樣去阿里山、日月潭、台北故宮⋯我們卻有最私房的景點。
團費價,自由行大陸了解台灣之窗:有別難以獲取的臺灣資訊,以獨家、高可信度的訊息,開創大陸旅遊新認知兩岸相互交流的重點媒介
四、鎖定讀者群
年齡
職業
年收入(以新臺幣計)
教育程度
五、 屬性合適產業
旅遊景點、遊樂區民宿、飯店、汽車旅館金融、財經餐飲、食品、百貨地方名產、文化觀光、農會時尚、精品、服飾、珠寶首飾醫美、生技、藥妝3C 、家電、汽機車、電信
肆、泊 旅行誌的未來願景
短期1. 幫助嚮往臺灣的陸客,達成自由行心願2. 整合旅遊相關行銷單位,並與旅行社間屢創雙贏長期待開放陸客陸資進駐,成就未來經濟發展之推手
感謝大家參與
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  1. 1. 泊 旅行 誌
  2. 2. 壹、市場環境
  3. 3. 從 2008 年總統大選後兩岸官方的頻繁交流、到 ECFA 的簽署,兩岸的經濟往來一時之間成為關注焦點。中國大陸龐大的經濟實體必將成為台灣市場的發展契機。在這樣的市場環境下,中國大陸這塊龐大的蛋糕如何分食?除了大集團,中小企業可以做什麼?除了觀光產業,台灣還可以分到幾杯羹?
  4. 4. 貳、發展契機
  5. 5. 大陸地區網民可瀏覽網頁區域
  6. 6. 根據交叉比對分析(一)、開放陸客自由行後,以自由行方式出遊之旅客人數並不如預期效果。原因有三: 1 ,多年來的教育令大陸人對台灣產生一定不安心理; 2 ,價格過於昂貴; 3 ,對自己規劃行程的抗拒心理,且出行前獲取台灣資訊非常困難。(二)、隨著團客日益增多,價格略有降低,旅客素質相對不高,致使台灣人對陸客產生反感情緒。(三)、一成不變的旅行線路無法吸引旅行回頭客,當市場趨向飽和,觀光產業的經濟效益必然縮水。正是在這樣的契機之下⋯
  7. 7. 廣大市場需求促使一本介紹台灣的媒介應運而生
  8. 8. 參、泊 旅行誌的平台架構
  9. 9. (ㄧ)、泊 旅行誌月刊、電子雜誌(未來)自由行,多方私顧問1 .針對客層→ 以主題概念、用生活型態,量身企劃專屬旅程2 .針對旅行社→ 整合兩岸單位,拓展活動服務、創造結盟雙贏3 .針對團行轉型→ 推「類自由」,啟動精緻包套行程(二)、規劃之行程相關貼身報導(三)、媒體購買、代理
  10. 10. 一、月刊發行策略
  11. 11. 月刊,騎馬釘全彩,每本零售台幣 129 元,在台發行大陸地區,與中小型旅行社結盟 / 訂閱 / 少量販售,兼具廣度,並集體推廣以北京、 上海、廈門、廣州作為主要宣傳區域(網路則先以微博為經營主要)
  12. 12. 1. 兩岸主要國際機場通路 ---- 機場航空公司 ( 中國國際航空、東方航空、海南航空、中華航空、復興航空、遠東航空等 ) 服務台定點發送。2. 餐飲通路 ---- 鎖定兩岸高檔、特色、私房餐廳及咖啡廳合作訂閱。3. 觀光飯店通路 ---- 兩岸五星級飯店和特色民宿合作訂閱。4. 租車隊通路 ---- 全台主要城市排班計程車隊,租車中心提供車內取閱。5. 大陸其他通路 ---- 旅行社 / 政府機構觀光相關單位 / 五星級酒店,發售雜誌及相關廣告文宣品。6. 上架通路 ---- 金石堂書局、高鐵經緯書局。
  13. 13. 二、 編輯策略
  14. 14. 1. 獨家行程預告 ---- 搭配定期景點介紹及客製行程的規劃,再結合下期的貼身紀錄,多層次主圖曝光,誘發消費者固定參閱的良性循環。2. 私房景點 ---- 故宮、士林、 101 ;阿里山、日月潭、太魯閣。每一個來過台灣的陸客都去過,除此之外的台灣,無人知曉。我們,要訴說不一樣的台灣之美。3. 特色美食 ---- 保留在地的文化,發揚外來的精髓,是在地飲食生活的主體結構,透過美食,講述兼容並包的台灣。4. 交通導覽 ---- 和欣巴士對於大陸人來說簡直難以想象的舒適;台灣高鐵相較大陸高鐵也有著絕對優勢的服務,為讀者規劃一條清晰的出行路線,是雜誌的根本要件。5. 飯店與民宿 ---- 五星級酒店導覽、特色民宿介紹,陸客從未接觸過的汽車旅館簡介。
  15. 15. 6. 理財規劃 ---- 背包客出行存在很多不確定突發事件,旅行中理財規劃尤為重要。7. 旅行健康 ---- 這是大多數旅行類媒體忽略的角落,卻是遊客最需要的資訊。另外,台灣醫學美容日漸發達,適時規劃醫美、健檢的主題行程。8. 民俗市井 ---- 台灣有著濃厚扎實的在地文化,也是台灣美麗的標示之一。將台灣的市井之美傳達出去,才能讓外界更加瞭解台灣。9. 伴手禮 ------ 除了鳳梨酥,究竟還有什麼堪稱台灣的驕傲,可以讓人作為伴手禮,也作為旅行的記憶。10. 兩岸交流 ---- 為開放陸資預備,視機專題企劃房地產、重點經貿等相關資訊,並招攬廣告。
  16. 16. 三、 泊 旅行誌月刊 差異優勢
  17. 17. 旅行團絕對不會帶的私房景點介紹。透過民俗、市井顯露台灣特色文化。五星級酒店真正的五星級整體介紹。特色民宿打破陸客背包客既有概念。大陸沒有汽車旅館誘發其好奇心。旅行健康、醫學美容話題特別關注。同樣去阿里山、日月潭、台北故宮⋯我們卻有最私房的景點。
  18. 18. 團費價,自由行大陸了解台灣之窗:有別難以獲取的臺灣資訊,以獨家、高可信度的訊息,開創大陸旅遊新認知兩岸相互交流的重點媒介
  19. 19. 四、鎖定讀者群
  20. 20. 年齡
  21. 21. 職業
  22. 22. 年收入(以新臺幣計)
  23. 23. 教育程度
  24. 24. 五、 屬性合適產業
  25. 25. 旅遊景點、遊樂區民宿、飯店、汽車旅館金融、財經餐飲、食品、百貨地方名產、文化觀光、農會時尚、精品、服飾、珠寶首飾醫美、生技、藥妝3C 、家電、汽機車、電信
  26. 26. 肆、泊 旅行誌的未來願景
  27. 27. 短期1. 幫助嚮往臺灣的陸客,達成自由行心願2. 整合旅遊相關行銷單位,並與旅行社間屢創雙贏長期待開放陸客陸資進駐,成就未來經濟發展之推手
  28. 28. 感謝大家參與

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